数字内容营销和媒体：正在寻找埃斯林根、格平根或盖斯林根的公关机构吗？
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发表于：2021年6月9日 /更新，发表于：2021年8月4日 – 作者： Konrad Wolfenstein
数字内容营销与公共关系 – 公关机构 – 公共关系 – 图片：非洲工作室| Shutterstock.com
公关和内容营销的好处和方法
公共关系（PR）可以简单地理解为公司、组织或个人与公众之间的沟通过程。公关专家通常致力于与组织的目标受众、媒体、相关行业出版物和其他意见领袖建立和维持关系。这个旨在提升客户利益和形象的快速增长行业的市场数据显示，全球公共关系收入将从 2016 年的 140 亿美元增至 2020 年的约 193 亿美元。在美国，公关机构2016年创造了135亿美元的收入，与往年相比大幅增长。
在美国的大公司（500 名以上员工）中，46% 的公司开展过公共关系活动。 19% 委托外部机构来做这件事。在中小型企业中，31% 的企业在公共关系方面投入了营销资金，15% 的企业表示公关是他们发展业务最依赖的营销策略。
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从公关到内容营销的转变是流畅的。在搜索引擎和社交媒体的数字时代，不再有任何界限。数字时代，技术的应用都是一样的，只是目标不同。对于公关来说，重点是公司本身，以营销客户。简而言之：侧重点不同，目标相似，但都使用相同的方法。对营销来说是一个挑战。
适合：
2021 年欧洲企业传播最重要主题调查
关于欧洲公司沟通最重要主题的调查 – 图片：xpert.digital
该统计数据显示了对欧洲企业传播最重要主题的调查结果。根据《欧洲传播监测 2021》的数据，约 38.9% 的受访公关专家表示，建立和维持信任将是未来几年最重要的话题之一。
未来三年公共关系和传播管理领域的哪些主题将变得更加重要？
- 38.9％ – 信任的结构和维护
- 32.4％ – 研究创建和传播内容的新方法
- 31.3％ – 可持续发展和企业社会责任
- 30.5％ – 链接业务战略和沟通管理
- 27.8％ – 在支持高层管理中支持决策方面的沟通功能
- 26.8％ – 信息流的速度和数量
- 24.4％ – 与内部和外部利益相关者数字化通信过程
- 24.4％ – 吸引更多的目标群体和渠道，资源有限
- 22.5％ – 使用大数据和/或算法进行通信功能
- 21.7％ – 数字进化和社交网络
- 19.3％ – 沟通技巧的提高
德国公关员工最重要影响群体调查
对德国公关员工最重要的影响者群体的调查 – 图片：xpert.digital
根据“ 2019年新闻Aktuell Trendreport”的调查，接受调查的员工中有86％表示，从专业角度来看，记者是最重要的影响者群体。专家和专家紧随其后：总共58％的参与者表示，该小组对他们的工作特别重要。超过三分之一提到了自己的公司和公司代表的员工，例如CEO或新闻发言人。
哪些影响者群体对您的工作特别重要？
- 86％ – 记者
- 58％ – 专家/专家
- 39％ – 自己公司的员工
- 37％的公司怀孕 – 例如首席执行官，新闻官）
- 24％ – 博客作者
- 18％ – 媒体推广（例如Instagrammer，YouTuber）
适合：
过去两年里，您的内容在影响者、公关专家和记者中的可信度如何发展？
开发其影响者，公关专家和记者的内容的信誉 – 图片：XPERT.DIGITAL
根据“ 2019年新闻Aktuell Trendreport”的调查，接受调查的影响者中有84％表示，在过去两年中，其内容的信誉比其目标群体有所提高。尽管有71％的参与公关专家作证说他们的信誉在此期间有所提高，但接受调查的记者的比例为59％。
提高德国影响者、公关专家和记者的内容的可信度
影响者
- 84％ – 强或更多
- 12％ – 不知道
- 4％ – 强度或减少
公关专家
- 71％ – 强或更多
- 22％ – 不知道
- 7％ – 强度或减少
记者
- 59％ – 强或更多
- 25％ – 不知道
- 16％ – 强度或减少
根据全球博主的说法，最流行的博客内容格式
最受欢迎的博客内容格式 – 图像：XPERT.DIGITAL
博客：最流行的博客内容格式。在 2019 年对博主的一项调查中，77% 的受访者表示他们在过去 12 个月内发表了建议/操作方法文章，使操作方法文章成为最受欢迎的博客内容格式。新闻和趋势文章位居第二，49% 的受访博主表示，他们在过去一年中曾发布过该领域的内容。
适合：
您在过去 12 个月内发布了哪些内容格式？
- 77％ – 文章
- 49％ – 新闻和趋势
- 47％ – 和电子书
- 44％ – 意见
- 41％的 –
- 35％的 – 研究
- 32％ – 受保护的内容
- 30％ – 信息图表
- 29％ – 摘要
根据全球博主的说法，典型博客文章中最常包含的媒体类型
博客：经常包含媒体内容 – 图像：xpert.digital
2019 年对博主的调查发现，26% 的受访者在他们的帖子中包含视频内容。博客文章中包含的最受欢迎的元素类型是图像，93% 的受访者在文章中包含图像表示。
博客：包括常见媒体内容
- 93％ – 图片
- 60％ – 清单
- 57％的 –
- 参与者的39％ –
- 26％ – 视频
- 7％ – 声音/音频
2020 年全球企业使用的主要 B2B 视频广告类型
全球使用的B2B视频的领先类型 – 图片：XPERT.Digital
2020年，产品视频是全球B2B传播中最常用的视频类型。操作方法和解释视频也是 B2B 视频营销活动的热门选择。 47% 的全球 B2B 营销人员使用了培训视频，41% 的受访者使用了社交广告。
基于对 760,000 个视频的分析，全球使用的主要 B2B 视频类型
- 63％ – 产品演示
- 51％的 –
- 51％ – 解释性视频
- 51％ – 网络研讨会
- 47％ – 培训视频
- 41％ – 社交视频
- 40％ – 一对一的视频
- 38％ – 证明
- 32％ – 直播
- 29％ – 视频
- 29％ – 内部通信视频
- 26％的 – 视频
- 16％ – 个性化视频
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