英国：纯游戏广告增长了 1.174% – 英国：纯游戏广告增长了 1.174%

发布日期：2019 年 3 月 11 日 / 更新日期：2020 年 10 月 16 日 - 作者：康拉德·德军总部

*在电子商务领域，“Pure Play”是指仅通过互联网销售或交付商品或服务而无需实体店的商业模式。

据估计，英国的纯广告支出在短短十年内增加了 1,174%。 Group M、IAB、普华永道和广告协会在 2005 年至 2019 年期间报告称，数字广告，尤其是纯广告，将继续成为广告支出的关键增长动力。

从横幅广告的创建和执行、电子邮件营销和网站开发开始，数字作为一种广告选择已经存在了近十年。 随着数字平台的发展，电子商务和搜索等注重投资回报率的广告扩大了广告行业的收入来源。 通过数字化提供的分析功能，广告活动变得更加具体，从而推动了广告商对活动的优化。

2005年，数字广告支出仅约3.36亿英镑，而同年电视广告支出约为35亿英镑，报纸广告支出超过40亿英镑。 到 2017 年，纯数字广告增长到近 35 亿美元，而报纸广告的广告支出则缩减至略高于 10 亿美元。 电视广告支出几乎保持不变，因此与纯粹的广告支出持平。 Group M、IAB、普华永道和广告界的报告预计这一趋势将在 2019 年持续下去。

*在电子商务中，“纯业务”是指不通过商店仅通过互联网销售或交付商品或服务的商业模式。

据估计，英国的纯广告支出在十年多的时间里增长了 1,174%。 2005 年至 2019 年间，Group M、IAB、普华永道和广告协会报告称，数字形式的广告，尤其是纯广告形式，将继续成为广告支出增长的主要推动力之一。

从横幅广告、电子邮件营销和网站开发的创建和执行开始，数字化作为一种​​广告途径已经存在了近十年。 随着数字平台的发展，专注于投资回报率的广告（如电子商务和搜索）扩大了广告行业的收入来源。 由于数字化提供的分析功能，广告活动变得更加负责任，这推动了广告商优化活动的方式。

2005年，数字显示支出仅约3.36亿英镑，而同年电视广告支出徘徊在35亿英镑左右，报纸广告支出超过40亿英镑。 到 2017 年，纯数字广告支出增长至接近 35 亿，而报纸广告支出则缩减至 10 亿多一点。 电视广告支出持平，与纯游戏广告支出持平。 Group M、IAB、普华永道和广告协会联合发布的报告预测，这一趋势将在 2019 年持续下去。