探索引擎优化：SEO、GEO……DEO？Discover Core 2026 年 2 月更新对您的流量策略意味着什么
Xpert 预发布版
Available in 27 languages 📢
Xpert.Digital bei Google bevorzugenⓘ发布日期：2026年2月10日 / 更新日期：2026年2月10日 – 作者：Konrad Wolfenstein
探索引擎优化：SEO、GEO……DEO？Discover Core 2026 年 2 月更新对您的流量策略意味着什么？——图片来源：Xpert.Digital
为应对流量波动：谷歌推出 Discover 信息流重大更新
最新更新上线：为什么本地新闻和专家在“发现”信息流中越来越受欢迎
随着“2026 年 2 月 Discover 核心算法更新”的推出，谷歌明确将重点放在 Discover 环境上，并刻意将此次更新与传统的自然搜索核心算法更新区分开来。虽然网站管理员和 SEO 人员此前主要关注的是搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名变化，但此次算法调整的目标是数百万移动设备上的精选信息流。.
这项计划在两周左右的时间内逐步实施的措施，势必会对许多出版商的流量结构产生重大影响。谷歌明确提出了三个目标：减少标题党和耸人听闻的报道，大幅提升本地新闻的影响力，并优先推送具有深度和专业知识的内容。那些此前依赖耸人听闻的标题而缺乏实质内容的媒体，其曝光率可能会大幅下降，而本地媒体和专业新闻门户网站则可能从中受益。.
但此次更新不仅带来了质的转变，也引发了新的战略问题。业内人士已经在讨论，除了传统的搜索引擎优化 (SEO) 和本地优化 (GEO) 之外，是否还需要设立一个独立的发现引擎优化 (DEO) 领域。与此同时，出版商面临着一个悖论：虽然将人工智能摘要直接整合到信息流中可以提高曝光率，但也可能降低点击率 (CTR)，因为用户无需点击即可获取所需信息。.
本文总结了网站管理员现在需要了解的内容、这种波动会持续多久，以及如何调整内容策略才能在 2026 年继续在 Discover 信息流中保持相关性。.
更多信息请点击这里：
谷歌将在 2026 年 2 月推出哪项更新？
2026年2月，谷歌将推出所谓的“2026年2月Discover核心更新”。与主要影响常规搜索排名的传统核心更新不同，此次更新专门针对谷歌Discover发现环境。谷歌将其描述为算法调整，旨在改变用户在Discover中查找内容的方式以及发布商在Discover中获得曝光的方式。.
与常规核心更新相比有何区别？
经典的算法核心更新会重新评估谷歌搜索结果，并导致自然搜索结果排名出现波动。然而，2026 年 2 月的 Discover 算法核心更新则专注于谷歌 Discover，用户无需主动搜索即可在此获取文章、新闻和视频推荐。就内容而言，此次更新与搜索更新类似，同样注重质量、相关性和专业性，但其目标明确，专门针对 Discover 环境。.
该计划何时开始实施，将持续多久？
谷歌宣布，将于2026年2月分阶段推出Discover核心算法更新。该更新将首先在美国针对英语搜索结果进行推送，预计持续两周左右。在这两周内，网站管理员和运营者可能会遇到Discover流量的显著波动，类似于以往核心算法更新后出现的排名波动。未来几个月，该更新将陆续推广至其他国家，包括德国。.
为什么这次更新对出版商如此重要？
对于许多出版商而言，Discover 与自然搜索和社交媒体一样，都是至关重要的流量来源。Discover 内容呈现方式的改变会直接影响来自该渠道的页面浏览量和点击率 (CTR)。由于此次更新旨在遏制标题党内容、推广本地新闻并提升专家内容的曝光度，Discover 的曝光规则可能会发生根本性改变。.
到 2026 年，Discover 将在数字营销中扮演什么角色？
到2026年，Discover将日益被视为一种额外的曝光方式，在传统SEO和GEO（地理SEO/本地搜索）之外，为在线营销开辟一个独特的维度。SEO和GEO将继续专注于传统的搜索结果页面和本地发现，而Discover则致力于在目标搜索查询之外发现内容。这引发了许多出版商的疑问：除了SEO和GEO之外，未来是否还需要单独的Discover引擎优化（DEO）？.
这与以下情况相符：
根据谷歌的说法，此次更新的三大核心目标是什么？
Google 指出，2026 年 2 月的 Discover 核心更新将解决以下三个关键领域的问题：
1. 减少标题党内容
谷歌的目标是大幅减少标题党文章。这主要包括那些使用夸张或误导性标题来尽可能多地吸引点击量，却不为用户提供任何实际价值的文章。.
