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全球移动应用内广告支出份额 – 图片：Xpert.Digital

按行业划分的全球应用内广告支出份额。 Smaato 发现，2018 年下半年，49% 的移动广告支出来自零售，另外 23% 来自媒体。

广告支出份额

• 49% – 零售
• 23% – 媒体
• 6% – 金融
• 5% – 汽车
• 4% – 医疗保健
• 4% – 电信
• 3% – 旅行
• 3% – 食品和饮料
• 3% – 其他

美国最受欢迎的智能手机应用程序的覆盖范围 – 图片：Xpert.Digital

移动受众覆盖率：美国顶级智能手机应用程序的移动受众覆盖率

截至 2021 年 2 月，美国 51% 的移动受众使用 Google 地图应用。 视频平台 YouTube 以 71% 的覆盖率位居第一。

移动应用程序是智能手机上最受欢迎的功能之一。 根据最近对美国智能手机用户的一项调查，日常使用的智能手机应用程序中最受欢迎的类型是社交和通信类别，其次是游戏和娱乐应用程序。 口碑是决定下载哪些应用程序的一个非常重要的因素。

• 71% - YouTube
• 62% – 脸书
• 54%——Gmail
• 53% – 谷歌搜索
• 51% – 谷歌地图
• 49% – Facebook Messenger
• 45% – 亚马逊移动
• 45% – 天气频道 – Native Apple
• 40% – 谷歌支付
• 39% – Instagram
• 34% – 找到我的
• 33% – 苹果新闻
• 31% – 谷歌云端硬盘
• 29% – 谷歌照片
• 29% – Spotify

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美国最受欢迎的应用程序类别 – 图片：Xpert.Digital

按使用范围划分，美国领先的应用类别。 2020 年第三季度，移动通讯等聊天应用程序覆盖美国在线人口的约 81.5%。 相比之下，美国只有 11.9% 的互联网用户使用在线约会应用程序。

• 89.5% – 社交网络
• 81.5% – 聊天/信使
• 71.8% – 娱乐和视频
• 66.5% – 卡片
• 66.3% – 购物
• 52% – 游戏
• 51.5% – 音乐
• 43.1% – 银行和金融服务
• 33.8% – 健康、健身和营养
• 11.9% – 约会和友谊

按年龄组和设备划分的全球语音搜索使用情况 – 图片：Xpert.Digital

智能手机及其集成虚拟助手（例如 Siri 或 Google Assistant）的广泛普及导致语音搜索使用量激增。 2019 年第一季度，全球 42% 的在线用户在上个月内在任何设备上进行过语音搜索，其中移动设备最常以这种方式使用。 访问语音搜索的其他常见方式是使用 Amazon Echo 等智能扬声器。 截至 2019 年 1 月，6640 万美国成年消费者至少拥有一台智能音箱。

按地区和设备划分的全球语音搜索使用情况 – 图片：Xpert.Digital

49% 的亚太地区受访者表示他们最近访问过语音搜索，该地区在语音搜索使用方面处于明显领先地位。 访问语音搜索的其他常见方式是通过 Amazon Echo 等智能扬声器。 2019年，预计中国将占全球智能音箱安装量的28%。

您使用以下哪种设备上网？ – 图片：Xpert.Digital

调查时，18 至 39 岁受访者中约有 91% 表示他们使用智能手机上网。 40岁以上人群的这一比例约为73%。 18 至 39 岁人群中约 16% 以及 40 岁以上人群中约 10% 使用智能语音助手进行冲浪。

您使用以下哪种设备上网？

• 智能手机：91% 年龄在 18-29 岁 – 73% 年龄在 40 岁及以上
• 笔记本电脑：78% 年龄在 18-29 岁 – 68% 年龄在 40 岁及以上
• 台式电脑：53% 年龄在 18-29 岁 – 60% 年龄在 40 岁及以上
• 平板电脑：54% 年龄在 18-29 岁 – 44% 年龄在 40 岁及以上
• 智能电视：49% 年龄在 18-29 岁 – 32% 年龄在 40 岁及以上
• 游戏机：36% 年龄在 18-29 岁 – 8% 年龄在 40 岁及以上
• 语音助手：16% 年龄在 18-29 岁 – 10% 年龄在 40 岁及以上
• 可穿戴设备：15% 年龄在 18-29 岁 – 5% 年龄在 40 岁及以上

德国 60 岁及以上人群互联网使用终端设备调查 – 图片：Xpert.Digital

根据阿伦斯巴赫市场和广告媒体分析（2020），在德国接受调查的老年人中，共有 35.4% 的人表示他们通过手机或智能手机使用互联网。 60岁及以上参与者最常使用的上网设备是笔记本电脑。

• 35.4% – 手机或智能手机
• 31.9% – 笔记本电脑
• 27.7% – 台式电脑、台式电脑
• 13.2% – 平板电脑

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