谷歌更新如何改变全球出版商 – 专业内容如何主导谷歌搜索 – 图片来源：Xpert.Digital
从数据到策略：为什么Google更新重新定义内容质量
在线搜索的动态格局 – 重新思考数字可见性
在线搜索的动态格局瞬息万变 – 谷歌搜索结果的最新发展对大型出版商产生了尤为显著的影响。近年来发生的根本性变化正在重新定义数字曝光度的竞争。对近几个月出现的最新数据和更新的分析表明，大型新闻和信息门户网站尤其面临着严峻的挑战。这不仅仅关乎点击量或流量，还关乎战略方向和内容质量。
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专业内容的兴起
今天已经可以看出，Google算法更喜欢专业内容。如果“今日联甲行”或“餐厅”等通用搜索术语增加了广泛的网站上的流量，那么主题 - 特定和数据驱动的提供的优惠现在主导了搜索引擎市场。诸如转会市场或体育节目之类的平台已经优化了其内容，以便它们出现在最高位置并成功吸引自然流量。这种搬迁反映了一个基本的范式转变：Google越来越强调专业知识和主题深度。
经典出版商的挑战
在此背景下，传统出版商难以与专业服务提供商竞争也就不足为奇了。专业网站会根据特定目标受众精准定制内容，而通用内容则很快就会失去相关性 – 尤其是在竞争激烈的搜索查询中。此外，谷歌越来越依赖所谓的知识面板和精选摘要。这些特殊的信息字段为用户提供问题的直接答案，并且通常会取代搜索结果中可见的传统链接。例如，在名人搜索中，维基百科或官方社交媒体资料等平台占据了榜首位置，使得传统出版商几乎没有空间来展示其内容。
人工智能对搜索引擎景观的影响
推动数字可见性变化的另一个重要方面是在搜索引擎景观中使用人工智能。现代AI工具（例如困惑或可比系统）通常会提供更精确的答案，并直接将用户引导到所需的信息，而无需单击经典网站。对于出版商而言，这种发展意味着他们不再依靠有机搜索中的传统流量。相反，您必须从根本上重新考虑和适应您的策略。
大出版商的结构弱点
但内容因素并非唯一因素。主要出版商的结构性缺陷也是造成曝光度下降的重要原因。近年来，AMP页面（加速移动页面）的问题尤为明显。AMP页面曾被认为是一种快速高效地向移动用户提供信息的创新方法。然而，如今它们的相关性已显著下降。一个突出的例子是Stern.de，其AMP目录的访问量急剧下降 – 该目录现在几乎没有产生任何相关流量。曾经被认为是先进的技术，如果不不断适应新的需求，就会越来越失去其相关性。
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URL结构和技术方面的问题
另一个结构性问题涉及URL结构的设计。许多发行商依靠平坦的通用路径，这些路径特别容易受到特殊内容中的损失，例如比较门户或凭证rubards。例如，可以观察到“ stern.de/vergleichgleicht”区域中的stern.de的内容总是回到搜索结果中。在focus.de上显示了类似的挑战，其中凭证子分类可能在暂时成功，但是主要领域极大地失去了可见性。这些问题清楚地表明，不仅内容本身，而且网站的技术准备和结构对于数字竞争的成功至关重要。
质量问题和内容分类
导致知名度丧失的另一点是将内容分类为“独立”或不太有帮助。 Google算法现在将许多先前被认为是标准的通用指南和说明归类为劣等。这主要是由于此内容通常仍然是肤浅的，并且没有用户今天的必要深度。自动翻译或标准化文本没有编辑考试，例如在ComputerBild.de的某些优惠中可以观察到，通常无法提供必要的质量。相比之下，基于AI的工具提供了更精确和更单独的解决方案，这意味着点击从传统方面迁移。