2. 加强本地新闻
此次更新旨在增加用户看到的本地新闻数量。这意味着来自用户所在国家、地区或城市的内容将在“发现”页面中更加突出地展示。其目标是提高内容与用户所在位置的相关性。.
3. 注重深厚的专业知识
在“发现”信息流中，拥有专业知识和长期声誉的页面将获得更高的排名。谷歌主要希望向用户展示来自公认专家的最新、深入的内容。这既适用于大型专业门户网站，也适用于在特定领域拥有专业知识的本地出版商。.
谷歌如何定义“耸人听闻”的内容？
谷歌将“耸人听闻”的内容定义为故意依靠夸张的耸人听闻手法来博取眼球的内容。这包括：
- 标题夸张，明显歪曲现实
- 无法核实或几乎无法核实的说法
- 旨在引发强烈情感反应但不提供实质性信息的短语。
为了提高推荐质量，此类内容未来将在“发现”页面减少展示。.
具体来说，对本地新闻的重视程度应该体现在哪些方面？
加强本地新闻报道意味着Discover不仅会报道全球或国家层面的话题，还会更加重视本地事件、区域新闻和城市相关报道。例如：
- 地方政治发展变得更加明显
- 本地体育赛事、文化活动或盛事会出现在“发现”栏目中。
- 国家新闻报道若与所在地区特别相关，则会优先刊登。
这使得本地出版商和区域媒体更有机会在信息流中获得曝光。.
为什么谷歌要将提升专业技术水平提上日程？
谷歌希望在“发现”页面向用户展示真正有用且值得信赖的内容。因此，页面上展现的专业知识变得越来越重要。这主要意味着：
- 页面必须在主题上保持一致，并在较长一段时间内围绕特定主题领域展开。.
- 核心领域之外的孤立文章，其专业知识价值较低。.
- 在某一特定领域拥有多年经验的出版商将获得优先考虑。.
目标是确保用户不仅能获得任何内容，还能获得专业水准的内容。.
Discover 信息流中的“质量”是如何定义的？
Google 使用多个参数来定义 Discover 的质量。这些参数包括：
- 价值创造：文章是否对某个问题提供了明确的答案或真正的附加价值？
- 相关性：内容是否具有时效性，或者至少具有永恒的价值？
- 技术深度：文章是否超越了表面描述？
- 规律性：出版商是否在较长一段时间内持续发布某一主题的内容？
- 可信度：信息来源是否信誉良好，并且具有明显的知名度或权威性？
这些因素共同决定了某个商品是否会继续在“发现”页面显示，还是会被缩减显示范围。.
网站管理员可以预期Discover流量会发生哪些变化？
预计在 2026 年 2 月 Discover 核心更新推出期间，Discover 的流量将出现显著波动。与搜索核心更新类似，个别页面可能会出现以下情况：
- 短期内曝光量将急剧下降
- 但也突然在信息流中更加突出地出现。
- 根据内容类型、主题领域和目标群体的不同，会表现出不同的反应。
在算法稳定之前的头两周，这些波动会尤为明显。.
这些波动通常会持续多久？
据谷歌称，此次推广活动本身大约持续两周。然而，随后的稳定阶段可能会持续数周甚至数月。在此期间，发布商可以：
- 反复观察 Discover 流量的轻微波动。
- 然而，从长远来看，新的“正态分布”被认为是必然的。
因此，不应该对个别日期或周做出反应，而应该观察较长一段时间内的趋势。.
哪些出版商有望从此次更新中受益？
预计以下出版商群体将从内容变更中受益最多：
- 定期发布区域和市政内容的本地新闻门户网站
- 拥有清晰专业知识，并在某一领域经过多年发展而确立自身地位的专业门户网站。
- 编辑团队提供深度文章、访谈、分析和背景报道。
- 避免使用标题党技巧的信誉良好的新闻网站
这些出版商有望在 Discover 中获得更高的曝光率，并有可能从该渠道获得更多流量。.
哪些出版商可能会遭受不利影响？
此次更新主要影响以下页面：
- 严重依赖标题党式的标题
- 用耸人听闻的标题吸引眼球，却不提供内容。
- 试图只在短期内迎合潮流话题。
- 发布与主题无关或缺乏明显专业知识的内容。
这些页面可能受到以下因素影响：
- 在“发现”栏目中的曝光量下降
- 点击率降低，因为文章的可见度降低了。
- 来自专业出版商和本地出版商的竞争加剧
来。.
