数字内容营销和媒体：正在寻找 Senden、Laupheim、Vöhringen 或 Illertissen 的公关机构吗？
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发布日期：2021年6月11日 / 更新日期：2021年8月4日 – 作者：Konrad Wolfenstein
数字内容营销与公共关系 – 公关公司 – 公共关系 – 图片：stockfour|Shutterstock.com
公关和内容营销的范围和行业类型
超过 77% 的全球组织拥有内容营销策略，其中 91% 的组织将其作为广告宣传的一部分。.
尽管内容营销和公共关系（PR）在能力和实施方法上有很多重叠之处，但它们仅在一个关键方面有所不同：公共关系关注的是公司本身及其周围的一切。而营销则面向潜在客户，并利用所有可用渠道向他们传递信息和消息。.
过去，公关部门负责确保公司获得关注。新闻稿为媒体提供信息，以便他们进行报道。公司会与选定的媒体代表和记者建立联系。搜索引擎营销和社交媒体从根本上改变了这一切。.
曾几何时，由于内容营销的兴起，公共关系一度面临被淘汰的危险。然而，通过重新聚焦公共关系和游说的核心竞争力，同时充分利用内容营销中涌现的营销技术，公共关系成功地与内容营销并驾齐驱，确立了自身作为一门独立学科的地位。并行发展并非总是会吞噬其他领域，它们也可以成为其他领域的催化剂。从2011年的150种营销技术解决方案，如今已增长到超过8000种！从搜索引擎营销和广告到社交媒体和自动化工具，大量的专业知识被整合其中。.
在搜索引擎优化的早期，“内容为王”的口号风靡一时，而当时的搜索引擎优化还未被视为一个独立的行业。那时，纸媒仍然认为互联网只是一时的潮流，很快就会消失。搜索引擎是互联网的助产士，是人类历史上一个划时代发展的催化剂。由于搜索引擎和互联网至今仍然主要基于文本模式（尽管也包含图片和视频），“内容为王”这句话在今天依然适用。
这就解释了营销技术解决方案的丰富性以及内容营销和公关工作的性质。.
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全球公共关系 (PR) 行业最受重视的技术技能
公关行业最看重的技术技能——图片来源：Xpert.Digital
根据 2019 年对公关专业人士的调查结果，65% 的受访者认为大数据分析是未来公关和传播专业人士应具备的重要技术技能，而 59% 的受访者认为视频制作和 SEO 技能也很重要。.
来源提供了以下信息：“本次调查的样本是便利样本而非随机样本。因此，我们不能说本次调查的结果能够代表相关人群。尽管如此，我们相信这些数据提供了许多线索。”.
公关行业最受重视的技术技能是什么？
- 65%——大数据分析
- 59% – 视频制作
- 59% – 搜索引擎优化
- 54% – 数字设计
- 53% – 用户体验
- 43%——预测性人工智能技术
- 38% – 数据管理
- 17% – 编程
- 14% – 聊天机器人
- 8% – 区块链
- 3% – 机器人技术
- 3% – 3D打印
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广告及相关服务行业的企业数量
2007-2018年美国广告行业公司数量 – 图片来源：Xpert.Digital
美国人口普查局收集的数据显示，2018年美国有近8550家企业专门从事公共关系服务。与此同时，约有2300家公司从事直接营销。.
注：分支机构是指开展业务和/或提供服务的单一实体场所。它不一定等同于公司或企业，公司或企业可能包含一个或多个分支机构。在2012年数据发布之前，户外广告被称为展示广告。.
广告行业的公司
- 广告公司
- 公关公司
- 直接营销
- 户外广告
- 媒体代表
- 媒体购买代理机构
- 促销商品分销
- 其他与广告相关的服务
适合：
全球拥有内容营销策略的组织比例
拥有全球内容营销战略的公司 – 图片来源：Xpert.Digital
在 2019 年年中进行的一项针对全球营销人员的调查中，绝大多数受访者表示，他们将内容营销作为广告活动的一部分，其中 77% 的受访者表示，他们有明确的内容营销策略。.
贵公司是否将内容营销作为一项战略？
- 77%——是
- 23% – 否
全球组织中内容营销的应用
全球内容营销应用——图片来源：Xpert.Digital
在2019年年中进行的一项针对全球营销人员的调查中，91%的受访者表示他们已将内容营销纳入其广告策略。此外，77%的受访者表示他们的组织内部制定了内容营销战略。.
2019年全球内容营销使用情况
- 91%——是
- 9% – 否
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这就是为什么 Xpert.Digital 是 Senden、Laupheim、Vöhringen 和 Illertissen 的理想之选！——数字内容营销与媒体：公关公司
Konrad Wolfenstein
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