SEO Südwest 和 Christian Kunz 问题的答案：Google 设置限制 - 阻止链接到有问题页面的广告 - 创意图片：Xpert.Digital
Google Ads：广告不再允许链接到手动操作页面
谷歌明确宣布：不再向垃圾网站投放广告
在他关于 SEO Südwest 的文章中写道， Google 推出了一项新政策，在有机搜索和 Google Ads 之间建立直接联系：将来，广告将不再被允许链接到违反垃圾邮件准则和记录了手动测量。这是 Google 最近发布的题为“滥用广告网络政策更新（2024 年 12 月）”的公告。滥用广告网络的准则将相应调整。
即使违反本准则不会立即导致 Google Ads 帐户被屏蔽（有 7 天的警告期），但这里有一个令人兴奋的进展：例如，页面被“noindex”排除在自然搜索之外，可以继续作为广告的登陆页面。但是，将来将排除需要手动操作的页面。
在此背景下，昆茨提出了一个问题：谷歌为什么要采取这一步骤？最后，谷歌反复强调有机搜索和谷歌广告是相互独立运作的。如果确实如此，来自广告的链接应该不会影响链接页面的排名。
谷歌新政策和独立原则
通过这项新政策，谷歌并没有放弃有机搜索和谷歌广告分开运作的基本原则。相反，这一步骤遵循一个总体逻辑：谷歌不想宣传故意违反其自身准则的内容（即通过谷歌广告）——无论它是否涉及自然搜索中的违规行为或其他垃圾邮件犯罪。
新指令出台的主要原因
以下是谷歌为什么要实施这一点以及为什么它仍然不违背有机搜索和广告的“独立原则”的一些关键点：
1.整个Google生态系统统一的质量标准
- 尽管有机搜索和谷歌广告在技术上是两个“独立”领域，但谷歌仍然使用相同的垃圾邮件和质量标准。由于使用手动措施过多垃圾邮件而被排除在自然搜索之外的页面显然违反了规则。在这种情况下，谷歌希望阻止相同的页面继续出现在广告部分的显着位置。
- 通过这种方式，谷歌可以确保用户较少遇到低质量或有害的内容——无论是在有机搜索结果中还是通过广告。
2. 对排名没有影响——但对广告投放有影响
- “Google Ads 不影响排名”的声明仍然存在。仅仅因为网站正在投放广告并不意味着该页面在有机索引中的排名会更高或更低。
- 新指令旨在明确限制链接到垃圾邮件网站的广告形式。这是关于页面对 Google Ads 的适用性，而不是其在自然搜索中的排名。
3.注重用户信任和品牌诚信
- 谷歌对于维持用户的信任有着浓厚的兴趣。如果很明显，由于有机搜索中的垃圾邮件操纵而被屏蔽的页面仍在做广告，这就会削弱谷歌的可信度——无论是在搜索方面还是在广告方面。
- 这一步骤发出了一个明确的信号：任何有意识地试图规避或违反垃圾邮件准则的人都不应该能够通过付费广告实现大范围的覆盖。
4.“noindex”与手动测量的区别
- 具有“noindex”的网页仍然可以在 Google Ads 中投放广告，因为它们不违反垃圾邮件指南。它们根本无法在索引中找到 - 这可以是网站运营商的自愿决定（例如只能通过广告访问的登陆页面）。
- 另一方面，当网站违反 Google 的垃圾邮件政策时，就会采取手动措施。然后，Google 会在 Google Ads 中一致应用此政策并排除这些网页。
简而言之：通过这项政策，谷歌不会突然将排名与广告效果挂钩，而是利用有机搜索的垃圾邮件信号来排除广告领域中的欺诈和低质量内容。 “独立性”继续存在，因为广告活动不会影响有机结果中的定位。然而，谷歌创建了统一的质量基础：任何违反基本准则并因此受到手动惩罚的人都不允许通过广告分发此内容。
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