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大型门户的可见性损失
这些发展的影响在各门户网站的可见性指标中清晰可见。例如，Web.de 的可见性损失高达 57%，尤其是在德甲联赛报道和星座运势领域。之前流量巨大的主题现在正被谷歌摘要和知识面板所取代。Stern.de 和 Focus.de 也遭受了重大损失。Stern.de 的问题不仅仅是 AMP 页面相关性的下降，还有曾经被视为独特卖点的、功能薄弱的比价门户网站。另一方面，Focus.de 在迁移到 AMP 页面时遇到了困难 – 这个项目实施不当，导致可见性急剧下降。
长期趋势及其影响
除了这些眼前的挑战之外，还有一些长期趋势持续影响着数字流量。专家观察到，基于人工智能的搜索引擎（例如 SearchGPT）正在持续减少自然流量。用户可以直接获得他们想要的答案，而经常绕过传统网站。与此同时，视频格式的重要性正在稳步提升。像 YouTube 这样的平台如今已成为“操作指南”和技术讲解的中心枢纽。例如，62% 的“操作指南”内容搜索最终都以 YouTube 教程结束 – 这一趋势正日益超越传统的文本指南。
社交媒体和直接流量作为新的核心组件
此外，社交媒体和直接流量变得越来越重要。越来越多的用户直接从社交网络或直接访问网站获取信息，这使Google非常重要。这些发展要求发布者重新考虑其策略，而不再仅依靠有机搜索。需要一种整体方法，其中包括专业内容，强大的读者忠诚度和以多通道为导向的策略。
经典交通磁铁的变化
一个特别关键的领域是具有通用取向的所谓常绿主题。德甲报告，星座，名人新闻和天气预报等主题是经常实现高知名度的经典示例。但是这里的变化也开始了。例如，Web.de以关键术语（例如“ Bundesliga Today””和“星座行业白羊座”损失了其可见性的57％。 Stern.de在生活方式和娱乐领域也失去了十大排名，因为Google片段和知识面板位于第一个视口。这些更改迫使发布者重新提出其内容，并为用户提供更多的深度和增加价值。
从操作骑士降低
除了常绿主题外，如何顾问和技术说明还受到这些变化的严重影响。长期以来一直是硬件评分和软件教程的第一个联系点，例如Chip.de和Computerbild.de等平台，可见度显着下降。虽然Chip.de必须接受硬件评级损失43％，但在Computerbild.de上的软件教程的可见性几乎已经减半了。这样做的主要原因之一是，YouTube视频说明和AI工具越来越多地采用传统的基于文本的建议。这一发展表明，出版商仅依靠书面内容变得越来越困难。
放大页面和URL结构
网站的技术和结构方面也起着至关重要的作用。AMP 页面相关的问题就是一个很好的例子。尽管 AMP 页面曾被视为一项创新，但其实用性已大幅下降。分析显示，在 Stern.de，只有 0.8% 的顶级 URL 仍在使用 – 这清楚地表明战略重点需要转变。扁平的 URL 结构同样存在问题，会导致排名下降，尤其是对于比价门户网站和联盟内容而言。问题在于，此类结构通常缺乏足够的层级结构，因此被 Google 归类为相关性较低的网站。结果：曾经点击率高的网站在搜索结果中的重要性日益下降。
Google更新和利基提供商
另一个给出版商带来问题的方面是，谷歌通过更新不断提高对利基提供商的优先关注。2024年8月的核心更新标志着一个转折点，规模较小、专注于特定主题的网站获得了有针对性的支持。这些更新不仅降低了大型出版商的曝光度，也为那些专注于明确目标和专业知识的提供商铺平了道路。同时，移动优先索引更倾向于节省空间的格式，例如“人们还问”框，这导致定向到出版商页面的点击次数减少。此外，自2024年5月起实施的针对网站声誉滥用的垃圾邮件政策，尤其影响了那些严重依赖优惠券或联盟链接等第三方内容的出版商。这些举措表明，谷歌越来越重视质量和相关性 – 这一趋势正在永久地改变整个数字市场。
