虚拟世界和实体交易会、内部展览或活动的混合交易会——适合全球、跨境活动

在元宇宙中，3D 产品展示与实体贸易展览会和活动相结合（也可作为混合贸易展览会使用），具有诸多优势，可以帮助企业加强市场影响力，并创造令人印象深刻的客户体验。

1. 扩大覆盖范围和全球参与度

通过将 3D 产品展示整合到元宇宙中，企业可以数字化扩展其线下展会和活动。这使他们能够触达无法亲临现场的全球受众。来自世界各地的参与者可以虚拟参加展会并与产品互动，从而扩大覆盖范围并提升品牌知名度。

2. 成本效益

举办实体展会成本高昂，包括展位租赁、员工差旅住宿和物流等费用。通过将 3D 产品展示集成到元宇宙中，企业既可以降低这些成本，又能提供引人入胜的展会体验。虚拟展位可以经济高效地创建和定制，无需运输实体产品。

3. 互动式产品演示

在元宇宙中，产品可以以三维互动的方式呈现。访客可以从各个角度查看产品，放大、旋转，并观看产品的实际使用效果。这种沉浸式体验能够帮助顾客更好地了解产品，从而做出明智的购买决策。

4. 实时反馈和数据分析

实体展会往往难以准确收集访客行为数据，而元宇宙中的3D产品展示则能提供详尽的洞察。企业可以实时追踪访客行为，了解哪些产品最受关注，并收集宝贵的反馈。这些数据可用于指导未来的市场营销和销售策略。

5. 时间灵活，服务时间更长

实体展会通常只持续一两天，而元宇宙中的3D产品展示则可以持续更长时间。客户可以灵活地在不同时间浏览展位和产品，从而增加互动机会和转化率。

6. 创意设计方案

在元宇宙中，创造力几乎没有限制。企业可以设计出独一无二、令人印象深刻的虚拟展位，运用动画、特效和互动元素，从而在竞争中脱颖而出，为客户打造难忘的展会体验。

7. 可持续性和环境意识

将3D产品展示整合到元宇宙中也有助于提高环保意识。通过减少实体材料和减少出行，企业可以改善其环境足迹，并为气候保护做出贡献。

8. 协作与人脉拓展

在元宇宙中，访客不仅可以与产品互动，还可以彼此互动。虚拟社交机会和聊天功能使客户能够与公司、专家和其他参与者建立联系，并建立业务关系。

9. 适应不断变化的环境

结合线上线下元素的混合型展会，使企业能够灵活应对不断变化的市场环境。即使遭遇自然灾害或疫情等不可预见的情况，线下展会可能无法举办，但线上部分仍然可以正常进行。

➡️ 元宇宙中的 3D 产品展示，结合实体展会和活动，为企业提供了一种创新且前景广阔的方式，使其产品和服务触达更广泛的受众，并在日益数字化的世界中确立自身地位。通过将技术进步与人际互动相结合，企业可以最大限度地发挥其商业潜力，并建立超越单一展会的客户关系。

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混合贸易展览会：混合贸易展览会（虚拟和现实）的规划和组织 – 图片：Xpert.Digital

贸易展览会是企业展示最新产品、与业内其他企业、客户和潜在合作伙伴建立联系的传统营销策略。通过参与贸易展览会等活动营销形式，许多公司旨在提高品牌知名度并促进销售。其他常见的营销目标包括培养客户忠诚度、提升产品知识和推出新产品。尽管近年来贸易展览会和其他线下推广活动面临着来自数字营销渠道的激烈竞争，但它们仍然是全球最赚钱的B2B媒体策略之一。2019年，全球B2B贸易展览会市场价值344亿美元，预计到2023年将超过400亿美元。

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• 这场极具吸引力的贸易展览会主要依靠虚拟解决方案。

混合贸易展览会和智能展览会/活动 – 图片：Xpert.Digital

早在新冠疫情爆发之前，会展行业就已经开始转型。越来越多的公司意识到，投入的资金往往无法带来预期的回报。考虑到参展的高昂搭建成本和展位费用，以及参展人员连续数天甚至数周专门为展会服务，因而无法从事其他更赚钱的项目，这种情况并不令人意外。此外，展会本身的影响也十分有限，一旦展会结束便会消失。

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• 会展行业的更智能转型

混合型贸易展览会与元宇宙：跨境活动的协同效应

近年来，贸易展览会的概念不断演变，以满足全球商业世界不断变化的需求。其中最令人振奋的发展之一是混合型贸易展览会，它融合了实体展会和元宇宙数字世界的优势。

融合元宇宙与实体展览的混合型贸易展会：面向未来的创新型贸易展会体验

元宇宙是一个脱离现实的虚拟空间，它允许人们使用虚拟化身在沉浸式的、类似3D的环境中自由移动。这项技术近年来变得极其重要，被认为是互联网的未来。

结合了元宇宙和实体交易会的混合型交易会是如何运作的？

1. 通过虚拟方式接触全球目标群体

将元宇宙融入混合型贸易展览会，为参展商和观众提供了跨越国界、全球化运营的可能性。来自世界各地的参与者无需考虑物理距离或旅行限制即可参加展会。这意味着企业可以向更广泛的目标受众展示其产品和服务，从而极大地拓展新的业务联系和合作伙伴关系。

2.沉浸式展会体验

与传统的网络会议平台相比，元宇宙能够带来更具沉浸感的展会体验。参观者可以操控虚拟化身漫步于展厅，访问虚拟展位，浏览3D产品，并与参展商互动。这种互动式的逼真体验能够让参观者更深入地参与展会，并延长他们的注意力持续时间。

3. 灵活性和适应性

结合虚拟空间和实体展览的混合型展会为参展商提供了更大的灵活性。企业可以选择仅参与线上展会、仅参与线下展会，或两者兼顾。这使得参展商能够根据自身需求和预算定制参展方案。此外，展会内容和演示可以实时直播，之后也可作为点播内容提供，让不同时区的参与者都能有机会参与。

4. 成本效益

与纯线下展会相比，混合型展会可以降低成本。由于许多会议和商务洽谈都可以在线进行，企业可以节省员工的差旅和住宿费用。同时，线上展会还允许将内容和演示文稿重复用于其他活动或营销目的。

5. 环境友好性

混合型展会还有助于减少生态足迹，因为通过减少差旅和物流环节消耗的实物资源和排放，可以降低生态足迹。这使得参展更加环保，也体现了企业对可持续发展的承诺。

6. 安全与健康

实体展会与元宇宙的结合，使参与者能够以一种既能满足自身健康和安全需求，又能有效体验展会的方式参与其中。尤其是在健康危机或可能限制出行的突发事件期间，虚拟部分为维持展会的正常运作提供了一种合适的替代方案。

前景

这种融合了虚拟空间和实体展览的混合型贸易展，预示着全球跨境活动的未来一片光明。它为企业提供了拓展业务范围、为参会者打造沉浸式体验、同时降低成本并实现更可持续运营的机会。实体与虚拟的结合开辟了新的可能性和机遇，超越了传统的贸易展体验，引领商业世界迈入一个激动人心的新时代。