谷歌裁决：垄断地位确认，拆分计划被否决，股市反应如何？以及具体条件是什么？——图片来源：Xpert.Digital
全胜？为何谷歌在监管裁决面前仍是最大赢家？——锤子裁决之后：谷歌（及其竞争对手）的三大变化
人工智能拯救谷歌：ChatGPT 和 Co. 如何挽救这家科技巨头免于分拆
在现代商业史上最重要、最令人期待的反垄断案件之一中，美国一家法院决定了谷歌的命运。在美国政府发起的长达五年的法律诉讼之后，这家科技巨头的命运岌岌可危。诉讼要求非常激进：强制出售占据全球主导地位的Chrome浏览器和Android操作系统。但联邦法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）做出了一项开创性的裁决，驳回了这些激进的措施，使谷歌免于被拆分。
但这项裁决绝不是宣判无罪。法官明确认定谷歌在网络搜索领域拥有垄断地位，并利用反竞争手段为其辩护。然而，法院非但没有打破垄断，反而施加了严格的条件：谷歌现在必须与微软等竞争对手以及OpenAI等人工智能公司分享其部分最有价值的数据——搜索引擎索引。此外，未来将禁止签订限制竞争的独家合同，尽管通常仍允许向苹果等合作伙伴支付数十亿美元的款项。这项裁决也受到ChatGPT等人工智能竞争对手崛起的影响，标志着“大型科技公司”监管的转折点，并将在未来几年塑造数字格局，届时股市将迎来香槟开瓶仪式，Alphabet股价将创历史新高。
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针对谷歌的诉讼背景是什么？
针对谷歌的诉讼源于美国司法部在唐纳德·特朗普第一任期结束时于2020年提起的一项诉讼。该诉讼是对谷歌市场行为长达数年调查的结果，指控该公司滥用其在搜索引擎领域的主导地位。
此案被称为一代人以来最重要的反垄断案件。该诉讼得到了共和党和民主党政客的支持，这在当今两极分化的美国政治格局中实属罕见。共和党参议员乔什·霍利称其可能是一代人以来最重要的反垄断案件，而民主党参议员伊丽莎白·沃伦则呼吁对谷歌采取迅速有力的行动。
此案历时五年，经历了激烈的法律角力。它涉及一些根本性问题，例如数字经济中的市场力量，以及科技公司在发展到何种规模时才有可能触犯反垄断法。
谷歌具体占据了哪些垄断地位？
一年多前，联邦法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）裁定，谷歌垄断了网络搜索市场，并使用不正当手段来保护自己免受竞争。该公司控制着约90%的搜索引擎市场，并占据了全球在线广告支出的最大份额。
谷歌的主导地位令人印象深刻：据多方消息来源显示，谷歌的全球市场份额超过 91%。在美国，谷歌的市场份额约为 86.99%，其次是必应 (Bing)，仅为 7.02%，雅虎 (Yahoo) 为 3.11%。即使是像 DuckDuckGo 这样的替代搜索引擎，其市场份额也仅为 2.42%。
这种主导地位是通过多年的战略实践建立起来的。美国众议院司法委员会的报告发现，谷歌通过收购200多家竞争对手及其成功技术，巩固了其在互联网搜索领域的垄断地位。
针对谷歌的主要指控是什么？
主要指控集中在几项被视为反竞争的做法上。核心问题是与其他公司签订的独家协议。例如，谷歌向苹果支付了数十亿美元，以便在iPhone上预装谷歌搜索。根据庭审信息，苹果因这项预装功能获得了数十亿美元的收入。
另一个关键点是谷歌与火狐浏览器开发商 Mozilla 的关系。对 Mozilla 来说，在火狐浏览器中预装谷歌搜索是其一项重要收入来源。据报道，仅去年一年，谷歌就为其搜索引擎的独家收入花费了约 260 亿美元。
司法部辩称，谷歌通过向硬件和网络浏览器制造商支付费用，在其搜索引擎垄断地位周围筑起了一道墙。司法部指控该公司系统性地阻止其他搜索引擎进入市场，使消费者难以选择其他搜索引擎。
美国政府最初要求采取什么严厉措施？
