游说——公共关系行业的关键领域和营销策略
游说是大型公关公司一项尤为重要的业务领域。在数字化和数字营销的背景下,这使其相对于那些无法提供公共事务服务的公司而言具有显著优势。除了公关公司之外,其他团体、协会以及公司也试图对政治施加直接影响。例如,Facebook在2020年投入了2000万美元,亚马逊则投入了1900万美元。.
在美国的大型企业(500名以上员工)中,46%开展过公关活动,其中19%聘请了外部机构负责。在中小企业中,31%将营销预算投入到公共关系领域,15%表示公关是他们拓展业务最主要的营销策略。.
游说被认为是公共关系行业的主要活动之一。2016年,美国的游说支出总额为31.5亿美元,低于六年前的峰值35.2亿美元。游说支出最高的行业包括医疗保健、金融、保险、房地产以及通信和电子行业。2016年,美国有超过11000名活跃的游说者,平均年收入为106700美元。.
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美国领先的游说行业
2020年,美国医药和医疗保健产品行业在游说方面的支出最多,总计约3.0623亿美元。同年,保险业在游说方面的支出约为1.5185亿美元。.
美国哪个游说行业的总支出最高?(单位:百万美元)
- 306 – 药品/保健产品
- 157 – 电子制造和设备
- 152 – 保险
- 132 – 房地产
- 120 – 商业协会
- 111 – 石油和天然气
- 109 – 医院/疗养院
- 106 – 其他制造和分销
- 105 – 空中交通
- 105 – 电信服务
- 105 – 电力供应公司
- 103 – 证券与投资
- 100 – 健康服务/健康维护组织
- 88 – 医疗保健提供者
- 80 – 教育
- 80 – 互联网
- 78 – 公务员/公共雇员
- 62 – 汽车行业
- 61 – 商业银行
- 50 – 电视/电影/音乐
什么是游说?
简而言之,游说是指公司或组织试图影响政府,使其制定有利于自身利益的法律。在商业领域,游说也常被用来为游说者创造有利条件。律师和前政府官员经常被聘为游说者,因为他们了解政府运作方式,并且已经拥有内部人脉。在美国,游说活动备受争议,因为大型企业往往倾向于游说以维护自身利益,而非考虑公众需求。.
美国步枪协会和游说活动
美国最知名的游说组织之一是全国步枪协会(NRA),该协会致力于游说立法者维护拥枪权。尽管如此,该协会在2020年的游说支出仅为123万美元左右。.
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美国领先的游说公司
2020年,Akin, Gump等公司是美国最大的游说公司,支出约为4987万美元。当年排名第二的游说公司是Brownstein, Hyatt等公司,支出为4837万美元。.
美国主要的游说公司有哪些?(按支出额,单位:百万美元)
- 50 – Akin、Gump 等人
- 48 – Brownstein、Hyatt 等人
- 32 – BGR集团
- 28 – 基石政府事务
- 28 – Holland & Knight
- 24 – 巴拉德合伙公司
- 24 – 帕顿·博格斯乡绅
- 21 – Ivariant LLC
- 19 – 福布斯泰特合伙公司
- 19 – 国会律师
- 18 – K&L Gates
- 18 – 梅尔曼、卡斯塔涅蒂等人
- 17 – 佩克·马迪根·琼斯
- 17 – Van Scoyoc 协会
- 17 – 十字路口策略
- 16 – Cassidy & Assoc
- 16 – 科文顿·柏灵
- 15 – 美国大陆集团
- 15 – 阿尔卑斯集团
- 15 – 主题
美国的政治游说
政治游说是指试图影响身居要职的个人(通常是民选代表和监管机构成员)的观点和行为。这项活动通常由职业游说者执行,他们因与政治机构的既有关系而被聘用。自2008年以来,美国的游说支出平均每年约为33亿美元,平均约有12000名活跃的注册游说者。.
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谁在进行游说活动?
参与政治游说的团体范围很广。企业利益显然占据主导地位,许多知名公司和行业游说团体在2018年政治游说支出排行榜上名列前茅。除了大型企业,特殊利益集团也会在游说上投入巨资——通常,公共辩论的双方都会投入大量资金。例如,支持拥枪的全国步枪协会和各种枪支管制组织在过去十年中都花费了数百万美元,试图说服政界人士支持他们的主张。.
美国游说总支出
2020年,美国游说总支出为34.9亿美元,比2019年的35.1亿美元略有下降。.
美国游说总支出(单位:十亿美元)
更多关于美国游说活动的信息
自千禧年以来,美国用于游说的支出增加了一倍多。雇佣游说人员的公司,其目的是通过游说政府官员,从而影响立法程序,希望通过有利于自身公司或事业的法案。游说活动遍及各个层级,从地方政府到总统选举。利用游说施加影响的行业涵盖多个领域,其中最大的资金来源是制药、保险、贸易以及石油和天然气行业。.
游说活动与全国步枪协会
美国全国步枪协会的游说活动在国内和国际上都引起了广泛关注。许多观察人士在试图解释枪支管制法律迟迟没有改变的原因时,都提到了美国全国步枪协会强大的游说能力。像美国全国步枪协会这样的案例,以及不断增长的游说支出,促使人们对游说行业及其日益增长的影响力可能带来的后果进行更严格的审查。诸如“占领华尔街”运动和反对与其他国家签署自由贸易协定的抗议活动,都呼吁限制游说活动及其赋予大型企业的不对称权力。.
美国游说支出最高的国家
2020年美国游说支出最高的机构是全国房地产经纪人协会,总支出达8411万美元。美国商会、美国药品研究与制造商协会、美国医院协会和蓝十字蓝盾保险公司位列当年游说支出前五名。.
美国游说支出最高的国家(单位:百万美元)
- 84 – 全国房地产经纪人协会
- 82 – 美国商会
- 26 – 美国药品研究与制造商协会
- 24 – 美国医院协会
- 23 – 蓝十字/蓝盾
- 20 – Facebook 公司
- 20—美国医学会
- 19 – Amazon.com
- 17 – 商业圆桌会议
- 15 – NCTA(互联网与电视协会)
- 14 – 康卡斯特公司.
- 14—美国化学理事会
- 13 – 洛克希德·马丁公司
- 13 – 波音公司
- 13 – 生物技术创新组织
- 12 – CTIA
- 12 – 诺斯罗普·格鲁曼公司
- 12 – 雷神技术公司
- 12 – 美国银行家协会
- 11 – 联合利华
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