大门户的损失
这些发展的具体影响可以从个别案例中看出。Web.de 的可见度大幅下降了 57%，尤其是在德甲联赛报道和星座运势方面。这些内容曾被视为流量磁石，如今却日益被谷歌摘要和直接答案字段所取代。Stern.de 的可见度下降了一半，这主要是由于 AMP 页面相关性下降以及比价门户网站功能薄弱。Focus.de 也未能幸免 – 页面迁移错误导致了重大损失。虽然优惠券子域名暂时有所改善，但主域名的可见度却大幅下降。
出版商的长期风险
出版商面临的长期风险多种多样，需要全面调整其数字战略。一个关键风险因素是基于人工智能的搜索服务。像 SearchGPT 这样的工具通过为用户提供直接、精准的答案 – 通常无需用户点击传统网站）来减少自然流量。与此同时，视频在搜索结果中的主导地位正变得越来越重要。现在，很大一部分“如何操作”的搜索查询都以 YouTube 教程结尾，这进一步削弱了传统文本内容的影响力。这些发展正在导致数字生态系统发生转变，传统出版商在其中的重要性日益下降。
垄断结构和质量要求
Google搜索结果也越来越受所谓的垄断结构的影响。现在，在特色片段，知识面板或直接在社交媒体平台的内容上消除了大约78％的点击。在这种情况下，领先的分析公司的首席分析师强调：“没有专家身份的每个世界都不再竞争。”通用内容足够的日子早已一去不复返了。取而代之的是，您必须使用专业的壁ni，使用数据驱动的见解并准备您的内容多媒体。
内容哲学和常绿主题的变化
这些挑战不仅源于技术层面，也影响着出版商的战略定位和内容理念。越来越明显的是，那些曾经被认为是永恒的内容 – 所谓的常青主题 – 不再能自动产生预期的流量。德甲联赛报道、星座运势、名人新闻或天气预报等内容正日益被直接回应搜索结果的内容所掩盖。这意味着专注于这些主题的出版商现在被迫修改和调整其内容。肤浅的呈现方式已不再足够 – 用户期待深入的分析、专家的观点和清晰的附加值。
操作内容和技术说明中的挑战
另一个正在经历重大变革的领域是操作指南和技术手册。详尽的文字说明曾被认为是使复杂主题易于理解的关键。但如今，视频教程和交互式格式占据了市场主导地位。虽然像 Chip.de 和 Computerbild.de 这样的平台曾经是技术问题的第一入口，但用户的习惯已经发生了显著变化。通过视频快速直观地解释问题，通常比冗长的文字更能提供直接的帮助 – 这一事实也反映在当前的可见度数据中。
技术弱点及其影响
结构性问题，例如在URL结构设计和AMP页面使用中遇到的问题，表明出版商仅仅制作高质量的内容已远远不够。在瞬息万变的数字环境中，卓越的技术能力也至关重要。扁平的URL路径（例如比价门户网站上的路径）可能会导致排名大幅下降，因为它们通常无法传达必要的内容深度和层次结构。错误的域名迁移流程 – 例如Focus.de的案例 – 甚至会导致曝光度大幅下降。因此，必须系统地解决这些技术和战略上的弱点，才能保持长期竞争力。
数字可见性的未来
数字曝光的未来也将在很大程度上取决于出版商适应新形势的能力。除了传统网站之外，整合社交媒体、视频平台和直接流量来源的多渠道战略将变得越来越重要。出版商必须意识到，谷歌不再是唯一的主要流量来源 – 用户格局比以往任何时候都更加分散和多样化。那些能够在多个渠道上展示内容并充分利用每个平台的人将拥有长期优势。
数据驱动见解的作用
