一个时代的终结：MIXED.de 和谷歌人工智能革命带来的毁灭性后果

虚拟现实与现实的碰撞：为什么 MIXED 不得不关闭

德语虚拟现实和增强现实杂志 MIXED.de 及其英文版 MIXED-NEWS.com 于 2025 年 6 月 1 日关闭，这标志着数字新闻史上的一个转折点。在成功报道虚拟现实和增强现实领域十年后，该杂志成为谷歌人工智能彻底改造互联网搜索的首个知名受害者。MIXED 的命运凸显了人工智能融入谷歌搜索引擎对小型独立在线杂志构成的生存威胁，并动摇了开放互联网的根基。MIXED 流量的急剧下降并非个例，而是谷歌人工智能概览和新人工智能功能引发的行业危机，危及数千家出版商的经济生存。.

MIXED.de 的关闭是更大危机的一个征兆

MIXED.de 曾是德语区最大的虚拟现实和增强现实知识资源网站，拥有超过 17,000 篇文章，但在成功运营十年后被迫停止运营。该决定于 2025 年 6 月 1 日宣布，作者 Josef 和 Tomislav 将继续在 heise online 网站上开展工作。MIXED 的消亡并非由于内容质量下降或读者减少，而是谷歌对其搜索引擎进行全面改革的直接后果。.

MIXED 的发展历程可谓几度坎坷。仅仅一年半前，该网站还处于有利地位，其英文版网站发展迅猛，受益于 Meta 引发的元宇宙热潮。然而，转折点出现在 Meta Connect 2023 之后，谷歌的搜索算法降低了英文网站的排名，一夜之间流量暴跌约 90%。此前能获得四五位数页面浏览量的文章，如今却只有几百次的浏览量。.

这一剧变并非孤立事件，而是波及成千上万其他中小规模网络杂志和博客，它们的生计在一夜之间被摧毁。作者托米斯拉夫形容过去的九个月“心理压力巨大”，因为流量变得“难以预测”，感觉就像“坐过山车一样”。这些亲身经历凸显了谷歌算法决策所造成的人员伤亡。.

经济冲击是毁灭性的。尽管《MIXED》拥有几百名Plus会员，但会员数量持续下降，甚至不足以支付一名编辑的薪水。作为一家网络杂志，《MIXED》依赖谷歌广告收入，但由于算法变更，这部分收入几乎消失殆尽。这导致了一个恶性循环：收入减少，资源匮乏，使得杂志更加注重点击率高的选题、耸人听闻的标题，内容多样性也随之下降。.

谷歌的人工智能转型和人工智能概览的引入

过去两年，谷歌基于人工智能技术，对其搜索引擎进行了彻底的变革。2024年5月，在谷歌I/O开发者大会上，谷歌推出了“AI概览”功能，该功能最初在美国推出，随后扩展到德国。这些AI摘要显示在传统网站链接列表上方，旨在为用户提供一种快速便捷的信息获取方式，无需点击多个网站。.

据谷歌称，当“我们的系统认为这是最有帮助的答案”时，就会显示“人工智能驱动的概览”。初步分析显示，大约每五次谷歌搜索中就有一次会出现这种情况。谷歌报告称，“人工智能驱动的概览”的推出已成为过去十年中最成功的搜索产品发布之一，在美国和印度等主要市场的使用率增长超过10%。.

2025年5月，谷歌宣布了更多革命性的变革，包括全新的“AI模式”。该模式能够回答更复杂的查询，类似于ChatGPT或Perplexity等聊天工具。首席执行官桑达尔·皮查伊称之为“对网络搜索的彻底重新设计”。AI模式采用了一种将问题分解成多个子主题的方法，并同时执行多个搜索查询。从技术角度来看，AI模式基于定制版的Gemini 2.5。.

谷歌此次人工智能攻势风险巨大，因为该公司主要收入来源是与网络搜索相关的广告。对其核心产品进行大规模改动可能会严重损害其商业模式。然而，这家搜索巨头似乎别无选择，正如新加坡人工智能领导力中心联合创始人格奥尔格·佐勒所解释的那样，“谷歌正面临巨大压力”。.

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在线出版商流量大幅下降

谷歌人工智能转型对在线出版商的影响是毁灭性的。美国新闻机构彭博社的一份独家报告，基于对25家出版商的采访以及分析公司Similarweb的数据，揭示了这场危机的严重程度。中小网站的流量正经历前所未有的下滑，一些网站的流量损失高达70%，有的甚至更多。.

一个特别引人注目的例子是来自加拿大的黛布拉·科贝尔和戴夫·布斯基尔，他们自2008年以来一直运营着旅游博客“The Planet D”。2024年，他们的流量暴跌了90%，迫使他们裁员并最终关闭了博客。令他们尤其感到痛心的是，谷歌的人工智能甚至采用了他们的加拿大俚语，却没有给予任何补偿或认可。“我感觉被背叛了，”布斯基尔说，科贝尔也证实道：“背叛——就是这个词。”.

