尽管人工智能蓬勃发展：谷歌的搜索查询量仍显著增长——ChatGPT 的份额约为 0.27%——图片来源：Xpert.Digital
令人惊讶的是：尽管面临人工智能的竞争，谷歌搜索仍在增长。
谷歌搜索：人工智能工具是补充而非竞争对手？
与人们普遍认为的基于人工智能的搜索工具（例如 ChatGPT 或 Perplexity）会抢占搜索引擎巨头谷歌的市场份额的观点相反，近期研究显示了一种截然相反的趋势：过去一年，谷歌的搜索查询量显著增长。这些数据驳斥了传统搜索引擎正被人工智能工具取代的理论，反而揭示了一种不断变化的搜索格局，在这种格局中，两种方法并存且相互补充。
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谷歌的惊人增长
最新数据显示，谷歌实现了令人瞩目的增长。根据Sparktoro的一项综合研究，2023年至2024年间，谷歌搜索查询量增长了惊人的21.64%。Sparktoro创始人兰德·菲什金(Rand Fishkin)称，对于一款已经成熟的产品而言，这一增长“令人瞩目”。传统网页搜索是此次增长的主要贡献者，而购物和视频搜索则略有下降。.
谷歌最近在一篇博客文章中宣布，其搜索引擎每年处理超过5万亿次搜索查询，相当于每天约137亿次搜索查询。这些数据凸显了谷歌在搜索引擎市场持续占据主导地位。.
Google 搜索中的使用行为
对用户行为的详细分析揭示了一些有趣的模式。Sparktoro和 Datos对美国市场的一项研究发现，谷歌用户大致可以分为三个人数相等的群体：
- 34% 的用户每月进行超过 100 次搜索。
- 36% 的用户每月搜索 21 至 100 次。
- 30% 的人每月只进行 1 到 20 次搜索查询。
每位用户每月平均搜索查询次数为 126 次，中位数为 53 次。这种差异是由于一部分特别活跃的用户拉高了平均值造成的。.
AI搜索工具与谷歌的比较
虽然 ChatGPT 和其他人工智能搜索工具近年来备受关注，但就用户数量而言，它们仍然远远落后于谷歌。.
使用人工智能搜索工具
尽管人工智能搜索工具备受追捧，但只有相对较小比例的互联网用户将其作为主要信息来源。Semrush的一项研究表明，只有十分之一的互联网用户将人工智能工具作为在线搜索的第一步。Sonata Insights 的进一步研究发现，截至 2024 年 5 月，仅有 16.45% 的传统搜索引擎用户同时使用人工智能平台。
在人工智能搜索工具的使用方面，ChatGPT 显然处于领先地位，用户份额超过 20%。其他服务，例如 Google Gemini、Microsoft Copilot、Claude 和 Perplexity，市场份额均不足 5%。.
差异之大令人印象深刻
谷歌和人工智能搜索引擎之间的差异之大令人震惊。谷歌每天处理约137亿次搜索查询，而ChatGPT每天处理约3750万次搜索查询——这仅占谷歌搜索查询量的0.27%左右。.
为了说明这种差异：根据 Sparktoro 的数据，2024 年 Google 收到的搜索查询量大约是 ChatGPT 的 373 倍。即使是去年用户数量增长了 3.4 倍、发展迅猛的 AI 提供商 Perplexity，到 2024 年 5 月，其搜索查询量仍然比 Google 少了近 2400 倍。.
传统搜索与人工智能的共存
数据显示，人工智能工具并没有取代传统搜索引擎，而是对其进行了补充。大多数用户即使在使用人工智能工具的同时，也仍然会定期使用谷歌。.
更改搜索查询
然而，用户的搜索方式正在发生变化。搜索查询越来越趋向对话式——用户不再只是输入关键词，而是更自然地提出问题。这一趋势是由与 ChatGPT 等人工智能助手的互动所推动的。.
谷歌自身也整合了人工智能。
谷歌正通过将人工智能功能直接集成到搜索结果中来响应用户不断变化的需求。借助人工智能概览和人工智能模式等功能，谷歌旨在为用户提供直接答案，而无需他们访问多个网站。.
Authoritas 的一项研究发现，在所有分析的搜索查询中，86.8% 的用户更倾向于选择人工智能生成的搜索结果，而不是传统的自然搜索结果。这表明，基于人工智能的答案已经在谷歌搜索中扮演着重要的角色。.
人工智能集成面临的挑战
然而，将人工智能融入搜索结果并非没有问题。根据SE Ranking的一项研究，谷歌在遇到一些可疑和误导性答案后，暂时缩减了其人工智能生成的搜索结果。一个著名的例子是，人工智能生成的搜索结果建议用胶水作为披萨配料，以防止奶酪滑落。.
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对网站和搜索引擎优化的影响
谷歌搜索查询量的增加并不一定意味着网站流量的增加。一个显著的趋势是“零点击搜索”的兴起，用户无需点击外部网站即可直接从搜索结果中获取信息。.
用户行为的变化
Semrush 的研究表明，谷歌搜索中由人工智能生成的摘要和直接答案减少了用户点击网站的必要性。Seer Interactive 的研究发现，由于人工智能答案的出现，自然搜索结果的点击率下降了 70%，而付费广告的点击率也下降了 12%。.
调整SEO策略
对于网站运营者和SEO专家而言，这意味着他们需要调整策略。一项研究表明，未被AI概览提及的网站在搜索结果中可能处于劣势。因此，针对AI生成的答案进行优化变得越来越重要。.
搜索的未来展望
在线搜索的未来很可能由传统搜索方法和人工智能驱动的方法相结合来塑造。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊曾表示，“搜索将在2025年发生根本性变化。”.
持续变革而非革命
谷歌搜索的演变似乎是一个渐进的过程，而非一场突如其来的革命。谷歌正在逐步添加新的AI生成功能，例如AI生成的餐厅搜索结果、本地活动汇总和AI生成的摘要。.
区域差异
区域发展差异也日益显现。谷歌的许多人工智能新功能在欧洲尚未推出，这意味着未来欧洲的谷歌搜索体验可能与世界其他地区（尤其是美国）有所不同。.
谷歌依然无人能撼动其地位：人工智能是辅助工具，而非替代品。
现有数据清楚地驳斥了诸如 ChatGPT 之类的 AI 工具可以取代谷歌成为主流搜索引擎的说法。相反，谷歌的搜索量显著增长，而 AI 工具更多地是作为补充而非替代品使用。.
搜索的未来很可能是一个混合格局：传统搜索引擎整合人工智能功能，而专门的人工智能工具则用于处理特定类型的查询。对于网站所有者和营销人员而言，这意味着他们需要同时优化传统搜索引擎和人工智能驱动的搜索结果，以最大限度地提高网站的曝光度。.
Sparktoro 的研究表明，我们才刚刚开始这一发展进程。谷歌一年内增长超过 20%，这不仅没有使其走向衰落，反而使其成功适应了人工智能时代，并继续保持着在线信息中心的地位。.
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