时尚与时尚商业：元界时装周——元界里的时尚产业——这就是未来吗？

元宇宙中时尚的未来：大玩家和麦肯锡的评估正在接受检验

在本节中，我们想批判性地审视虚拟宇宙中时尚行业所谓的令人兴奋的未来。 元宇宙是一个由人工智能和虚拟体验驱动的概念，被视为时尚界充满希望的新时代。 在这里，我们将挑战有关 NFT、虚拟商店以及阿迪达斯和古驰等品牌在虚拟宇宙中站稳脚跟所使用的突破性技术的说法。

NFT 的质疑

NFT（Non-fungible Tokens）无疑引起了人们的关注，但它们在多大程度上真正为元宇宙时尚产业的发展做出了贡献？ 像阿迪达斯和古驰这样的品牌可能正在利用这些数字资产进入元宇宙市场，但问题仍然是它们是否真正为客户提供价值。 连接物理世界和虚拟世界在理论上可能很有吸引力，但人们对这项技术的长期相关性产生了疑问。

虚拟商店——现实还是虚构？

像 Decentraland 和 Roblox 这样的平台可能会推广虚拟商店的想法，但在这样的环境下实际购物体验有多真实呢？ 技术可能使虚拟体验产品成为可能，但问题仍然是这是否真的可以取代传统的购物方式。 时尚界真的会从这项技术中受益吗？还是说它只是一种昙花一现的时尚？

Meta 的地平线世界中的障碍

Meta 的地平线世界可能被认为是 Metaverse 的主要参与者，但实际的挑战又如何呢？ 创建一个连贯且引人入胜的虚拟世界无疑需要付出巨大的努力，但这项投资真的能为时尚行业带来预期的成功吗？ 无缝和品牌展示的需求对公司提出了很高的要求，并且需要大量的投资。

时尚与游戏——一种值得怀疑的互动

Tommy Hilfiger 和 Christian Louboutin 的成功可以作为时尚与游戏成功融合的证明，但应该记住，这些只是孤立的案例。 问题是这些与游戏平台的合作伙伴关系是否真正可持续并提供长期机会。 将时尚融入虚拟世界是否真的为设计师创造了所需的机会，而不仅仅是一时的时尚，还有待观察。

大玩家——他们真的是未来吗？

随着苹果、Netflix 和迪士尼等巨头进入元宇宙领域，虚拟世界的重要性可能会继续增长。 但问题是这些公司是否应该真正发挥带头作用。 苹果混合现实眼镜的推出可能会给消费者带来更加身临其境的体验，但问题仍然是这是否真正改变了时尚行业的游戏规则。 Netflix和迪士尼的创新能力无疑令人印象深刻，但他们的方法在多大程度上与时尚行业真正相关？

麦肯锡的估计——希望还是一厢情愿？

麦肯锡估计，到 2030 年，元宇宙的价值将达到 5 万亿美元，这听起来可能令人印象深刻。 然而，人们应该记住，此类预测往往存在不确定性，并且取决于许多因素。 时尚业可能会从这种发展中受益，但面对真正的技术挑战并真正以客户的需求为中心至关重要。 公司应该小心，不要被虚拟宇宙中所谓的黄金未来所蒙蔽。

也要批判性地看待可能性

虚拟宇宙可能是一次进入充满可能性的虚拟世界的激动人心的旅程，但批判性地思考这些可能性很重要。 NFT 和虚拟商店的使用似乎很有吸引力，但问题仍然是这些技术是否真正具有长期相关性。 时尚与游戏的融合可能提供了一些成功的例子，但这是否适用于整个时尚行业还值得怀疑。 大玩家可能正在投资虚拟空间，但尚不清楚他们的方法是否能真正决定时尚行业的未来。 麦肯锡的估计可能会带来希望，但保持现实并且不要低估挑战至关重要。 让我们以批判的眼光塑造未来，并仔细质疑元宇宙对时尚行业的潜力。

