美国电子商务的兴起

过去20年，电子商务的规模和覆盖范围稳步增长。根据Statista发布的《数字市场展望》，今年约有2.7亿美国人将进行网上购物，总消费额达5480亿美元。但从宏观角度来看，电子商务的规模究竟有多大呢？

如下图所示（数据来自美国人口普查局），网络购物对美国零售总额的影响比许多人想象的还要小。2018年第四季度，电子商务占零售总额的11.2%，创历史新高，也是第二次达到两位数。.

尽管考虑到电子商务的重要性，这看起来似乎微不足道，但需要注意的是，零售总额涵盖了汽车经销商和零部件零售商、加油站以及杂货店等类别，而电子商务在这些类别中仅占很小一部分。市场研究公司comScore估计，如果排除这些类别，电子商务在零售总额中的占比接近20%。.

过去20年，电子商务的规模和覆盖范围稳步增长。根据Statista发布的《数字市场展望》，今年约有2.7亿美国人将进行网上购物，总消费额达5480亿美元。但从整体来看，电子商务究竟有多大呢？

如下图所示（数据来自美国人口普查局），网络购物对美国零售总额的影响仍然比许多人想象的要小。2018年第四季度，电子商务占零售总额的11.2%，创历史新高，也是第二次达到两位数。.

考虑到电子商务的重要性，这个数字看起来似乎并不高，但需要注意的是，零售总额包含了汽车及零部件经销商、加油站以及杂货店等类别，而电子商务在这些类别中占比很小。如果排除这些类别，市场研究公司comScore的数据显示，电子商务在消费者支出中的占比接近20%。.

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