户外新闻门户网站《山地周刊》（Mountain Weekly News）的运营者迈克·哈德克（Mike Hardaker）在2023年创造了25万美元的收入，但如今却不得不依靠食品援助度日。这些个人故事揭示了谷歌算法决策对普通民众及其生计造成的巨大影响。.

旅游、烹饪和DIY等小众领域受到的冲击尤为严重。纽约市Similarweb的数据证实了这一点，其中旅游类受到的冲击最大——而这恰好发生在谷歌为其推出大量人工智能功能之时。空气净化器博客Housefresh的博主吉赛尔·纳瓦罗表示，她的内容现在更频繁地出现在谷歌的AI概览中，但用户并没有点击进入她的网站。.

一些平台，例如总部位于纽约的媒体公司Raptive，估计从长远来看，多达25%的网站总流量将因人工智能概览而流失。而这还只是保守估计。谷歌目前正在测试更多功能，例如直接在搜索结果中显示食谱摘要，这可能意味着美食博客的流量将损失高达50%。.

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谷歌的辩解以及业界的反应

2024年10月，谷歌邀请了约20位网站运营者前往加州山景城，讨论其日益增长的人工智能应用所带来的影响。与会者一致表示，谷歌先是道歉，赞扬了他们的内容，然后表示情况已无改善的可能。搜索体验已然不同。这一立场表明，谷歌认为人工智能转型带来的附带损害是不可避免的。.

谷歌强调其目标是优先展示来自经验丰富、知识渊博的用户的内容。然而，Brightedge 的一项分析显示，人工智能概览的最大受益者是 TripAdvisor、维基百科和谷歌自家的 YouTube 等大型网站。许多小型出版商反映，他们在与 Reddit 和 Quora 等论坛，或与几乎与真实网站难以区分的人工智能生成的垃圾网站的竞争中处于劣势。.

媒体行业对这些事态发展的反应日益强烈。新闻/媒体联盟（NMA）是一个拥有近2000名成员的游说组织，成员来自美国和加拿大的媒体行业。该联盟抱怨道：“现在谷歌简直就是在强行获取内容，并且不付费就使用。这完全就是盗窃。”新闻/媒体联盟主席丹妮尔·科菲表示，谷歌搜索结果中的链接是搜索引擎“为出版商带来流量和收入的最后一个积极因素”。.

美国新闻媒体协会（NMA）特别批评，出版商只能完全将自己的内容排除在人工智能模型的训练之外，在这种情况下，这些内容将完全从搜索结果中消失。这对于规模较小的媒体公司而言，是一个远远不够的解决方案。该协会呼吁美国司法部采取行动，打破谷歌在互联网领域的垄断地位。.

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核心更新作为一项额外的负担因素

除了人工智能功能外，谷歌定期进行的核心算法更新也是导致流量下降的关键因素。这些更新旨在提升搜索结果的质量，但可能会显著影响网站排名。仅在2024年，谷歌就发布了多次重大核心算法更新，包括2024年11月和12月的核心算法更新。.

2023 年 11 月的核心算法更新对谷歌评估人工智能生成内容的方式产生了深远的影响。此次更新强调了高质量、相关性强的内容对用户的重要性，无论这些内容是由人类还是人工智能生成的。与此同时，这也导致了排名的大幅波动，对许多小型网站造成了负面影响。.

一个特别棘手的问题是，谷歌每年进行数千次算法更新，但只会公开宣布其中少数几个重要的更新。这种缺乏透明度的做法使得网站运营者难以理解其排名为何突然暴跌。谷歌搜索副总裁潘杜·纳亚克向美国司法部证实，谷歌使用不同的排名信号，包括传统信号和机器学习生成的信号。.

对于用于衡量用户互动情况的 Navboost 系统，谷歌仅使用过去 13 个月的数据。这意味着各种因素的权重会不断变化，导致流量波动难以预测。这种系统性的不确定性使得像 MIXED 这样的小型出版商几乎不可能进行长期规划和生存。.

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搜索市场的转型和新的竞争格局

谷歌的AI攻势也是对来自ChatGPT、Claude和Perplexity AI等AI聊天机器人日益增长的竞争压力的回应。越来越多的用户除了使用搜索引擎外，也开始使用这些聊天机器人，这威胁到了谷歌的核心业务。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊面临着巨大的压力，需要为公司的这些举措做出解释，因为搜索业务贡献了谷歌迄今为止最大的利润份额。.

谷歌推出AI模式是为了在竞争对手实力过于强大之前捍卫其市场领导地位。正如CCS Insights分析师Leo Gebbie所解释的那样，该公司正在承担“非常大的风险”。毕竟，搜索是谷歌最重要的产品，而美国是其最大的市场。过去，即使是算法的微小改动，有时也会造成严重的后果。.

谷歌广告计划在2025年大规模整合人工智能，这将开启搜索营销领域的变革，该公司称其影响将超越移动革命。全球搜索广告和商务副总裁布伦登·克拉汉姆将这一发展描述为“比移动革命更大的变革”。这预示着数字营销和网站可见性将发生更深层次的根本性变化。.