在虚拟宇宙中外出就餐？ – 图片：Xpert.Digital

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2023 年 3 月的元界时装周（#MVFW23）是全球时尚界的另一个有趣时刻。 超过 60 个品牌、艺术家和设计师出席了此次活动，展示了传统品牌和数字品牌的组合。 主题“未来遗产”旨在通过连接现实与世界的多元美学塑造时尚的未来。 #MVFW23 在 Decentraland 举行，这是第一个去中心化的元宇宙，为用户提供一个创建、体验和货币化内容以及参与社区驱动的活动的平台。

不过，第二届元界时装周的参观人数较去年有所减少，但主办方和时尚品牌都持乐观态度，打算在元界进一步扩张。 Adidas、Clarks、Coach、Dolce & Gabbana、Diesel 和 Marc Cain 等品牌分享了他们的经验和未来计划。 与去年令人印象深刻的 108,000 名参观者相比，本次活动共吸引了 26,000 名参观者，数字产品销量也有所下降。

植根于互联网早期的数字时尚最近由于增强现实和虚拟现实的进步而获得了发展势头。 COVID-19 大流行进一步增加了其受欢迎程度。 Dolce & Gabbana 和 Adidas 等知名时尚品牌已使用 NFT 推出数字系列或宣布进军元宇宙。 元宇宙包括一个与3D技术密切相关、与区块链、AR、MR和NFT相关联的虚拟空间。 元宇宙时尚有两种主要形式：通过 AR 或 VR 制作的可穿戴实体服装，以及直接出售给虚拟人物或作为 NFT 进行交易的全数字时尚。

Gucci、Balenciaga 和 Nike 等领先品牌已经拥抱虚拟世界，提供虚拟产品和体验来吸引精通技术的消费者。 Metaverse 的可持续发展潜力得到了凸显，因为它可以通过虚拟展厅和产品展示来减少时尚行业对环境的影响，从而最大限度地减少生产、复制和时尚浪费。 然而，重要的是要考虑数字时尚的挑战和机遇，以便在实体和数字方面努力建立一个更加可持续和道德的行业。

MVFW23：“未来遗产”的愿景

#MVFW23 的主题是“未来遗产”。 目标是利用连接不同现实和世界的多样化美学来塑造时尚的未来。 该活动在 Decentraland 的虚拟空间中举行，这是第一个去中心化的元宇宙。 Decentraland 为参与者提供了一个卓越的平台来创建、体验甚至通过内容获利。 随着虚拟世界与时尚的融合以及物理体验和数字体验之间的界限变得模糊，人们的兴奋之情溢于言表。

数字时尚崛起

数字时尚是一种起源于互联网早期的现象，但近年来得到了快速发展。 增强和虚拟现实领域的技术进步是其日益普及的重要驱动力。 随着人们越来越多地寻求无需亲临现场即可体验和表达时尚的创新方式，COVID-19 大流行进一步强化了这一趋势。

Dolce & Gabbana 和 Adidas 等知名时装公司已经认识到数字时尚的重要性，并使用 NFT 推出了自己的数字系列。 NFT（不可替代代币）是元宇宙的重要组成部分，因为它们使数字艺术品和时尚系列变得独特且不可互换。

虚拟宇宙及其可能性

元宇宙是一个与区块链、增强现实（AR）、混合现实（MR）和NFT等先进技术紧密相连的虚拟空间。 它为在数字世界中创造、探索和互动提供了前所未有的机会。 元界时装周只是虚拟现实为时尚行业带来的巨大潜力的一次尝试。

元宇宙的一个重要方面是它模糊了实体时尚和数字时尚之间的界限。 一方面，有通过 AR 或 VR 增强的实体服装。 这意味着消费者可以在购买之前虚拟试穿服装。 这优化了在线购买流程并降低了退货率，从而促进了可持续性。

