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全球通用的内容营销互动指标 – 图片来源：Xpert.Digital

在2019年5月一项针对全球营销专业人士关于衡量内容营销参与度的调查中，51%的受访者表示，他们认为产生的潜在客户数量是衡量内容参与度的最重要指标。此外，新访客或回头客的数量也是半数受访营销人员关注的关键指标。

全球通用的内容营销互动衡量指标有哪些？

• 51% – 生成的销售线索
• 50% – 新访客/回头客
• 43% – 转化率
• 32% – 点赞/评论/分享
• 29% – 花费时间/浏览量
• 25% – 下载次数
• 10% – 页面/滚动深度

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2019 年目标受众最信任的内容营销类型 – 图片来源：Xpert.Digital

在2019年5月进行的一项调查中，全球营销专业人士被问及他们认为目标受众最信任的内容类型。60%的受访者表示，研究报告和案例研究最受受众重视，而34%的受访者则认为照片和信息图表最受重视。

读者最信任哪些类型的内容？

• 60% – 研究/案例研究
• 34% – 图片/信息图表
• 31% – 博客文章/文章
• 30% – 电子邮件/电子简报
• 30% – 视频/动态影像
• 28% – 网络研讨会/在线活动
• 23% – 传统/数字公关

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全球内容营销挑战 – 图片来源：Xpert.Digital

在2019年年中对全球营销人员进行的一项调查中，略超过半数的受访者表示，他们在内容营销方面面临的最大挑战是创建能够产生高质量潜在客户并吸引更多流量的内容。此外，分别有45%和44%的受访营销人员认为，开发相关内容和提升搜索引擎优化（SEO）效果也是他们面临的挑战。

内容营销面临哪些挑战？

• 54%——创作能够带来高质量潜在客户的内容
• 52%——创作能吸引更多访客的内容
• 45%——开发能引起目标受众共鸣的内容
• 44%—​​—内容SEO效果提升
• 34%——寻找创作新内容的灵感
• 30%——我们内容投资回报率的证明
• 26%——这证明了我们内容营销策略的有效性
• 25% – 确定最有效的内容分发渠道
• 21% – 工作流程协调
• 18% – 内容营销活动的组织和管理
• 16%——聘用高素质专业人才
• 14%——正在寻找合适的内容营销技术
• 13% – 在所有内容营销渠道中保持一致的基调
• 4% – 其他

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