数字内容营销和媒体：正在寻找法兰克福或维尔茨堡的公关机构吗？
发布日期：2021 年 6 月 12 日 / 更新日期：2021 年 8 月 4 日 - 作者：康拉德·德军总部
营销服务 – 图片：Rido|Shutterstock.com
PR（公共关系）和营销服务
多年来，我们已经提供了全方位的数字营销服务。 内容营销和公共关系不仅共同成长、相互习惯，产品公关、企业传播、网络公关等经典也已成为共同标准。 CSR（企业社会责任）、可持续发展、危机沟通（公共关系）和市场研究等扩展领域是另一个领域。 2011 年曾经有 150 个营销技术解决方案，现在已增长到 8,000 多个！ 从搜索引擎营销、广告、社交媒体到自动化工具，添加了大量专业知识。 许多人完全失去了对事物的了解并且不确定什么是正确的事情，这难道不奇怪吗？
适合：
以下行业最频繁地使用数字营销和公关服务：
- 消费品和食品制造商（食品）
- 健康产业
- 技术、汽车工业和移动性
- 化学工业
- 娱乐产业
- 旅游与出行
- 金融服务提供商和银行
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全球营销服务支出
全球营销服务支出 – 图片：Xpert.Digital
行业数据显示，2012年至2018年间，全球营销服务投资持续增长，最新数据预计将超过4750亿美元。 营销服务包括公共关系、数据投资管理、赞助、医疗保健和直接营销等领域。 直销是支出中占比最大的类别，约占 2018 年支出总额的 75%。
北美营销服务支出
据信，北美地区的支出约占全球支出的 35%。 与全球趋势类似，直销约占该地区支出的三分之二，其余金额则分配给其他服务类别。 在美国，2018 年营销服务支出约为 2400 亿美元。 因此，北美营销服务领域的并购活动最为活跃。 2018年，该地区发生了近500起此类交易，欧洲和亚洲位居第二和第三位。
全球营销服务支出
全球营销服务支出 – 图片：Xpert.Digital
该时间表显示了 2016 年全球营销服务支出以及 2017 年和 2018 年的相应预测（按类别细分）。 根据预测，在此期间，医疗保健营销服务支出将从 49 亿美元增加到 51 亿美元。
全球营销服务支出类别如下：
- 直接的
- 赞助
- 管理数据投资
- 公共关系
- 卫生保健
适合：
北美营销服务支出
北美的营销服务支出 – 图片：Xpert.Digital
该时间表显示了 2015 年和 2016 年北美营销服务支出的数据，以及 2017 年和 2018 年的相应预测。2016 年支出为 1,543.3 亿美元，高于 2015 年的 148.54 美元。
2015-2018年北美市场营销服务支出（单位：十亿美元）
- 2018 – 162,9
- 2017 – 157,35
- 2016 – 154,33
- 2015 – 148,54
全球公共关系 (PR) 市场价值
全球公共关系 (PR) 市场价值 – 图片：Xpert.Digital
据测算，2018年全球公关市场价值638亿美元。 到 2022 年底，该行业预计将超过 930 亿美元，复合年增长率为 9.9%。
一个特殊的增长率是年增长率（CAGR：Compound Annual Growth Rate），是企业管理和国民经济中考虑投资、市场发展、销售等的重要关键指标。 CAGR代表所考虑的规模的平均年增长率。
2018-2022年全球公关行业市场规模（单位：十亿美元）
- 2018 – 63,80
- 2022 – 93,07
公关机构收入
来自公关机构的收入 – 图片：Xpert.Digital
根据美国公关公司收入的年度人口普查数据发现，2019 年该国公关机构从媒体关系服务中获得了 7.64 亿美元的收入。 今年，全面的公共关系服务为这些公司带来了超过 90 亿美元的收入。
适合：
2019年美国公关机构销售额（百万美元）
9,381 – 完成公共关系工作
764 – 媒体工作
1,898 – 游说工作
161 – 媒体监测和分析
1,488 – 所有其他营业收入
X* – 活动管理*
*来源提供了以下解释：“由于样本变异性高（变异系数大于 30%）或答复质量差（总答复率低于 50%）或其他对估计的质量。
美国公关机构的预计支出
美国公关机构的费用 – 图片：Xpert.Digital
人口普查局每年发布的各行业公司预估支出数据显示，2019年美国公关机构支出总额为112.7亿美元。 2016 年，该行业公司的支出首次超过 100 亿美元。
美国代理收入增长率
美国代理机构收入增长率 – 图片：Xpert.Digital
据测算，2020年美国各行业广告营销机构的收入较上年下降了6.8%。 公关机构 2020 年收入下降 2.6%，而医疗保健广告机构收入增长 11.7%。
美国广告营销机构的纪律
- 数字（包括媒体机构）
- 媒体（不包括数字）
- 广告 CRM/直接营销
- 卫生保健
- 广告
- 公共关系
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