发布日期：2025年3月11日 / 更新日期：2025年3月11日 – 作者：Konrad Wolfenstein
Google 新闻和 Google Discover SEO——搜索引擎优化的冠军联赛——咨询、支持和优化——图片来源：Xpert.Digital
重新定义数字可见性：充分利用 Google Discover 的潜力
Google 新闻和 Google Discover SEO——搜索引擎优化的冠军联赛
在数字时代，用户的搜索行为发生了根本性的变化。虽然传统的谷歌搜索仍然扮演着核心角色，但谷歌新闻和谷歌发现已成为重要的流量来源，为网站（尤其是出版商和新闻门户网站）带来了巨大的潜力。正如欧洲足球精英们角逐的冠军联赛一样，这些平台代表着数字内容分发的巅峰。想要在此取得成功，就必须制定特定的策略并达到最高的质量标准。在本报告中，我们将分析网站如何通过针对谷歌新闻和谷歌发现进行精准优化，显著提升其曝光度和自然流量。
适合：
谷歌新闻基础知识
Google 新闻由 Alphabet 于 2002 年推出，最初是一个垂直搜索引擎，如今已发展成为突发新闻的中心枢纽。该系统汇总新闻内容，并在桌面和移动设备的自然搜索结果中显著展示。对于热门搜索查询，相关的新闻文章会被突出显示，这可以为参与的网站带来可观的流量。
然而，加入谷歌新闻生态系统需要满足严格的要求。网站必须符合技术和质量标准，并获得谷歌新闻出版商计划的正式批准。基本要求包括报道时事新闻、创作原创内容而非抄袭内容，以及公开作者身份和联系信息。遵守这些标准至关重要，因为出现在谷歌新闻中的网站通常比传统索引网站获得更高的流量。
谷歌新闻使用特殊的算法对网址进行排名，这与传统的搜索引擎算法有所不同。新闻来源的时效性和权威性在这里起着至关重要的作用。移动新闻页面在搜索结果中通常以 AMP（加速移动页面）的形式显示，这可以优化加载速度，从而提升用户体验。
Google Discover 基础知识
Google Discover 代表了信息检索领域的一项重大进步。与用户主动搜索信息的传统搜索方式不同，Google Discover 会根据用户的个人搜索行为、兴趣和位置数据自动呈现内容。这种高度个性化的信息流会在用户打开 Google 应用或访问 Google 主页时出现在智能手机和平板电脑上。
该系统利用先进的机器学习算法来识别与用户相关的内容。其关键特性在于通过用户反馈不断改进——用户使用 Google Discover 的次数越多，内容推荐就越精准。该服务最初仅适用于安卓设备，但后来已扩展到 iOS 设备，显著扩大了其覆盖范围。
Google Discover 可以看作是早期 Google 新闻推送的升级版，但在关键方面有所不同。Google 新闻主要呈现时事新闻，而 Discover 则展示更广泛的内容，这些内容可能更符合用户的兴趣——从新闻文章和博客文章到视频和产品推荐，应有尽有。信息以赏心悦目的格式呈现，配有大图、标题和简洁的描述，从而提升了用户参与度。
Google Discover 无需用户主动搜索即可运行，这使其成为搜索引擎和社交网络的混合体，其核心在于个性化。用户可以通过在设置中定义兴趣或对特定内容提供直接反馈（例如通过“查看更多此类内容”选项）来定制自己的信息流。
Google 新闻和 Google Discover 的区别
虽然谷歌新闻和谷歌发现乍看之下很相似，但它们的理念和应用领域却截然不同。谷歌发现本质上是谷歌新闻的升级版，它为用户提供更加个性化的内容。谷歌新闻主要关注时事新闻，而谷歌发现则提供更广泛的内容形式，以满足用户的个人兴趣。
关键区别在于呈现内容的时效性。谷歌新闻主要关注突发新闻，而Discover的文章则可能发布时间较早——但通常不超过五天。这使得那些拥有常青内容、与时事没有直接关联的网站也能从该平台受益。
两者在可用性方面也存在显著差异：Google Discover 仅限在智能手机和平板电脑等移动设备上使用，而 Google News 则可在移动设备和台式电脑上使用。Discover 仅限移动设备使用的这一限制凸显了移动优先策略在搜索引擎优化中日益增长的重要性。
