Meta 的做法就像 X：“社区注释”取代了“事实检查”——但有一个问题

Meta 推出社区注释 – 受限内容审核的新时代

Facebook、Instagram 和 Threads 的母公司 Meta 计划推出名为“社区笔记”的新内容审核系统。这一功能很容易让人想起埃隆·马斯克的 Platform X（以前称为 Twitter）上已经实施的模型，旨在让用户更多地参与内容审核并打击错误信息的传播。但有一个关键的问题：“社区注释”仅适用于有机内容 - 付费广告被排除在外。

最重要的创新和限制

1. 范围：“社区注释”仅适用于有机贡献，即 Meta 不使用广告预算来分发的内容。该功能明确排除付费广告。
2. 时间安排：从美国开始，将逐步推出。全面实施将耗时数月，预计将在 2025 年进一步优化。
3. 平台：三大元平台受到影响：Facebook、Instagram 和 Threads。

该模型标志着 Meta 如何进行内容审核的转折点。虽然迄今为止的重点是中央事实核查计划，但 Meta 的“社区注释”旨在将信息准确性的责任转移给社区。

“社区笔记”如何运作？

“社区笔记”系统以用户主动参与为基础，提倡去中心化审核。目标是通过注释和附加上下文来揭穿或补充错误信息。

基本原理

• 用户可以向他们认为具有误导性或需要上下文的帖子添加简短评论。
• 这些评论由其他社区成员评分，只有在被认为“有帮助”的情况下才会发布。

参与

• 任何满足特定条件（例如最低帐户年龄且不违反规则）的用户都可以注册为贡献者。
• 评论必须准确且有据可查。它们的长度最多为 280 个字符，并且应基于可靠的来源。

评价及发表

• 其他贡献者查看评论并将其评为“有帮助”或“无帮助”。
• 特殊的算法确保只发布具有不同观点的用户支持的评论。
• 此举旨在达成最广泛的共识。

Meta为何依赖“社区笔记”？

Meta 的这一举措有几个目标：

1. 促进言论自由：回归“言论自由的根源”是重点。 Meta 不想进行集中的事实检查，而是希望在用户之间分配责任。
2. 打击错误信息：通过为用户提供对误导性帖子进行标记和评论的机会，可以更有效、更快速地识别错误信息。
3. 提高透明度：通过社区的参与，审核过程变得更加透明。贡献者的匿名也是为了尽量减少可能的偏见。
4. 先前程序的替代方案：Meta 正在用“社区笔记”取代其在美国的中央事实检查程序。这代表着战略方向的重大转变。

批评与挑战

虽然“社区笔记”的推出被认为是一个创新举措，但也存在批评和潜在问题：

申请限制

• 付费广告通常对舆论有很大影响，但被排除在该功能之外。批评者认为这是一个漏洞，因为广告中的错误信息可能未被过滤。
• 目前尚不清楚应如何处理来自品牌、影响者或政治人物的有机帖子。

