谷歌核心算法将于11月更新？从SEO到GEO：如何优化内容以适应人工智能搜索的新时代——创意图片：Xpert.Digital
谷歌在数字时代的算法攻势：当科技巨头重写数字经济规则
创新与颠覆之间：数字商业模式面临的直接威胁
经过数月的相对稳定后，近期市场分析显示谷歌搜索结果排名出现显著波动，预示着即将迎来一次重大算法更新。SEMrush 德国传感器在 2025 年 11 月 7 日记录到明显的波动峰值，这不禁让人联想到搜索引擎优化行业即将于 2024 年 11 月进行的“核心算法更新”。该更新于一年前的 2024 年 11 月 11 日正式推出，并从根本上改变了众多网站的排名。
谷歌算法更新的这种周期性绝非偶然，而是遵循着该公司的战略逻辑。历史数据显示，其规律性十分显著：在2025年6月30日至7月17日期间推出的核心算法更新（被认为是近年来规模最大的更新之一）之后，谷歌算法更新进入了一段相对平静的时期。然而，目前来自站长论坛和追踪工具的观察表明，这种平静可能具有欺骗性。尤其值得注意的是，一些在6月更新期间遭受巨大损失的网站如今正经历着重新增长，这表明谷歌算法可能正在进行修正或调整。
这些发展的经济意义怎么强调都不为过。在德国，搜索引擎营销行业在2025年创造了约69.9亿欧元的净产值，预计到2030年将达到97.2亿欧元。然而，这些数字仅反映了直接广告支出，远不足以体现自然搜索排名的整体经济重要性。依赖自然流量的企业构成了一个更为庞大的经济群体，因为它们无需支付直接点击费用，却高度依赖其在搜索引擎中的曝光度。
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算法地震引发的宏观经济动荡
谷歌核心算法更新的影响远不止于单个网站的排名，它还体现在数字经济的系统性变革中。2024年，德国数字营销行业直接创造了302,968个就业岗位，供应商和服务提供商还间接创造了35,147个就业岗位。如此巨大的就业影响表明，谷歌算法的改变并非仅仅是技术调整，而是对劳动力市场、企业战略乃至整个行业的竞争力都产生了根本性的影响。
2024年11月核心指数更新于2024年11月11日至12月5日期间推出，让我们得以一窥此类变革的复杂性。与动荡不安的2024年8月核心指数更新（几乎撼动了所有行业的排名）不同，11月的更新出人意料地较为温和。SEMrush的波动性数据显示，只有新闻行业的波动性指数超过了9.0，而其他行业，例如零售和医疗保健，则低于这一阈值。相比之下，8月的更新中有八个行业的波动性指数超过了9.0，这凸显了11月更新的相对温和性。
然而，这种表面上的缓和不应掩盖结构性的剧变。那些勉强达到谷歌质量标准边缘的公司经历了排名上的显著变化。如何在传统搜索引擎优化和人工智能驱动的搜索功能所带来的新需求之间进行战略定位，已成为一项生死攸关的挑战。那些过去严重依赖传统SEO策略，却未能满足谷歌日益重视的基本质量标准的网站，受到的影响尤为严重。
2025 年 3 月的核心算法更新延续了这一趋势，并强调了创作者内容的重要性。谷歌明确表示，其目标是让更多拥有专业知识的真实内容创作者的作品获得曝光。这直接回应了人工智能内容日益充斥数字空间的现状。那些完全依赖自动生成内容而未融入人类专业知识和经验的网站，其曝光率逐渐下降。这一趋势在 2025 年 6 月的更新中得以延续，此次更新的推广阶段异常漫长，长达 18 天，其影响被誉为排名达到历史新高。
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人工智能融合导致传统交通来源的萎缩
除了经典的内核更新之外，人工智能融入搜索流程正在引发数字信息格局更为根本的变革。谷歌AI概览（即显示在传统搜索结果上方的AI生成的摘要）正在彻底改变用户行为。近期研究表明，自2024年中期以来，包含AI概览的搜索查询的自然点击率大幅下降了61%。付费广告的降幅更为惊人，达到了68%。
这些数据不仅具有统计学意义，更代表了数字经济的重大变革。即使对于没有人工智能概览的搜索查询，自然搜索结果也下降了41%，这表明无论是否存在人工智能概览，用户的点击量都在普遍减少。该分析涵盖了42个机构的3119个信息搜索查询，在2024年6月至2025年9月期间，共计产生了2510万次自然搜索结果和110万次付费搜索结果。
2025年9月，人工智能概述的普及程度达到新高峰，占美国所有桌面搜索查询的30%。在德国，由于监管方面的特殊性，人工智能概述的引入有所延迟，但初步研究也显示出类似的令人担忧的趋势。一项对不同行业八个领域的分析显示，在所有排名前十的搜索结果中，有2.18%包含人工智能概述，而不同领域的这一比例在0.41%到5.53%之间波动。人工智能概述在咨询和健康类网站上的出现频率尤其高。
