Google更新如何更改发布者在全球范围内，专业内容主导了Google搜索图像：XPERT.Digital
从数据到策略：为什么Google更新重新定义内容质量
重新考虑了在线搜索数字可见性的动态景观
在线搜索的动态格局会持续变化，而Google搜索结果中的最新发展具有特别大的发布者。近年来，已经出现了重新定义数字可见性竞争的根本变化。在过去的几个月中，对当前数据和更新的分析表明，尤其是大型新闻和信息门户面临着主要的挑战。这不仅涉及单击或流量的数量，而且还关乎战略取向和内容的定性主张。
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专业内容的兴起
今天已经可以看出，Google算法更喜欢专业内容。如果“今日联甲行”或“餐厅”等通用搜索术语增加了广泛的网站上的流量，那么主题 - 特定和数据驱动的提供的优惠现在主导了搜索引擎市场。诸如转会市场或体育节目之类的平台已经优化了其内容，以便它们出现在最高位置并成功吸引自然流量。这种搬迁反映了一个基本的范式转变：Google越来越强调专业知识和主题深度。
经典出版商的挑战
在这种情况下，经典出版商在针对专业提供者方面占上风也就不足为奇了。虽然专业网站将其内容削减到某个目标组，但通用提供很快就会失去相关性 - 尤其是在竞争激烈的搜索查询方面。此外，Google越来越多地与So值的知识面板和特色片段有关。这些特殊信息字段为用户提供了直接的问题答案，并经常从搜索结果的可见领域取代传统链接。例如，在突出的搜索中，例如Wikipedia或官方社交媒体概况等平台占据了最高位置，因此经典出版商几乎没有任何空间来展示其内容。
人工智能对搜索引擎景观的影响
推动数字可见性变化的另一个重要方面是在搜索引擎景观中使用人工智能。现代AI工具（例如困惑或可比系统）通常会提供更精确的答案，并直接将用户引导到所需的信息，而无需单击经典网站。对于出版商而言，这种发展意味着他们不再依靠有机搜索中的传统流量。相反，您必须从根本上重新考虑和适应您的策略。
大出版商的结构弱点
但是，不仅与内容相关的因素起着作用。大型出版商的结构弱点也有助于可见度丧失。近年来，特别是显示了AMP页面（加速移动页面）的问题。过去，AMP站点被认为是一种创新的方法，可以快速有效地提供信息。但是，今天他们的相关性已大大下降。一个突出的例子是Stern.de，它记录了AMP Directory A列表中几乎没有任何相关流量的急剧下滑。如果不断适应新要求，曾经被认为是先进的技术变得越来越重要。
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URL结构和技术方面的问题
另一个结构性问题涉及URL结构的设计。许多发行商依靠平坦的通用路径，这些路径特别容易受到特殊内容中的损失，例如比较门户或凭证rubards。例如，可以观察到“ stern.de/vergleichgleicht”区域中的stern.de的内容总是回到搜索结果中。在focus.de上显示了类似的挑战，其中凭证子分类可能在暂时成功，但是主要领域极大地失去了可见性。这些问题清楚地表明，不仅内容本身，而且网站的技术准备和结构对于数字竞争的成功至关重要。
质量问题和内容分类
导致知名度丧失的另一点是将内容分类为“独立”或不太有帮助。 Google算法现在将许多先前被认为是标准的通用指南和说明归类为劣等。这主要是由于此内容通常仍然是肤浅的，并且没有用户今天的必要深度。自动翻译或标准化文本没有编辑考试，例如在ComputerBild.de的某些优惠中可以观察到，通常无法提供必要的质量。相比之下，基于AI的工具提供了更精确和更单独的解决方案，这意味着点击从传统方面迁移。
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大型门户的可见性损失
这些发展的影响在各种门户的可见性指标中令人印象深刻。例如，Web.de损失了其可见性的57％，尤其是在德甲报告和星座上的领域。现在，用于产生高流量量的主题现在已被Google片段和知识面板所取代。 Stern.de和Focus.de还必须接受相当大的损失。在Stern.de上，不仅放大器页面的相关性下降是有问题的，而且比较弱的门户曾经被认为是一个独特的卖点。另一方面，focus.de不得不在AMP页面的迁移中挣扎，该项目实施了错误，并导致了可见性的严重衰退。
长期趋势及其影响
