Alphabet、Meta、亚马逊、苹果、微软、阿里巴巴、eBay、Netflix 等公司受数字市场法案 (DMA) 的竞争监管

📜 数字市场法案（DMA）简介

2022 年 10 月，欧盟通过了《数字市场法案》(DMA)，该法案主要旨在监管所谓的“超大型在线平台”及其潜在的损害业务的行为。 根据 DMA 的规定，Alphabet、苹果、Meta 或微软等占主导地位的在线公司未来将不再被允许在搜索结果中比竞争对手更突出地展示自己的产品，并且必须允许用户访问第三方- 他们提供的派对服务。 另外，必须能够使用预装软件以外的软件，例如某些浏览器，并且必须能够删除相应的程序。

⏳ 规范的实施和初步调查

欧盟给予企业执行这些要求的宽限期，该宽限期于 2024 年 3 月 7 日到期。 然而，根据欧盟的评估，一些“把关人​​”似乎尚未充分履行其义务。 据路透社报道，欧盟上周一对苹​​果、谷歌母公司 Alphabet 和 Meta 展开调查，以发现潜在的违规行为。

📊 统计见解和市场主导地位

看看这张图就可以看出我们的数字日常生活在多大程度上是由这些“非常大的在线平台”决定的。 例如，根据 DMA 的说法，元产品 WhatsApp 和 Messenger 可以在消息传递类别中找到，而 Alphabet 几乎通过谷歌搜索和 YouTube 垄断了搜索和视频领域。 六名“看门人”中的三名来自社交媒体和广告领域。

🌍 公平数字市场的新欧盟法律

针对数字市场和数字服务的新法律《数字市场法》和《数字服务法》是同类法律中第一部跨越国界并在整个欧盟适用的法律。 后者主要针对电子商务领域，并对大型在线平台规定了新的尽职调查要求，而前者旨在确保社交媒体、搜索引擎、操作系统或浏览器等服务的竞争条件更加公平。

🔊 关于新规出台的声明

“欧洲已经就世界上最严格的规则达成一致，以促进主要数字参与者之间的竞争和公平，”联邦经济事务和气候保护部国务秘书 Sven Giegold 在介绍中评论道。 “大型平台公司将受到明确而严格的规则约束，将不再能够单方面决定游戏规则。”

🖥️ 数字景观和在线平台的影响

随着数字时代的到来，在线平台已成为我们日常生活中的重要参与者。 它们影响我们购物、交流、搜索和消费信息的方式。 Alphabet（谷歌）、Meta（原Facebook）、苹果和亚马逊等科技巨头的巨大市场份额和势力范围因其颇具争议的市场力量和数据实践而引起了全球监管机构的关注。 这一过程的具体成果是欧盟于 2022 年 10 月通过的《数字市场法案》(DMA)。 DMA 旨在规范所谓“超大型在线平台”的商业行为，这些平台通常被简单地称为“看门人”。

🏗️ DMA 的目标和措施

DMA 的设计是出于确保数字市场公平和竞争环境的需要。 目的是防止占主导地位的公司滥用其市场力量来限制较小竞争对手和新市场参与者的行动范围。 该法案包括一些守门人的核心义务，旨在促进大型科技公司与消费者、小企业和整个社会之间的平衡。 它影响到了 Alphabet、Meta、苹果、亚马逊、微软、阿里巴巴、字节跳动、eBay 和 Netflix 等公司，这些公司因其规模和影响力而在数字经济中占据着关键地位。

👩‍💼👨‍💼 消费者权利和促进竞争

DMA 的规定包括，例如，在线巨头不得在搜索结果中偏爱自己的产品，消费者必须可以自由地通过这些平台访问第三方产品。 这也意味着用户必须有机会删除或更改预安装的软件（例如某些浏览器或应用程序）才能使用替代方案。 这是加强消费者权利和通过竞争促进创新的一步。

🔍 持续调查和合规

公司获得了至 2024 年 3 月 7 日的过渡期，以进行必要的调整。 然而，路透社报道称，一些看门人尚未充分履行其义务。 因此，欧盟对苹果、谷歌母公司 Alphabet 和 Meta 等公司发起调查，以调查可能违反 DMA 要求的行为。

