移动端SEO：正在寻找位于海登海姆、阿伦或埃尔旺根的搜索引擎优化机构？

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发布日期：2021年6月7日 / 更新日期：2021年6月13日 – 作者：Konrad Wolfenstein

移动端SEO – 搜索引擎优化机构 – 图片：SEO.AG / Xpert.Digital & MillaF|Shutterstock.com

搜索引擎广告

搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和搜索引擎广告 (SEA) 是一个更大整体的组成部分，它们之间存在重叠的交叉领域。.

搜索引擎营销是网络营销的一个子领域，涵盖了通过网络搜索引擎吸引访客访问网站的所有措施。.

乍看之下，搜索引擎广告似乎与搜索引擎优化无关。然而，在战略协同方面，情况则有所不同。.

如果难以获得关键词排名靠前的位置，可以使用搜索引擎广告 (SEA) 来检验搜索引擎优化 (SEO) 的投入是否值得。仅靠关键词分析无法最终确定某个关键词的效果如何。可以通过 SEA 广告系列的投资回报率 (ROI) 或广告回报率 (ROAS) 来验证这一点。.

这始终取决于产品和/或服务，哪种方式对搜索引擎优化 (SEO) 更有意义，还是对搜索引擎广告 (SEA) 更有意义。.

另一个趋势是，预算正越来越多地转向谷歌和其他平台上的付费广告。任何诚实的人都知道，社交媒体广告支出回报率 (ROAS) 达到 600% 对许多人来说只是痴人说梦。当广告公司把 150% 的 ROAS 当作成功案例来庆祝时，那不过是障眼法罢了。.

如果我投入 5000 欧元的广告预算，最终获得 7500 欧元的收入（广告支出回报率 150%），这还不包括广告代理费，以及我自己的其他成本，例如工资、租金、物料等等。即使广告支出回报率达到 300%，也仍然不尽如人意。更高的回报率更是难得一见。.

因此，搜索引擎广告是一个敏感且棘手的问题，需要非常谨慎地考虑。.

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谷歌与微软广告：2020年美国移动点击份额

谷歌与微软广告：2020 年美国移动点击份额 – 图片来源：Xpert.Digital

美国用户通过移动设备获取的谷歌和微软广告付费移动搜索点击量占比（按设备划分）。2020年第三季度数据显示，微软广告（原名必应）32%的付费搜索点击量来自移动设备，其中5%的点击量来自平板电脑。相比之下，谷歌73%的搜索广告点击量来自移动设备。.

谷歌：

70% – 手机
3% – 平板电脑
73% – 总计

微软广告：

36% – 手机
6% – 平板电脑
32% – 总计

欧洲付费搜索广告支出份额

欧洲付费搜索广告支出占比 – 图片来源：Xpert.Digital

该统计数据显示了 2017 年至 2019 年欧洲付费在线搜索广告中移动端和桌面端的份额。移动端的份额比上一年增长了约 9.8 个百分点，从 2017 年的 40.5% 增长到 2019 年的 50.3%。.

分摊费用

2017

40.5% – 移动设备
59.5% – 桌面

2018

46.3% – 移动设备
53.7% – 桌面

2019

49.7% – 移动设备
50.3% – 桌面

谷歌广告点击价格的发展

Google 广告点击价格的发展趋势 – 图片来源：Xpert.Digital

该统计数据显示了谷歌广告平均每次点击费用 (CPC) 与去年同期相比的变化情况。2021 年第一季度，平均每次点击费用比去年同期高出 3%。.

2025 年前全球搜索引擎广告支出预测

全球搜索引擎广告支出预测 – 图片来源：Xpert.Digital

该统计数据展示了2017年至2019年全球搜索引擎广告支出情况，并预测了2025年之前的支出情况。分析显示，2020年全球桌面搜索引擎广告支出将达到约687.4亿欧元。.

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德国搜索引擎广告支出预测（至2025年）

德国搜索引擎广告支出预测 – 图片来源：Xpert.Digital

该统计数据显示了2017年至2019年德国在搜索引擎广告上的支出情况，以及到2025年的预测。据分析，2020年德国在桌面搜索引擎广告上的支出将达到约27.8亿欧元。.

美国搜索引擎广告支出预测（至2025年）

美国搜索引擎广告支出预测 – 图片来源：Xpert.Digital

该统计数据展示了2017年至2019年美国搜索引擎广告支出的发展情况，并预测了到2025年的发展趋势。据分析，2020年美国桌面搜索引擎广告支出将达到约227.3亿欧元。.

2025年前中国搜索引擎广告支出预测

中国搜索引擎广告支出预测——图片来源：Xpert.Digital

该统计数据展示了2017年至2019年中国搜索引擎广告支出的发展情况，并预测了到2025年的发展趋势。分析显示，2020年中国桌面搜索引擎广告支出将达到约108亿欧元。.

到2025年，德国每位互联网用户在搜索引擎广告上的支出

德国每位互联网用户在搜索引擎广告上的支出——图片来源：Xpert.Digital

该统计数据展示了2017年至2019年德国互联网用户在搜索引擎广告上的平均支出，并预测了2025年之前的支出情况。分析显示，2020年德国互联网用户在搜索引擎广告领域的平均支出约为56.49欧元。该预测已根据新冠疫情的预期影响进行了调整。.

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