除了这些紧迫的挑战外，还有长期趋势进一步影响数字流量。专家们观察到，基于AI的搜索服务（例如搜索程序）不断减少自然流量。用户会收到所需的答案并绕过经典网站。同时，视频格式的重要性稳定增长。如今，YouTube等平台已成为“操作方法”说明和技术解释的中心联系点。例如，在YouTube教程结尾中，有62％的搜索“操作方法”内容增加了传统文本说明的趋势。
社交媒体和直接流量作为新的核心组件
此外，社交媒体和直接流量变得越来越重要。越来越多的用户直接从社交网络或直接访问网站获取信息，这使Google非常重要。这些发展要求发布者重新考虑其策略，而不再仅依靠有机搜索。需要一种整体方法，其中包括专业内容，强大的读者忠诚度和以多通道为导向的策略。
经典交通磁铁的变化
一个特别关键的领域是具有通用取向的所谓常绿主题。德甲报告，星座，名人新闻和天气预报等主题是经常实现高知名度的经典示例。但是这里的变化也开始了。例如，Web.de以关键术语（例如“ Bundesliga Today””和“星座行业白羊座”损失了其可见性的57％。 Stern.de在生活方式和娱乐领域也失去了十大排名，因为Google片段和知识面板位于第一个视口。这些更改迫使发布者重新提出其内容，并为用户提供更多的深度和增加价值。
从操作骑士降低
除了常绿主题外，如何顾问和技术说明还受到这些变化的严重影响。长期以来一直是硬件评分和软件教程的第一个联系点，例如Chip.de和Computerbild.de等平台，可见度显着下降。虽然Chip.de必须接受硬件评级损失43％，但在Computerbild.de上的软件教程的可见性几乎已经减半了。这样做的主要原因之一是，YouTube视频说明和AI工具越来越多地采用传统的基于文本的建议。这一发展表明，出版商仅依靠书面内容变得越来越困难。
放大页面和URL结构
网站的技术和结构方面也起着至关重要的作用。一个典型的例子是与AMP页面有关的问题。尽管这些曾经被认为是创新，但它们的收益现在已经大大减少。分析表明，只有0.8％的顶级URL仍依赖于Stern.de-a明确迹象表明战略重点必须转移。平坦的URL结构同样有问题，这会导致排名损失，尤其是在比较门户和会员内容中。问题在于，这种结构通常在层次上没有足够的组织，因此将Google归类为较小的相关性。结果：一旦获得高点击数字的网站在搜索结果中变得越来越重要。
Google更新和利基提供商
困扰发布者的另一个方面是通过Google更新对利基提供商的优先级越来越高。 2024年8月的核心更新是一个转折点，其中专门推广了较小的主题特定网站。这些更新不仅降低了大型出版商的可见性，而且为以明确的专业知识为特征的提供商铺平了道路。同时，移动优先索引促进了节省空间的格式，例如“ People of ask”框，这会导致对实际发布者页面的点击率更少。此外，自2024年5月以来一直执行的垃圾邮件政策尤其是滥用现场声誉，该政策严重依赖于第三方内容，例如代金券或会员链接。这些措施表明，Google越来越多地与质量和相关性有关 - 这种趋势可持续地改变整个数字市场。
大门户的损失
这些发展的具体影响可以从各个例子中看到。 Web.de的可见度损失了57％，尤其是在德甲报告和星座上的领域。以前被认为的交通磁铁的内容越来越多地被Google片段和直接答案字段所取代。 Stern.de必须接受一半的可见性，这显然是由于AMP页面和弱比较门户的相关性。焦点。DE也不保留 - AMP页面的不正确迁移导致了巨大的损失，而代金券子域暂时成功，但显然失去了可见性的主要领域。
出版商的长期风险
出版商面临的长期风险是多种多样的，需要对数字策略进行全面的重新调整。中心风险因素是基于AI的搜索服务。诸如SearchGPT之类的工具通过为用户提供直接，精确的答案来减少自然流量 - 通常不单击经典网站。同时，搜索结果中的视频优势变得越来越重要。现在，“操作方法”查询的很大一部分现在以YouTube教程结束，这进一步降低了传统文本内容的影响。这些发展导致数字生态系统发生了变化，在这种生态系统中，经典出版商变得越来越重要。
垄断结构和质量要求
Google搜索结果也越来越受所谓的垄断结构的影响。现在，在特色片段，知识面板或直接在社交媒体平台的内容上消除了大约78％的点击。在这种情况下，领先的分析公司的首席分析师强调：“没有专家身份的每个世界都不再竞争。”通用内容足够的日子早已一去不复返了。取而代之的是，您必须使用专业的壁ni，使用数据驱动的见解并准备您的内容多媒体。
内容哲学和常绿主题的变化