操纵风险

• 由于审核取决于社区，因此组织良好的团体可能会利用该系统来专门影响内容。

质量和客观性

• 并非所有用户都具备客观评估信息所需的媒体素养。
• 个人偏见可能会影响贡献者的决策。

建立共识的复杂性

• 如果没有得到足够的支持，建立共识的算法方法可能会导致重要评论无法发表。

“社区笔记”相对于经典事实检查的优势

尽管面临挑战，新系统仍提供了一些显着的优势：

1. 去中心化和多元化

• 让众多用户参与可以确保更多样化的观点。
• 这降低了集中式事实核查组织可能出现的偏见风险。

2. 更快的响应时间

• 可以实时创建社区注释，从而可以更快地响应新趋势或病毒式错误信息。

3. 提升媒体素养

• 鼓励用户自己积极研究和批判性地质疑来源。

4. 透明度和信任

• 由于该过程是公开可见的，社区注释可以增加用户对平台的信任。

5. 协同评估

• 共识原则确保来自不同观点的用户的评论得到评估和接受。

社区笔记的推出标志着 Meta 内容审核策略的根本性转变。虽然该模型显示出更有效地打击错误信息并更多地吸引用户的潜力，但其长期有效性仍不确定。

潜在的进一步发展

• 将功能扩展到国际市场
• 集成人工智能驱动的工具，以适度支持社区
• 共识构建算法的改进

对广告业的影响

将付费广告从社区笔记中排除的决定可能会对广告行业产生深远的影响。品牌和广告商可能需要调整其策略，以满足对透明度和可信度日益增长的需求。

通过“社区笔记”，Meta 正在迈入内容审核的新时代。这种方法是否能达到预期的效果取决于社区的参与程度以及 Meta 是否成功解决了系统的弱点。该实验不仅可以改变 Meta 的平台，还可以重新定义社交媒体处理错误信息的整体方式。

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X 的竞争？ Meta 依赖于基于用户的审核——有一个关键的区别

在一次引人注目的战略调整中，Facebook、Instagram 和 Threads 的母公司 Meta 正在推出新的“社区笔记”系统，这不可避免地会与埃隆·马斯克 (Elon Musk) 领导下的 Platform X（前身为 Twitter）进行比较。这种基于用户的审核工具旨在将来取代以前经常受到批评的事实检查程序。然而，与X模型的一个关键区别是，Meta的“社区注释”暂时不适用于付费广告。此功能旨在提供额外的上下文信息或更正有机内容，仅限于 Meta 未收到直接资助进行分发的帖子。因此，有机内容包括用户和页面创建和共享的所有帖子、图像、视频和文本文章，无需通过 Meta 进行任何付费促销。

新系统的基石

社区注释的推出标志着 Meta 在内容审核和打击错误信息方面迈出的重要一步。这项创新最重要的方面可以概括如下：

范围

一个中心点是“社区笔记”对有机内容的限制。付费广告最初不受该系统的影响。这一决定引发了有关广告信息准确性责任的问题，并可能导致元平台内信息格局的分裂。

定义有机含量

有机内容包括所有无法通过付费展示位置实现更大影响力的帖子。这包括日常用户帖子、朋友和家人的贡献，还包括品牌和影响者的交流，除非明确宣传。有机内容和付费内容之间的灰色地带，尤其是在影响者营销领域，仍然是一个讨论点。

介绍的时间范围

Meta 正在计划逐步推出“社区笔记”。首先是美国，该功能将在未来几个月内推出。预计Meta将利用在美国的经验来优化系统，然后再在其他地区和国家推出。

受影响的平台

“社区笔记”将在 Meta 的整个生态系统中推广，即 Facebook、Instagram 和基于文本的平台 Threads。此次全面实施凸显了 Meta 对这一新方法的重视。

影响和悬而未决的问题

“社区笔记”的引入具有多种含义，同时提出了重要问题，这些问题的答案将极大地影响该系统未来的使用和接受度：

品牌传播的处理

主要的歧义之一涉及品牌和影响者对自然帖子的处理。这些捐款是否与私人捐款受到同等待遇？使用什么标准来决定注释是否合适？这些问题的答案对于公司在元平台上的广告和营销策略至关重要。品牌是否会积极寻求避免在帖子中出现“社区注释”，或者是否可以战略性地使用该系统来强化其信息，还有待观察。

对广告业的影响

Meta 不将社区注释应用于付费广告的决定在广告行业内引起了激烈的争论。广告商现在必须问自己如何处理有机帖子的潜在标签与付费广告缺乏机会之间的潜在差异。这可能会导致广告预算的转变或提高广告信息可信度的新策略。

处理政治内容

社区注释的引入是 Meta 处理政治内容方式更广泛重组的一部分。该公司过去曾因其传播政治错误信息而受到批评。将节制责任转移给社区可以被解释为试图反驳这种批评，同时强调言论自由。然而，这种做法也存在政治阵营可能试图利用该系统达到自己目的的风险。

Meta 本身强调，该计划的细节仍在开发中，可能会发生变化。这一声明强调了新系统的实验性质，并为根据用户体验和随着时间的推移将出现的挑战进行调整留下了空间。 “社区笔记”的推出也被内部解读为回归公司内部“自由表达的根源”，尽管批评者认为这是减轻自己对内容审核责任的借口。

