征服美国市场：数据、数字、事实和统计

Konrad Wolfenstein

6年前

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征服美国市场：数据、数字、事实和统计信息——图片：Business stock|Shutterstock.com

如果你问10位专家该如何选择，你会得到31个甚至更多的答案。从主流版本到精简版，从不同的配置选项到各种模块，应有尽有。唯一的问题是，什么才是最适合你的？

我们将继续探讨各种子领域，例如社交媒体、搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎广告 (SEA)、内容开发、联盟营销等等。.

然后，各种不同的概念、策略和措施拼凑在一起，各自为政，勉强维持运转。大多数情况下，大家彼此一无所知。独特卖点？大多是偶然发现的。管理层提出的方案往往无法向下传达，因为它们会在某个环节卡住，在无数次的会议中纠缠不清，最终被搞砸，束之高阁。.

通常情况下，下级部门会主动采取行动，迫于无奈地建立虚拟环境。此时，行动主义成为当务之急。基于数字和数据吗？不。但这未必是错的。如果能获得相关领域的外部帮助，也能在内部获得相应的专业知识，从而减轻影响。.

公司规模越大，整个运作就越不透明。.

如果 Xpert.Digital 不是一个信息和内容中心，而是一个客户关系管理 (CRM) 提供商，那么现在这里应该展示的是他们的服务。或者 SEO 解决方案，或者社交媒体方案，等等。.

接下来是决策依据，这些依据应该有助于制定或反映战略，而下一步措施应该由此得出。.

数字化和市场渗透并非同一种运作方式。事实上，这并非取决于公司本身，而是取决于相关员工的专业知识和投入程度。管理层越了解这种情况，就越能为其创造有利的框架条件。.

与此主题相关：

美国B2B营销.

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美国B2B营销——PDF下载

B2B（企业对企业）营销是指面向制造商、供应商和零售商等商业实体的营销活动。B2B 企业采用多种营销策略来推广其产品和服务。一些最受欢迎的传统广告方式是线下活动，例如贸易展览会和会议。这些活动使企业能够展示产品、提升品牌知名度，并与其他企业和潜在合作伙伴建立联系。据估计，到 2023 年，全球 B2B 贸易展览会市场价值将超过 400 亿美元，其中美国将占据很大份额。尽管这些形式仍然是最赚钱的 B2B 媒体策略之一，但如今的营销专业人士正越来越多地将目光投向数字渠道：据美国营销人员称，2020 年传统媒体的广告支出将会下降，而 B2B 产品和服务的数字营销支出将会增加。.

内容为王，这一点已是众所周知。
2019年，美国B2B数字广告支出估计超过60亿美元。广告资金向数字营销渠道的分配反映了B2B领域整体的数字化转型。在美国，B2B电子商务解决方案的采用率在过去几年中显著增长。除了电子邮件营销或搜索引擎优化等潜在客户开发策略外，内容营销是最有效的B2B在线营销工具之一。B2B营销人员主要通过社交媒体、赞助或搜索引擎/点击付费广告等方式分发付费内容，以提升品牌知名度并最终实现高收益/高投资回报率。全球B2B营销人员常用的社交媒体平台包括Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter和YouTube。

B2B营销格局的趋势与发展
另一个正在逐步重塑美国B2B营销格局的趋势是营销技术的应用。2019年，全球营销技术（MarTech）行业的价值超过1310亿美元。随着技术不断助力客户获取和留存，它在未来营销领域的作用可能会越来越重要。而未来究竟会如何发展，也取决于新冠肺炎（COVID-19）疫情的影响。在美国，2020年初B2B营销支出已经下降了50%以上。尽管疫情仍在严重冲击线下活动，但营销资金和工作的数字化转型趋势已逐渐显现。

内容营销

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内容营销 – PDF 下载

内容营销是一种战略性营销方法，它涉及为明确的目标受众创建和分发有价值、相关且一致的在线内容。各种规模的公司都广泛使用内容营销来提升品牌知名度、吸引和留住忠实客户群，并最终促进盈利的客户行为。这种营销方式与传统营销技巧的区别在于，它注重消费者相关性，即根据特定消费者群体的需求和兴趣定制内容。随着越来越多的品牌和营销人员认识到内容的力量，并开始将内容营销策略融入到他们的推广活动中，近年来，内容营销已成为数字营销不可或缺的一部分。.

美国社交媒体使用情况

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美国社交媒体使用情况——PDF下载

美国拥有全球最高的社交网络普及率之一。2019年，超过2.46亿美国人使用社交网络发布图片、点赞和评论他人内容，或发送私信。超过70%的美国人口拥有社交媒体账户，这些平台和服务已成为过去几十年最受欢迎的在线活动之一。预计到2023年，美国社交网络用户数量将增至约2.57亿。.

全球社交媒体使用情况

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全球社交媒体使用情况——PDF下载

这份PDF文件深入分析了社交网络，并提供了相关统计数据，重点阐述了市场领导者Facebook在该领域的地位。报告还列出了全球最受欢迎的社交网络的用户数据、全球市场的部分用户指标，以及用户行为、移动设备使用情况和社交媒体营销等方面的信息。.

贸易展览和活动营销

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展会及活动营销 – PDF 下载

贸易展览会是企业展示最新产品、拓展人脉、与业内其他企业、客户及潜在合作伙伴建立联系的传统营销策略。许多企业通过参加贸易展览会等活动营销形式，旨在提升品牌知名度并促进销售。其他常见的营销目标包括促进客户参与、增强产品知识以及发布新产品。尽管近年来贸易展览会和其他线下推广活动面临着来自数字营销渠道的激烈竞争，但它们仍然是全球最赚钱的企业对企业 (B2B) 媒体策略之一。2019 年，全球 B2B 贸易展览会市场价值 344 亿美元，预计到 2023 年，这一数字将超过 400 亿美元。.