📈 市场支配地位和数字服务法

这些大型在线平台的存在和主导地位反映在日常数字生活的许多领域。 例如，消息传递领域主要由 WhatsApp 和 Messenger 等元产品主导，而 Alphabet 在搜索和视频领域则占据了谷歌搜索和 YouTube 的重要份额。 在社交媒体和广告领域，六个看门人中至少有三个经常积极参与，这凸显了他们的市场主导地位。

💬 反应和未来方向

DMA 以及主要关注电子商务领域并规定了在线平台尽职调查要求的数字服务法案 (DSA) 的推出标志着一个历史性时刻。 这两项法律都是同类法律中首个在欧盟范围内跨境适用的法律。 它们代表了国际层面数字市场和服务监管的典范。

🌐欧洲对透明数字市场的渴望

时任联邦经济事务和气候保护部国务秘书斯文·吉戈尔德评价新规的出台是前所未有的严格和开创性。 用他的话来说，欧洲已经就世界上最严格的规则达成一致，以促进主要数字参与者之间的更多竞争和公平。 大平台公司将受到明确、硬性的规则约束，不再能够单方面决定游戏规则。

🔮 数字市场法案的未来和数字挑战

本着这些监管创新的精神，DMA 代表了欧洲处于公平、透明和一体化数字市场前沿的雄心。 这些有针对性的监管措施还旨在通过创造一个更加公平的竞争环境来加强欧洲经济，让老牌公司和初创企业都能蓬勃发展。 这一点至关重要，因为健康的竞争可以促进创新，加强消费者保护，并最终有助于创造高质量的就业机会和服务。

🧐 关于实施的观察和期望

DMA 的实施将如何进一步塑造欧洲及其他地区的数字格局还有待观察。 批评者呼吁透明度和一致执行，而支持者则称赞这些改革是迈向以多样性、公平和机会均等为特征的数字时代的关键一步。 然而，我们理解和塑造数字超级大国以及我们与它们打交道的方式已经发生了历史性转变，这一点已经变得显而易见。

📣 类似主题

• 📈 数字市场法案 (DMA) 的挑战和机遇
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• 👩‍💻 促进竞争：DMA 和 DSA 的影响
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• 🏛️欧盟数字市场监管新时代
• 📲 处理预装软件和浏览器的革命
• 🔍 促进搜索引擎领域的透明度和公平性
• 🏅 欧洲推动公平的数字交易场所
• 🏢 欧盟当局对竞争违规行为的调查

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🌐📈 公司市值的全球重要性

公司市值不仅反映了公司的规模和经济足迹，而且还反映了全球经济力量和投资者的看法。 这一关键数字根据当前股价衡量公司股票的总价值，会不断变化，这在波动的市场阶段尤其明显。

🆙🏢 微软成为全球最有价值的公司

美国科技公司微软处于经济活力的中心。 2024年初，它在以股票市值衡量的全球最有价值公司排名中攀升至榜首。 长期位居榜首的先驱者和长期最受欢迎的苹果公司不得不将榜首位置让给了竞争对手。

💻🚀 微软凭借人工智能创新占据主导地位

微软由技术偶像比尔盖茨创立，在广泛的领域建立了自己的地位，特别是在硬件和软件开发以及云服务的提供方面。 截至2024年3月27日，该公司市值达到约3.1万亿美元的天文数字。 人工智能领域的最新创新在本次评估中发挥了决定性作用。 此类技术被视为未来生产力提高和经济动荡的关键驱动力。

🍎🧮 苹果及其强大的竞争对手地位

距离这些令人印象深刻的数字不远的是 iPhone 制造商苹果公司，其总部位于加利福尼亚州库比蒂诺。 苹果的市值约为 2.62 万亿美元，也展现了投资者的高度信任和强大的市场地位。

🖥️🦾 NVIDIA 和技术进步

领先的三巨头是来自美国的芯片制造商英伟达，其市值约为2.31万亿美元，已经超越了许多传统工业巨头和之前的石油工业巨头沙特阿美公司。 这说明了21世纪科技产业的强劲崛起。

