数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片：stockfour|Shutterstock.com
公关和内容营销的范围和行业类型
超过 77% 的全球组织制定了内容营销策略，其中 91% 的组织将其用作广告工作的一部分。
尽管内容营销和公共关系 (PR) 在能力和实施方式方面具有广泛的相似性，但它们只有一点不同：公关关注的是公司本身以及围绕公司开展的一切活动。另一方面，营销针对的是潜在客户，并利用所有渠道向他们提供信息和消息。
过去，公关确保人们谈论公司。新闻稿用于向媒体提供信息，以便他们进行报道。与选定的媒体代表和记者保持联系。随着搜索引擎营销和社交媒体的出现，这种情况发生了根本性的变化。
一段时间以来，公共关系因内容营销而面临过时的危险。通过利用内容营销中出现的营销技术回归公共关系和游说的核心能力，公关已经能够将自己定位为独立于内容营销的学科。并行发展并不总是会吞噬环境；它们也可以成为其他发展的涡轮增压器。 2011 年曾经有 150 个营销技术解决方案，现在已增长到 8,000 多个！从搜索引擎营销、广告、社交媒体到自动化工具，添加了大量专业知识。
在搜索引擎优化的早期，“内容为王”的口号充斥着整个行业，而早年搜索引擎优化还没有被视为一个独立的行业。当时，印刷媒体仍然认为互联网只是一种时尚，很快就会消失。搜索引擎是互联网的助产士。搜索引擎是人类历史上划时代发展的涡轮增压器。由于搜索引擎和互联网在很大程度上仍然基于文本（尽管有图像和视频），因此“内容为王！”的说法今天仍然适用。
这解释了营销技术解决方案的大量存在以及内容营销和公关工作的存在。
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全球公共关系 (PR) 行业最有价值的技术技能
公关行业最看重的技术技能 – 图片：Xpert.Digital
根据 2019 年对公关行业专业人士的调查结果，65% 的受访者认为大数据分析是未来公关和传播员工需要具备的重要技术技能，而 59% 的受访者表示同样适合视频制作和 SEO技能说。
消息来源提供了以下信息：“本次调查的样本是方便样本，而不是随机样本。因此，我们不能说这项调查的结果代表了各自的人群。尽管如此，我们相信这些数据提供了许多线索。
公关行业最看重的技术技能是什么？
- 65% – 大数据分析
- 59% – 视频制作
- 59% – 搜索引擎优化
- 54% – 数字设计
- 53% – 用户体验
- 43% – 预测人工智能技术
- 38% – 数据管理
- 17% – 编码
- 14% – 聊天机器人
- 8% – 区块链
- 3% – 机器人
- 3% – 3D打印
适合：
广告及相关服务业机构数量
2007-2018 年美国广告行业公司数量 – 图片：Xpert.Digital
美国人口普查数据显示，2018年美国有近855万家专门从事公关服务的机构。与此同时，大约有 2300 家公司致力于直接广告。
注：办公室是开展业务和/或提供服务的单一物理地点。它不一定与公司或公司相同，可能由一个或多个分支机构组成。在2012年数据发布之前，户外广告被称为展示广告。
广告行业的公司
- 广告公司
- 公关机构
- 直邮
- 户外广告
- 媒体代表
- 媒体购买机构
- 广告物料销售
- 其他与广告相关的服务
适合：
全球制定内容营销策略的组织百分比
在全球范围内制定内容营销策略的公司 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年中期对全球营销人员进行的一项调查中，绝大多数受访者表示他们将内容营销作为广告工作的一部分，其中 77% 的受访者表示他们有明确的内容营销策略。
您是否使用内容营销作为您公司的策略？
- 77% – 是
- 23% – 否
在全球组织中使用内容营销
全球内容营销的使用 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年中期对全球营销人员进行的一项调查中，91% 的受访者表示他们已经将内容营销作为广告工作的一部分。此外，77% 的受访者表示，他们的组织内制定了内容营销策略。
2019年全球内容营销的使用情况
- 91% – 是
- 9% – 否
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