对互联网生态系统和信息多样性的影响

谷歌对信息权力的集中以及对YouTube、维基百科和Reddit等大型平台的偏袒，对互联网的多样性产生了深远的影响。当关键的可见渠道突然消失时，整个商业模式都会陷入混乱。这种趋势不仅威胁到小型出版商，也威胁到整个开放网络生态系统。.

优质内容生产者不应长期处于劣势，否则开放网络将失去其多元化的核心。此外，还会出现一个根本性的先有鸡还是先有蛋的问题：如果不再有人生产内容，谷歌的“人工智能概览”中又会展示什么内容呢？人工智能系统依赖于人类创造的内容，但与此同时，它们的实现也扼杀了人们创造此类内容的动力。.

人工智能领导力中心的格奥尔格·佐勒警告说，这将带来长期的后果：“互联网的根基正在被摧毁。”一个开放、去中心化的互联网愿景——各种不同的声音和观点都能被听到——正在让位于一个日益中心化的结构，在这个结构中，少数大型平台控制着信息的传播。.

数字新闻业的转折点

MIXED.de 的消亡标志着数字新闻业的一个转折点，也凸显了谷歌人工智能革命对互联网生态系统带来的巨大影响。搜索引擎从信息中介转变为直接提供答案，这不仅威胁到独立在线杂志的生存，也从根本上改变了人们在线查找和获取信息的方式。.

数据本身就说明了一切：小型出版商的流量下降了70%到90%，像《MIXED》这样历史悠久的杂志纷纷停刊，而曝光度却越来越集中在大型平台上。这种发展不仅是技术问题，也是社会问题，因为它威胁着互联网上信息的多样性和多元化的讨论。.

对于数字新闻的未来而言，这意味着必须找到新的商业模式和分发渠道，减少对谷歌算法决策的依赖。Heise Online 收购 MIXED Authors 就是一个可能的路径：融入规模更大、更成熟的媒体机构。与此同时，必须探讨监管措施，以限制谷歌等科技巨头的市场力量，并为小型独立出版商创造公平的竞争环境。.

因此，MIXED.de 的故事不仅仅是一个 VR 杂志的关闭——它是互联网根本性变革的征兆，其影响远远超出数字新闻领域，并将永久改变我们查找和消费信息的方式。.

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德国最大的虚拟现实和增强现实在线杂志 MIXED.de 将于 2025 年 6 月 1 日停刊，结束其十年的运营历史。在此期间，该杂志发表了超过 17,000 篇德语文章，自 2021 年底以来又发表了超过 5,000 篇英语文章，形成了一个内容丰富的文章库。.

这项任务的主要原因

• 谷歌搜索算法的重大变化：过去两年来的深刻变革严重影响了像《MIXED》这样的小型杂志的曝光度和经济效益。一次核心算法更新导致英文网站的流量几乎在一夜之间下降了约90%。随后，德文网站也受到了影响。.
• 竞争加剧：争夺读者注意力的竞争愈演愈烈（其他博客、YouTube 用户、一般娱乐产品）。.
• 即将到来的人工智能变革：人工智能预计将进一步加剧竞争。.
• 对 VR/AR 的兴趣停滞不前：公众对核心主题的兴趣增长不够强劲，不足以抵消下降趋势。.
• 经济现实：MIXED 从来就没怎么盈利，主要依靠作者们的热情。几百名 Plus 会员的收入不足以支付成本，严重依赖谷歌广告收入。.
• 媒体使用行为的改变：年轻一代更喜欢视频和音频内容而不是文字。.

衰落的内部后果

• 作者们承受着心理压力。.
• 交通状况难以预测。.
• 资源匮乏导致人们更加关注点击潜力，这损害了主题的质量和广度，并引发了恶性循环。.

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简要分析

• MIXED.de 的案例反映了当今专业化、独立在线媒体面临的挑战：
• 对“守门人”的依赖：小型出版商对谷歌的极端依赖（无论是搜索流量还是广告收入）使得它们极易受到算法变更的影响。谷歌的一次“核心算法更新”就可能威胁到它们的生存。.
• 盈利困境：小众新闻的盈利运营极其困难。即使拥有忠实的读者群，当外部因素导致受众范围下降时，自愿订阅模式往往不足以弥补成本。.
• 竞争压力：注意力经济残酷无情。专业内容不仅要与直接竞争对手竞争，还要与整个互联网竞争。.
• 人工智能带来的新挑战：人们担心人工智能生成的内容和人工智能驱动的搜索结果（例如谷歌的AI概览）会进一步减少出版商的流量，这种担忧并非空穴来风，本文也明确指出这是用户放弃该平台的原因之一。MIXED.de在标题中被描述为这一发展趋势的“首个主要受害者”。.
• 市场周期与炒作：混合型企业受益于Quest 2的热潮和元宇宙热潮。但当这股热潮消退，人们对VR/AR的整体兴趣增长速度不足以抵消其他负面因素时，情况变得十分严峻。.
• MIXED.de 的关闭对于德语沉浸式技术报道而言是一大损失。这凸显了媒体机构需要发展多元化的收入来源和流量获取策略，以减少对单一平台的依赖——这是一项巨大的挑战。.

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