发表于：2025年3月13日 /更新，发表于：2025年3月13日 - 作者： Konrad Wolfenstein
与Roomba破产？瓶机器人而不是清洁革命？ iRobot威胁着亚马逊崩溃的终结：xpert.digital
以前的IROBOT：Roomba先驱者如何陷入危机
开拓者的衰落：Roomba制造商Irobot面临破产
真空机器人曾经领先的制造商Irobot即将崩溃。在计划接管亚马逊因监管障碍而失败之后，该公司在其最新的年度报告中对其在接下来的十二个月中的生存表达了极大的怀疑。财务状况急剧恶化，销售盗窃案和持续损失。这位前行业的先驱者，他的Roomba Sow机器人可以在数百万个家庭中找到，现在正在与中国的较便宜竞争和减少Barres储备的竞争作斗争。尽管推出了新产品和严重的紧缩措施，但公司的未来似乎不确定。
当前的危机情况
在2025年3月12日的季度报告中，Irobot发出了令人不安的警告：对公司至少在接下来的十二个月中继续其业务的能力存在“相当怀疑”。这种措辞是金融界即将破产的明显迹象。对金融市场的反应迅速遵循 - 该消息已知后，该公司的股票大约三分之一。价格下降只是一系列价值损失中最小的价格。自2021年初以来，该份额总共损失了其价值的96％。
公司的财务状况实际上令人震惊。在2024年的第四季度，美国最重要的市场之一的销售额分解了47％。 2024年，该公司的销售额下降了23％以上，至6.82亿美元左右，而去年为8.906亿美元。底线是iRobot，净亏损为1.455亿美元。尽管经过广泛的紧缩措施之后，这种损失仅是上一年的一半，但仍超过公司的可用现金，该现金的价格为1.343亿美元。
特别是担心Irobot不得不额外花费360万美元才能与Carlyle Group协商现有2亿美元贷款的条件。该措施表明了急性流动性问题，并表明了公司财务状况的不稳定。
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失败的亚马逊交易：关键的转折点
当前的IROBOT危机在很大程度上可能归因于亚马逊失败的接管。 2022年8月，这家电子商务巨头宣布我想以17亿美元（每股61美元）购买Irobot。这笔交易本来可以为iRobot做出救援，因为它将使公司获得亚马逊的巨大资源和销售网络。
但是接管过程没有计划。谈判推迟后，亚马逊将购买价降低了15％，至14亿美元。尽管进行了这种改编，但该交易在欧洲竞争主持人中遇到了相当大的抵抗。欧盟委员会表示担心亚马逊可以进一步扩大其在智能家用电器市场中本来就已经很强的地位，并可能在其交易平台上不利于Irobot竞争对手。
在2024年1月，最后一次接管结束。亚马逊宣布，没有办法获得欧盟达成十亿美元交易的同意并放弃了收购。作为薪酬，亚马逊Irobot支付了9400万美元。但是，这一薪酬远非足以解决公司的结构性问题并恢复财务稳定。
对爆发接管的反应是戏剧性的：iRobot的股票在前交换的美国业务中分解了近20％，而13.76美元的股票与14年前的股票一样便宜。结果，该公司被迫启动大规模的重组，公司的创始人之一Colin Angle离开了Irobot。
衰落的原因：创新过度睡眠和竞争压力被低估了
Irobot的财务困难不仅是由于亚马逊失败的失败，而且具有更深的结构原因。长期以来，Irobot在家用机器人行业担任先驱，在市场上保持了主导地位。第一个Roomba车型已经在2002年展出，到2020年出售了令人印象深刻的3000万个单位。但是，当市场发展时，Irobot似乎踏上了现场。
一个主要的问题是核心产品缺乏创新。尽管竞争对手不断引入新技术，但iRobot仍在较旧的概念上。在行业界尤其重要的是，该公司直到最近才依靠相机导航，而竞争对手已经使用了更有效的LiDAR系统（基于激光器的间隔测量值）。这种技术落后意味着尽管价格较高，但Roomba产品的功能通常不如竞争对手。
