发表于：2025年4月14日 /更新，发表于：2025年4月14日 - 作者： Konrad Wolfenstein
媒体和新闻工作：机会和策略之间 - 成功的机会真的有多高？ - 图像：XPERT.DIGITAL
为什么自由新闻工作变得越来越困难
新闻发布的变化：公司如何保持可见
许多公司和公关经理想知道他们的新闻工作的成功是否实际上是偶然的。研究表明，有关于成功率和明确策略的具体数据，可以显着增加出版的机会。
许多公司通过将新闻工作视为令人讨厌的职责来发挥宝贵的潜力：无聊的文本，平淡的主题和没有“哇”效果
专业的出版商和媒体房屋通常会使新闻稿的免费出版更加困难。趋势是发布者更喜欢放置付费内容，例如广告或赞助商品，而不是打印出免费的新闻稿。对于公司而言，这意味着他们必须计划有薪出版物的预算或选择更多创意方法，以使其内容对社论办公室有吸引力。
数字媒体景观中越来越多的挑战也加剧了这种情况。既定的出版商商业模式也承受着压力，也通过使用人工智能（例如Google的AI概述）。这种趋势表明，免费新闻稿的发布可能会变得更加难以减少未来的可能性。
适合：
新闻工作的统计现实
事实说明了一种清晰的语言：德国所有新闻稿的平均印象率仅为17％。这意味着，五个新闻稿中有四个以上没有进入媒体。在进一步的研究中也证实了这种低配额。根据记者中心经济和行政管理的调查，编辑平均每天收到48个新闻稿，其中85％无法使用。
这种低成功率的原因是多种多样的：
- 从一开始
- 编辑者每天只需要半个半小时即可整理不合适的新闻稿
- 在没有致辞的编辑的情况下，新闻稿未在67％的社论办公室中转发
那么新闻工作真的是运气的问题吗？
伯恩特·阿姆布斯特（Bernt Armbruster）恰当地描述了情况。 MRA代表媒体共振分析，该工具可分析和提高其自身新闻工作的有效性。
然而，有些提供者声称他们取得了超过平均成功率。公关服务提供商自豪地报告：“我们的媒体信息被记者以超过97％的速度进一步利用”。但是，应该对这些陈述进行批判性观察，因为同时行业专家警告说：“公关在成功和保证文章中在公关行业中非常可疑”。
决定成功和失败的因素
新闻工作的成功不是纯粹的赌博，而是受各种因素的影响：
新闻价值是关键因素
沟通科学已经确定了增加记者报告主题的可能性的因素。这些被称为的新闻因素包括：
- 消息
- 附近
- 范围
- 人（尤其是名人）
- 戏剧
- 好奇心和最高级
- 冲突
- 性别
- 情怀
- 进步
简化的，一些公关专家还将“三个T山雀，死亡，动物”作为媒体特别喜欢举报的主题。
作为开门的研究
与研究有关的新闻稿有特殊的机会。平均而言，政治和商业部门中8.8％的文章介绍了一项研究，该研究与这些领域的所有文章中的四分之一相对应。研究结果通常通过新闻稿或新闻通讯来到社论办公室（68.6％）。
分销渠道和时间安排
电子邮件的运输大大增加了。 2007年，有77％的新闻办公室主要通过电子邮件发送报告，在后来的调查中，已经是91％。大多数新闻稿都是在星期四发送的，在计划时应考虑到。
提高成功率的策略
为了最大程度地提高出版机会，专家建议采用各种方法：
1。格子地址
“不要将您的信息发送给尽可能多的收件人。在某个时候，无关紧要的内容可能会导致记者的记者和记者”。在传播之前，请检查分发联系人是否与各自消息问题真正相关。
2。提供附加的价值
当您提供附加值时，您的新闻稿将被阅读。附加的值确定记者是否记录您的消息是潜在的客户是否读取新闻稿，还是通过Google搜索找到您的消息。
3。多通道策略
除经典的电子邮件运输外，公司还应在自己的网站，社交媒体和新闻门户网站上发布其新闻稿。这增加了范围和可见度。
4。不要低估专业媒体
专业杂志和其他专业媒体取得了一个较小但特别相关的目标群体：即决策者以及正在寻找解决其专业问题解决方案的潜在客户。根据2024年的一项研究，接受调查的经理中有70％表示，他们喜欢定期和定期阅读专家期刊。
5。监视和分析
专业的媒体共振分析（MRA）可以帮助不断改善自己的新闻工作。它标志着您自己的消息是否到达收件人并在那里达到所需的效果。
适合：
不是运气，而是工艺和策略
尽管新闻稿的一般成功率相对较低（平均17％），但研究清楚地表明，新闻工作的成功取决于机会，而不是战略方法。
该声明“为了有效的新闻工作，新闻稿的质量和合适的联系人的选择远比高分散射更为重要”，总结了成功的新闻工作的核心。确切了解其目标群体的公司，确定具有实际新闻价值的相关主题并专业地准备正确的媒体渠道，可以将其成功率显着提高到平均水平上。
因此，新闻工作不是主要的运气问题，而是一种可以通过专业执行并通过明确的策略带来可衡量和可重复的成功的工艺。
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