Google Discover 的个性化程度远高于 Google News。该系统不仅分析搜索历史，还会分析浏览历史、位置、使用的应用以及其他数据点，从而创建尽可能精准的兴趣画像。这种深度个性化意味着，兴趣不同的两位用户会看到完全不同的 Discover 信息流——而这种现象在 Google News 中并不明显。
针对谷歌新闻的搜索引擎优化
针对谷歌新闻的搜索引擎优化需要采取一些与传统搜索引擎优化不同的特定措施。内容优化尤为重要，标题和摘要在其中扮演着关键角色。这些要素在很大程度上决定了文章是否会被完整阅读——无论是纸质版还是网络版新闻。
因此，标题、描述和H1标题的专业设计尤为重要。文章内容应简明扼要、详尽周全，包含相关关键词，并能吸引用户点击。
鲜为人知的是：用于 Google 新闻的元标签“news_keywords”（可填充相关关键词）已不再有效。此前，该标签可填充的关键词数量限制为 5 到 10 个。
关于文本长度，谷歌新闻优化后的内容，理想情况下标题至少应为 125 个字，深度新闻文章至少应为 200 个字。这样可以确保提供足够的背景信息和深度，从而达到质量标准。
结构化数据的技术实现也至关重要。文章的各个要素必须能够被搜索引擎高效抓取，因此应使用 schema.org/NewsArticle 进行标记，博客文章则应使用 schema.org/BlogPosting。尤其重要的是，要将标题、文章图片、发布日期、文章描述和作者标记为结构化数据。
另一个技术方面是创建专门的 Google 新闻站点地图。网站的标准 XML 站点地图不足以满足 Google 新闻的需求。Google 新闻需要使用专门的站点地图，它以特定格式提供信息，从而优化新闻内容的索引。
通常建议标题长度不超过 55 个字符，并充分利用字符数限制。大多数自然搜索结果中的标题长度在 45 到 55 个字符之间。不过，包含关键词和数字的较短标题可以吸引更多人关注您的商品信息。
Xpert.Digital 对此持有不同观点。我们在此不做详细讨论。简而言之：
- 据称，标题长度在 40 到 60 个字符之间的文章点击率最高，但这无法通过实证研究证实。这个问题过于复杂，而且没有充分考虑各种搜索意图。另请参阅下方相关文章。
- 据称，谷歌经常会重写少于 30 个字符的标题。
- 移动搜索结果通常允许更长的标题。
- 较长的标题不会受到严格的搜索引擎优化惩罚，但可能会被截断。
- 较短的标题更容易脱颖而出，因为大多数标题的长度都在 45 到 55 个字符之间。
- 简短明了的标题，包含关键词，最好再加一个数字，可以吸引人们的注意力到你的搜索结果中。
适合：
针对 Google Discover 的 SEO 优化
针对 Google Discover 的优化与传统的基于关键词的 SEO 策略有着本质区别。直接进行关键词优化在 Google Discover 上几乎是不可能的，因为即使用户没有主动搜索，或者恰恰是因为用户没有主动搜索，内容也会被展示出来。相反，用户的个人兴趣和过往互动才是决定性因素。
高质量、易于阅读的内容对于 Google Discover 的优化至关重要。与一般搜索引擎优化不同，Google Discover 的内容应主要关注用户兴趣，并提供远超其搜索词范围的信息。这意味着内容必须与用户的兴趣相符，并提供真正的附加价值。
图片优化在 Google Discover 中尤为重要，因为视觉元素会显著影响用户的注意力。建议使用宽度至少为 1200 像素、宽高比为 16:9 或 4:3 的大尺寸高质量图片。这些赏心悦目的元素能够提高用户与内容互动的可能性。
EAT 原则（专业性、权威性和可信度）在 Google Discover 中发挥着至关重要的作用。那些展现出专业性、被视为行业权威并享有良好信誉的网站，更有可能在 Discover 信息流中获得显著的排名优势。这凸显了透明地呈现作者身份、来源和编辑标准的重要性。
标题应提供有效信息，鼓励用户与内容互动，避免使用标题党。标题应激发用户好奇心，并兑现其承诺。使用数字或问题有助于吸引用户兴趣，提高点击率。
适合：
欧冠联赛策略：足球网站与谷歌新闻/发现