美国政府提出的要求影响深远，相当于彻底拆分谷歌公司。主要要求是强制出售Chrome浏览器——迄今为止全球最成功的互联网浏览器。Chrome不仅在全球大多数智能手机上使用，还为谷歌的广告收入贡献了很大一部分。
此外，谷歌还必须剥离其自有的安卓应用。安卓操作系统也必须出售，这将对谷歌的商业模式造成巨大冲击。分析师估计，仅 Chrome 浏览器的价值就高达 1000 亿美元。
进一步的要求包括要求谷歌授权其自有搜索索引，以对抗垄断。此外，所有谷歌向其他浏览器开发商（例如火狐和苹果）支付巨额费用以将其搜索引擎设置为默认搜索引擎的交易都应终止。
司法部还希望明确保留谷歌最广泛使用的移动操作系统Android的分拆申请，作为未来可能的申请。这些措施将把谷歌拆分成几个独立的实体。
法官阿米特·梅塔的实际决定是什么？
法官阿米特·梅塔驳回了美国政府的广泛要求，裁定谷歌无需出售Chrome或Android。在长达230页的裁决书中，他写道，政府的要求过分了。
法官解释说，反垄断程序中的条件应该适度谦逊，他在本案中就是这么做的。他说，有充分的理由不破坏现有体系，让市场力量发挥作用。他还指出，政府要求拆分垄断企业的做法有些过头了。
梅塔指出，谷歌仍然是搜索引擎的主导者，但ChatGPT、Perplexity和Claude等人工智能服务的兴起已经改变了格局，并可能成为颠覆性的力量。许多人已经使用这些替代方案来替代传统的搜索引擎来获取信息。
尽管法官驳回了最严厉的措施，但仍对谷歌提出了一些重要条件。这些条件旨在确保搜索引擎行业的竞争得到促进，但又不会彻底摧毁该公司。
谷歌实际上受到了哪些限制？
尽管谷歌被允许保留 Chrome 和 Android，但该公司仍需做出重大让步。一项关键要求是，谷歌必须与竞争对手分享其搜索引擎的部分数据。这包括谷歌在抓取互联网数据时创建的部分搜索引擎索引，以及一些有关用户互动的信息。
这些数据旨在帮助微软的必应和DuckDuckGo等竞争对手的搜索引擎，以及ChatGPT开发商OpenAI和Perplexity等人工智能公司开发竞争产品。这标志着谷歌此前严密保护的数据集的一次重大开放。
另一项重要要求涉及谷歌的商业行为。该公司不再被允许签订独家协议，禁止设备制造商预装竞争产品。这适用于网络搜索、Chrome 或人工智能软件 Gemini 等服务。
然而，谷歌保留了重要的灵活性：该公司实际上仍可以向其他公司（例如苹果或火狐浏览器开发商 Mozilla）付费，以预装或突出显示其服务。这意味着，与苹果和 Mozilla 的利润丰厚的交易实际上可以继续进行，尽管限制条件有所减少。
股市对这一裁决有何反应？
金融市场显然将这项裁决视为谷歌的胜利。母公司 Alphabet 的股价在盘后交易中一度上涨 7%。苹果的股价也上涨了 3%，因为它也受益于这项较为宽松的裁决。
股市反应如此积极，Alphabet 股价一度攀升至历史新高。盘后交易中，该股突破 229 美元大关，创下历史新高。这一进展反映出，投资者们松了一口气，他们此前担心公司拆分可能导致公司价值大幅缩水。
SlateStone Wealth 基金经理罗伯特·帕夫利克 (Robert Pavlik) 解释了这种积极反应，他认为，鉴于诸多政治敌意，人们怀疑谷歌是否有真正理由害怕政府当局。市场将这项裁决解读为，最糟糕的担忧情况不会发生。
分析师估计，仅 Chrome 一项的潜在价值就高达 1000 亿美元。该业务部门能够留在公司内部，这被视为对 Alphabet 股价的巨大提振。
与之前的反垄断诉讼有哪些相似之处？
针对谷歌的案件与 1998 年著名的微软反垄断案有着明显的相似之处。当时，美国司法部起诉软件巨头微软，称其阻碍用户和个人电脑制造商使用除微软 Internet Explorer 以外的任何网络浏览器。
在微软的案例中，问题在于浏览器和操作系统的捆绑销售，这被认为是该公司巨大成功的原因，并根据 1890 年的《反垄断法》被视为非法垄断。当时，微软辩称这两种产品应该归为一类——谷歌今天也使用了同样的论点。
法院最初裁定微软应被拆分，但该公司上诉成功。最终，司法部选择了和解：微软保持完整，作为回报，同意向竞争对手提供其界面的技术细节。
