播客的未来在于广告行业吗？

发布日期：2019年5月2日 / 更新日期：2019年5月2日 – 作者：Konrad Wolfenstein

根据互动广告局和普华永道的最新分析，未来几年美国播客广告收入将会增加，而广告追踪技术将是唯一能够支撑这一增长的手段。.

目前播客广告领域最大的不足之处在于缺乏标准化的广告追踪指标。广告主在考虑将播客作为营销活动选项时，希望获得与其他数字产品类似的详细指标，例如曝光量。.

随着广告领域关键绩效指标 (KPI) 的发展，广告商可以开始使用标准化的、数据驱动的测试来确定听众是否真正与他们的广告互动。2017 年，苹果公司率先推动提高播客消费方式的透明度，向播客发行商开放了其分析工具。2018 年 12 月，该领域又取得了一些显著进展，例如美国国家公共广播电台 (NPR)发布了远程音频数据 (RAD) 系统，互动广告局 (IAB) 也推出了播客衡量认证计划。

尽管播客广告市场仍需进一步发展，但仅在美国，播客广告收入预计今年就将增长近30%。这一同比增长是整体上升趋势的一部分， IAB和普华永道预测，2016年至2020年间，播客广告收入将增长290%。

根据互动广告局和普华永道的最新分析，未来几年美国播客广告收入将会增长，而广告追踪技术只会对此有所帮助。.

目前播客广告领域的主要缺口在于缺乏标准化的广告追踪指标。广告主在考虑将播客作为营销活动选项时，需要的是与其他数字广告购买方式一样，能够提供细致入微的指标，例如曝光量。.

随着广告领域指标体系的发展，广告商可以开始使用标准化的数据驱动型检测方法来了解听众是否真的在收听他们的广告。2017年，苹果公司向播客发行商开放了分析功能，从而开启了提高播客消费透明度的进程。2018年12月，该领域又取得了一些显著进展，例如美国国家公共广播电台（NPR）发布了远程音频数据（RAD）系统，互动广告局（IAB）也推出了播客衡量认证项目。

尽管播客广告市场仍有待发展，但预计仅今年一年，美国播客的广告收入就将增长近30%。这一同比增长是整体上升趋势的一部分， IAB和普华永道预测，2016年至2020年间，播客广告收入预计将增长290%。

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