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发表于:2021年6月11日 /更新,发表于:2021年8月4日 - 作者: Konrad Wolfenstein

数字内容营销与公共关系 - 公关机构 - 公共关系 - 图片:stockfour|Shutterstock.com

数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片:stockfour|Shutterstock.com

营销团队和营销预算应该是多少?

反复出现的问题是:外包公关工作和内容营销?对此没有通用的答案。然而,如果您知道其他人是如何做的,这会很有帮助。在美国,超过 50% 的活动是在内部进行的,其中的缺点是公关和营销传播的最新发展无法及时得到认可。但其他人做得更务实:他们将所有内容放在一起,并利用内部和外部营销服务的积极效果。然后是预算,年复一年地提出这样的问题:是否可以增加还是需要削减?审视全球市场也有帮助。

 

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适合:

  • 内容开发是内部还是外部?
  • 公关工作和内容营销的目标和方法

拥有自己的内部营销团队的 B2B 公司的百分比

拥有自己营销团队的 B2B 公司份额 - 图片:Xpert.Digital

拥有自己营销团队的 B2B 公司比例 – 图片:Xpert.Digital

2020 年,我们对美国 B2B 营销人员的营销计划和策略进行了调查。调查发现,38% 的受访 B2B 公司在内部开展营销活动,而 6% 则将这些任务外包。

拥有自己营销团队的B2B公司比例是多少?

  • 38% – 外包且两者兼而有之
  • 56% – 内部
  • 6% – 外包

营销服务费用

营销服务费用 - 图片:Xpert.Digital

营销服务支出 – 图片:Xpert.Digital

在美国,2020 年专门用于电话营销的营销服务支出达到 614 亿美元。促销占每年营销服务支出的最大份额。总体而言,2020 年支出达到 2,447 亿美元。

外包营销活动
想要推广其产品或服务的组织面临着一个选择:建立营销团队作为其公司结构的一部分,或雇用外部承包商来处理营销活动。还有第三种选择——两者都做。根据当前数据,这是最受欢迎的选择,因为大多数 B2B 公司选择内部和外包营销团队的组合。

冠状病毒(COVID-19)大流行期间的营销外包
在大流行的早期阶段,许多公司必须快速做出财务决策,以尽量减少业务下滑带来的潜在损失。与预期相反,外包支出的预算削减幅度并不像人们预期的那么大。例如,虽然一些首席营销官发现外包营销活动大幅下降,但大多数营销人员表示这方面没有明显变化,这表明外包并不是当时行业代表的首要节省优先事项。

适合:

  • 游说——公关行业的主要领域和营销策略
  • PR(公共关系)和营销服务
  • 代理力量——从数字营销到游说!

营销服务支出类别

  • 促销
  • 电话营销
  • 活动赞助
  • 直邮
  • 目录
  • 公共关系

冠状病毒导致外包营销活动发生变化

COVID-19 导致外包营销发生变化 - 图片:Xpert.Digital

COVID-19 导致外包营销发生变化 – 图片:Xpert.Digital

2020 年 5 月的一项调查询问了美国 13 个行业的 274 名营销人员,了解外包营销活动是否因冠状病毒大流行而发生任何变化。 97% 的受访者是顶级营销人员。调查发现,58.8% 的营销人员认为没有变化,而 19.4% 的营销人员认为外包营销活动有所增加。

外包营销活动的百分比是否因冠状病毒大流行而发生变化?

19.4% – 增加
21.8% – 减少
58.8% – 不变

B2B 营销人员计划更改内容营销预算的百分比

改变 B2B 内容营销预算 - 图片:Xpert.Digital

改变 B2B 内容营销预算 - 图片:Xpert.Digital

该图显示了截至 2019 年 7 月北美公司的内容营销预算计划。在调查中,46% 的受访者表示他们计划在未来 12 个月内(​​2019 年至 2020 年)增加 B2B 内容营销支出,其中12% 的人计划增幅超过 9%。

改变 B2B 内容营销预算

  • 12%——增幅超过9%
  • 增加 34% – 1% 至 9%
  • 35% – 保持不变
  • 15% – 不确定
  • 4% – 下降

适合:

  • B2B 和 B2C 内容营销服务
  • 公关和内容营销的好处和方法

B2C 营销人员计划更改内容营销预算的百分比

改变 B2C 内容营销预算 - 图片:Xpert.Digital

改变 B2C 内容营销预算 – 图片:Xpert.Digital

2019 年 6 月和 7 月,主要来自北美的 B2C 组织接受了有关内容营销预算计划的调查。调查中,59% 的 B2C 营销人员表示,与 2019 年相比,他们计划在 2020 年(2019 年至 2020 年)增加内容营销支出。

您认为您公司的内容营销预算在未来 12 个月内将如何变化?

  • 17%——增长超过9%
  • 42% – 增长超过 42%
  • 23% – 保持不变
  • 14% – 不确定
  • 4% – 下降

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这就是为什么 Xpert.Digital 适合 Blauburen、Blaustein 和 Dornstadt! – 数字内容营销和媒体:公关机构

数字先锋 - 康拉德·德军总部

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我很乐意担任您的个人顾问。

您可以通过填写下面的联系表与我联系,或者直接致电+49 731 37 999 300 。

我很期待我们的联合项目。

 

 

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凭借我们的360°业务发展解决方案,我们为知名企业提供从新业务到售后的支持。

市场情报、营销、营销自动化、内容开发、公关、邮件活动、个性化社交媒体和潜在客户培育是我们数字工具的一部分。

您可以通过以下网址了解更多信息: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus

 

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