批评：TOP 100 SEO 一点也不出色
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发布日期：2021年2月12日 / 更新日期：2024年10月1日 – 作者：Konrad Wolfenstein
这是一个热门话题，但这个问题我思考已久：搜索引擎优化师和代理机构提供的SEO服务中，究竟有多少是真正优质的SEO？我如何才能用简单的方法快速找到真正懂行的人？我自己也曾是最早一批搜索引擎优化师之一（2001/02年），拥有自己的SEO.AG域名（至今仍在使用）。
TOP 100 SEO 排名其实并不那么靠前——图片来源：Rawpixel.com|Shutterstock.com
SEO固然重要，但我很久没有把它作为独立的商业模式来发展了，因为我的重心已经转移到国际业务拓展上。在国际业务拓展中，SEO只是众多因素之一，我会根据需要引入合作伙伴。诚然，SEO是一项吃力不讨好的工作。客户的期望值很高。有时感觉就像被要求为了蝇头小利征服世界。最好的项目是那些“高回报”的：按业绩付费。当然，你辛辛苦苦地为他人构建SEO环境，然后期望获得相应的报酬。我也能理解客户的需求。正因为SEO是一项非常耗费精力的工作，它只能建立在信任和耐心之上，我才能通过拓展人脉来提升技能，最终达到现在的专业水平。
这一切始于更早的时候，当时几乎所有勉强上线的印刷公司都开始大肆宣传搜索引擎优化（SEO）服务。由于SEO市场不透明，各种手段层出不穷，可以粉饰数据，形形色色的人，以及所有怀揣淘金热的投机者，都涌向了SEO这片市场。如今，SEO几乎无处不在。有些人仍然将其视为一门秘技，而另一些人则将其包含在各种标准、高级、黄金等套餐中。还有一些人已经找到了夸大数据的方法，让它们看起来“很棒”。这种“很棒”是字面意义上的“很棒”，简直令人难以置信，甚至荒谬至极。
所以，我可能跟不上时代了，我可以坦诚地说，我没有在网上散播垃圾信息，也没有参与任何SEO抨击活动。但我经常通过LinkedIn收到来自国内外的各种“优质”SEO服务邀约，仔细一看，就会发现其中充斥着多少虚假宣传。问题是：如果我收到了这么多“优质”邀约，那么还有哪些人也收到了这些垃圾信息，并且能够分辨出哪些是真正有价值的，哪些是虚假的呢？
因为SEO并非某些人的核心竞争力（他们通常也清楚这一点），所以他们将其作为跳板，用来整合他们实际提供的不同服务，并强调这些服务同等重要。销售才是真正的业务。
他们也毫不吝啬地引用一些知名人士的案例。但几乎从来没人清楚究竟做了什么，是谁真正完成了这些工作。通常情况下，公司内部的IT或市场部门已经做得不错了，有些方面也做得挺好。但为了进一步提升效果，他们会引入外部SEO支持，然后整个服务就突然被列为外部支持网站上的SEO案例。这种事我见怪不怪了。
诚然，为客户实施理想的SEO措施也并非易事。公司规模越大，内部政治斗争就越激烈，获得批准的阻力也越大。为了每一个细枝末节而奔波于无数的会议和讨论中，也令人精疲力竭。因此，有些人会说：“嘿，我何必这么费劲呢？照常做事就行了。如果他们满意，那就行！反正我也会因为这些麻烦事而获得报酬。”我能理解这种想法，但要长期保持对SEO的热情却并非易事。
但并非所有人都如此。这不仅适用于客户，也适用于搜索引擎优化（SEO）。那些真心想合作的人需要找到彼此，但这并不容易。
一方面，那些最爱出风头的人，往往是SEO效果存疑的人；另一方面，客户也找不到合适的SEO专家，因为这些专家通常行事低调谨慎。SEO是一门复杂的技艺，需要分析、研究和观察。
这让我不禁思考，对于不了解SEO市场的人来说，如何区分好的和坏的呢？肯定有办法抛开那些花哨的营销宣传和夸张的吹嘘，找到一些线索，以便更客观地审视相关的SEO服务或SEO公司。
SEO固然重要，但它是一项需要投入大量精力的工作——图片来源：Rawpixel.com|Shutterstock.com
我采取了与我的太阳能安装项目，并提出了两个可以从外部验证的关键点：
- HTTPS协议
- 页面速度
HTTPS 协议是访问网站时所需的 URL 前端部分： https://xpert.digital
当我们在浏览器中输入网站域名时，浏览器会自动在其前面添加 http:// 或 https:// 协议，具体取决于浏览器的默认协议设置。如今，默认协议应该是 HTTPS。
适合：
由于从 HTTP 协议切换到 HTTPS 协议并不需要 IT 部门投入大量精力，因此我将其作为上述分析中判断企业是否正在为数字化转型做准备的一个指标。如果企业仍在使用旧协议，则表明其尚未进行数字化转型。正如我所说，这可能并不适用于所有企业，但这确实是一个指标，综合起来足以进行评估。
