通过Google AI概述突破流量：网站运营商及其流量开发的新挑战

流量大幅减少：谷歌新 AI 概述带来的后果

谷歌近期推出的AI概览功能正在从根本上改变数字格局，并导致众多网站流量大幅下降。这项新功能直接在搜索结果中显示自动生成的摘要，正在改变用户的行为，给网站运营者带来巨大影响。虽然这项新技术能让用户更快地找到答案，但也给网站所有者带来了生存挑战，因为点击率骤降，原有的商业模式也受到冲击。数据显示，德语国家的平均流量下降了近18%，一些垂直领域的网站甚至损失高达90%。.

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Google AI 概览的工作原理及其介绍方式

谷歌最初于 2024 年 5 月在美国推出 AI 概览功能，此前曾以“搜索生成体验”（Search Generative Experience，简称 SGE）的名称进行测试。该功能于 2025 年 3 月 26 日在德国、奥地利和瑞士正式上线。这项技术基于谷歌的 Gemini 语言模型，能够根据用户查询直接在搜索结果中生成 AI 生成的摘要。.

这些由人工智能生成的文本块醒目地出现在传统自然搜索结果上方，占据浏览器可见区域的大部分。尤其是在移动设备上，它们可以占据屏幕的 75% 到 90%。这些人工智能摘要基于网络内容、谷歌知识图谱和其他结构化数据，能够立即为用户提供问题的答案，并附上所用信息的链接。.

有趣的是，平均每个由人工智能生成的概览包含来自约 4.5 个不同域名的 4.8 个链接。这些链接并非指向首页，而是指向特定的、主题相关的子页面。人工智能生成的概览主要用于信息类搜索查询（约占 70%），其次是商业类查询（20%）、导航类查询（7%）和交易类查询（3%）。.

网站流量出现明显下降

人工智能驱动的概览功能的引入显著改变了用户行为，直接影响了网站流量。现有数据显示了一些令人担忧的趋势：

来自德语国家的数据

自人工智能搜索引擎优化（AI SEO）推出以来，德语国家的网站点击量平均下降了17.8%。部分网站的降幅甚至高达40%。来自Wordsmattr.io机构的数据揭示了一个根本性的转变：尽管网站在搜索结果中的可见度基本未受影响（展示次数仅下降了1.2%），但互动率却显著​​下降。在研究期间，点击率（CTR）下降了14%。.

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这一发展印证了谷歌在美国推出AI概览后观察到的类似趋势。一项研究表明，2024年1月至2025年1月期间，包含AI概览的搜索查询的自然点击率下降了高达55%。.

国际经验和受影响尤为严重的行业

来自美国的报道更为惊人，该功能在美国已经上线一段时间了。彭博社基于Similarweb的数据以及对25家出版商的采访进行的分析显示，许多网站的流量正经历历史性的下滑。一些网站的流量下降了70%，极端情况下甚至高达90%。.

来自特定行业的垂直领域博客尤其受到影响，例如：

• 旅行
• 烹饪与食物
• DIY
• 教育

损失最大的是信息搜索查询，用户无需访问实际网站，即可直接在人工智能生成的概览中找到答案。.

受影响网站运营商的戏剧性案例研究

通过个人故事，这些触目惊心的统计数据变得生动起来。几个案例研究阐明了其对人类生存的深远影响：

摩根·麦克布莱德的DIY公司“自己动手”（Do-It-Yourself）在2024年3月出现在谷歌广告中，但仅仅一个月后，其流量就下降了70%以上。这凸显了这种现象的讽刺之处：谷歌一方面将小型企业宣传为成功案例，另一方面又通过人工智能驱动的分析削弱了它们的生存。.

更令人震惊的是来自加拿大的黛布拉·科贝尔和戴夫·布斯基尔的遭遇。自2008年以来，他们一直成功运营着旅游博客“The Planet D”。然而到了2024年，他们的流量骤降90%，迫使他们裁员并最终关闭了博客。雪上加霜的是，谷歌甚至在其人工智能生成的摘要中采用了他们的加拿大俚语。“我感觉被背叛了，”布斯基尔就此事评论道。.

户外门户网站“Mountain Weekly News”的运营者迈克·哈德克在2023年仍然获得了25万美元的收入。在人工智能生成的概览导致流量暴跌之后，他现在不得不依靠食品援助生活。.

空气净化器博客“Housefresh”的出版商吉赛尔·纳瓦罗 (Gisele Navarro) 表示，尽管她的内容更频繁地出现在谷歌的 AI 概览中，但网站上却没有人点击——因此也没有任何形式的盈利。.

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为什么人工智能概览会导致流量损失

交通流量急剧下降的原因有很多，但可以追溯到以下几个核心原因：

直接回答改变了用户行为

主要原因在于人工智能摘要的运作方式：它们聚合来自网络的信息，并在搜索结果中直接提供完整答案。用户不再需要点击外部网站来获取信息。这导致了所谓的“零点击搜索”的增加——用户无需点击任何网站即可直接在搜索结果中获得答案。.

即使在引入人工智能摘要之前，美国的零点击搜索率约为 58%，欧洲约为 59%。有了人工智能摘要，这个数字还会进一步提高。.

人工智能概述的显著位置

人工智能生成的概览页面醒目位置加剧了这种效应。它们出现在搜索结果页面的顶部，尤其是在移动设备上，占据的屏幕面积高达 90%。这使得自然搜索结果被挤压到下方，通常需要滚动页面才能看到。.

谷歌的AI驱动型概览功能还可以扩展到几乎完全遮挡自然搜索结果的程度。这降低了用户向下滚动查看传统搜索结果的可能性。.

