播客的未来是广告业吗？ – 播客的未来是广告行业吗？

发布于：2019 年 5 月 2 日 / 更新日期：2019 年 5 月 2 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

根据互动广告局和普华永道最近的分析，仅靠广告跟踪的支持，美国的播客广告收入在未来几年将会增长。

目前播客广告的最大差距是缺乏标准化的广告跟踪指标。 买家在探索播客作为营销活动的选项时，会寻找与其他数字购买中常见的相同的精细指标，例如展示次数。

随着广告领域指标的发展，广告商可以开始使用标准化的数据驱动检查来测试听众是否真正在收听他们的广告。 2017 年，苹果通过为播客出版商开放 Analytics，提高了人们消费播客方式的透明度。 2018 年 12 月，该领域继续取得一些显着进展，当时NPR发布了远程音频数据 (RAD) 系统，IAB 开发了播客测量证书计划。

尽管播客广告市场仍需取得进展，但今年仅美国播客的广告收入预计将增长近 30%。 这种同比增长是整体上升趋势的一部分， IAB和普华永道预计 2016 年至 2020 年间播客的广告收入将增长 290%。

根据互动广告局和普华永道的最新分析，美国的播客广告收入将在未来几年增长，并且只有广告跟踪才能有所帮助。

目前播客广告的主要差距是缺乏标准化的广告跟踪指标。 买家在探索播客作为营销活动的选项时，正在寻找与其他数字购买中常见的相同的精细指标，例如展示次数。

随着广告领域指标的发展，广告商可以开始使用标准化的数据驱动检查来查看听众是否确实在收听他们的广告。 苹果公司于 2017 年向播客出版商开放分析功能，开始推动提高人们消费播客方式的透明度。 2018 年 12 月，该领域继续取得一些显着进展， NPR发布了远程音频数据 (RAD) 系统，IAB 创建了播客测量证书计划。

尽管播客广告市场仍需取得进展，但仅今年美国播客广告收入预计将增长近 30%。 这种同比增长是总体上升趋势的一部分， IAB和普华永道估计，2016 年至 2020 年间，播客的广告收入预计将增长 290%。

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