有趣的是，1998年，当微软诉讼正在进行时，谷歌仍然是一家初出茅庐的初创公司，其广告语是“不作恶”，以区别于微软这家大型企业。如今，谷歌本身已成为全球最大的公司之一，营收高达1620亿美元。
第一次浏览器大战对于今天的进程有何意义？
1995年至1998年，微软与网景浏览器之间爆发了第一次浏览器大战，这为谷歌如今的策略提供了重要的参考。当时，网景浏览器的市场份额从80%以上跌至4%以下，而同期IE浏览器的市场份额则从3%以下上升至95%以上。
微软采用了与如今谷歌类似的策略：该公司将其浏览器与Windows操作系统捆绑销售，使其他浏览器难以立足。这种激进的市场行为导致竞争对手发起了无数诉讼，尽管微软通常能够庭外和解并获得巨额赔偿。
微软垄断的后果显而易见：Internet Explorer 6 发布后，开发团队几乎完全解散，新版本发布也耗时五年。Internet Explorer 6 的广泛使用导致网站被优化为只能在 Internet Explorer 中运行，这使得其他浏览器的用户无法享受某些服务。
司法部目前针对谷歌的诉讼借鉴了微软诉讼的灵感，但焦点更加明确，这增加了其成功的可能性。然而，历史也表明，即使是成功的反垄断案件也不一定能带来持久的变革。
这些年来搜索引擎市场是如何发展的？
搜索引擎市场的演变展现了科技行业垄断是如何形成和巩固的。谷歌于1997年从一家小型搜索引擎起步，如今已占据全球市场份额超过91%的主导地位。这种发展并非一开始就能预见的，而是战略决策和市场实践的产物。
全球市场份额略有不同，但谷歌的主导地位显而易见。在欧洲，谷歌的市场份额为 91.91%，其次是必应，仅为 3.87%。即使在德国和英国等技术先进的市场，谷歌的市场份额也超过 90%。
值得注意的是，谷歌并非只在少数几个市场占据主导地位。在中国，百度以75.54%的市场份额领先，领先于必应（11.47%），而谷歌的市场份额仅为3.56%。在俄罗斯，谷歌和Yandex的市场份额相对均衡，分别为48.08%和49.02%。
竞争对手正努力与谷歌的既定地位抗衡。尽管投入巨资，微软的必应 (Bing) 在全球的市场份额仅为 3.19%。像 DuckDuckGo 这样专注于隐私保护的替代搜索引擎，仍然是小众市场，市场份额不足 1%。
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谷歌裁决：垄断地位确认，分拆避免——数据共享和预安装要求；仍然允许向苹果/Mozilla 付款
向 Apple 和其他合作伙伴付款起什么作用？
谷歌向苹果等合作伙伴支付的费用是垄断指控的核心内容。根据诉讼信息，苹果因在iPhone上预装谷歌搜索而获得了数十亿美元的收入。据报道，这些支付给苹果的费用每年可能超过180亿美元。
这些款项不仅是谷歌的一项重要成本，也是苹果的重要收入来源。该协议确保数百万iPhone用户自动使用谷歌作为搜索引擎，而无需主动选择其他选项。这极大地巩固了谷歌的市场地位。
Firefox 浏览器的开发商 Mozilla 的情况也类似。对 Mozilla 来说，预装 Google 搜索是其一项重要收入来源。如果没有这些收入，Mozilla 将很难继续开发和运营这款免费浏览器。
梅塔法官的裁决实际上允许这些付款继续进行。谷歌可能会继续向苹果或 Mozilla 等其他公司付费，以预装或突出显示谷歌服务。然而，禁止签订阻止设备制造商预装竞争产品的独家协议。
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欧洲的情况有何不同？
在欧盟，该法规已带来一些变化。现在，系统会明确询问用户希望使用哪个搜索引擎。然而，梅塔法官驳回了美国政府提出的这种强制选择，因为这将阻止默认设置。
欧盟此前已对谷歌展开严厉打击。2017年至2019年期间，欧盟多次对谷歌处以数十亿欧元的罚款，罪名是其滥用市场支配地位并歧视其他公司。谷歌最终不得不支付总计数十亿欧元的罚款。
