数字知名度的新挑战：专家是赢家，通才出版商
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发表于：2025年2月17日 /更新，发表于：2025年2月17日 - 作者： Konrad Wolfenstein
新的挑战可见性：专家是赢家，深渊 - 图像的通才出版商：XPERT.Digital
SEO更新强迫出版商重新思考：谁现在不采取行动 - 丢失 - 背景分析
复杂搜索引擎优化时代的发行商的挑战和战略重组
近年来，数字媒体格局从根本上发生了变化。诸如Google之类的搜索引擎继续作为主要流量来源，尤其是对于新闻门户网站和已建立的媒体公司。但是，这一成功路径越来越多地以挑战和令人垂涎的在线可见性进行更严格的竞争。一些最大的德国出版商，例如Web.de，Focus and Stern，在2024年的有机可见性中经历了戏剧性的突破，在某些情况下，其相当于50％以上。与这些事态发展的同时，对专业SEO建议的需求增加了。这样做的原因在于搜索引擎优化的稳步增长，这通常会淹没传统的社论结构和工作方法。
该报告分析了这些深刻的变化背后的基本驱动力，并阐明了哪些战略调整和解决方案对于出版商来说至关重要，以便长期以来在动态数字新闻市场中宣布自己。我们将详细介绍由技术开发，算法变化和用户行为变化所带来的结构性挑战。此外，我们将研究专业SEO建议的日益重要性，并展示出版商如何通过战略重新调整和创新方法来确保您的未来生存能力。
适合：
SEO竞赛中出版商面临的结构性挑战
技术障碍和算法范式变化
网站的技术基础架构是每项成功的SEO策略的不可动摇的基础。但是，该领域的许多发行商都忽略了对于搜索引擎中最佳性能至关重要的基本方面。这包括基本元素，例如有效的爬行结构，使搜索引擎机器人可以轻松，轻松地为网站索引。 XML站点地图的正确实现也使搜索引擎成为页面所有相关内容的结构化概述，也很重要。在越来越多的移动世界中，一致的移动优化优化是该网站的移动版本作为索引和评估的主要基础。
对出版商直接影响的技术发展的另一个例子是AMP页面的下降（加速移动页面）。曾经被庆祝为在移动设备上快速加载时间的革命解决方案，并作为移动用户的奇迹疗法庆祝，AMP网站越来越多地失去了Google生态系统中的相关性。对于某些出版商（例如Stern.de），它非常依赖AMP，这一发展导致了大量交通盗窃案。 Stern.de的流量下降了30％左右，因为Google AMP内容不再像过去一样优先级。这一转变说明了出版商不断观察技术趋势和算法变化的重要性，并相应地适应了他们的策略，而不是依靠短暂的“灵丹妙药”。
Google自己在搜索结果页面（SERP）中的优势越来越大，这代表了另一个重要的挑战，例如知识面板，新闻框和特色片段正在增加许多搜索查询的空间。特别是在寻找当前新闻，著名人物或体育赛事的搜索中，这些Google自己的格式可以要求索取结果页面的立即可见区域（“折叠”）的80％。这意味着，即使经典的出版商文章具有高质量和相关性，也将其推入搜索结果的后排等级，从而受到明显的关注和点击。这种发展迫使出版商制定新的策略，以便将自己定位在这种变化的环境中，并仍然以突出的内容放置。
Google的算法更新，例如2023年的“有用内容更新”以及2024年与“现场声誉滥用”的斗争也加剧了许多出版商的情况。这些更新旨在惩罚质量，通用或纯粹的搜索引擎优化，而是奖励提供主题权限和高质量，以用户为中心的内容的网站。 “网站声誉滥用”是指在具有较高领域权威的网站上发布劣等内容的做法，以便从其声誉中受益。 Google越来越多地针对此类实践采取行动，特别是与大型出版商有关的实践，这可能仔细尊重过去所有已发表内容的质量和相关性。这些算法更改强调了发布者需要专注于高质量，独特和面向用户的内容，而不是纯粹依靠操纵性的SEO技术。
内容相关性和通才危机
许多新闻门户网站的传统商业模式涵盖了最广泛的主题范围并充当“通才”，这越来越多地被证明是当今SEO景观的劣势。在搜索结果中，Google增加了在明确定义的利基领域具有深厚专业知识的专业领域和网站。在体育和财务等主题中，这种趋势尤为明显。
例如，在足球领域中，诸如转会市场和踢脚机等专业平台已经建立了自己，并将普通出版商从德国政府周围的搜索查询中排名前10名。虽然诸如Focus和Star之类的大型新闻门户网站以搜索词为主导，例如“ Bundesliga Results”或“ Bundesliga Table”，但如今，这些职位表明，专门的运动页面通常显示出来。在财务问题中也有类似的情况。尽管Focus和Stern在诸如“股票技巧”之类的搜索方面表现出强大的影响力，但Finanzen.net等专业股票市场现在已经接管了最高位置。