发布商如何才能在 Discover 信息流中保持曝光度？
为了提高在 Discover 平台上的曝光率，出版商应考虑以下几点：
- 以质量为导向的内容创作：深度、实用性和原创性至关重要。.
- 明确专业方向：专注于特定主题领域并持续投入。纯粹的综合性网站需求量较低。.
- 本地内容：在相关情况下，更广泛地整合区域和本地新闻。.
- 时效性：定期更新和发布新内容，以强调“新鲜感”。.
- 避免标题党：不使用夸张的语言，不使用误导性的标题，不使用夸张的公告。.
这些措施总体上符合谷歌对所有核心更新的建议，并且对 Discover 更新也很有用。.
结合B2B支持和SEO及GEO（AI搜索）SaaS：面向B2B企业的一体化解决方案
集B2B支持和SaaS于一体的SEO和GEO（AI搜索）：面向B2B企业的全方位解决方案 - 图片来源：Xpert.Digital
人工智能搜索改变一切：这款SaaS解决方案将如何彻底革新您的B2B排名。.
B2B企业的数字化格局正在经历快速变革。在人工智能的驱动下，在线曝光的规则正在被改写。对企业而言，挑战始终在于如何在浩瀚的数字信息海洋中脱颖而出，以及如何精准触达目标决策者。传统的搜索引擎优化（SEO）策略和本地营销（地理营销）复杂耗时，而且往往需要与不断变化的算法和激烈的市场竞争作斗争。.
但如果有一种解决方案，不仅能简化流程，还能使其更智能、更具预测性、效率更高呢？这正是将专业的B2B支持与强大的SaaS（软件即服务）平台相结合的优势所在，该平台专为满足人工智能搜索时代SEO和GEO的需求而设计。.
新一代工具不再仅仅依赖人工关键词分析和反向链接策略，而是利用人工智能更精准地理解搜索意图，自动优化本地排名因素，并进行实时竞品分析。最终形成一种积极主动、数据驱动的策略，为B2B企业带来决定性优势：它们不仅能被搜索到，还能被公认为所在细分领域和地区的权威领导者。.
这就是 B2B 支持与 AI 驱动的 SaaS 技术相结合，改变 SEO 和 GEO 营销的方式，以及您的公司如何从中受益，在数字领域实现可持续增长。.
更多信息请点击这里：
探索引擎优化（DEO）：是否需要一门新的学科来专门研究它？
关于此次更新，大家最常问的问题是什么？
鉴于 Discover 将于 2026 年 2 月进行核心更新，许多出版商和网站管理员都在思考：除了 SEO 和 GEO 之外，我们现在是否还需要实施数据发现优化 (DEO)？在此背景下，“Discover 引擎优化 (DEO)”一词的讨论表明，Discover 或许可以正式被视为一个独立的“搜索/发现平台”。.
与此相关：
谷歌是否已经设立了正式的DEO纪律处分？
谷歌官方并未将内容优化（DEO）视为一个独立的领域，但强调内容质量和指南合规性的基本原则仍然适用。Discover 的建议与传统搜索的建议并行。因此，并不存在需要全新技术的独立“内容优化”指南。.
发布商如何才能在 Discover 信息流中获得曝光？
出版商可以积极影响以下几个方面：
- 树立专业形象：持续专注于一个长期主题，并将自己定位为专业网站。.
- 发布有用的内容：能够清晰回答问题、解决问题或提供有价值信息的文章。.
- 结构和技术质量：加载速度快、移动端优化、结构清晰、元数据良好。.
- 本地内容：与目标受众密切相关的区域新闻、本地报道或文章。.
然而，由于谷歌内部控制着信息流逻辑，因此对 Discover 内容投放的直接影响有限。.
哪些方面不是出版商能够直接控制的？
在 Discover 信息流中的实际曝光度很大程度上取决于发布商无法控制的算法。这些算法包括：
- 筛选出能够看到特定文章的用户
- 本地内容与国家内容之间的权重
- 不同出版商类型之间的平衡
因此，出版商只能间接影响其内容的质量和主题方向，而无法影响具体的推送逻辑。.
DEO 与 SEO 和 GEO 相比有何异同？
如果将DEO视为一门额外的学科，它在以下几点上有所不同：
- SEO 的重点在于自然搜索，即在经典的 Google 搜索结果页面中的排名。.
