近期SEO研究：将用户分为三组——按年龄和性别划分的搜索行为差异

Konrad Wolfenstein

1年前

最新SEO研究：将用户分为三组——按年龄和性别划分的搜索行为差异——图片来源：Xpert.Digital

Google 使用情况数据：谁搜索频率最高，原因是什么？

谷歌搜索用户的三类群体：研究揭示了什么——一项新研究分析了美国的数字搜索行为

一项 Sparktoro 和 Datos 最近的将美国 Google 用户分为三组（34% 的用户每月搜索量超过 100 次，36% 的用户每月搜索量在 21 到 100 次之间，30% 的用户每月搜索量在 1 到 20 次之间），为不同使用强度提供了有趣的见解。然而，该研究并未直接揭示这三组用户的具体人口统计分布。尽管如此，现有搜索结果仍能为我们提供一些关于数字搜索行为中年龄和性别差异的深刻见解。

Datos是Semrush旗下的一家公司，专门从事点击流数据研究。根据Datos的点击流数据，谷歌会将美国和欧盟约30%的点击量重定向到其自身服务。这些数据是Semrush用于其分析和工具的众多数据源之一。.

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搜索行为的年龄差异

年龄是影响数字搜索行为的最关键因素之一。不同世代在选择搜索平台和方法方面存在显著差异。.

搜索平台选择方面的代际差异

X世代（1965年至1980年出生）仍然主要使用谷歌等传统搜索引擎进行信息搜索。千禧一代（Y世代，1981年至1996年出生）则结合使用传统搜索引擎和社交网络。而Z世代则更倾向于将社交媒体作为获取信息的主要来源。.

这些差异得到了现有数据的支持：约40%的年轻用户不再从谷歌开始搜索信息，而是从TikTok或Instagram等平台入手。根据《2024年搜索现状研究报告》，年龄差异十分明显——用户越年轻，就越频繁地使用人工智能聊天机器人和TikTok等平台进行搜索查询。.

语音搜索作为一种特定年龄段的现象

年龄差异在使用语音搜索方面尤为明显。谷歌委托Northstar Research进行的一项研究发现，13至18岁的青少年中有55%每天多次使用这项技术，而老年人使用这项功能则明显更加困难。.

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按年龄划分的不同平台使用强度

当使用社交媒体作为搜索平台时，也会出现与年龄相关的模式：

Instagram 的用户群体主要集中在 25-34 岁年龄段（截至 2024 年 3 月，用户数为 960 万）。
X（前身为 Twitter）尤其受到 18 至 34 岁年轻人的青睐（占该年龄段的 41%）。
Pinterest 的用户占 14 至 29 岁人群的 7%，且每天使用 Pinterest。
随着用户年龄增长，Facebook 的受欢迎程度也随之提高。

搜索行为中的性别差异

除了年龄之外，性别在数字搜索行为中也扮演着重要角色，而且不同平台之间的差异在这里尤为明显。.

按性别划分的平台偏好

不同平台上的性别分布差异很大：

X（前身为 Twitter）的性别比例失衡最为严重，男性用户占比高达 60.9%。
另一方面，Pinterest 的用户群体主要由女性组成——德国用户中有 71.9% 是女性。
Instagram 的性别分布更加均衡，女性用户占比略高于男性用户，分别为 36% 和 33%。

Google 上与性别相关的搜索行为

谷歌会分析用户的搜索行为，从而得出有关年龄、性别等人口统计特征的结论。该公司会将这些数据用于定向广告等用途。对于网站运营者而言，这项功能是重要的信息来源，例如，它可以提供哪些页面更受女性访问，哪些页面更受男性访问等信息。.

年龄和性别的相互作用

在某些领域，年龄和性别差异会相互强化。例如，在Instagram上，男女用户数量差异最大的年龄段是45-54岁，女性用户有240万，而男性用户只有180万。.

这些差异也体现在搜索行为中。在电子商务领域，年轻用户更倾向于使用二手交易平台或亚洲平台，而某些产品类别则存在明显的性别差异。.

复杂的关系网络

搜索行为、年龄和性别之间的关系是一个复杂的现象。虽然Sparktoro最初的研究并未直接揭示这三个搜索行为群体的具体人口分布情况，但其他研究表明，年龄和性别都是影响数字搜索行为的重要因素。.

随着年龄增长，人们对谷歌等传统搜索引擎的偏好似乎有所上升，而年轻一代则越来越多地转向其他平台。性别差异在平台选择和某些主题兴趣方面尤为明显。.

对于公司和营销专业人士而言，这意味着成功的数字战略应该考虑到搜索行为中存在的年龄和性别差异，以便有效地触达目标群体。.

