苹果的弱点 – 苹果的弱点

发布日期：2019 年 1 月 31 日 / 更新日期：2019 年 1 月 31 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

苹果的弱点 – 苹果的弱点

中国并不是苹果假日季的唯一弱点 - 中国并不是苹果假日季的唯一弱点

当苹果本月早些时候下调假日季度收入预测时，该公司首席执行官将“我们收入下降的大部分以及全球收入同比下降的 100% 以上”归因于中国各地的销售疲软。 虽然昨天的结果证明它在数学上是正确的——如果没有中国的负面影响，苹果公司的销售额增长将是最少的——但从地理位置上来说，世界第二大经济体并不是该公司唯一的弱点。

如下图所示，苹果上季度在欧洲和日本的销量也出现下滑，主要原因是新 iPhone 的需求疲软。 高价格、较低的运营商补贴和较长的更换周期导致全球 iPhone 销量下降 15%，抵消了苹果其他产品和服务 19% 的增长。

当苹果本月早些时候下调假日季度的收入指引时，该公司首席执行官将“我们的大部分收入缺口以及全球收入同比下降的 100% 以上”归因于大中华区的销售疲软。 虽然昨天的结果证明了这一点在数学上是正确的——如果没有中国的负面影响，苹果公司的收入将会出现轻微增长——但从地理位置上来说，世界第二大经济体并不是该公司唯一的弱点。

如下图所示，过去一个季度，苹果在欧洲和日本的销量也出现下滑，这主要是由于新 iPhone 的需求疲软。 高价格、较低的运营商补贴和较长的更换周期导致全球 iPhone 销量下降 15%，抵消了苹果其他产品和服务 19% 的增长。

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iPhone的疲软给苹果的资产负债表蒙上了阴影

苹果的资产负债表看起来几乎在所有领域都表现良好。 iPad（+16.9%）、服务（+19.1%）以及可穿戴设备、家居和配件（+33.3%）等产品组的销售额实现了两位数增长。 然而，iPhone 业务正在疲软。 与上一年相比，苹果最重要产品的销量下降了约 15%。 从销售区域分布来看，目前中国人对 iPhone 的热情尤其不高。 尽管如此，该公司仍然保持盈利：10月至12月期间利润约为200亿美元，与上年持平。

苹果的资产负债表看起来几乎在所有领域都表现良好。 iPad（+16.9%）、服务（+19.1%）以及可穿戴设备、家居和配件（+33.3%）等产品组的销售额以两位数的速度增长。 然而，iPhone业务却疲软。 与上一年相比，苹果最重要产品的销量下降了约 15%。 从销售地区分布来看，目前中国人对 iPhone 的热情尤其不高。 尽管如此，该公司仍继续写下深沉的黑色数字：10月至12月期间的利润约为200亿美元，与去年同期持平。

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