同时，Irobot受到了来自中国廉价提供商的日益激烈的竞争。这些制造商能够以明显降低的价格提供高质量的真空机器人，从而越来越降低市场份额。价格压力是如此强大，以至于尽管它建立了品牌，但Irobot仍无法在不降低利润率的情况下跟上。
用行业观察者的话来说，Irobot是一家现场停止的公司。尽管您提供具有新功能和新电台的真空机器人，但与竞争相比，这些机器人最多是一个很好的头。”该评估也反映在不断下降的销售数据中，这表明Irobot越来越难以说服客户对他的产品。
严重的紧缩措施和新产品策略
鉴于危机的收紧，欧罗博特（Irobot）最近几个月采取了巨大措施来拯救公司。失败的亚马逊收购后，Irobot宣布了全面的重组，其中包括履行31％的劳动力或350名员工。接下来是先前的裁员，在Roomba Sow机器人工作的员工中，近50％必须离开公司。
除了减少人员外，Irobot还减少了其销售和营销版本，并正在积极寻找降低产品成本的方法。 Irobot的新首席执行官加里·科恩（Gary Cohen）解释说，该公司“改变，开发和建造，从根本上改变，从根本上改变了”。该策略的一部分是与合同制造商更紧密的合作，以缩短开发时间并降低生产成本。
与这些紧缩措施并行，Irobot于2025年3月12日推出了一条新产品线，这可能是公司战略的重要一步。 New Roomba系列首次使用LiDAR导航，而不是到目前为止使用的相机技术，还提供可扩展的擦拭垫。通过这种技术适应，Irobot试图赶上竞争对手并再次提供竞争产品。
这种新产品策略对于公司的生存至关重要。 2025年1月，Irobot仍然乐观地解释说，在2025年，预计在新产品推出的驱动下，它将重返销售增长。但是，该公司必须在其最新报告中承认“没有保证计划的新想法将会成功”。
对抗时钟
Irobot的未来现在取决于公司是否能够在短时间内实现经济转折。根据最近的年度报告，如果没有找到投资者或买方，iRobot将在接下来的十二个月中生存，这有“相当疑问”。敦促时间敦促，因为从长远来看，1.343亿美元现金不足以弥补正在进行的损失。
IROBOT董事会目前正在进行一项战略审查，其中包括各种选择：为债务再融资，寻找新的投资者，甚至可能出售公司。与公司最大的债权人的会谈表明，Irobot试图实现其债务结构的变化，以获得更多的财务范围。
同时，该公司对其新产品充满希望。随着LiDAR导航的引入，Irobot终于采取了许多行业观察家要求很长时间的步骤。但是，该产品创新是否足够，最重要的是，它是否及时挽救公司仍然值得怀疑。
因此，市场分析师非常小心。尽管有些人对公司的长期前景表达了适度的乐观，课程目标在11.94美元之间，但预计本年度没有盈利能力。鉴于当前的股价在最近的低迷之后大大低于这些目标，市场总体上似乎对Irobot生存的机会持怀疑态度。
时代的结局？
iRobot的案例令人印象深刻地说明了即使建立的先驱者，如果他们不跟上技术发展并适应改变竞争状况的变化，即使他们在动态的市场环境中如何偶然发现。该公司不久前以17亿美元的价格被评为17亿美元，现在正在为其生存而战，市值仅为1.93亿美元。
iRobot的故事还表明了对单一救援策略的过于强烈依赖的风险，例如亚马逊计划的收购。当这笔交易因欧洲竞争性守护者的抵抗而失败时，Irobot就没有计划B，急忙采取可能为时已晚的重组措施。
最新产品创新和紧缩措施是否足以拯救公司还有待观察。但是，鉴于廉价提供商的激烈竞争以及持续的财务损失，这些机会并不好。如果Irobot实际上破产了，这将标志着预算机器人技术历史上的时代的终结，这是一个曾经定义的市场的先驱，但最终被更敏捷，更具创新性的竞争对手所取代。
对于Irobot的员工，投资者和忠实客户，只希望该公司能找到一种重塑和生存的方法。接下来的几个月将显示Roomba制造商的历史是否会继续，或者我们是否见证了一家革命性的技术公司的终结。
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