对于足球网站和俱乐部而言，谷歌新闻和发现平台提供了极具吸引力的机会，可以扩大影响力并触达新的目标群体。这与欧冠联赛非常相似——想要在这里取得成功，就必须拿出顶尖水平并采取战略性行动。
例如，谷歌在谷歌新闻中推出了专门的欧冠联赛体验，提供从9月到次年5月每场比赛的最新动态、比分、赛前预览和精彩集锦。用户可以关注欧冠联赛话题，自动接收赛前赛后报道以及所有比赛的实时更新。此外，他们还可以深入了解俱乐部和球员新闻，包括阵容、比赛统计数据、分析、伤病报告等等。
足球俱乐部面临的一项特殊挑战在于球迷行为的改变。现代球迷越来越认同个别球员而非俱乐部，这也影响了他们对周边商品的购买行为。足球俱乐部可以通过有针对性的搜索引擎优化（SEO）策略来应对这一趋势，例如推出“按球员选购”页面、制作吸引人的球员简介，以及设立专门介绍俱乐部历史和传奇球员的分类。“名人堂”、“俱乐部传奇”或“历史”等分类尤其适合用来表彰那些做出卓越贡献的球员。
事实证明，直播博客是比赛或锦标赛期间吸引大量谷歌流量的极其有效的工具。人们通常会在备受瞩目的赛事或万众期待的比赛即将举行时更频繁地在谷歌上搜索相关信息。随着比赛临近，这种搜索趋势会显著增强。此外，谷歌往往会将直播博客的排名高于普通新闻文章。
在实施实时博客功能时，至关重要的是将其原生集成到文章中，而不是作为第三方软件嵌入，这样实时博客内容才能被谷歌正确索引。这种集成方式既能实现对比赛的实时反应，又能同时带来搜索引擎优化 (SEO) 的优势。
绩效衡量与分析
衡量和分析 Google 新闻和 Google Discover 的表现对于发现优化潜力并持续改进内容策略至关重要。Google Search Console 提供专门的报告，可提供关于表现的详细洞察。
Google Discover 在 Search Console 中设有一个单独的版块，用于显示最重要的 KPI（关键绩效指标）。该报告以可视化的方式呈现通过 Discover 访问网站的流量，并允许基于各种指标进行详细分析。通过分析哪些类型的文章带来的流量最多以及它们的结构，这些数据可用于优化未来的内容。
分析点击率和展示次数随时间的变化尤为重要。这些数据能够揭示哪些主题最能引起目标受众的共鸣，以及哪些内容形式能够获得最高的互动率。持续分析这些指标有助于优化内容策略，使其更符合 Google Discover 的特定要求。
类似的指标也适用于衡量谷歌新闻的成功。此外，分析各个主题领域和新闻形式的表现也十分重要。这种分析可以揭示，例如，背景报道、突发新闻或分析文章是否表现更佳，从而决定是否应该在内容规划中给予它们更多权重。
将获得的洞察融入编辑工作流程至关重要。Takevalue 强调优化编辑工作流程以经济高效地满足 Google 新闻当前需求的重要性。这不仅包括技术 SEO，还包括组织方面的考量，例如安排发布时间和为不同的内容形式分配资源。
适合：
以下是如何优化您的内容以适应 Google Discover 和 Google New 的方法。
谷歌新闻和谷歌发现已成为数字生态系统的重要支柱，从某种意义上说，它们代表了内容分发领域的“冠军联赛”。专门针对这些平台优化内容的网站可以显著提升流量和曝光度。
这两个系统之间存在显著差异，各自需要特定的优化策略。谷歌新闻主要侧重于突发新闻，可在桌面和移动设备上使用；而谷歌发现则提供更加个性化的服务，且仅适用于移动设备。在制定全面的内容策略时，必须考虑这些差异。
利用 Google Search Console 进行持续的性能分析对于优化内容策略和适应不断变化的算法至关重要。网站若能持续优化内容，兼顾技术和内容两方面，从长远来看，将受益于更高的曝光率和更强的用户参与度。
在瞬息万变的数字环境中，谷歌新闻和谷歌发现将继续扮演核心角色。那些将这些平台视为内容策略不可或缺的一部分并进行相应优化的网站，将在搜索引擎优化的激烈竞争中获得决定性的竞争优势。
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Konrad Wolfenstein
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