数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片：Roman Samborskyi|Shutterstock.com
公关工作和内容营销的目标和方法
PR（公共关系/公共关系）重点针对公司，营销针对客户。在搜索引擎和社交媒体的数字时代，不再有任何界限。
一项全球调查显示，2019年超过90%的企业将内容营销作为营销理念的一部分。同一项研究发现，近 50% 的受访行业专业人士估计他们公司的费用低于 10,000 美元，这使得内容营销成为一种相对便宜的广告形式。在北美这个全球最大的广告市场之一，30% 至 40% 的 B2B 和 B2C 营销人员计划在 2020 年增加内容营销预算。
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针对不同的需求和目标，有不同类型的内容营销。根据品牌的不同，营销技术的范围可以从图像、信息图表、视频和 GIFS 到推文、博客文章和电子邮件通讯。图像的使用尤其普遍，因为它们能吸引观众的注意力和参与度。
适合：
在全球组织中使用内容营销
全球内容营销的使用 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年中期对全球营销人员进行的一项调查中，91% 的受访者表示他们已经将内容营销作为广告工作的一部分。此外，77% 的受访者表示，他们的组织内制定了内容营销策略。
2019年全球内容营销的使用情况
- 91% – 是
- 9% – 否
2019年全球行业专家的内容营销支出
2019 年全球内容营销支出 – 图片：Xpert.Digital
在 2019 年中期的一项全球调查中，46% 的受访营销人员表示，他们的公司当年在内容营销方面的支出高达 10,000 美元。接受调查的行业专业人士中有 2% 表示，他们 2019 年的内容营销预算在 50 万至 500 万美元之间。
2019年公司在内容营销上花了多少钱？
- 46% – 10,000 美元或以下
- 17% – 10,000 美元至 25,000 美元
- 15%——我不知道
- 8% – 25,001 美元至 50,000 美元
- 6% – 100,001 美元至 500,000 美元
- 5% – 50,001 美元至 100,000 美元
- 1% – 500,001 美元至 100 万美元。
- 1% – 1.01 美元至 500 万美元。
- 1%——超过 500 万美元。
适合：
北美 B2B 营销人员使用的领先内容营销类型和策略
北美 B2B 通信中使用哪些内容营销策略？ – 图片：Xpert.Digital
该图显示了截至 2019 年 7 月北美 B2B 营销人员使用的内容营销类型和策略。在调查期间，73% 的受访者表示他们在内容营销活动中使用了面对面的活动。
在 2020 年 7 月对北美营销人员的一项调查中，42% 的受访者表示，他们在内容营销活动中使用了面对面的活动。当然，这似乎是冠状病毒大流行及其对行业影响的结果。事实上，67% 的受访营销人员表示，他们使用某种形式的虚拟活动作为内容营销策略的一部分。
北美 B2B 通信中使用哪些内容营销策略？
- 93% – 博客文章/短文
- 77% – 电子邮件通讯
- 68% – 案例研究/案例研究
- 69% – 视频（预先制作）
- 67% – 虚拟活动/网络研讨会/在线活动
- 65% – 信息图表/图表/照片/数据可视化
- 54% – 电子书/指南
- 47% – 白皮书
- 42% – 现场活动
- 32% – 长文本（例如超过 3,000 字的文章）
- 29% – 视频（直播内容）
- 28% – 研究报告
- 26% – 播客
- 16% – 数字杂志
- 11% – 印刷杂志
- 5% – 印刷书籍
- 5% – 其他
适合：
全球 B2C 营销人员使用的领先内容营销类型和策略
全球 B2C 传播中使用哪些内容营销策略？ – 图片：Xpert.Digital
在 2020 年 7 月对世界各地（尽管主要来自美国和加拿大）B2C 内容营销人员的一项调查中，83% 的受访者表示，他们使用博客文章或短文作为内容营销工作的一部分。另外 74% 的受访者表示，他们使用电子邮件通讯进行内容营销活动。
全球 B2C 传播中使用哪些内容营销策略？
- 83% – 博客文章/短文
- 74% – 电子邮件通讯
- 62% – 视频（预先制作）
- 55% – 信息图表/图表/照片
- 39% – 虚拟活动/网络研讨会/在线课程
- 37% – 现场活动
- 35% – 视频（直播内容）
- 29% – 电子书/指南
- 24% – 案例研究/案例研究
- 22% – 长文本（例如 3,000 字或更多的文章）
代理机构为美国客户提供内容营销服务的年数
代理机构向美国客户提供内容营销服务的时期 – 图片：Xpert.Digital
2019 年初进行的一项调查发现，在提供全方位营销服务的机构中，有 4% 的机构将内容营销纳入其服务组合还不到一年。对于提供专业内容营销服务的机构来说，这一比例仅为百分之一。
代理机构向美国客户提供内容营销服务的时间段
提供全方位的内容营销服务
- 4% – 不到 1 年
- 14% – 1 至 3 年
- 31% – 4 至 6 年
- 19% – 7 至 9 年
- 32% – 10年以上
提供专业的内容营销服务
- 1% – 不到 1 年
- 21% – 1 至 3 年
- 28% – 4 至 6 年
- 19% – 7 至 9 年
- 30% – 10年以上
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