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全球内容营销应用——图片来源：Xpert.Digital

在2019年年中进行的一项针对全球营销人员的调查中，91%的受访者表示他们已将内容营销纳入其广告策略。此外，77%的受访者表示他们的组织内部制定了内容营销战略。.

2019年全球内容营销使用情况

• 91%——是
• 9% – 否

2019年全球内容营销支出 – 图片来源：Xpert.Digital

在2019年年中进行的一项全球调查中，46%的受访营销人员表示，他们公司当年在内容营销方面的支出不超过1万美元。另有2%的受访行业人士表示，他们2019年的内容营销预算在50万美元至500万美元之间。.

2019年，各公司在内容营销方面花费了多少资金？

• 46% – 10,000 美元或以下
• 17% – 10,000 美元至 25,000 美元
• 15%——我不知道
• 8% – 25,001 美元至 50,000 美元
• 6% – 100,001 美元至 500,000 美元
• 5% – 50,001 美元至 100,000 美元
• 1% – 500,001 美元至 100 万美元.
• 1% – 101万美元至500万美元.
• 1%——超过500万美元。.

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北美B2B沟通中常用的内容营销策略有哪些？ – 图片来源：Xpert.Digital

该图表展示了北美B2B营销人员使用的内容营销类型和策略（截至2019年7月）。调查显示，73%的受访者表示他们在内容营销活动中会使用线下活动。.

在2020年7月对北美营销人员进行的一项调查中，42%的受访者表示他们在内容营销活动中使用了线下活动。这似乎是新冠疫情及其对行业影响的直接结果。事实上，67%的受访营销人员表示，他们在内容营销策略中使用了某种形式的线上活动。.

北美B2B沟通中常用的内容营销策略有哪些？

• 93% – 博客文章/短文
• 77%——电子邮件简讯
• 68% – 案例研究
• 69% – 视频（预先制作）
• 67%——虚拟活动/网络研讨会/在线活动
• 65% – 信息图表/示意图/照片/数据可视化
• 54%——电子书/指南
• 47%——白皮书
• 42% – 个人事件
• 32% – 长篇文本（例如，超过 3000 字的文章）
• 29% – 视频（直播内容）
• 28%——研究报告
• 26%——播客
• 16%——数字杂志
• 11%——印刷杂志
• 5%——印刷书籍
• 5% – 其他

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全球B2C传播中普遍采用哪些内容营销策略？ – 图片来源：Xpert.Digital

在2020年7月针对全球B2C内容营销人员（主要来自美国和加拿大）进行的一项调查中，83%的受访者表示，他们会将博客文章或短文作为内容营销工作的一部分。另有74%的受访者表示，他们会使用电子邮件简报开展内容营销活动。.

全球B2C传播中常用的内容营销策略有哪些？

• 83% – 博客文章/短文
• 74%——电子邮件简讯
• 62% – 视频（预先制作）
• 55% – 信息图表/示意图/照片
• 39% – 虚拟活动/网络研讨会/在线课程
• 37% – 个人事件
• 35% – 视频（直播内容）
• 29% – 电子书/指南
• 24% – 案例研究
• 22% – 长篇文本（例如，3000字或以上的文章）

美国代理机构向客户提供内容营销服务的时期 – 图片来源：Xpert.Digital

2019年初的一项调查发现，在提供全方位营销服务的机构中，仅有4%的机构将内容营销纳入其服务组合的时间不足一年。而在提供专业内容营销服务的机构中，这一比例仅为1%。.

在此期间，各机构向美国客户提供内容营销服务。

我们提供全方位的内容营销服务。

• 4%——不到1年
• 14% – 1至3年
• 31% – 4 至 6 年
• 19% – 7 至 9 年
• 32% – 10 年以上

提供内容营销领域的专业服务

• 1%——不到1年
• 21% – 1至3年
• 28% – 4 至 6 年
• 19% – 7 至 9 年
• 30% – 10 年以上

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