🚀📊 科技巨头在经济排名中占据主导地位

在全球最有价值的 100 家公司的精英俱乐部中，还有其他来自技术精英的名字：谷歌母公司 Alphabet 以约 1.88 万亿美元排名第五，紧随其后的是在线巨头亚马逊贸易额以约1.85万亿美元位居第六位。 这确立了科技行业在当前经济格局中的主导地位。

🇩🇪🏭德国企业及其定位

另一方面，德国经济在全球重量级企业排名中的表现相当温和：只有 SAP 和西门子两家公司进入前 100 名。 软件制造商 SAP 排名第 47 位，市值约为 2295 亿美元。 以其电气工程和自动化技术而闻名的西门子也出现在这份独家名单中，但排得更靠后。

🌟💡数字背后的故事

但令人印象深刻的市值数字背后隐藏的不仅仅是货币估值——它们是创新、经济敏锐度和富有远见的领导力的故事。

微软的崛起是其持续适应和创新的直接结果。 云业务Azure的发展以及Windows操作系统以及Office套件的持续成功，为长期成功奠定了基础。 同时，人工智能、机器学习等新领域的发展以及边缘计算解决方案的开发确保了可持续的未来。 这些战略决策支持公司“让地球上的每一个人、每一家公司取得更大成就”的愿景。

微软的直接竞争对手苹果公司也有类似的故事。 Apple 以其创新产品和服务而闻名，凭借 iPhone 彻底改变了全球移动技术市场。 该公司还扩大了产品线，包括 iPad、Mac、Apple Watch 以及 App Store 和 Apple Music 等服务。 随着我们社会的数字化转型，苹果建立的生态系统将继续成为我们日常生活的基本组成部分。

🔄🌌 NVIDIA 推动技术突破

NVIDIA 在技术领域取得的非凡成就得益于游戏和专业市场图形处理单元的突破性进步，以及在人工智能和自动驾驶汽车开发中的作用。

🌱📈经济增长和创新实力

尽管市值有起有落，但创新的渴望不仅使这些公司留在市场上，而且使它们登上顶峰。 它们反映了我们这个时代的中心主题：数字化、人工智能和对前瞻性发展的不懈追求，这是现代经济增长的基础。

📣 类似主题

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• 🧠 NVIDIA：技术的崛起和对市场的重要性
• 🌟 德国在全球市场的代表：SAP、西门子
• 🤖 创新技术是经济成功的基础
• 💻 微软的战略：适应性和创新
• 📱 Apple 的生态系统：我们数字日常生活的基础