挑战本质上不仅是技术性的，而且还会影响出版商的战略取向和内容理念。越来越明显的是，曾经被认为是永恒的内容 - 所谓的常绿主题 - 不再自动产生所需的流量。诸如Bundesliga报告，星座，名人新闻或天气预报之类的内容越来越多地被搜索结果直接覆盖。这意味着，专门研究这些主题的出版商现在被迫修改和调整其内容。表面表示不足 - 用户期望有良好的分析，专家意见和清晰的附加值。
操作内容和技术说明中的挑战
经历重大动荡的另一个领域是操作方法和技术说明。过去，基于文本的详细说明被认为是使复杂事实可以理解的必不可少的。但是今天，视频教程和交互式格式占据了市场。虽然Chip.de和ComputerBild.de等平台过去是技术问题的第一联系点，但用户习惯已发生了很大变化。关于视频问题的快速，视觉上的解释通常比长文本提供更多的直接帮助 - 这一事实也反映在当前的可见性数据中。
技术弱点及其影响
发生的结构问题，例如在URL结构的设计和AMP页面的使用中，清楚地表明，出版商不再足够生产高质量的内容。还需要技术卓越，以便能够由不断变化的数字环境组成。平坦的URL路径，例如在比较门户中可以找到的，可能会导致相当大的排名损失，因为它们通常不会传达内容和层次结构的必要深度。域迁移过程 - 在焦点处观察到。de-can甚至会导致可见度急剧下降。因此，必须系统地解决这些技术和战略弱点，以便能够长期存在。
数字可见性的未来
数字可见性的未来也将在很大程度上取决于发布者适应新情况的能力。除经典网站外，多通道策略还将考虑社交媒体，视频平台和直接流量来源，它将变得越来越重要。发行商必须意识到，作为主要流量来源的Google不再是唯一的焦点 - 用户格局现在比以往任何时候都更加分散和多样化。如果您设法在多个渠道上展示您的内容并最佳使用相应的平台，则您将具有长期优势。
数据驱动见解的作用
数据驱动的见解的使用也可以在这里发挥关键作用。通过不断分析用户行为并相应地调整内容，您不仅可以提高自己的可见性，而且可以为目标组创建一个直接的附加值。例如，生产不仅提供表面答案的内容，而且深入渗透到问题上并全面研究复杂的问题变得越来越重要。这是从一系列通用信息中脱颖而出并引起用户可持续的关注的唯一方法。
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出版商的结论和展望
总体而言，它表明，伟大出版商面临的挑战是多样而复杂的。在内容和技术上，都需要进行全面的重组，以满足新的要求。那些不设法专门研究这种快速变化的环境并支持自己的专家身份的人承担着被较小的，专注的提供商取代的风险。广泛传播内容的时间终于结束了。将来，只有种族中的人才能以创新的方法，高质量的内容和一致的多通道策略来说服。
总而言之，可以说，伟大的出版商的可见性损失不是随机产品，而是数字生态系统的结构变化的结果。改变的用户习惯，越来越多的AI和视频格式使用以及诸如故障域迁移和过时的URL结构等技术挑战重新定义了该领域。对于德国媒体市场中的大型参与者来说，这意味着他们必须迫切需要重组并在战略上调整其内容，以便继续在不断变化的搜索引擎景观中取得成功。
Google和数字化转型的观点
看待未来的表明，作为中央交通供应商，Google的作用将继续减轻体重。明天的用户将越来越专注于直接，互动和视觉上吸引人的内容 - 这一发展也迫使传统出版商准备其内容多媒体。无论是关于以轻松理解的视频介绍复杂的技术事实，还是将数据驱动的见解转移到交互式格式中：数字转换都需要高度的灵活性和创新意愿。
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作为成功因素的专业化和信誉
对专业内容和集中主题领域的持续发展也意味着大型出版商的宽度越来越多地进入背景。主题提供的专业知识和有针对性的附加价值将来将是决定性的。这不仅涉及纯信息，还与信任和信誉的传授有关。从长远来看，只有那些设法将自己确立为可靠来源的人才能在搜索引擎排名中存在。在这种情况下，作为专家的声誉变得越来越重要 - 持续质量的工作和社论深度必须支持的一个方面。
最后的想法
最后，可以说，伟大的出版商在今天面前的挑战为那些愿意积极塑造变化的人提供了机会。这是关于告别通用内容，而是依靠裁缝，深刻而多媒体的提供。数字未来属于那些不仅遵循当前趋势，而且会积极塑造它们的人。从长远来看，这是在搜索引擎中实现稳定和可持续可见性的唯一方法。
从这个意义上讲，大型出版商站在道路上的关键叉子面前：他们要么将策略调整为新的要求，并利用专业内容，数据驱动分析和多媒体准备的机会 - 或风险，要么风险，或者敏捷，专注的利基提供者越过。最新的Google更新和相关可见性的教学清晰：质量，专业知识和创新是数字时代成功的关键。只有那些遵循这些原则的人将来将继续被视为可靠的信息来源，并且在竞争激烈的在线市场中仍然具有相关性。