《数字市场法案》（DMA）引入了进一步的监管。自2024年3月起，谷歌服务用户可以选择是否相互关联，从而交换个人数据。现在，用户可以选择是否与谷歌搜索、YouTube、广告服务、Google Play、Google Chrome、Google Shopping和Google Maps关联。
这些欧洲法规在某些方面比美国法院对谷歌的要求更进一步。然而，它们也表明，监管干预是可能的，而不会彻底摧毁该公司的商业模式。
该裁决对数据使用有何影响？
该裁决的一个关键方面涉及用户数据的处理。谷歌未来将被要求与竞争对手分享其搜索引擎的部分数据。这包括谷歌在抓取互联网数据时创建的部分搜索引擎索引，以及一些用户互动信息。
此次数据发布意义重大，因为谷歌的搜索引擎索引是该公司最宝贵的数据资产之一。它旨在帮助微软的必应和DuckDuckGo等竞争对手的搜索引擎，以及ChatGPT开发商OpenAI和Perplexity等人工智能公司改进其竞争产品。
然而，其他有关谷歌数据使用的诉讼也在同时进行。德国一家法院已经裁定，谷歌在账户注册过程中违反了《通用数据保护条例》（GDPR）。柏林地区法院批评谷歌在注册过程中没有明确告知用户，谷歌70多项服务中的哪些用户数据将被处理。
德国消费者提起的集体诉讼也凸显了数据保护问题。像“隐私索赔”（Privacy ReClaim）这样的组织为安卓用户提供了就非法数据收集造成的损害提出索赔的机会。他们辩称，安卓手机每天都会向谷歌发送大量用户数据，但却缺乏足够的法律依据。
下一步的法律措施是什么？
当前的裁决绝不是这场法律纠纷的结束。谷歌甚至在裁决之前就宣布了上诉的意图。这家互联网巨头不得不等待判决结果出来后，才对垄断案的裁决提出上诉。
因此，最终判决可能需要数年时间。上诉程序可能会在多个法院拖延，而且上级法院很可能得出与梅塔法官不同的结论。
与此同时，美国司法部正在对谷歌广告技术业务提起另一起重大反垄断诉讼。就在上周，谷歌在法庭上再次遭遇挫折：弗吉尼亚州一名法官裁定，该公司通过不正当竞争在在线广告平台上取得了垄断地位。随后将进行第二次罚款审理。
谷歌的法律挑战远未结束。该公司必须为进一步的诉讼和可能的上诉做好准备，这可能会进一步挑战其商业行为和市场地位。
特朗普政府在此过程中扮演什么角色？
此案的政治层面十分复杂。最初的诉讼是在2020年，也就是唐纳德·特朗普第一任期即将结束时提起的。有趣的是，即使在特朗普重返政坛后，政府仍然继续对谷歌采取强硬立场。
即使在特朗普新任总统任期内，美国司法部仍坚持认为谷歌应该被拆分，因为其市场力量过大。这表明，反垄断政策在历届政府间都保持着显著的连续性。
特朗普过去一直批评谷歌，甚至呼吁以涉嫌干预选举为由对该公司提起刑事诉讼。他声称，这家互联网搜索引擎显示了过多关于他的负面报道，而只发布关于他的竞争对手卡马拉·哈里斯的正面文章。
尽管特朗普被认为是亲商人士，并对科技公司拆分的可能性表示怀疑，但他的政府似乎决心继续针对谷歌的诉讼。尽管这起正在进行的反垄断案件的最后阶段是在特朗普前任乔·拜登的领导下完成的，但这种延续性表明，该问题得到了两党的支持。
人工智能和新竞争对手的意义是什么？
梅塔法官在裁决中承认，ChatGPT、Perplexity和Claude等人工智能服务的兴起改变了行业格局。这些服务可能会改变行业格局，因为许多人已经使用这些替代方案来替代传统的搜索引擎来获取信息。
这一发展是法官作出裁决的一个重要因素。他指出，尽管谷歌仍然是搜索引擎的主导者，但新的基于人工智能的服务可能会对其地位构成真正的挑战。这与以往的垄断案件有所不同，在以往的垄断案件中，此类技术变革尚未出现。
谷歌自己曾在法庭上辩称，政府的要求是“倒退的”，并指出其搜索引擎面临着来自人工智能产品的竞争。该公司强调，像ChatGPT这样的服务已经代表了竞争，并挑战了传统搜索引擎的垄断地位。
然而，司法部却持相反观点，强调由于人工智能日益重要，必须对谷歌实施监管。该公司有可能利用其在搜索引擎上采用的相同手段，在人工智能领域占据主导地位。因此，监管必须具有前瞻性。