至关重要的是，人工智能概览中88.28%的关键词都与信息意图相关。交易意图、导航意图或访问意图的影响微乎其微，这使得不同商业模式的战略影响存在差异。目前，电子商务公司受到的影响小于信息型出版商或咨询门户网站。这种差异在未来几个月和几年内将具有重要的经济意义，因为它将决定哪些商业模式能够生存下来，哪些需要进行根本性的重组。
战略调整：从交通优化到建立权威
应对这些变化需要对数字战略进行根本性的调整。EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）标准已从次要的质量因素演变为核心的排名决定因素。2022年12月，谷歌更新了其搜索质量评估指南，在原有的EAT标准基础上增加了“E”（经验）。自此，谷歌更加青睐那些不仅技术准确，而且由在该领域拥有实践经验的人员创作的内容。
这种转变对企业战略产生了深远的影响。过去，内容制作通常外包给外部服务提供商或由自动化系统生成，而如今，企业需要的是真正的专业知识。企业必须证明其内容背后有真正的专业知识和实践经验支撑。这体现在具体的要求上：清晰的作者简介及资质、可核实的个人经历、透明的编辑流程，以及最重要的——超越现有信息简单总结的内容。
受影响最大的是所谓的“YMYL”领域——即“你的金钱或你的生活”领域——这些领域涉及健康、金融或法律等敏感话题。EEAT 标准在这些领域尤为严格，因为虚假或误导性信息可能造成重大损害。但即使在这些关键领域之外，所有网站都能从 EEAT 优化中获益匪浅，因为谷歌最终只会信任用户也信任的网站。
将这些要求付诸实践需要大量投资。企业必须聘用合格的人员，他们不仅要具备写作能力，还要拥有真正的专业知识。过去那种将内容制作视为纯粹运营任务的时代已经一去不复返了。如今，内容创作正成为一项核心战略能力，需要技能娴熟的专业人员、持续的培训和长期的投资。
B2B 支持与 SEO 和 GEO（AI 搜索）的 SaaS 相结合：面向 B2B 公司的一体化解决方案
B2B 支持与 SEO 和 GEO（AI 搜索）的 SaaS 相结合：面向 B2B 公司的一体化解决方案 - 图片：Xpert.Digital
人工智能搜索改变一切：这个 SaaS 解决方案如何彻底改变您的 B2B 排名。
B2B 公司的数字化格局正在经历快速变革。在人工智能的驱动下，在线可见性的规则正在被改写。对于企业而言，不仅要确保在数字世界中的曝光度，还要与正确的决策者保持联系，这始终是一个挑战。传统的 SEO 策略和本地存在管理（地理营销）复杂、耗时，而且往往需要应对不断变化的算法和激烈的竞争。
但是，如果有一个解决方案，不仅能简化这个过程，还能让它更智能、更具预测性、更高效，那会怎样呢？这时，专业的 B2B 支持与强大的 SaaS（软件即服务）平台相结合就显得尤为重要，该平台专为满足人工智能搜索时代的 SEO 和 GEO 需求而设计。
新一代工具不再仅仅依赖于手动关键词分析和反向链接策略。相反，它利用人工智能更精准地理解搜索意图，自动优化本地排名因素，并进行实时竞争分析。其结果是一种主动的、数据驱动的策略，为 B2B 公司带来决定性的优势：它们不仅能被发现，还能被视为其利基市场和所在地区的权威。
这是 B2B 支持和人工智能驱动的 SaaS 技术的共生关系，它正在改变 SEO 和 GEO 营销，以及您的公司如何从中受益以在数字领域实现可持续发展。
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从关键词到权威：搜索的新现实
颠覆零点击搜索模式
零点击搜索的概念，即用户无需点击外部网站即可直接在搜索结果列表或人工智能界面中获得答案，挑战了现有数字商业模式的基本逻辑。如果谷歌处理信息的方式使得用户无需离开搜索引擎，那么基于流量的商业模式的基础将不复存在。
研究表明，人工智能响应可能导致自然流量下降 20% 到 40%，在某些行业，降幅甚至更大。谷歌推出的全新“人工智能概览”功能，会展示从各种来源汇总的详细摘要。通常，最重要的信息呈现得非常全面，以至于用户没有理由点击查看更多内容。这不仅改变了用户的点击行为，也影响了传统排名靠前的价值：即使是排名第一的页面，其点击率也出现了显著下降。
近期分析表明，排名靠前的网站在显示人工智能回复后，点击率 (CTR) 可能会下降高达 40%。对于排名较低的网站，这种影响更为显著。一项对多项研究的荟萃分析显示，点击率平均下降 40%，具体降幅取决于行业和搜索词，波动范围从正负 85% 到正正负 19% 不等。这种极端差异表明，某些行业和关键词类型受到的影响尤为严重。
应对这一趋势的战略应对之道并非在于追求流量增长，因为可用流量正在系统性地减少。相反，企业必须将战略重点放在品牌建设、直接访问以及将自身定位为人工智能概览中可引用的信息来源上。这需要一种截然不同的方法：企业不再试图覆盖尽可能多的关键词，而是必须成为各自细分领域的权威，被谷歌认可为主要信息来源，并在人工智能概览中被引用。
