谁在网上交易中处于领先地位？

德国贸易协会今年总销售额将达到 487 亿欧元，比上年增长约 10%。然而，并非所有争夺数字客户的零售商都从增长中平等受益。

正如我们的信息图所示，那些从一开始就专注于数字商务的零售商能够在竞争中脱颖而出。 2008 年，它们与固定零售（或其在线业务）和传统邮购大致持平，占销售额的 31.4%，而 2016 年，它们以 38.7%（约 170 亿欧元）的份额脱颖而出。

HDE 指出，由于所谓的多渠道战略，越来越多的混合形式正在建立。例如，纯互联网零售商也设立了实体店。

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