“社区笔记”的详细运作原理

“社区笔记”的核心原则是利用用户群的集体智慧来情境化或更正帖子。下面我们更详细地解释该系统的工作原理：

用户贡献

如果用户看到他们认为具有误导性、不正确或需要上下文的帖子，他们可以添加评论。该说明应该简明扼要，最好指出支持该主张的可靠来源。

社区评估流程

创建的评论不会立即向公众可见，而是要经过评估过程。已注册为社区笔记贡献者的其他用户可以对这些笔记进行评分。他们可以表明他们是否认为该评论有帮助且信息丰富。

达成共识是关键

智能算法分析不同用户的评分。特别重视来自过去代表不同观点但在评论中达成一致的用户的评论。这一建立共识的原则旨在确保仅发布社区内广泛接受且不受个别利益集团主导的评论。

注释的可见性

只有获得足够数量的点赞并在不同观点中表现出共识的评论才会在原始帖子下可见。这是为了确保所显示信息的质量和相关性。

事实核查计划的目标和替代

随着“社区笔记”的推出，Meta 正在追求几个战略目标。一个关键问题是减少平台上错误信息的传播。通过让用户有机会结合上下文或更正帖子，目的是能够更快、更直接地响应虚假报告。这种做法在内部也被解读为回归公司内部“自由表达的根源”。

同时，“社区注释”的推出意味着美国现行事实核查计划的结束。 Meta 此前曾与外部事实核查组织合作来验证有争议的内容。然而，这个程序一再受到批评，批评者包括认为自己的言论自由受到限制的用户和事实核查人员本身，他们发现使用 Meta 很困难。因此，“社区注释”代表了一种可能更具成本效益的内部解决方案，并将更多的信息质量责任转移给用户社区。

新系统的挑战和批评

尽管有前景的方法，“社区笔记”系统也提出了一些挑战和批评点：

转移责任

社区更多地参与内容审核也意味着将信息质量和准确性的责任转移给用户。社区能否完全履行这一责任还有待观察。存在用户可能不具备正确分类复杂问题所需技能的风险。

失去对品牌信息的控制

对于公司和品牌来说，“社区注释”的引入意味着可能失去对其有机信息的控制。您帖子中的批评评论可能会对品牌认知度产生负面影响。问题是品牌将如何应对这种新形式的公众辩论。

潜在的错误和操纵敏感性

依赖大量用户参与的系统可能容易受到操纵。有组织的团体可能会试图影响评估过程，以宣扬某些叙述或压制不利的意见。 Meta 实施检测和阻止此类尝试的机制至关重要。

担心错误信息传播增加

批评者担心，取消既定的事实核查计划，同时引入未经测试的基于社区的系统，实际上可能会鼓励错误信息的传播，特别是在实施的早期阶段。

与 X（以前的 Twitter）类似

与 X 上已经实现的“社区笔记”系统（也称为“社区笔记”）的比较是显而易见的。 X 还依靠用户的集体智慧向帖子添加上下文信息。然而，也存在差异。例如，X上的付费广告也提供“社区注释”。然而，Meta 的推出标志着内容管理策略的重大转变，预计将对用户如何与这些平台上的信息交互产生重大影响。 Meta 能否吸取 X 的经验并避免其漏洞还有待观察。

详细游览：“社区笔记”如何详细运作

要充分了解社区注释的工作原理，有必要仔细查看该过程的各个步骤：

参与调节的基本原则

“社区笔记”的核心是基于参与式节制的思想。 Meta 本身并不是决定信息准确性的中央机构，而是由用户社区负责。

参与并撰写评论

并不是每个用户都能自动编写“社区笔记”。 Meta 制定了潜在贡献者必须满足的某些标准。例如，其中包括最低帐户年龄和最近没有违反社区标准的情况。满足这些条件的用户可以对他们认为具有误导性、不正确或需要额外上下文的帖子发表评论。这些注释的长度有限（类似于短信服务），并且最好有可靠来源的支持以支持其重要性。需要强调的是，这些来源在文章中并不直接可见，而是作为其他用户评估的论证基础。