另一方面，有专门为化身或 NFT 设计的全数字时尚。 在这个领域，古驰、巴黎世家和耐克等品牌已经开发出创新产品和体验，以满足精通技术的消费者的需求。

元界时装周：强势品牌影响力

元界时装周跨三个平台汇聚了 DKNY、Dundas、Perry Ellis 和 Tommy Hilfiger 等品牌。 该活动为参与品牌提供了一个独特的机会，可以增强其在虚拟宇宙中的身份并扩大其品牌影响力。

阿迪达斯首个全数字系列和创新展示

阿迪达斯凭借其首个全数字系列在元界时装周上树立了里程碑。 该品牌展示了如何突破虚拟现实的界限并设定新标准。 观众对产品的创意展示感到惊讶，这可能会彻底改变传统购物。

Dolce & Gabbana 的“未来奖励”设计与创造力的力量

Dolce & Gabbana 在元界时装周上展示了他们的“未来奖励”设计。 品牌再次证明，创意与创新在元宇宙无极限。 虚拟时装秀让杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 能够以一种在现实世界中不可能实现的方式与目标受众进行互动。

Diesel 的互动派对和未来项目

Diesel 首席执行官 Stefano Rosso 对互动派对的成功感到非常高兴。 Diesel 计划在虚拟宇宙中探索更多项目和合作伙伴关系。 元界时装周为 Diesel 提供了一个以全新方式与观众互动的完美平台。

Marc Cain 的虚拟 Leohearts 西装外套和面具：有限排他性

马克·凯恩 (Marc Cain) 用她的虚拟 Leohearts 西装外套和面具营造出一种有限的排他性感觉。 1000 件的限量赋予了产品奢华和独特的感觉。 参观者的反应非常积极，该品牌计划继续扩展其交互式 3D 体验。

数字时尚的可持续性和道德

元界时装周还强调了元界对更加可持续的时尚产业的潜在好处。 通过使用虚拟陈列室和产品演示，可以显着减少对物理生产和复制的需求。 这不仅可以减少时尚业的生态足迹，还可以为更加节约资源的未来铺平道路。

然而，我们绝不能忘记数字时尚带来的挑战和道德问题。 数据保护和网络安全是赢得消费者信任必须仔细考虑的关键方面。 此外，我们必须确保供应链中工人的权利和需求得到尊重，包括在数字生产中。

塑造时尚的未来

元界时装周（#MVFW23）表明时尚行业对数字化未来的进步持开放态度。 实体时尚与数字时尚的结合为品牌和消费者带来了令人兴奋的潜力。 特别值得注意的是对可持续性和道德的明确关注，它们共同创造了一个创新、负责任和面向未来的时尚产业。

第二届元界时装周参加人数较去年有所减少。 尽管如此，组织者和大多数时尚品牌仍持乐观态度，并计划进一步扩大在虚拟世界的影响力。 Adidas、Clarks、Coach、Dolce & Gabbana、Diesel 和 Marc Cain 等品牌分享了他们在虚拟时尚领域的经验和即将推出的项目。 此次虚拟时装周在 Decentraland、Spatial 和 Over 等平台上举办，吸引了 26,000 名参观者，而去年为 108,000 名。 数字产品收入从 76,757 美元下降至 26,700 美元。 尽管如此，Diesel 凭借互动体验和独家 NFT 服装让与会者惊叹不已。 Coach 因其 Tabby 体验获得了积极的反馈，并计划探索更多 Metaverse 项目。 阿迪达斯在 Decentraland 休息室展示了数字系列，并收到了热烈的反馈。 杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 公布了“未来奖励”设计竞赛的获奖者以及他们在虚拟宇宙中增加影响力的计划。 Marc Cain 设计了一款虚拟 Leohearts 西装外套和面具，需求量很大。 Marc Cain 数字系列开发团队负责人 Alena Glimpel 在品牌成立 50 周年之际表达了她对创意社区和 3D 体验的兴奋之情。 第二届 MVFW 聚焦“未来传承”主题，聚焦奢华时尚品牌拥抱 Web 3 并规划进一步的 Metaverse 项目。