- GEO 专注于提升在 Google 地图、本地搜索结果和 Google 商家资料中的本地可见性。.
- DEO 指的是在“发现”信息流中的可见性，即无需主动搜索即可找到的内容，通常以图块或主题类别的形式呈现。.
尽管原则相似（实用性、质量、本地相关性），但 DEO 更注重在不进行直接搜索查询的情况下被发现。.
您是否需要其他DEO工具和策略？
目前，没有必要引入全新的工具。出版商可以使用现有的工具：
- Google Search Console：现在包含专门针对 Discover 的部分，用于分析展示次数、点击次数和效果。.
- 分析工具：用于跟踪来自 Discover 的流量并衡量用户行为。.
- 内容管理策略：定期质量保证和主题分类。.
至关重要的是，整体内容策略必须以质量为导向，而不仅仅关注单一的新算法更新。.
尽管有了积极的更新，出版商还面临哪些其他问题？
除了谷歌为提升 Discover 的质量所做的努力之外，还有一个重要问题：AI 摘要。谷歌已经将自动生成的文章摘要整合到 Discover 中一段时间了，并直接显示在用户的动态消息中。这些 AI 摘要可能会导致用户：
- 已在信息流中接收到的信息
- 无需点击发布者链接
这意味着即使发布商获得了更多的曝光量，他们的点击量和流量也可能减少。.
与此相关：
人工智能摘要如何影响流量？
人工智能摘要的影响是多方面的：
- 提高可见度：文章可以通过摘要提高可见度，因为用户在信息流中可以看到更多信息。.
- 点击率降低：如果摘要已经提供了所有重要信息，那么点击链接的动力就会降低。.
- 潜在的曝光量更多，但流量更少：因此，发布商可能会同时获得更多曝光量，因为文章在“发现”信息流中出现得更多，但产生的点击量却更少，因为答案本身已经在信息流中可见。.
对于许多出版商来说，这呈现出一种矛盾的局面：理论上，更新将提高他们在质量方面的可见度，但结果可能是，他们从 Discover 获得的整体流量会减少。.
即使有了人工智能摘要，出版商如何才能继续提高流量？
即使 AI 摘要表明信息流中的内容已经完整，为了留住流量，发布商可以使用以下策略：
- 提供更深入的内容：人工智能摘要通常只能提供概述。而那些提供细节、背景信息、分析、案例研究或实际示例的摘要，对用户来说才更有价值。.
- 加入娱乐或情感元素：事实很容易概括，但故事和情感内容却很难替代。.
- 互动元素和增值服务：新闻简报、可下载资料、清单或仅在网站上提供的更多指南。.
- 强大的品牌建设：即使人工智能摘要已经足够，知名度高、值得信赖的品牌也能获得更多点击量。.
总而言之，AI 摘要会限制点击率，但并不一定会降低 Discover 作为可见性渠道的重要性。.
Discover 的可见性是否也取决于用户？
是的，用户在“发现”信息流中看到的内容不仅取决于算法，还取决于个人设置和偏好。这些包括：
- 兴趣：用户经常关注的话题会被赋予更高的权重。.
- 来源偏好：用户可以明确指定他们想要看到的来源或品牌。.
- 反馈机制：如果用户将帖子标记为“不感兴趣”或屏蔽来源，这将改变后续的推送方式。.
这意味着相同的内容不会以相同的方式对所有用户可见，而是会高度个性化。.
标记来源的功能对出版商有何影响？
一段时间以来，Discover 用户已经能够直接影响他们的信息来源偏好。这既给出版商带来了机遇，也带来了风险：
- 机会：如果一个品牌知名度高、受欢迎，用户可以专门将其添加到他们的信息流中。.
- 风险：如果用户对某个来源进行负面标记或删除，这可能会大大降低该发布者的可见度。.
因此，出版商应确保持续提供高质量的内容，以便用户更有可能对内容来源给予好评。.
“发现”信息流中的人工智能提示有哪些新变化？
一个新颖有趣的功能是，早期用户现在可以通过人工智能提示自定义他们的“发现”信息流。具体来说，这意味着：
- 用户可以通过类似聊天的方式输入，指定他们想要查看的主题、样式或格式。.
- 然后，该算法会根据这些指令调整饲料。.
- 这将使 Discover 更加个性化和以用户为中心。.
这对出版商提出了一个新的挑战：用户对自己的信息流控制权越大，其内容的品牌和主题清晰度就越重要，以便在这种引导式信息流管理中得到考虑。.