这种发展的基本因素在于Google越来越关注所谓的EEAT标准（经验，专业知识，权威，信任，信任），在德语中：经验，专业知识，权威和信任度。 Google根据这些标准评估网站及其内容，以确保为用户提供高质量和可靠的信息。在这种情况下，一般性出版商越来越困难，因为他们很难在所有学科领域建立专业知识和权威。像Rheinpfalz这样的区域报纸可能能够对当地的经济问题和区域新闻进行权威和可信度，但与Spiegel或Spiegel或SüddeutscheZeitung在国家政治分析或国际经济问题中相比，迅速达到了其极限。
这种趋势显然反映在可见性数据中。对2024年最大的100个SEO失败者的分析表明，其中45位是普通出版商。这些数字说明了出版商重新考虑其内容策略的必要性，并更多地专注于明确定义的主题领域，在这些领域中，他们可以长期建立真正的专业知识和权威，以便从长远来看进行有机搜索。数字新闻市场中的通才时代即将结束，专业的，专注于主题的优惠是未来。
适合：
货币化困境和付费墙策略
近年来，出版商范围和货币化之间的紧张局势继续存在。尽管Google Discover，Google的个性化新闻提要可以在短时间内提供令人印象深刻的流量技巧，但事实证明，将这些短暂的访问者转换为付费订阅者或从长远来看将其绑定到自己的品牌非常困难。通过Google Discover到达网站的用户通常是随机的，通常表现出较低的愿意为内容付费，这些用户是通过有机搜索专门进入一页的用户。
同时，过度或无法使用付费墙，即付款障碍，导致有机可见性大量盗窃案。搜索引擎爬网无法掌握和索引登录屏障的内容。如果网站内容的很大一部分受付费墙的保护，则该信号搜索引擎表明此页面可能与广泛的受众相关，这可能会对排名产生负面影响。此外，积极的付费策略会影响用户体验，并导致用户使网站感到沮丧，并转向其他自由访问的信息来源。
因此，一些出版商试验了混合货币化模型，以找到覆盖范围和收入之间的中间立场。例如，SüddeutscheZeitung采用“计量付费墙”策略，在该策略中，用户可以在要求结帐之前免费阅读每月一定数量的文章。此外，为了优化有机可见性并获得新读者，策略性选择的文章被故意发行，而不是放在付费墙后面。然而，付费沃尔收入与SEO绩效之间的平衡仍然是一个重大挑战。过于激进的薪水不仅会影响有机的可见性，而且还会减少在Google News中突出显示的机会。 Google News继续需要免费访问新闻文章，以确保向用户提供广泛的信息供应。因此，出版商必须仔细考虑哪种付费墙策略最适合您，以及如何最佳地与SEO目标调和。创新的货币化模型的开发既可以确保收入，又在搜索引擎中获得范围和可见性，这是当今数字景观中出版商的核心任务。
专业SEO建议的重要性越来越重要
从技术检查到战略合作伙伴关系
现代搜索引擎优化已经发生了根本变化，并且远远超出了关键字优化和链接构建的经典，纯粹的技术方面。 SEO现在是一个复杂而战略的领域，必须深入整合到编辑过程，技术基础架构和发布者的整个内容策略中。因此，专业的SEO咨询机构（例如可见，.de或Eminding）提供了整体方法，以全面考虑这些不同的维度并支持出版商。
出版商的典型咨询套餐通常包括许多专业服务，旨在可持续提高有机可见性并确保数字竞争中未来的生存能力：
技术审核
其中包括对网站技术基础的详细分析，以识别和补救潜在的爬网错误，重复的内容（双重内容）以及移动可用性（移动设备上的用户友好性）的问题。一项全面的技术审核可确保该网站在搜索引擎方面可以最佳访问且可以索引，并确保成功实施SEO策略的技术基础。
内容差距分析
在基于AI的工具和分析方法的帮助下，与竞争对手相比，发布者内容提供的主题差距被发现。这些分析表明，出版商的主题领域和搜索条款迄今已被忽略，以及在哪些可能创建新的相关内容的可能性，以扩大主题覆盖范围并提高相关搜索领域的可见性。
基于实体的SEO
这种方法旨在通过相关内容的语义网络和实体（实体）的目标使用来增强网站的主题权威。实体在现实世界中清楚地定义和可识别的“事物”或概念，例如人，地方，组织或主题。通过链接与相同实体相关的内容和内容中实体的明确奖励（例如，通过结构化数据），搜索引擎表明该网站对某些主题领域有全面而深刻的了解，这对排名很积极有影响。