游客数量和收入下降

与去年相比，出席人数和收入的下降乍一看似乎令人失望，但这不应掩盖活动期间发生的积极进展。 26,000 人参加虚拟时装周的事实表明，人们对虚拟世界以及时尚与科技之间的联系仍然很感兴趣。 数字产品收入可能有所下降，但这并不一定反映访问者的质量或兴趣。 相反，这是因为市场仍处于起步阶段，并将继续发展。

个别品牌的成功

尽管整体参与度有所下降，但元界时装周期间还是有一些个人品牌取得了显着的成功。 Diesel 依靠创新的互动体验和独家 NFT 服装让参与者感到高兴并创造了积极的品牌体验。 Coach 因她的虎斑猫经历而受到赞扬，这表明创造力和独特性在虚拟时尚世界中得到了回报。 阿迪达斯能够通过其数字收藏品和 Decentraland 休息室激发游客的灵感，这为未来的项目奠定了良好的基础。 杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 通过“未来奖励”设计竞赛获得积分，从而建立社区融合和长期忠诚度。 马克·凯恩 (Marc Cain) 凭借虚拟 Leohearts 西装外套和面具引领了潮流，产生了很高的需求并进一步强化了该品牌。

时尚界虚拟宇宙的未来

第二届元界时装周表明时尚界已经准备好挖掘元界的潜力。 “未来遗产”主题强调了奢侈时尚品牌希望将其传统带入虚拟世界，并为客户创造新的、令人兴奋的体验。 对互动体验和独特的虚拟收藏的积极反应表明，时尚与科技的结合有着广阔的前景。

仍然积极反馈

尽管第二届元界时装周的参观人数和收入有所下降，但各个品牌的成功和积极的反馈表明元界是时尚界的一个充满希望的领域。 时尚虚拟世界的进步只是一个开始，预计时尚行业将继续投资虚拟现实。 以“未来传承”为主题的时装周表明，传统与科技的结合可以为顾客创造独特而令人兴奋的体验。 奢侈时尚品牌正走在正确的道路上，充分挖掘元宇宙的潜力，并继续突破时尚行业的界限。

2023年3月第二届元界时装周（#MVFW23）是全球时尚界的一件大事。 超过 60 个品牌、艺术家和设计师参加了此次活动，展示了传统品牌和数字品牌的精彩组合。 在“未来遗产”的座右铭下，时尚的未来是通过连接现实和世界的多元化审美来塑造的。 #MVFW23 在 Decentraland 举行，这是第一个去中心化的元宇宙，为用户提供一个创建、体验和货币化内容以及参与社区驱动的活动的平台。

尽管节目很有趣，但今年活动的参观人数比去年有所减少。 不过，组织者和时尚品牌对此持乐观态度，计划进一步扩大在虚拟世界的存在和活动。 阿迪达斯、Clarks、Coach、Dolce & Gabbana、Diesel 和 Marc Cain 等一些领先的时尚公司分享了他们在数字领域的经验和未来计划。

数字时尚的日益流行得益于增强现实和虚拟现实的进步，而这种进步植根于互联网的早期。 随着人们越来越多地寻求创新方式来体验和表达时尚，而无需亲自到场，COVID-19 大流行加速了这一趋势。 杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 和阿迪达斯 (Adidas) 等知名时尚品牌已利用 NFT 推出数字系列，以挖掘虚拟宇宙的潜力。

虚拟宇宙为时尚行业提供了多样化的机会。 它包括与区块链、AR、MR和NFT等3D技术和技术紧密相连的虚拟空间。 元界时装周表明，数字时尚有两种主要形式：通过 AR 或 VR 增强的实体服装，以及直接向化身出售或作为 NFT 进行交易的全数字时尚。

Gucci、Balenciaga 和 Nike 等品牌已经认识到虚拟宇宙的潜力，并提供虚拟产品和体验来吸引精通技术的消费者。 除了创意的可能性之外，时尚界还强调了元宇宙在实现更可持续的未来方面的潜力，因为它可以通过虚拟展厅和产品展示来减少对环境的影响，从而最大限度地减少对实体生产的需求。