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网站运营者面临的双重困境

对于网站运营者而言，人工智能搜索带来的问题是双重的：他们不仅会失去大量的受众，而且他们的内容未经许可就会出现在谷歌的人工智能搜索结果中，这反过来又会导致流量下降。网站运营者提供的内容会被谷歌用来向用户直接展示答案——用户无需访问原始来源。.

对各行各业和网站类型的影响

人工智能概览的影响因行业和网站类型而异：

受影响尤为严重的行业

根据 Similarweb 的数据和其他分析，以下行业受流量损失的影响尤为严重：

• 旅游博客和门户网站：旅游类别受到的冲击最大，尤其是在谷歌为该类别推出大量人工智能功能的时候。.
• 美食和食谱网站：谷歌目前正在测试在搜索结果中直接显示食谱摘要的功能。对于美食博客而言，这意味着中期内流量可能损失高达 50%。.
• DIY（“自己动手”）和家居装修网站：关于操作说明的搜索查询通常都能在人工智能概述中找到完整的答案。.
• 教育网站和杂志：当这项功能在美国推出时，这些网站和杂志已经受到了很大的影响。.

基于网站规模的差异

并非所有网站都受到同等影响。Brightedge公司的一项分析表明，像TripAdvisor、维基百科或谷歌旗下的YouTube这样的大型网站从人工智能概览中获益最多。而中小网站则往往面临前所未有的下滑。.

许多小型出版商表示，他们现在在与 Reddit 或 Quora 等论坛的曝光度竞争中处于劣势，或者在与几乎无法区分的 AI 生成的垃圾邮件网站的竞争中处于劣势。.

谷歌的立场和行业反应

谷歌对网站运营者的担忧反应冷淡。2024年10月，谷歌邀请了约20位网站运营者前往加州山景城，讨论人工智能日益普及带来的影响。与会者一致反映，谷歌虽然道了歉，赞扬了他们的内容，但随后表示已无改进的可能。搜索体验已然不同。.

Wordsmattr创始人兼首席战略官卢卡斯·格勒强调，当前数据对德国的SEO策略制定者、网站运营者和市场经理来说无疑是一记警钟。人工智能的出现正以超出预期的速度改变着搜索格局，但由于缺乏必要的数据，调整和优化往往还无法实现。.

一些平台，例如总部位于纽约的媒体公司 Raptive，估计从长远来看，多达 25% 的网站总流量可能会因 AI 概览而损失——而这还是一个保守的估计。.

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网站运营者的策略

鉴于这些巨大变化，网站运营者需要制定新的策略来应对挑战：

针对人工智能概览的优化

要想在人工智能概述中被引用，从而受益于这项新的搜索功能，需要采取特定的优化策略，其中一些策略与传统的搜索引擎优化有所不同。结构化、精准、独特且及时更新的内容最有可能被人工智能概述收录。.

数据显示，自然搜索排名与在人工智能概览中的出现频率并非线性关系。谷歌显然对人工智能概览和传统自然搜索采用了不同的排名因素。内容的相关性和质量似乎比既有域名权威性对人工智能概览的排名影响更大。.

令人惊讶的是，人工智能生成的搜索结果有时会列出一些在传统搜索结果中仅排在第12位或更靠前的页面。理论上，这为之前被忽视的网站开辟了新的机会。.

平衡的内容策略

如今，企业需要调整策略，在内容策略的基础上，更加注重付费搜索，以在竞争激烈的市场环境中保持竞争力。数据显示，人工智能监管中正在更加重视以下因素：

• 本地因素和最近访问过的网站会被赋予更高的权重。
• 最新内容更新频率更高。
• 在谷歌的实验中，小众资源和小型网站也可能更加突出。

开发替代交通来源

由于人工智能聊天机器人和人工智能搜索目前仅占大多数网站总流量的0.1%左右，因此仍有时间进行战略调整。相比之下，搜索流量（主要来自谷歌）占43.8%，直接访问占42.3%，社交媒体位列第三，占13.1%。.

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未来前景和长期影响

人工智能生成的洞察所带来的长期影响可能更为深远。不仅直接流量会受到影响，购买决策过程本身也可能发生改变，因为客户与企业之间的接触点将会减少。这可能会限制企业影响购买决策的机会。.

这种效果在付费广告中已经显而易见。然而，目前人工智能生成的概览仅出现在约7%的包含广告的搜索查询中，这限制了其对广告活动的整体影响。.

有趣的是，谷歌声称，当网站提供人工智能生成的摘要时，用户点击的链接数量实际上比没有此功能时更多。然而，这一说法与大多数网站运营者的经验和现有数据相矛盾。.

数字格局的根本性变化

谷歌推出人工智能驱动的概览功能，标志着网络搜索发展史上的一个转折点。在谷歌与内容创作者数十年的共生关系之后，这种平衡正在发生根本性的转变。网站运营者必须适应新的现实：来自搜索查询的直接流量正在显著下降。.

这一发展不仅影响单个网站运营者，而且可能对整个数字生态系统产生深远影响。长期以来“提供优质内容就能获得曝光度和收入”的经验法则正受到人工智能生成的洞察的挑战。.

对于网站运营者而言，这既是挑战也是机遇。直接流量的减少可以被更高质量的潜在客户所部分抵消，这些潜在客户可以通过人工智能生成的摘要中的引用获得。成功的关键在于调整内容策略以适应这种新形势。内容必须精准、结构清晰，并与用户意图直接相关。与此同时，权威性、时效性和多媒体呈现等因素的重要性也日益凸显。.

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