数据显示，在人工智能概览中被引用的网站，其性能指标显著优于未被引用的网站。对于包含人工智能概览且网站被引用的搜索查询，其自然点击率 (CTR) 为 0.70%，而未被引用时则为 0.52%。虽然差异看似不大，但在高曝光量的情况下却意义重大。付费广告的差异更为显著：被引用时的点击率为 7.89%，而未被引用时仅为 4.14%。
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SEO行业的结构调整
SEO行业本身正在经历一场根本性的变革。SEO专家的传统工作——关键词研究、技术优化和链接建设——正被新的需求所补充甚至取代。人工智能工具的集成实现了许多经典SEO任务的自动化，从数据分析和内容创作到营销活动管理，无所不包。这不仅让SEO专家能够腾出时间从事战略性和创造性的工作，也从根本上改变了SEO的人员配置需求。
据德国广告联合会统计，19%的广告公司专门招聘了人工智能（AI）相关人员。越来越多的公司开始跨学科招聘IT、AI或设计领域的专家。Salt and Pepper公司的一项研究表明，50%的受访者认为人工智能是解决技术工人短缺问题的长期方案。然而，德国经济研究所强调，人工智能主要是对人类工作的补充，预计不会对就业产生显著的负面影响。
考虑到结构性变化，这种评估可能过于乐观。尽管2023年至2024年间数字营销从业人员总数增长了3.6%，但技能组合正在发生显著变化。传统的SEO任务正日益自动化或被人工智能系统取代，而战略技能、对人工智能系统的技术理解以及创造力则变得越来越重要。这种转变需要对后续培训进行大量投资，并且不可避免地会导致劳动力市场出现摩擦。
2024年，数字营销领域平均每月有5651个职位空缺，如果全部招满，将创造5.8亿欧元的额外附加值。这一数字既体现了该行业的增长潜力，也反映了招聘合格专业人才所面临的结构性挑战。在线营销人员的平均年薪在33100欧元至46200欧元之间，而SEO经理等专业职位的年薪最高可达48500欧元。
监管层面和全球竞争动态
谷歌核心算法更新和人工智能集成的发展并非孤立于监管之外。欧盟通过《数字市场法》和《数字服务法》构建了一套监管框架，旨在限制数字平台的市场支配力。这些法规也影响着谷歌设计和传播其算法的方式。
欧盟人工智能概览功能的延迟推出正是这些监管框架的直接结果。尽管该功能已在美国广泛部署数月，欧洲用户仍需等待。这种监管碎片化造成了不公平的竞争环境，并要求针对不同市场制定差异化的战略。
与此同时，其他搜索生态系统正在涌现，挑战谷歌的主导地位。ChatGPT Search、Perplexity、Microsoft Copilot 和其他人工智能驱动的搜索工具正日益受到重视。预计到 2025 年，人工智能搜索引擎市场规模将达到 436.3 亿美元，到 2032 年将达到 1088.8 亿美元，年均增长率达 14%。预计到 2025 年，全球人工智能搜索系统用户数量将达到 3.788 亿，仅 2025 年就将新增 6440 万用户。
搜索格局的多元化要求优化策略必须超越传统的谷歌搜索引擎优化（SEO）。生成式搜索引擎优化（GEO）正逐渐成为SEO的补充，指的是针对人工智能驱动的搜索系统的优化。企业必须构建内容结构，使其不仅能被传统搜索引擎理解、处理，还能被生成式人工智能系统视为可信赖的信息来源。
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数字经济：适应与革命之间
谷歌核心算法更新以及人工智能融入搜索流程的进程，标志着数字经济的根本性范式转变。以往认为搜索引擎排名可以通过技术优化和内容数量来提升的逻辑，正被一种新的逻辑所取代，这种新逻辑优先考虑的是真实性、可信度和战略定位。
对企业而言，这带来了多重挑战。首先，它们必须从根本上调整内容策略，从追求数量转向追求质量深度。其次，新的形势要求企业在专业知识和权威性方面进行大量投资，而这些无法在短期内建立起来。第三，企业必须实现商业模式多元化，因为过度依赖自然搜索流量的风险越来越大。
这种转变带来的经济影响巨大。严重依赖自然流量的行业必须重新思考其商业模式。过去依靠高访问量带来的广告收入的出版商正面临生存危机。与此同时，那些成功将自身定位为权威机构并在人工智能概览中被引用的公司，正迎来新的机遇。
数字营销行业的就业趋势将持续多元化。虽然就业岗位总数预计将保持稳定甚至增长，但所需的技能组合将发生显著变化。技术SEO技能仍将重要，但对人工智能系统的战略性理解、内容专业知识和品牌建设技能将与之互补或取而代之。
对于德国经济而言，这些发展具有战略意义。德国的搜索引擎营销规模接近70亿欧元，数字营销从业人员超过30万人，构成了一个重要的经济支柱。德国企业能否适应这些新形势，将决定其在数字时代的竞争力。2025年11月的当前波动或许仅仅是未来几个月乃至几年内数字经济将面临的更根本性变革的先兆。
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