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2024 年全球市值最大的公司（单位：十亿美元）

1. 微软 – 3,133
2. 苹果 – 2,620
3. 英伟达 – 2,314
4. 沙特阿美公司 – 1,994
5. 字母表（谷歌） – 1,878
6. 亚马逊 – 1,852
7. 元平台 (Facebook) – 1,264
8. 伯克希尔哈撒韦公司 – 890.38
9. 礼来公司 – 736.74
10. 台积电 – 720.16
11. 博通 – 617.04
12. 诺和诺德 – 577.43
13. 签证 – 576.37
14. 特斯拉 – 565.84
15. 摩根大通 – 563.77
16. 沃尔玛 – 487.59
17. 联合健康 – 453.87
18. 埃克森美孚 – 451.50
19. 路威酩轩集团 – 446.53
20. 万事达卡 – 444.80
21. 三星 – 393.83
22. 阿斯麦 – 391.27
23. 宝洁公司 – 377.77
24. 家得宝 – 376.51
25. 强生公司 – 375.37
26. 腾讯——359.88
27. 甲骨文 – 347.60
28. 丰田 – 342.77
29. 好市多 – 324.19
30. 默克 – 317.89
31. 艾伯维 – 317.28
32. 销售人员 – 296.65
33. 贵州茅台 – 295.61
34. 美国银行 – 292.66
35. 雪佛龙 – 288.37
36. AMD – 287.46
37. 雀巢 – 276.42
38. 爱马仕 – 272.51
39. Netflix – 272.30
40. 可口可乐 – 260.99
41. 欧莱雅 – 252.13
42. 信实工业 – 242.73
43. 中国工商银行 – 242.41
44. 国际控股公司 – 238.64
45. 百事可乐 – 237.41
46. Adobe – 229.71
47. SAP – 229.54
48. 林登 – 225.16
49. 中石油 – 222.83
50. 华特迪士尼 – 219.98
51. 赛默飞世尔科技 – 216.89
52. 壳牌 – 214.89
53. 埃森哲 – 211.49
54. 阿斯利康 – 205.65
55. 中国农业银行 – 202.16
56. 罗氏 – 201.53
57. 麦当劳 – 201.17
58. 富国银行 – 200.66
59. 思科 – 200.63
60. 诺华 – 195.74
61. 雅培实验室 – 193.47
62. T-Mobile 美国 – 191.20
63. 通用电气 – 189.73
64. 中国移动 – 188.08
65. 高通 – 186.45
66. 丹纳赫 – 183.78
67. 阿里巴巴 – 179.75
68. 直觉 – 179.20
69. 卡特彼勒 – 177.97
70. 英特尔 – 177.53
71. IBM – 172.80
72. 威瑞森 – 171.97
73. 应用材料公司 – 171.72
74. 康卡斯特 – 168.72
75. 塔塔咨询服务 – 167.91
76. 中国银行 – 166.08
77. 优步 – 161.78
78. 美国运通 – 161.61
79. 现在服务 – 159.60
80. 拼多多 – 159.56
81. 总能量 – 159.48
82. 中国建设银行 – 158.76
83. 辉瑞 – 156.22
84. Inditex – 155.09
85. 德州仪器 – 152.80
86. 安进 – 151
87. 汇丰银行 – 150.74
88. 西门子 – 149.94
89. 迪奥 – 149.93
90. 摩根士丹利 – 149.26
91. 康菲石油公司 – 148.21
92. 联合太平洋公司 – 146.76
93. 空客 – 145.83
94. 劳氏公司 - 143.85
95. 必和必拓集团 – 143.09
96. 直觉手术 – 140.93
97. 菲利普·莫里斯 – 140.31
98. 耐克 – 140.26
99. 加拿大皇家银行 – 140.18
100. HDFC 银行 – 138.08

💰 2023 年全球选定互联网和科技公司的销售额

• 亚马逊——5750亿美元
• 苹果——3830亿美元
• Alphabet——3070亿美元
• 微软——2120亿美元
• 元 – 1,350 亿美元

🚀 苹果的创新力量

2023年，全球一些主要互联网和科技公司的销售额创下了纪录，这令人印象深刻地凸显了这些巨头在全球经济中的主导地位。 尽管全球市场存在经济不确定性和波动，但他们在数字领域的领先地位仍然没有受到挑战。

苹果作为“五巨头”的一部分，销售额略有下降约百分之三，但该公司凭借其创新产品和广泛的服务仍然是重要的竞争对手。 虽然销量下降的具体原因并不总是显而易见，但一些专家指出，市场饱和、激烈竞争和持续创新的需要是可能的解释。

🌟 亚马逊通过创新征服市场

另一方面，亚马逊的收入大幅增加，其中部分成功归功于其强大的企业对企业部门，尤其是亚马逊网络服务。 该部门提供云计算服务，在大量数据的管理和处理以及许多公司的运营中发挥着核心作用。 亚马逊作为其他卖家平台的市场业务也对这一增长做出了贡献，将销售额推至近 5750 亿美元。

💻 AI巨头之争

在技​​术驱动的人工智能时代，互联网企业面临着激烈的竞争，特别是在人工智能应用的开发和实施方面。 微软、亚马逊、谷歌和 Meta 等公司都在争夺市场份额和创新，其中人工智能的使用发挥着核心作用。 例如，微软凭借高级语言处理模型 ChatGPT 的突破性成功而名声大噪。 这不仅涉及理解和生成自然语言的能力，还涉及开发能够随着时间的推移学习和改进的系统。

🔮 苹果关于即将推出的人工智能项目的秘密

苹果公司直到最近一直保持低调，但首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 宣布了 2024 年的人工智能创新，该创新有可能彻底改变市场。 尽管苹果推动人工智能的细节尚不清楚，但科技界热切期待该公司如何将其在产品设计和用户体验方面的传统优势与人工智能的最新发展结合起来。