多层次的评估过程

笔记写完后，会经历一个复杂的评估过程。其他社区笔记贡献者将有机会评价此笔记。他们可以表明他们是否认为评论“有帮助”或“没有帮助”。然而，这个评估过程并不是纯粹定量的。算法会分析评论并考虑各种因素。

建立共识的作用

评估过程的一个核心要素是建立共识。具有不同观点和意见的用户认为有帮助的评论更有可能被发表。因此，该系统试图就贡献的准确性或必要背景达成共识，以跨越党派或意识形态分歧。这种方法旨在确保所显示的注释被广泛接受，而不是个别利益集团操纵的结果。

用户的发布和可见性

如果一条注释获得了足够多的点赞，并且广泛一致认为它是有帮助的，那么它将在原始帖子下发布，并且对所有用户都可见。同样有趣的是，过去与帖子互动过的用户可能会收到“社区注释”的通知。这是为了确保那些已经看过原始帖子的人能够看到更正或附加上下文。

系统的匿名性和透明度

为了减少潜在的偏见并促进审查过程中的自由表达，社区注释以匿名方式发布。其他用户看不到评论作者的身份。同时，Meta非常重视系统本身的透明度，评估过程的基本原则和作为贡献者的参与标准都是公开可见的。

持续改进和游戏化元素

“社区笔记”系统并不是一成不变的，而是不断发展和完善的。 Meta 分析用户反馈并相应地调整算法和流程。还有游戏化元素来促进积极参与和贡献质量。定期发表有用评论的用户可以获得积分并获得顶级作家身份，这可能会授予他们在系统内的额外权利或机会。

“社区笔记”与经典事实核查相比的优缺点

从传统的事实核查转向社区笔记等基于社区的系统具有特定的优点和缺点：

去中心化和多元化的优势

“社区笔记”的一个关键优势是去中心化。与可能会受到一些偏见的集中式事实核查组织不同，社区注释是由具有不同背景和观点的各种用户创建和审查的。这可以带来更多样化的观点和更广泛的结果接受度，因为评论被认为更加平衡并且较少受单一权威的支配。

可扩展性和响应能力

另一个优点是系统潜在的可扩展性和响应能力。通过吸引大量用户，社区笔记可以审查更多的内容，并比有限的事实检查团队更快地响应新趋势和新出现的错误信息。实时提高对误导性信息的认识是打击虚假新闻传播的关键因素。

提高用户的媒体素养

“社区笔记”也能对用户的媒介素养产生积极影响。通过积极参与信息审查过程，鼓励用户进行自己的研究，批判性地评估来源，并对信息的复杂性有更深入的了解。

独立性和透明度

理想情况下，“社区笔记”比专业事实核查人员更独立于政府或企业利益，后者的资金和方向有时会引起问题。 “社区笔记”透明的评价过程也可以增强用户对系统的信任。由于选择过程是公开可见的，因此可追溯性得到了提高。

协作评估作为质量特征

基于各用户共识的评价过程是“社区笔记”的另一优质特色。具有不同观点的人将评论评为有帮助的事实增加了其可信度。

但缺点也不容忽视

有组织的团体可能会进行操纵，这些团体可能会试图影响评估过程，使其对自己有利。标记病毒式虚假信息的响应时间可能比拥有专用资源的专业事实核查人员慢。而且社区注释的覆盖范围可能会受到限制，因为并非所有用户都积极参与审核过程。因此，社区笔记并不是万能的，而是一种打击错误信息的补充方法，有其自身的优点和缺点。

具有开放性问题的有前途的方法

Meta 推出社区笔记是一项大胆举措，有可能从根本上改变社交媒体上的内容审核。将责任转移给社区提供了实现更大多样性和更快地响应错误信息的机会。同时，挑战和风险也不容低估。该系统在实践中的表现如何，能否成功防止操纵并获得用户的信任，还有待观察。未来几个月将展示 Meta 是否真的找到了一种更有效的方法来通过这种新方法处理其平台上的大量信息和虚假信息。

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