性能监控
对SEO性能的持续监测对于衡量SEO度量的成功并确定优化潜力至关重要。专业的SEO顾问使用专业工具，例如Sistrix或Semrush，以确保相关可见性指数和点击率的实时跟踪。由于性能监测，可以尽早确认搜索引擎排名的趋势和变化，并在必要时进行调整，以实现最佳结果。
许多案例研究和成功案例都表明了专业SEO建议的有效性。通过实施整体SEO策略并在6到12个月内与经验丰富的顾问合作，许多出版商能够平均将其自然知名度提高62％至128％。这些令人印象深刻的结果强调了专业SEO建议可以为发布者产生的高投资回报率（ROI）。
出版商的专业服务
一些SEO机构专门研究出版商的特定需求和挑战，并提供针对新闻行业的特殊功能量身定制的量身定制服务。例如，Moritz Serif Consulting是一家为新闻编辑室开发和实施个人解决方案的公司。出版商的专业服务包括：
突发新闻优化
在迅速发展的新闻世界中，对于紧急报告和当前新闻的反应至关重要，以便在搜索结果中出现并产生流量。在紧急报告的情况下，专业的SEO顾问开发了自动模板和工作流程，以优化元标记（标题和描述）以及结构化数据（结构化数据）（结构化数据），以确保搜索引擎快速记录并最佳地显示此内容。
重新发布策略
许多发行商拥有广泛的常绿内容存储库，即永恒的内容，即使很长时间后，这些内容仍然相关且有价值。专业的SEO顾问可帮助出版商制定回收和更新常绿内容的策略，以便准备此内容SEO友好型，并根据重复的内容指南再次发布它们。随着常绿包含的重新发布，出版商可以延长其内容的寿命，产生额外的流量并加强其主题权威。
Google发现优化
Google Discover为出版商提供了通过个性化新闻提要吸引广泛受众的机会。但是，Google Discover的内容优化需要特定的方法，因为在这里的视觉和情感方面比经典搜索引擎优化起着更大的作用。专业顾问支持出版商开发具有视觉吸引力和情感吸引人的头条新闻，并建立基于实体的主题网络，以最大程度地提高Google发现中的点击率（CTR）并增加流量。
根据专门咨询服务的开发，基于AI的SEO工具的市场是专门针对社论办公室需求量身定制的，这也正在增长。市场缪斯或ClearScopes之类的平台为社论办公室提供了创新工具，可在不影响新闻质量和完整性的情况下为您提供搜索意图的创新工具。这些工具可以在关键字研究，主题计划，内容优化和性能分析中使用，并帮助编辑提高效率并取得更好的结果。专业SEO建议和使用智能AI工具的结合为出版商提供了强大的工具，可以成功地通过复杂的数字新闻市场。
适合：
可持续出版商的战略调整
建立主题群集群
未来的成功出版商将以明确关注其核心能力和主题授权集群的结构的特征。与其试图涵盖广泛而令人困惑的主题，不如关注您具有特殊专业知识和信誉的明确定义的细分领域。例如，区域日报Rheinpfalz成功地建立了一个主题群，并确立了自己作为该公司报告的主要来源。这是通过一致的内容策略实现的，其中包括以下要素：
关于公司发展的每月调查研究
Rheinpfalz定期发表详细的调查文章，涉及巴斯夫集团当前的发展，策略和挑战。这些研究的特征是深度，彻底和独家信息，并将Rheinpfalz定位为公司的合格和关键观察者。
董事会成员的专家访谈
通过对巴斯夫董事会高级经理的定期采访，Rheinpfalz获得了对公司战略和观点的独家见解。这些访谈赋予了报告的额外权限和信誉，并使莱茵帕茨成为巴斯夫与公众之间对话的重要平台。
数据 - 发射数据的可视化
Rheinpfalz使用数据新闻方法来理解复杂的信息，例如BASF组的排放数据，以易于理解和清晰的方式了解。通过数据控制的可视化，抽象数字和事实使其有形，并使读者能够全面了解公司的环境影响。
这种一致且专业的内容策略意味着Rheinpfalz在Google搜索的前三名中排名最高的所有与BASF相关的搜索的78％，尽管国家媒体还报告了BASF的资源和范围要大得多。这个示例说明了如何通过主题专业化和建立权威集群的建立，小型和地区出版商可以在SEO竞争中取得成功，并可以与大型竞争对手抗衡。
敏捷的编辑过程和AI集成
面向未来的出版商不会将SEO作为您的工作流程的后续步骤集成，而是整个编辑过程中不可或缺的一部分。这需要敏捷的编辑过程，使得能够快速对当前搜索趋势和算法更改做出反应，并从一开始就设计和创建内容。例如，柏林Morgenpost实施了一个AI系统，该系统支持各个领域的编辑人员并优化了SEO性能：