该裁决对 Chrome 和 Android 有何影响？
尽管谷歌获准保留Chrome和Android，但这些产品仍然是该公司未来商业模式的核心。Chrome是迄今为止全球最成功的互联网浏览器，被全球大多数智能手机使用。它也为谷歌的广告收入贡献了很大一部分。
这些产品的价值巨大：分析师估计，仅 Chrome 的价值就高达 1000 亿美元。Android 作为全球使用最广泛的移动操作系统，对谷歌来说也具有无价的价值，因为它让谷歌能够直接接触数十亿用户。
谷歌保留这些业务部门的决定受到了股市的积极响应。投资者此前担心，由于这些产品与谷歌的广告业务紧密相关，拆分可能会导致巨额价值损失。
然而，Chrome 和 Android 现在受到某些限制。谷歌不再被允许就其网络搜索、Chrome 或人工智能软件 Gemini 等服务签订独家分销协议。从长远来看，这可能会改变这些产品的营销和使用方式。
专家和业界如何评价这一裁决？
人们对这项裁决的反应褒贬不一。从金融市场的角度来看，这显然对谷歌来说是一次成功，其股价在盘后交易中上涨了7%就证明了这一点。投资者此前担心会出现最坏的情况，现在终于可以松一口气，因为最严厉的措施已经取消了。
谷歌本身也批评政府最初的要求是激进的干预主义，并宣布将提出上诉。该公司辩称，政府施加的条件已经足够，解散该公司的做法是不合理的。
然而，批评该裁决的人士认为，这些措施力度不够。他们担心谷歌可能会继续利用其主导地位来损害竞争对手的利益。隐私运动和消费者权益倡导者可能更希望看到更大幅的削减。
国际视角也颇具趣味：美国倾向于采取温和立场，而欧盟则已实施更为严格的措施。这可能导致不同市场的竞争条件出现差异。
这项裁决对于技术监管的未来意味着什么？
谷歌的裁决为大型科技公司的监管树立了重要的先例。它表明，法院愿意承认并制裁垄断，但并不一定愿意彻底拆分老牌公司。
此案可能对其他大型科技公司产生影响。亚马逊、苹果、Meta 和微软等公司正在密切关注此案进展，因为它们在各自领域都拥有类似的市场地位。该裁决可以作为指导方针，用于确定哪些行为被视为可接受，哪些行为被视为反竞争。
与此同时，该案也凸显了传统反垄断执法在数字经济中的局限性。现代科技公司及其商业模式的复杂性使得简单的解决方案难以实现。该裁决试图在维护竞争与避免成功公司被拆分之间取得平衡。
梅塔法官强调人工智能等新技术可能改变游戏规则，这表明未来的监管可能更多地关注技术发展，而非结构性变革。这可能代表着技术监管的新范式。
谷歌裁决的主要结论是什么？
谷歌案裁决标志着科技监管史上的一个重要转折点。法官阿米特·梅塔虽然维持了谷歌在网络搜索领域的垄断地位，但他拒绝了美国政府提出的打破垄断的激进要求。相反，他施加了一些温和的条件，旨在促进竞争，但又不至于摧毁该公司。
最重要的措施包括要求与竞争对手共享数据，以及禁止可能阻碍竞争对手的独家协议。与此同时，谷歌仍然可以向苹果和Mozilla等合作伙伴支付预装其服务的费用。
这项裁决体现了监管主导科技公司的务实态度。它承认现代市场的现实，即人工智能等新技术正在挑战传统的商业模式。这种方法可以作为未来反垄断诉讼的典范。
对谷歌而言，这项裁决最初意味着巨大的解脱，这从其股票市场的积极反应就可以看出。该公司可以保留其最有价值的资产，并基本维持其商业模式不变。然而，裁决施加的条件并非无关紧要，可能会对谷歌的市场地位产生长期影响。
然而，此案尚未结案。谷歌已宣布上诉意向，针对该公司的进一步反垄断诉讼正在进行中。只有在未来几年内，当这些措施在促进竞争方面的有效性得到明确后，才能最终评估其影响。
此案也凸显了监管数字经济的复杂挑战。虽然传统的反垄断方法可能并不总是适用，但控制市场力量和确保公平竞争的需求依然存在。谷歌裁决试图处理好这一艰难的平衡之道，并可能为科技监管的未来指明方向。
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