B2B 营销：Google Discover 和 Google News——对抗社交媒体的被低估的秘密武器

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发布日期：2024 年 11 月 19 日 / 更新日期：2024 年 11 月 19 日 - 作者：康拉德·德军总部

B2B 营销：Google Discover 和 Google News——对抗社交媒体的被低估的秘密武器

B2B 营销：Google Discover 和 Google News – 被低估的针对社交媒体的秘密武器 – 图片：Xpert.Digital

🔍👥 B2B营销什么更有效？

🤝📈 在社交媒体上与各种竞争对手竞争，或通过 Google News 和 Google Discover 等较少使用的平台瞄准潜在的感兴趣方？ Google News 和 Google Discover 的优势是相对不为人所知，因此竞争力较弱，从而提供了技术上具有挑战性但回报丰厚的机会。

尽管社交媒体以及 Google 新闻和 Google Discover 对于 B2B 营销非常有用，但选择最佳平台在很大程度上取决于公司的具体目标、受众和资源。两种方法都有其优点和缺点，如下所述。

📱 B2B 社交媒体 🏢

优点

覆盖范围和知名度：社交媒体可以覆盖大量用户并提高品牌知名度。像 LinkedIn 这样的平台对于接触公司决策者特别有效。
建立关系：通过社交媒体上的持续互动，公司可以与潜在客户建立并维持关系。
有针对性的广告：LinkedIn 等平台提供非常精确的定位选项来定位特定行业或职位，这对于 B2B 营销特别有帮助。

缺点

竞争压力大：竞争非常激烈，尤其是在 Facebook 或 Twitter 等平台上，很难从人群中脱颖而出。有机覆盖率通常较低，这意味着可能需要付费广告。
时间投入：在社交媒体上建立强大的影响力需要大量的时间和持续的维护。如果没有明确的策略，这项工作很快就会变得低效。
转化率低：在许多社交媒体平台上，B2B 活动的转化率低于 B2C 活动的转化率。

🌐 适用于 B2B 的 Google 新闻和 Google Discover 🚀

优点

竞争较少：与社交媒体相比，Google News 和 Google Discover 的拥挤程度较低，更容易吸引注意力。许多公司尚未积极使用这些渠道，这对先驱者来说是一个机会。
个性化内容：Google Discover 根据用户兴趣显示内容，从而实现有针对性的定位。这类似于社交媒体的算法，但不需要用户主动搜索。
自然流量：Google Discover 中的内容无需付费广告即可产生自然流量。由于用户认为 Google 是值得信赖的来源，因此这通常会提高品牌可信度。

缺点

技术实施：优化 Google 新闻和 Google Discover 的内容需要技术知识。重要的是内容在视觉上有吸引力并且对算法有吸引力。
平台可用性有限：Google Discover 目前仅在移动设备上可用，这可能会限制覆盖范围，但会带来优质流量并吸引更多潜在客户。
不可预测的可见性：由于 Google Discover 的算法并非完全透明，因此很难预测将显示哪些内容以及不会显示哪些内容。

🧠💡战略考虑🔮📊

对于 B2B 公司来说，更多地关注 Google 新闻和 Google Discover 可能是有意义的。这些平台竞争较少，可以产生更好、更有价值的有机流量，而无需昂贵的广告活动。然而，这需要技术知识来优化内容。

另一方面，社交媒体提供了更大的影响力和更好的机会来与潜在客户建立关系。像 LinkedIn 这样的平台对于 B2B 营销特别有效，但激烈的竞争和持续维护的需要使得这种方法非常耗时。

最终的决定取决于：

公司克服技术挑战的能力如何（针对 Google News/Discover）。
是否想要建立长期关系（针对社交媒体）。

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📲📰 什么是 Google Discover 以及它如何工作？为什么它在全球范围内具有如此广泛的影响力？

🌍Google Discover 自推出以来已成为移动用户体验不可或缺的一部分。但 Google Discover 到底是什么、它是如何运作的以及为什么它具有如此广泛的全球影响力？在本文中，我们将了解这种个性化内容提要的工作原理、其受欢迎的原因以及它为用户和企业提供的机会。

Google Discover 和类似的提供商（Flipboard、Apple News、Microsoft Start、Feedly、SmartNews、Inoreader 和 Yahoo News）可被称为科技和互联网行业内“个性化内容”或“内容发现”的一部分。它是一项旨在根据用户的兴趣、浏览行为和其他数据为用户提供个性化内容的服务。这也使其成为更大的“搜索引擎”和“数据分析”类别的一部分，因为它严重依赖算法和机器学习来为用户策划相关内容。

❓ 什么是 Google 发现？

Google Discover 是 Google 开发的个性化供稿，可根据用户的个人兴趣自动为移动设备上的用户提供内容。这些内容范围从新闻文章和博客文章到视频和播客，再到食谱和活动信息。自 2018 年推出以来，Google Discover 已经从一个简单的新闻摘要发展成为一个智能助手，可以帮助用户发现相关信息，而无需主动搜索。