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最新研究揭示美国谷歌用户三重细分——背景分析

人们实际搜索的频率有多高？关于谷歌使用情况的数据非常有趣。

Sparktoro 和 Datos 最近发布的一项研究揭示了美国谷歌用户搜索行为的诸多有趣见解。分析显示，根据搜索频率，用户群体明显分为三类：三分之一的用户使用谷歌的频率相对较低，而另外三分之一的用户搜索频率则异常高。平均每月搜索次数为 126 次，中位数为 53 次，凸显了用户间的巨大差异。这些发现为我们深入了解全球领先搜索引擎的使用模式及其对不同人群的重要性提供了重要视角。.

研究方法论基础

这项研究由 Sparktoro 和 Semrush 旗下的 Datos 公司合作完成。研究人员分析了美国 Google 用户的搜索行为，重点关注桌面端搜索查询。值得注意的是，谷歌地图或谷歌安卓应用等移动应用并未纳入调查范围，这限制了数据的适用性，尤其对于移动用户而言。尽管存在这一局限性，该研究仍然为桌面端搜索行为提供了宝贵的见解，因为用户在桌面端往往会进行更复杂、更详细的搜索查询。.

分析周期跨越数月，最新数据可追溯至2025年。数据采集采用的样本组具有统计学意义，能够代表美国互联网用户群体的多样性。在解读结果时，需要注意的是，“唯一搜索”的定义是指同一天内使用相同关键词进行的搜索查询。这意味着同一用户在同一天内进行的多次相同搜索仅计为一次。.

三个用户群体的详细信息

该研究识别出三个不同的用户群体，每个群体都具有独特的搜索行为。第一组用户占总用户的30%，他们的搜索次数相对较少，每月搜索量在1到20次之间。这些用户可能主要使用谷歌来满足偶尔的特定信息需求，或者更倾向于使用其他信息来源。他们的搜索行为特点是零星且大多针对特定需求。.

第二组用户占总用户的36%，他们每月搜索次数在21到100次之间。这些用户处于搜索频率的中间水平，可以被视为中等程度的搜索引擎用户。他们经常使用谷歌来满足各种信息需求，但使用频率不及第三组用户。.

第三组用户占比34%，其特点是使用频率极高——每月搜索查询次数超过100次。这些重度用户将谷歌作为主要的信息获取工具，并可能出于工作或个人原因频繁进行研究。数据显示，该组中部分用户每月甚至进行500到1000次搜索。.

平均搜索活动和统计分布

这项研究的一个特别有趣的方面是搜索查询的统计分布。每位用户每月平均搜索查询次数为 126 次，显著高于中位数 53 次。这种差异表明，少数搜索活动极其频繁的用户拉高了平均值，而大多数用户的搜索查询次数则少得多。.

搜索活动的不对称分布对解读搜索量和制定营销策略具有重要意义。它表明，相对较少比例的用户贡献了大部分搜索量。谷歌自身也曾报告称，其搜索引擎每年处理约五万亿次搜索查询，这凸显了该平台在全球信息收集方面的重要性。.

按搜索类别分布

除了搜索查询的频率，该研究还考察了用户执行的搜索类型。绝大多数查询都是传统的网页搜索，约占所有搜索的 87%。这表明，尽管谷歌的服务日益多样化，但传统的文本搜索仍然是该搜索引擎的核心业务。.

图片搜索约占搜索查询总量的10%，紧随其后。这反映出视觉内容在互联网上的重要性日益凸显，以及用户查找特定图片或获取某一主题视觉信息的需求。其余搜索查询分布在其他专业领域，例如新闻或购物，但与一般网络搜索和图片搜索相比，这些领域的占比要小得多。.

谷歌在美国搜索市场中的应用

为了理解这些使用模式的重要性，有必要考察谷歌在美国搜索引擎市场的地位。2025年2月，谷歌占据了美国搜索引擎市场约76.3%的份额。必应紧随其后，市场份额约为17%，雅虎位列第三，市场份额约为4%。这些数据表明，尽管面临竞争对手的努力和监管干预，谷歌仍然占据着市场主导地位。.

相关研究的另一项值得关注的发现是所谓的“零点击”现象。一项研究表明，在美国，近60%的移动和桌面搜索最终都没有点击任何搜索结果。这意味着相当一部分搜索查询要么在没有任何后续操作的情况下完成，要么用户更改了搜索查询。尤其令网站运营者担忧的是，近30%的点击都流向了谷歌旗下的平台，例如YouTube、谷歌地图或谷歌航班。.

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