感谢科罗娜：亚马逊正在扩大其零售实力

发布日期：2021 年 5 月 27 日 / 更新日期：2021 年 5 月 27 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

感谢科罗娜：亚马逊正在扩大其在零售领域的影响力 – 图片：Kraft74|Shutterstock.com

感谢科罗娜：亚马逊正在扩大其零售实力

新冠疫情期间，在线运输巨头亚马逊进一步扩大其在德国零售业的强势地位。 正如基于德国贸易协会数据的图表所示，2020 年在线零售额的份额已经达​​到 53%（亚马逊自营交易加上 Marketplace）。 与 2019 年相比，这一数字增加了 5 个百分点。亚马逊目前在德国零售总额中的份额为 6.7%。

人们在亚马逊上购买的商品中约有一半不是来自亚马逊本身，而是来自较小的零售商。 他们每月向亚马逊支付费用，以允许他们使用数字市场作为销售平台。 还有处理订单的费用和运费，亚马逊也保留其中的一部分。 市场观察家和前雇员批评说，这家零售巨头正在利用其市场地位，通过在自己的产品系列中添加相应的产品、在显着位置进行广告从而产生增长来排挤在市场上取得成功的零售商。

德国人在评估亚马逊在零售业的地位时存在分歧：在Pepper Media Holding 的一项调查中，近 44% 的受访者表示，他们认为亚马逊在德国的市场力量值得怀疑。 近 41% 的受访者并不认为亚马逊的市场力量值得担忧。

亚马逊在电子/电脑、玩具/婴儿/运动/休闲和书籍/办公用品领域尤其强势：2019年下半年，亚马逊在整个零售领域的市场份额在14.7%至24%之间。 当谈到厨房/家居/生活领域的产品时，几乎九分之一的德国人仍然决定从亚马逊购买。

感谢新冠疫情：亚马逊扩大了在零售领域的影响力

新冠疫情期间，在线运输巨头亚马逊继续扩大其在德国零售业的强势地位。 根据德国零售协会数据绘制的图表显示，到 2020 年，其在线零售额份额将达到 53%（亚马逊自营零售加 Marketplace）。 与 2019 年相比，这一数字增加了 5 个百分点，亚马逊在德国零售总额中的份额目前为 6.7%。

人们从亚马逊购买的商品中约有一半不是来自亚马逊本身，而是来自较小的零售商。 他们每月向亚马逊支付费用，以获准使用数字市场作为销售平台。 此外，还有处理订单的费用和运费，亚马逊也保留其中一部分。 市场观察家和前雇员批评这家零售巨头利用其市场地位，通过将相应产品纳入自己的产品范围，并在显着位置进行广告，从而产生增长，从而排挤在市场上成功运营的零售商。

Pepper Media Holding进行的一项调查中，不到 44% 的受访者表示他们担心亚马逊在德国的市场力量。 相比之下，略低于 41% 的受访者并不认为亚马逊的市场力量值得担忧。

亚马逊在电子/电脑、玩具/婴儿/运动/休闲和书籍/办公用品领域尤其强势：2019年下半年，亚马逊在整个零售领域的市场份额为14.7%至24%。 就厨房/家居/家居领域的产品而言，不到九分之一的德国人仍然决定从亚马逊购买。

零售巨头亚马逊正在扩大零售业的影响力 – 图片：Statista