到 2026 年，Discover 在 Google 的整体生态系统中将处于怎样的定位？
到 2026 年，Discover 将成为 Google 生态系统不可或缺的一部分。它将与传统的搜索、本地搜索和地图结果相辅相成，新增一个功能层级：无需直接搜索即可发现内容。在此背景下，Discover 不仅将被视为流量渠道，更将被视为品牌和内容发现平台。.
与社交媒体相比，Discover 扮演着怎样的角色？
Discover 与社交媒体的不同之处在于：
- 这些内容并非由朋友或粉丝推荐，而是由谷歌的算法推荐。.
- 内容推送主要基于质量、相关性和用户兴趣，而不是社交关系图。.
- 出版商可以通过内容质量来更多地控制受众，而不是通过“点赞”和“分享”来控制受众。.
这意味着 Discover 可以成为社交媒体渠道的一个有吸引力的替代或补充，尤其适用于专注于时事新闻、专业内容或本地报道的出版物。.
出版商应该如何调整其内容组合以适应 Discover 平台？
要想在 Discover 信息流中取得长期成功，出版商应该对其内容组合进行战略性调整：
- 主题重点：与其尽可能地涵盖众多主题，不如构建一到两个明确定义的核心领域。.
- 定期更新：新内容、现有文章的更新以及持续的报道可以提高曝光率。.
- 本地化视角：整合与目标受众相关的本地新闻、事件和反应。.
- 内容的多种用途：同一主题可以以不同的格式（文本、视频、常见问题解答文章、人工智能友好结构）制作，以触达不同的信息流类型。.
这使得 Discover 不仅是一个额外的渠道，而且是整合内容战略的一部分。.
出版商现在是否必须“彻底重塑一切”？
不。2026 年 2 月的 Discover 核心更新与其说是彻底的重塑，不如说是朝着质量至上方向迈出的又一步。已经：
- 发布高质量内容
- 在主题上明确定位自己，
- 避免耸人听闻和标题党，
你未必需要彻底改变策略。但是，你应该密切关注更新，分析“发现”版块的表现，并据此调整内容和品牌策略。.
2026 年 2 月 Discover Core 更新后，您不应该期待什么？
出版商不应假定更新：
- 一夜之间解决所有问题，例如所有标题党网站消失，或者所有专家网站突然成为访问量最高的网站。.
- 所有品牌都同样受到青睐。.
- 即使质量没问题，它也无法保证流量。.
算法很复杂，结果会因市场、细分领域和目标群体而异。.
出版商可以合理期待什么？
实际上，预计 2026 年 2 月的 Discover Core 更新将包含以下内容：
- 本地化和主题特定的出版商通常更容易获得关注。.
- 标题党和耸人听闻的内容会被推送出去，从而带来更高质量的内容发现。.
- AI摘要持续影响点击率，同时提高信息流中的可见度。.
- 即使 Discover 不断发展演变，从长远来看，它仍将是一个重要的渠道。.
因此，出版商应该将此次更新视为机遇而非威胁，并专注于高质量、有用且真实的内容，而不是短期的黑帽策略。.
您的全球营销和业务拓展合作伙伴
☑️ 我们的业务语言是英语或德语。
☑️ 新增：用您的母语进行通信！
Konrad Wolfenstein
我和我的团队很乐意为您提供私人顾问服务。.
您可以通过填写此处的联系表格联系我，或者直接拨打我的电话+49 89 89 674 804 （慕尼黑） 。我的邮箱地址是： [email protected]
我期待着我们的合作项目。.
☑️ 为中小企业提供战略、咨询、规划和实施方面的支持
☑️ 制定或调整数字化战略和数字化
☑️ 拓展和优化国际销售流程
☑️ 全球及数字化 B2B 交易平台
☑️ 先锋业务拓展/市场营销/公关/展会
我们在业务拓展、销售和市场营销方面拥有全球行业和经济方面的专业知识。
我们在业务拓展、销售和市场营销方面拥有全球行业和经济方面的专业知识 - 图片来源：Xpert.Digital
行业重点领域：B2B、数字化（从人工智能到扩展现实）、机械工程、物流、可再生能源和工业
更多信息请点击这里：
一个提供见解和专业知识的主题中心：
- 涵盖全球和区域经济、创新和行业特定趋势的知识平台
- 汇集了我们重点关注领域的分析、见解和背景信息。
- 这里汇集了有关商业和技术最新发展的专业知识和信息。
- 一个为寻求市场、数字化和行业创新信息的企业提供的信息中心。