数据驱动的见解的使用也可以在这里发挥关键作用。通过不断分析用户行为并相应地调整内容，您不仅可以提高自己的可见性，而且可以为目标组创建一个直接的附加值。例如，生产不仅提供表面答案的内容，而且深入渗透到问题上并全面研究复杂的问题变得越来越重要。这是从一系列通用信息中脱颖而出并引起用户可持续的关注的唯一方法。
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出版商的结论和展望
总体而言，大型出版商面临的挑战显然是多样而复杂的。为了满足新的需求 – 他们需要在内容和技术 – 进行全面的调整。在瞬息万变的环境中，那些未能专业化并巩固其专家地位的出版商，将面临被规模较小、专注度更高的供应商取代的风险。内容广泛传播的时代已经彻底结束。未来，只有那些能够以创新方法、高质量内容和一致的多渠道战略赢得市场认可的出版商才能生存。
总而言之，可以说，伟大的出版商的可见性损失不是随机产品，而是数字生态系统的结构变化的结果。改变的用户习惯，越来越多的AI和视频格式使用以及诸如故障域迁移和过时的URL结构等技术挑战重新定义了该领域。对于德国媒体市场中的大型参与者来说，这意味着他们必须迫切需要重组并在战略上调整其内容，以便继续在不断变化的搜索引擎景观中取得成功。
Google和数字化转型的观点
展望未来，谷歌作为核心流量提供商的地位将持续下降。未来的用户将越来越注重直接、互动且视觉吸引力强的内容 – 这一发展趋势也将迫使传统出版商以多媒体格式准备其内容。无论是将复杂的技术问题转化为通俗易懂的视频，还是将数据驱动的洞察转化为交互式格式，数字化转型都需要高度的灵活性和创新意愿。
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作为成功因素的专业化和信誉
内容专业化和主题聚焦的持续趋势也意味着，大型出版商提供的内容广度正逐渐被边缘化。专业知识以及主题带来的精准附加值在未来将至关重要。这不仅关乎纯粹的信息，也关乎传递信任和可信度。只有那些能够确立可靠信息来源地位的出版商才能在搜索引擎中保持长期排名。在此背景下，专家声誉正变得越来越重要 – 而这必须以始终如一的高质量作品和编辑深度为基础。
最后的想法
最后，可以说，伟大的出版商在今天面前的挑战为那些愿意积极塑造变化的人提供了机会。这是关于告别通用内容，而是依靠裁缝，深刻而多媒体的提供。数字未来属于那些不仅遵循当前趋势，而且会积极塑造它们的人。从长远来看，这是在搜索引擎中实现稳定和可持续可见性的唯一方法。
从这个意义上讲，大型出版商正面临一个关键的十字路口：要么调整战略以适应新的需求，抓住专业化内容、数据驱动分析和多媒体呈现带来的机遇 – 要么面临被敏捷、专注的利基供应商超越的风险。谷歌最近的更新以及随之而来的知名度下降，给我们的教训显而易见：质量、专业知识和创新是数字时代成功的关键。只有遵循这些原则的出版商才能继续被视为可靠的信息来源，并在竞争激烈的在线市场中保持竞争力。
数字通信的未来的特征是差异化和专业化。传统的出版商曾经通过各种主题发光，今天必须认识到，成功的关键不是数量，而是质量。随着新技术的出现和用户行为的变化，数字内容的要求在根本上变得不同。重要的是要找到吸引用户注意力的创新方法，同时满足对信息质量的高需求。
一个核心方面是您自己的内容策略的持续发展。发布者必须学会在其内容的开发过程中包括数据和用户反馈。这是确保内容不仅是最新的，而且外观的唯一方法。内部结构在这里也起着重要的作用：一个可以快速反应变化的敏捷组织通常是成功的决定性因素。能够整合基于AI的分析和交互式内容格式等技术创新的任何人，从长远来看都将获得竞争优势。