我发现有两家SEO服务商仍然只使用旧的HTTP协议。我立即将它们从名单中移除，以便进行进一步评估。
此外，我在三个月的时间里多次查看了相关网站。这应该也足够了，尤其是在出现暂时性技术故障的情况下。
接下来的难题是确定哪些人应该纳入进一步的评估范围，因为如今几乎所有自认为是网络或数字领域的从业者都提供搜索引擎优化服务。
我仔细查阅了几个SEO服务商名录和列表服务。任何在这些平台上注册或列出自己名字的人，都足以自称是SEO专家。我排除了一些其他的，最终筛选出的1653家SEO服务商，我认为足以满足我的小型项目需求。毕竟，我的时间有限，而且这只是我的业余爱好。作为一个对数据和统计感兴趣的人，我要求数据必须可靠且足以满足我的需求。归根结底，我需要确保我合作的是一位优秀的SEO专业人士。
让我们回到最初的条件：
- 为了排除临时性技术问题，我们针对下述两种情况对网站进行了反复测试。测试从2020年11月持续到2021年1月，每月随机抽取十个样本进行测试。所有测试均由我编写程序并实现自动化。
- HTTPS协议测试。任何测试得分低于80%的网站都会被排除在统计数据之外。然而，实际上只有两个网站的得分是0%。我手动复核了一遍，以确保没有出错，尤其因为这两个网站看起来都是组织良好的SEO公司。眼见未必为实。
页面速度测试！
页面加载速度到底是怎么回事？
我曾经遇到过这样的情况：一位客户的IT部门声称Google PageSpeed对谷歌排名并不重要，我不得不和他们进行沟通。他们竟然自以为比谷歌更懂，真是匪夷所思。我真正想要的只是IT部门采取措施提升网站速度，因为网站实在太慢了。面对这种情况，你还能说什么呢？当他们如此顽固地拒绝时，任何委婉的沟通或间接的帮助都无济于事。
早在2010年，谷歌就将页面加载速度作为搜索结果排名的一个指标。2018年，谷歌将这一排名因素扩展到了移动搜索领域。
页面体验（用户友好性）的一部分。
除其他内容外，它还指出：
优化用户友好性
自 2021 年 3 月起，谷歌将仅收录网站的移动版本；预计从 5 月起，新的排名指标“核心网页指标”（Core Web Vitals）将被纳入谷歌的网站排名算法：核心网页指标：谷歌衡量页面体验的指标
简而言之，这就是 Google PageSpeed 测试。PageSpeed 的得分可能会有所不同。在我为期三个月的分析中，我始终采用最终的最高分。
您可以自行在 Google 上查看： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl
Xpert.Digital 发布的移动页面加载速度报告（2021 年 2 月 12 日）—— 图片来源：@Google
我定期查看我的 Xpert.Digital 评分，在市场上处于相对有利的地位，尤其是在移动领域。即使是谷歌，也只给我的 PageSpeed 评分 57 分。
仅此一项就能判断一个网站是否具有响应式设计，即是否对移动设备友好。不符合移动设备友好标准的网站会因为技术原因自动被列入黑名单。
我的 Xpert.Digital 平台当然还不是完美的 SEO 解决方案。我会尽我所能，在时间允许的情况下不断改进。我不是代理机构，而是一个人脉广泛的个人运营者，从管理角度来说，我提供的是内部解决方案。为了把事情做好，我需要能够亲自调试并理解系统，以便与外部服务提供商和公司员工进行协作、讨论、协调和决策。
现在，让我们来看看上面提到的1653家SEO服务商的评价：
共有16 个网站处于绿色区域，PageSpeed 得分超过 90 分。
182 例属于棕色范围，介于 50 至 89 之间。
1653人中有1455人处于红色区域，低于49。 88 %.
这意味着，88% 的受分析 SEO 提供商未能按照上述 SEO 标准优化其网站的移动版本，使其在 Google 搜索中获得更高的排名，而这些标准将在今年发生巨大变化。
最后：
- 不，我不会透露评估中包含了哪些SEO服务商以及他们的表现如何。
- 以上我列举了一些您可以自行调查的方法。
- 请记住，SEO是一项高强度的工作，每月200欧元的预算不足以支撑其有效运作。因此，企业应该重新审视预算规划，切勿忽视SEO。根据公司规模和当前的SEO状况，优质的SEO服务通常需要花费数千欧元。
- 当然，SEO 不仅仅关乎页面加载速度。它只是众多因素之一，其他因素还包括内容开发、反向链接、页面优化等等。但页面加载速度是最重要的因素之一，而且是一个可以从外部透明清晰地评估的指标。
- 不，我本人仍然不提供SEO服务。
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