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发表于:2021年6月8日 /更新,发表于:2021年8月4日 - 作者: Konrad Wolfenstein

数字内容营销与公共关系 - 公关机构 - 公共关系 - 图片:Roman Samborskyi|Shutterstock.com

数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片:Roman Samborskyi|Shutterstock.com

公关工作和内容营销的目标和方法

PR(公共关系/公共关系)重点针对公司,营销针对客户。在搜索引擎和社交媒体的数字时代,不再有任何界限。

一项全球调查显示,2019年超过90%的企业将内容营销作为营销理念的一部分。同一项研究发现,近 50% 的受访行业专业人士估计他们公司的费用低于 10,000 美元,这使得内容营销成为一种相对便宜的广告形式。在北美这个全球最大的广告市场之一,30% 至 40% 的 B2B 和 B2C 营销人员计划在 2020 年增加内容营销预算。

 

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针对不同的需求和目标,有不同类型的内容营销。根据品牌的不同,营销技术的范围可以从图像、信息图表、视频和 GIFS 到推文、博客文章和电子邮件通讯。图像的使用尤其普遍,因为它们能吸引观众的注意力和参与度。

适合:

  • B2B 和 B2C 内容营销服务
  • 公关和内容营销的好处和方法

在全球组织中使用内容营销

全球内容营销的使用 - 图片:Xpert.Digital

全球内容营销的使用 – 图片:Xpert.Digital

在 2019 年中期对全球营销人员进行的一项调查中,91% 的受访者表示他们已经将内容营销作为广告工作的一部分。此外,77% 的受访者表示,他们的组织内制定了内容营销策略。

2019年全球内容营销的使用情况

  • 91% – 是
  • 9% – 否

2019年全球行业专家的内容营销支出

2019 年全球内容营销支出 - 图片:Xpert.Digital

2019 年全球内容营销支出 – 图片:Xpert.Digital

在 2019 年中期的一项全球调查中,46% 的受访营销人员表示,他们的公司当年在内容营销方面的支出高达 10,000 美元。接受调查的行业专业人士中有 2% 表示,他们 2019 年的内容营销预算在 50 万至 500 万美元之间。

2019年公司在内容营销上花了多少钱?

  • 46% – 10,000 美元或以下
  • 17% – 10,000 美元至 25,000 美元
  • 15%——我不知道
  • 8% – 25,001 美元至 50,000 美元
  • 6% – 100,001 美元至 500,000 美元
  • 5% – 50,001 美元至 100,000 美元
  • 1% – 500,001 美元至 100 万美元。
  • 1% – 1.01 美元至 500 万美元。
  • 1%——超过 500 万美元。

适合:

  • 游说——公关行业的主要领域和营销策略
  • PR(公共关系)和营销服务
  • 代理力量——从数字营销到游说!

北美 B2B 营销人员使用的领先内容营销类型和策略

北美 B2B 通信中使用哪些内容营销策略? - 图片:Xpert.Digital

北美 B2B 通信中使用哪些内容营销策略? – 图片:Xpert.Digital

该图显示了截至 2019 年 7 月北美 B2B 营销人员使用的内容营销类型和策略。在调查期间,73% 的受访者表示他们在内容营销活动中使用了面对面的活动。

在 2020 年 7 月对北美营销人员的一项调查中,42% 的受访者表示,他们在内容营销活动中使用了面对面的活动。当然,这似乎是冠状病毒大流行及其对行业影响的结果。事实上,67% 的受访营销人员表示,他们使用某种形式的虚拟活动作为内容营销策略的一部分。

北美 B2B 通信中使用哪些内容营销策略?

  • 93% – 博客文章/短文
  • 77% – 电子邮件通讯
  • 68% – 案例研究/案例研究
  • 69% – 视频(预先制作)
  • 67% – 虚拟活动/网络研讨会/在线活动
  • 65% – 信息图表/图表/照片/数据可视化
  • 54% – 电子书/指南
  • 47% – 白皮书
  • 42% – 现场活动
  • 32% – 长文本(例如超过 3,000 字的文章)
  • 29% – 视频(直播内容)
  • 28% – 研究报告
  • 26% – 播客
  • 16% – 数字杂志
  • 11% – 印刷杂志
  • 5% – 印刷书籍
  • 5% – 其他

适合:

  • 适用于 B2B 和 B2C 的公关和内容营销最有效的社交媒体广告格式
  • 营销团队和营销预算应该是多少?

全球 B2C 营销人员使用的领先内容营销类型和策略

全球 B2C 传播中使用哪些内容营销策略? - 图片:Xpert.Digital

全球 B2C 传播中使用哪些内容营销策略? – 图片:Xpert.Digital

在 2020 年 7 月对世界各地(尽管主要来自美国和加拿大)B2C 内容营销人员的一项调查中,83% 的受访者表示,他们使用博客文章或短文作为内容营销工作的一部分。另外 74% 的受访者表示,他们使用电子邮件通讯进行内容营销活动。

全球 B2C 传播中使用哪些内容营销策略?

  • 83% – 博客文章/短文
  • 74% – 电子邮件通讯
  • 62% – 视频(预先制作)
  • 55% – 信息图表/图表/照片
  • 39% – 虚拟活动/网络研讨会/在线课程
  • 37% – 现场活动
  • 35% – 视频(直播内容)
  • 29% – 电子书/指南
  • 24% – 案例研究/案例研究
  • 22% – 长文本(例如 3,000 字或更多的文章)

代理机构为美国客户提供内容营销服务的年数

代理机构向美国客户提供内容营销服务的时期 - 图片:Xpert.Digital

代理机构向美国客户提供内容营销服务的时期 – 图片:Xpert.Digital

2019 年初进行的一项调查发现,在提供全方位营销服务的机构中,有 4% 的机构将内容营销纳入其服务组合还不到一年。对于提供专业内容营销服务的机构来说,这一比例仅为百分之一。

代理机构向美国客户提供内容营销服务的时间段

提供全方位的内容营销服务

  • 4% – 不到 1 年
  • 14% – 1 至 3 年
  • 31% – 4 至 6 年
  • 19% – 7 至 9 年
  • 32% – 10年以上

提供专业的内容营销服务

  • 1% – 不到 1 年
  • 21% – 1 至 3 年
  • 28% – 4 至 6 年
  • 19% – 7 至 9 年
  • 30% – 10年以上

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