数字通信的未来的特征是差异化和专业化。传统的出版商曾经通过各种主题发光，今天必须认识到，成功的关键不是数量，而是质量。随着新技术的出现和用户行为的变化，数字内容的要求在根本上变得不同。重要的是要找到吸引用户注意力的创新方法，同时满足对信息质量的高需求。
一个核心方面是您自己的内容策略的持续发展。发布者必须学会在其内容的开发过程中包括数据和用户反馈。这是确保内容不仅是最新的，而且外观的唯一方法。内部结构在这里也起着重要的作用：一个可以快速反应变化的敏捷组织通常是成功的决定性因素。能够整合基于AI的分析和交互式内容格式等技术创新的任何人，从长远来看都将获得竞争优势。
搜索引擎优化领域（SEO）领域的开发只是较大图像的一部分。最终，它是为了创建一个整体生态系统，其中内容不仅在其中发现，而且可以积极使用和共享。这需要重新思考：发行商不仅依靠经典的交通来源，而是越来越多地依靠建立自己的社区。社交媒体，新闻通讯和独家在线活动可以帮助建立跨不同渠道解决的忠实读者。强大的内部流量和用户的直接约束是有价值的成功因素。
与用户的直接交换也不应忽略。您自己渠道中的反馈，评论和讨论为目标群体的需求和愿望提供了宝贵的见解。在此基础上，可以使内容更具针对性和相关性。最终，只有那些为读者提供真正增加价值并确立自己作为可靠信息来源的人，才能存在于日益零散的数字空间中。
近年来的挑战表明，数字竞争不再仅仅是纯粹的点击次数，而是最重要的是用户体验的质量。仅提供信息就不再足够了 - 以您专注于用户的方式准备此信息很重要。互动元素，多媒体制剂和高度个性化是构成差异的决定性因素。
总体而言，很明显：未经反映的内容质量生产的时代已经结束。将来，必须通过有针对性的专业化，技术卓越和创新方法来补充各种内容。设法将这三个要素结合在其战略中的出版商有最好的机会在竞争日益激烈的市场中断言自己。这是一个动荡的阶段，应该将变化视为一个机会 - 设定新标准并可持续地塑造数字通信的机会。
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数字变更：如何为发行商创新和专家身份评分
未来属于那些有勇气改变和打破新地面的人。很明显，数字时代的成功不再仅仅取决于范围，而是取决于将自己定位为明确定义的主题的专家的能力。 “没有专家身份的MON和内容”在新的数字现实中没有机会 - 该原则必须成为指导方针。面对这些挑战并重组其内容的出版商不仅可以长期恢复其知名度，而且还可以赢得新的，坚定的目标群体。
最终，很明显，数字变化不是暂时的现象，而是整个媒体市场的深刻结构变化。任何今天采取正确步骤并投资未来的人 - 通过创新的内容格式，优化的技术基础设施或社区的有针对性结构，明天仍然会成功。当大型出版商愿意适应新条件并始终如一地重新考虑其策略时，他们有机会摆脱当前挑战。
事态发展表明，发布者不再足够依靠经过良好的概念。相反，目前的情况需要重新考虑并重新调整专业，高质量和多媒体准备内容。数字市场的转型正在如火如荼地进行 - 只有那些积极帮助塑造这种变化的人将来能够在将来取得成功。未来几年将表明谁正确设置了课程，谁错过了面对新挑战的人。对于大型出版商而言，现在是时候采取行动了，以免失去联系并重新定位在迅速变化的环境中。
这一发展表明，当今的数字成功在很大程度上取决于灵活，创新和始终在时间脉动的能力。大型出版商仅依靠其历史品牌知名度，风险被敏捷的专业提供商所取代。需要明确的愿景和战略重新调整，这将所有领域与所有领域联系起来 - 从内容的内容到技术实施再到用户互动。这是在日益分散的数字空间中建立可持续和成功的存在的唯一方法。
通往未来的方式是通过一致的专业化和现代技术的使用而导致的。数字变革的巨大挑战也为那些准备打破新的立场并确立自己在明确定义的主题中成为专家的人提供了巨大的机会。未经反映的批量生产时间已经结束；现在，网站为用户计数提供的附加价值。有针对性地关注质量，创新和对社区的紧密约束，出版商不仅可以恢复其知名度，而且可以在新数字时代担任先驱。
因此，未来将属于那些设法掌握技术卓越，内容和对用户需求的全面了解之间的平衡行为的人，因此将数字变化视为机会，而不是将其视为威胁。未来几年将决定谁将从旧订单过渡到新订单，谁会在艰苦的竞争中获得数字关注。对于出版商而言，这是您重新考虑策略，适应并采取前瞻性措施的时刻，从长远来看，保持在不断变化的在线生态系统中的固定装置。
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