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全球移动应用内广告支出份额 – 图片来源：Xpert.Digital

全球应用内广告支出按行业划分的份额。Smaato 的调查发现，2018 年下半年移动广告支出中，49% 来自零售业，另有 23% 来自媒体行业。

广告支出份额

• 49% – 零售
• 23% – 媒体
• 6% – 金融
• 5%——汽车行业
• 4% – 医疗保健
• 4% – 电信
• 3% – 旅行
• 3% – 食品和饮料
• 3% – 其他

美国最受欢迎的智能手机应用覆盖范围 – 图片来源：Xpert.Digital

移动用户覆盖率：美国领先智能手机应用的移动用户覆盖率

2021年2月，美国移动用户中，51%的人使用过谷歌地图应用。视频平台YouTube位居榜首，覆盖率高达71%。

移动应用是智能手机上最受欢迎的功能之一。根据最近一项针对美国智能手机用户的调查，用户每天使用最多的智能手机应用类型是“社交与通讯”类应用，其次是游戏和娱乐类应用。口碑推荐是用户决定下载哪些应用的重要因素。

• 71% – YouTube
• 62% – Facebook
• 54% – Gmail
• 53% – 谷歌搜索
• 51% – 谷歌地图
• 49% – Facebook Messenger
• 45% – 亚马逊移动
• 45% – 天气频道 – 苹果原生应用
• 40% – Google Pay
• 39% – Instagram
• 34% – 查找我的
• 33% – 苹果新闻
• 31% – Google 云端硬盘
• 29% – Google Photos
• 29% – Spotify

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美国最受欢迎的应用程序类别 – 图片来源：Xpert.Digital

按覆盖范围划分，美国领先的应用程序类别如下：聊天应用程序（例如移动即时通讯应用程序）在2020年第三季度覆盖了约81.5%的美国网民。相比之下，只有11.9%的美国网民表示使用过在线约会应用程序。

• 89.5% – 社交网络
• 81.5% – 聊天/即时通讯
• 71.8% – 娱乐和视频
• 66.5% – 卡片
• 66.3% – 购物
• 52% – 游戏
• 51.5% – 音乐
• 43.1% – 银行和金融服务
• 33.8%——健康、健身和营养
• 11.9%——约会和友谊

全球语音搜索使用情况按年龄段和设备划分 – 图片来源：Xpert.Digital

智能手机及其内置虚拟助手（例如 Siri 和 Google Assistant）的普及，带动了语音搜索使用量的爆炸式增长。2019 年第一季度，全球 42% 的网民在过去一个月内曾使用任何设备进行过语音搜索，其中移动设备是最常用的搜索方式。其他常见的语音搜索方式还包括亚马逊 Echo 等智能音箱。截至 2019 年 1 月，美国有 6640 万成年消费者至少拥有一台智能音箱。

全球语音搜索使用情况（按地区和设备划分）——图片来源：Xpert.Digital

亚太地区49%的受访者表示近期使用过语音搜索，该地区在语音搜索使用方面遥遥领先。其他常见的语音搜索方式包括亚马逊Echo等智能音箱。预计2019年，中国将占全球智能音箱装机量的28%。

您使用以下哪些设备上网？ – 图片来源：Xpert.Digital

调查时，18至39岁的受访者中约有91%表示使用智能手机上网。40岁以上受访者中，这一比例约为73%。18至39岁受访者中约有16%使用智能语音助手上网，40岁以上受访者中这一比例约为10%。

您使用下列哪些设备上网？

• 智能手机：18-29岁人群占比91%，40岁及以上人群占比73%
• 笔记本电脑：18-29岁人群占78%，40岁及以上人群占68%
• 台式电脑：18-29岁人群占53%，40岁及以上人群占60%。
• 片剂：18-29岁人群中54%使用，40岁及以上人群中44%使用。
• 智能电视：18-29岁人群占49%，40岁及以上人群占32%。
• 游戏主机：18-29岁人群中占36%，40岁及以上人群中占8%。
• 语音助手：18-29岁人群占16%，40岁及以上人群占10%。
• 可穿戴设备：18-29岁人群占15%，40岁及以上人群占5%。

德国60岁及以上人群互联网使用设备调查——图片来源：Xpert.Digital

根据 Allensbach 市场与媒体分析（2020 年）的数据，在德国接受调查的老年人中，35.4% 的人表示他们通过手机或智能手机上网。在 60 岁及以上的受访者中，第二常用的上网设备是笔记本电脑。

• 35.4%——手机或智能手机
• 31.9% – 笔记本电脑
• 27.7% – 台式电脑，桌面电脑
• 13.2% – 平板电脑

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