以“未来传承”为主题的元界时装周（MVFW23）预示着元界对于时尚界的巨大潜力。 Adidas、Dolce & Gabbana、Diesel 和 Marc Cain 等品牌提出了突破虚拟现实界限的创新理念和设计。 该活动表明，时尚界已准备好大胆迈向数字化未来，同时不要忘记对可持续性和道德的关注。

希望时尚界认真应对数字时尚的机遇和挑战，打造一个具有前瞻性、责任感和道德感的行业。 元界时装周标志着一段激动人心的旅程的开始，这场旅程可能会在元界的虚拟世界中重新定义和塑造时尚产业。

时尚产业一向以创新和创意为特点。 随着虚拟现实 (VR) 的出现以及人们对虚拟宇宙的兴趣日益浓厚，设计师和时装公司已开始大胆迈向这一新维度。 MVFW23（2023 年虚拟时装周）成为推动时尚行业迈向未来的标志性活动。 尽管当前的虚拟世界可能尚未说服所有人，但 MVFW23 的参与者证明，开拓新领域的意愿至关重要。

虚拟空间中的炫目奇观

MVFW23 在专为本次活动打造的沉浸式 VR 世界中举行。 设计师可以自由地在虚拟环境中展示他们的创意愿景，从未来的时装秀到超现实的风景。 物理世界的界限被打破，参与者沉浸在数字现实中，模糊了时尚与技术之间的界限。

全球化、包容性的舞台

得益于虚拟现实技术，参加时装周的传统障碍已经被打破。 来自世界各地的设计师、模特和观众能够无缝参与 MVFW23，无论其地理位置如何。 这实现了前所未有的全球影响力，并促进了时尚行业的多样性和包容性。

数字化身正在接管时装秀

MVFW23 上一个令人着迷的趋势是数字化身作为模特的崛起。 虚拟超模以栩栩如生的动画呈现设计师的作品，以优雅和创意征服了观众。 这一跨入虚拟世界的大胆举措不仅预示着时尚展示方式的一场革命，而且还为消费者带来了新的个性化水平。

互动和游戏化

MVFW23 让时尚体验比以往更具互动性和娱乐性。 参观者可以在虚拟展览中操纵自己的化身，与模特实时交流，甚至可以试穿虚拟服装来探索其合身性和美感。 时尚行业利用游戏化元素来增强观众参与度并创造更加身临其境的体验。

区块链和数字真实性

时尚界一直面临着假冒和抄袭的挑战。 MVFW23 使用区块链技术来确保数字服装和配饰的真实性。 设计师能够在区块链上注册他们的创作，让消费者购买并拥有带有独特证书的真实虚拟时装。

可持续发展和虚拟时尚

MVFW23 的一个重要方面是强调可持续性和虚拟时尚。 近年来，时尚行业已经转向更加环保的做法，虚拟时尚为减少环境足迹提供了新的机会。 数字服装和配饰避免了实体生产、运输和浪费，同时仍然提供创意时尚体验。

时尚产业的未来

尽管一些评论家可能认为元宇宙只是炒作，但 MVFW23 表明时尚与虚拟现实的结合是有希望的。 未来的时尚产业很可能是物理和虚拟体验的混合现实，这两个世界之间的界限将继续模糊。 MVFW23 等大胆举措将有助于确保时尚行业持续创新和激发灵感，准备好利用元宇宙和技术提供的机会，以令人兴奋的新方式体验时尚。

大胆进军虚拟现实：MVFW23 展示了未来的时尚产业。 当然，当前的元宇宙仍然远远无法让大多数人相信其意义和目的，并使大多数批评者保持沉默。 但每一个开始都是困难的。 因此，踏上这段“依然”的冒险元宇宙之旅，需要勇气和“疯狂”以及“疯狂”。 谁还记得当许多人相信互联网很快就会再次消失的时候？

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Dekaverse – DekaBank 位于 Metaverse Decentraland – 图片：photo_gonzo|Shutterstock.com

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