📊 Meta 的销售额通过广告收入猛增

强大的 Facebook 和 Instagram 平台背后的公司 Meta 也显示出令人印象深刻的销售额增长，主要来自广告收入。 Meta 90% 以上的收入是通过这些平台上的广告产生的，这凸显了它们作为在线营销重要渠道的重要性。 Meta 在美国和加拿大的广告收入特别高，但该公司在亚太地区也经历了强劲的增长，越来越多的公司正在认识并利用数字营销的潜力。

💡 数字化存在和电子商务的重要性

事实证明，数字媒体的存在对于所有行业的公司的成功至关重要。 这在电子商务中尤其明显，因为强大的在线影响力与销售直接相关。 互联网广告市场也随之发展，借助数据分析和人工智能针对特定目标群体发挥着重要作用。

📲 移动设备和社交媒体作为营销创新者

在线广告市场的活力还得益于移动设备的日益普及和社交媒体平台用户数量的增加，这使得影响者营销和社交购物等创新营销形式成为可能。 Meta 通过将广告选项和商业功能不断集成到其平台中来定位自己。

🔬 研发是技术优势的关键

科技公司也在研发方面投入巨资，以改进其产品和服务。 这些投资至关重要，因为它们有助于促进技术发展并确保公司保持竞争力。 它们还刺激创造新的就业机会，并确保医疗保健、教育和交通等其他领域取得进展。

🌐 下一波创新浪潮：人工智能、物联网和自动化

人工智能、物联网 (IoT)、工作流程自动化以及数据和机器网络被认为是下一个主要创新领域。 五巨头和其他科技公司正在引领这些技术的开发和应用，这将对社会和经济产生深远的影响。

对科技巨头的批评和挑战

然而，大型科技公司的经济实力和技术影响力并非没有挑战或批评。 数据保护问题、垄断倾向以及对劳动力市场的影响只是影响这些公司在现代世界中的角色和责任的争论的一些方面。 最终，这取决于这些公司是否有能力遵守道德标准并对社会产生积极影响，以确保不仅是短期利润，而且是长期、可持续的成功。

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这些平台最著名的代表之一是阿里巴巴。 作为一个全球批发门户网站，它将制造商、供应商和批发商与世界各地的潜在业务合作伙伴联系起来。

B2B 领域的其他知名平台包括 Amazon Business，该平台已成为知名 B2C 市场的专业版本，并提供广泛的产品和服务。 更专业的提供商，例如 ThomasNet、DirectIndustry 或 Wer Lieferwas (WLW)，也提供全面的目录并针对 B2B 市场量身定制。

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• 到目前为止，机械工程领域的全球销售情况如何？如何通过数字平台进行推广？

🚀 数字市场法案（DMA）是欧盟监管框架，旨在确保公平和开放的数字市场。 它针对的是所谓的“看门人”平台，即在数字经济中发挥关键作用并满足某些标准的大型在线公司，例如强大的市场地位、大量的用户以及作为重要平台的平台。公司与客户的接入点。

🌐阿里巴巴在欧洲的业务

尽管阿里巴巴主要总部位于中国，但也在包括欧洲在内的其他国家和地区开展业务。 如果阿里巴巴符合 DMA 的这些把关标准，该法律也将影响该公司在欧盟境内的运营。 DMA 要求看门人遵守某些义务，例如禁止某些不公平的商业行为，并对他们施加某些限制以促进更公平的竞争。

🎯 看门人的义务和限制

DMA 规定的义务和限制的示例包括：

•  防止您自己的服务或产品在您的平台上比第三方的服务或产品更受青睐。
• 用户卸载预装软件或应用程序的权限。
• 企业用户必须可以自由访问平台上生成的数据。
• 限制使用户难以在不同服务和平台之间切换的做法。

🛠 阿里巴巴对DMA的适配

如果阿里巴巴被视为欧盟 DMA 的看门人，则需要确保其商业行为和平台符合 DMA 的规定。 违规可能会导致巨额罚款，最高可达受影响公司全球年营业额的 10%。

🔍 DMA未来对阿里巴巴的影响

但值得注意的是，DMA对阿里巴巴的具体影响将取决于阿里巴巴在欧盟的具体业务符合看门人标准的程度以及DMA的具体实施和执行方式。 像阿里巴巴这样总部位于欧盟以外的公司，如果在欧盟开展业务并符合把关人标准，仍然需要遵守 DMA 的规则。

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