搜索引擎优化领域（SEO）领域的开发只是较大图像的一部分。最终，它是为了创建一个整体生态系统，其中内容不仅在其中发现，而且可以积极使用和共享。这需要重新思考：发行商不仅依靠经典的交通来源，而是越来越多地依靠建立自己的社区。社交媒体，新闻通讯和独家在线活动可以帮助建立跨不同渠道解决的忠实读者。强大的内部流量和用户的直接约束是有价值的成功因素。
与用户的直接交换也不应忽略。您自己渠道中的反馈，评论和讨论为目标群体的需求和愿望提供了宝贵的见解。在此基础上，可以使内容更具针对性和相关性。最终，只有那些为读者提供真正增加价值并确立自己作为可靠信息来源的人，才能存在于日益零散的数字空间中。
近年来的挑战表明，数字竞争不再仅仅关乎点击量，更重要的是用户体验的质量。仅仅提供信息已远远不够 – 更重要的是以用户为中心的方式呈现信息。互动元素、多媒体呈现和高度个性化是决定胜负的关键因素。
总体而言，有一点是明确的：盲目批量生产内容的时代已经结束。未来，丰富的内容必须辅以精准的专业化、卓越的技术和创新的方法。能够将这三项要素融入战略的出版商，在竞争日益激烈的市场中，拥有最佳的立足点。这是一个动荡的时期，变革应该被视为机遇 – 一个树立新标准、持久塑造数字传播的机遇。
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数字变更：如何为发行商创新和专家身份评分
未来属于那些勇于变革、开拓创新的人。越来越明显的是，在数字时代，成功不再仅仅取决于影响力，而是取决于能否将自己定位为某个特定领域的专家。在新的数字现实中，“缺乏专家地位的平庸内容”已不再有生存的机会 – 这一原则必须成为指导原则。那些直面这些挑战并相应地调整内容的出版商，不仅能够长期恢复其知名度，还能吸引新的、积极参与的受众。
最终，数字化转型并非昙花一现，而是代表着整个媒体市场的深刻结构性转变。那些今天采取正确举措并投资未来的人 – 无论是通过创新的内容格式、优化的技术基础设施，还是有针对性地发展社群 – 在未来依然能够取得成功。大型出版商如果愿意适应新形势并不断反思其战略，就有机会在当前的挑战中脱颖而出，变得更加强大。
这些发展表明，出版商仅仅依赖那些久经考验的理念已远远不够。当前的形势需要他们重新思考，重新定位，转向专业化、高质量的多媒体内容。数字市场的转型正如火如荼地展开 – 只有积极引领变革的企业才能确保未来的成功。未来几年将证明，谁能引领正确的方向，谁又未能应对新的挑战。对于大型出版商来说，现在正是采取行动的时候，避免落后，并在快速变化的环境中重新定位自己。
这一发展凸显了当今数字化的成功在很大程度上取决于灵活、创新和始终保持领先地位的能力。仅仅依赖其历史品牌认知度的大型出版商面临着被敏捷、专业的供应商超越的风险。清晰的愿景和战略调整需要贯穿所有领域 – 从内容深度到技术实施和用户互动 – 这是在日益碎片化的数字领域建立可持续成功存在的唯一途径。
通往未来的道路在于持续的专业化和现代技术的运用。数字化转型面临的重大挑战也蕴含着巨大的机遇 – 对于那些愿意探索新途径并在特定领域成为专家的人来说。不加思考的大规模生产时代已经结束；如今，网站为用户提供的附加价值才是最重要的。通过有针对性地关注质量、创新以及与社区的紧密联系，出版商不仅可以重振知名度，还能成为新数字时代的先锋。
因此，未来将属于那些能够在技术卓越性、内容深度和全面理解用户需求之间取得平衡的人 – 他们将数字化转型视为机遇而非威胁。未来几年将决定谁能在从旧秩序向新秩序的转变中取得成功，谁将在激烈的数字关注竞争中被淘汰。对于出版商来说，现在正是他们必须重新思考战略、适应变化并采取前瞻性措施的时刻 – 才能在不断变化的在线生态系统中长期保持一席之地。
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