搜索趋势的实时分析
AI系统实时分析了Google趋势和Identhublic的当前搜索趋势，并确定了特别相关且需求的主题。此信息以主题建议和趋势级别的形式提供给编辑人员，以帮助您进行主题计划和早期识别相关消息。
语义关键字簇的建议
AI系统在关键字研究和语义关键字簇的创建中为编辑提供了支持。它标识了有关特定主题的相关搜索术语和相关术语，并建议您在文章中使用哪些关键字来改善搜索引擎优化并吸引更广泛的受众。
内容格式的自动生成
AI系统能够自动生成某些内容格式，例如列表（列表项目）和常见问题解答部分（问题和答案），这些格式通常以高点击率（CTR）为特征。这些自动生成的内容格式是对经典编辑文章的补充，可以帮助增加内容的种类并满足不同的用户需求。使用这些自动化格式，与传统文章相比，柏林Morgenpost的CTR提高了23％。
同时，社论办公室越来越依赖于“人类的”方法，在这种方法中，经验丰富的新闻工作者和编辑人员对AI的设计和建议进行了完善，检查和社论修订内容以确保。因此，AI不被用作替代记者的替代品，而是作为优化编辑过程，提高SEO绩效并减轻记者免于日常任务的支持工具报告。
适合：
交通源多样化
鉴于许多Google出版商作为流量来源的高度依赖性，与算法变化和在线覆盖范围的长期稳定性相比，交通渠道的多元化是提高弹性的战略需求。因此，出版商重新发现替代渠道并制定创新策略以产生来自各种来源的流量：
社交SEO
在社交媒体（例如YouTube和Tiktok）上的平台内部搜索的内容优化变得越来越重要。许多用户直接在这些平台内搜索信息和内容。出版商可以通过有针对性的社交SEO措施（例如在YouTube上的视频标题，描述和主题标签的优化或使用相关的关键字和Tiktok上使用相关的关键字和趋势）来提高其在这些平台中的可见性。
时事通讯归档
新闻通讯是读者忠诚度和与用户直接联系的重要工具。 SEO友好的旧新闻通讯版本作为常绿内容及其在网站中的集成可以帮助增加新闻通讯的范围并产生额外的自然流量。随着新闻通讯档案和内部链接的稳定，网站上的相关文章可以最佳地利用新闻通讯内容的SEO潜力。
播客转录
播客作为信息和娱乐媒介越来越受欢迎。播客转录的优惠券及其在网站上的发布可以大大提高搜索引擎中基于音频的内容的可发现性。通过播客的转录以及针对相关搜索术语的成绩单文本的优化，发布者可以打开新受众并将其覆盖范围扩展到音频用户。
TAZ是德国日报，通过实施这种多元化措施，直接网站访问的直接访问量大幅增加了40％。直接流量不太容易受到算法变化的影响，并为发布商提供了更稳定和独立的在线范围。因此，交通源的多样化是出版商的未来数字策略的重要组成部分。
质量而不是质量：为什么主题专业决定数字新闻的未来
对数字新闻市场当前挑战和趋势的分析清楚地表明：想要在这个动态环境中生存并希望长期成功的发行商必须对纯范围的逻辑说再见，并越来越依赖定性权威，主题专业和以用户为中心的内容。这需要针对不同领域的有针对性投资：
技术基础架构：网站技术基础的优化对于良好的SEO性能至关重要。发行商必须投资快速加载时间，核心Web Vitals优化和移动优先设计，以便为搜索引擎和用户提供最佳的用户体验。
适合：
编辑专业
专业知识具有可证明的专业知识的清晰定义的利基领域的关注是建立主题权威和一般竞争者的差异化的关键。出版商应专门针对这些核心能力的编辑资源，并相应地调整其内容策略。
数据能力
分析数据和做出数据驱动决策的能力对发布者变得越来越重要。对SEO分析工具和基于AI的内容系统的培训对于使社论办公室能够不断监视其SEO性能并优化基于内容策略数据的信息至关重要。
合作
与技术SEO和内容策略的专业机构的合作伙伴关系可以支持发布者扩大其SEO技能并从外部知识中受益。与专家的合作使出版商能够管理复杂的SEO挑战并制定创新策略。
同时，该行业应推进监管计划，以限制大型搜索引擎和平台的市场力量，并确保数字新闻市场中的公平竞争。计划对算法排名因素透明度的欧盟法规可以支持发布者在更透明和更公平的基础上设计其SEO策略。
回到搜索结果的顶部是要求的，需要勇气改变和战略性的远见。但是，通过新闻卓越与数据驱动的SEO专业知识的聪明结合，出版商还可以在AI控制的搜索时代仍然是相关的参与者，确保其未来的生存能力并继续为公众舆论形成做出重要贡献。挑战是巨大的，但是创新和适应性出版商的机会同样多样化。
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