SEZNAN和Google Her的SEO之间的差异是SEZNAM的特定SEO策略

Konrad Wolfenstein

10 个月前

SEZNAN和Google SEO之间的差异 - 以下是SEZNAM的特定SEO策略

Seznam 和 Google 的 SEO 有何不同？——以下是 Seznam 的具体 SEO 策略——图片来源：Xpert.Digital

双重挑战：优化谷歌和Seznam的SEO策略

搜索引擎比较：捷克共和国搜索引擎优化 (SEO) 的关键因素

捷克的搜索引擎格局在欧洲独树一帜。尽管谷歌在大多数欧洲国家占据超过90%的市场份额，但其本土竞争对手Seznam在捷克共和国仍然扮演着举足轻重的角色。这种双重性要求希望在捷克市场取得成功的企业对其SEO策略进行相应的调整。本报告将分析谷歌和Seznam SEO措施之间的关键差异，帮助企业更深入地了解如何在捷克市场成功进行搜索引擎优化。

两个搜索引擎的市场份额和重要性

捷克搜索引擎市场独树一帜，因为它是少数几个使用拉丁字母且谷歌并未完全占据主导地位的国家之一。根据现有数据，谷歌在捷克共和国的市场份额约为 84.4% 至 85%，而 Seznam 仍保持着约 12% 至 21% 的相当可观的份额。这种情况使捷克共和国在欧洲搜索领域显得格外特殊。Seznam 成立于 1996 年，甚至在 2014 年被谷歌最终超越之前，一直占据着捷克市场的领先地位。这些数据表明，尽管谷歌在全球范围内占据主导地位，但 Seznam 在捷克市场仍然是一个重要的参与者，在搜索引擎优化 (SEO) 策略中不容忽视。

市场份额的变化揭示了一些有趣的趋势。虽然多年来谷歌一直在稳步蚕食Seznam的市场份额（年增长率约为3-7%），但这种增长势头近期似乎有所放缓。甚至有迹象表明，Seznam在某些领域已经重新夺回了市场份额。这一发展凸显了在捷克市场制定全面的SEO策略时，同时考虑谷歌和Seznam这两个搜索引擎的必要性。

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捷克共和国的SEO策略：了解捷克搜索引擎优化

基本理念和方法

尽管谷歌和Seznam的基本理念有一些相似之处，但它们在方法和侧重点上却有所不同。Seznam的座右铭是“优化应以用户为中心”，这与谷歌以用户为中心的理念不谋而合。然而，关键的区别在于它们的市场定位：谷歌着眼于全球市场，而Seznam则完全专注于捷克市场。Seznam的负责人帕维尔·齐马强调了这一区别：“我们完全专注于捷克市场。谷歌着眼于全球，而我们则立足本地。我们推出的每一项产品和服务都完美契合本地用户的需求。”

这种本地化策略使Seznam能够更深入地了解捷克用户的具体需求、偏好和搜索行为。因此，该搜索引擎可以提供量身定制的解决方案，更好地满足捷克市场的文化和语言差异。对于搜索引擎优化策略而言，这意味着建议Seznam更加注重本地相关性和文化适应性，而对于谷歌来说，更广阔、更国际化的视角通常更有优势。

技术SEO差异

谷歌和Seznam在成功优化方面的技术要求在几个重要方面存在差异。这些差异主要源于两家搜索引擎的技术发展水平不同，因为Seznam在某些领域的技术水平还不如谷歌。

HTML 结构和标题标签

一个显著的区别在于传统 HTML 结构和标题标签的重要性。虽然近年来谷歌逐渐降低了 H1 标签的权重，并且对语义化 HTML 的整体评估也更加细致，但 Seznam 仍然非常重视从 H1 到 H6 的清晰标题层级结构。对于 Seznam 而言，H1 标签仍然是一个至关重要的排名因素。这意味着，对于以 Seznam 为目标的页面，应特别注意标题标签的一致性和逻辑性使用，并突出放置一个醒目且针对关键词优化的 H1 标签。

标题和元描述

Seznam 认为标题标签是最重要的标签之一，它与正文共同构成搜索结果标签和显示的基础。与 Google 相比，Seznam 的做法更为保守。Google 会根据搜索查询的匹配度，不断重写和调整标题标签。因此，对于经过 Seznam 优化的页面而言，一个精准且包含关键词的标题标签比对 Google 更为重要。

JavaScript 兼容性

另一个技术方面的考虑因素是 JavaScript 的处理。虽然近年来 Google 显著提升了抓取和渲染 JavaScript 内容的能力，但 Seznam 系统仍无法完全支持某些 JavaScript 元素。因此，网站的捷克语版本必须使用简单的 HTML 来实现导航和内部链接，以确保 Seznam 能够完整地抓取和索引页面。这可能意味着，为了针对两个搜索引擎进行最佳优化，需要采用不同的技术实现方案。

URL结构和变音符号

捷克市场的一个特殊问题是URL中变音符号的处理。尽管斯拉夫字符是捷克语的一部分，但诸如č、š和ž之类的变音符号不应在URL中使用，因为这可能会导致索引问题。这条规则适用于Google和Seznam，但在针对捷克市场进行优化时尤为重要。

领域因素和本地相关性

选择合适的域名也会影响网站在各大搜索引擎中的排名。Seznam 对 .cz 域名表现出一定的偏好，尽管这种偏好程度不如 Yandex（俄罗斯）或百度（中国）等其他本地搜索引擎那么明显。然而，.cz 域名可以向 Seznam 传递积极的信号，并增强捷克用户的信任。另一方面，谷歌则将国家/地区顶级域名 (TLD) 视为影响本地相关性的众多因素之一。

因此，对于主要面向捷克市场的公司而言，建议使用 .cz 域名，尤其是在捷克共和国（Seznam）寻求高曝光率的情况下。然而，对于业务遍及多个国家的国际公司而言，使用 .com 等通用顶级域名，并在搜索引擎的站长工具中进行适当的地理定位设置，也能取得良好的效果。

内容优化和关键词策略

Seznam 和 Google 的内容策略既有相似之处，也有不同之处。两家搜索引擎都致力于提供与用户搜索意图相关的高质量内容。Seznam 尤其重视满足用户搜索意图，拥有高质量内容、HTTPS 加密和简洁技术实现的网站更有可能获得排名。

然而，关键区别在于内容的文化和语言适应性。由于 Seznam 专门面向捷克市场，内容不仅需要翻译，还需要进行文化本地化。使用本地化的参考资料、示例和表达方式可以提高内容与捷克用户的相关性，从而在 Seznam 中获得更好的排名。因此，关键词研究应特别考虑捷克用户的搜索模式和习惯，这些模式和习惯可能与国际趋势有所不同。

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Seznam 特有服务及其集成

另一个显著区别在于Seznam提供的附加服务生态系统。Seznam不仅仅是一个搜索引擎——该公司提供超过30种不同的服务，包括电子邮件地址、域名服务、词典、地图服务（mapy.cz）、新闻门户网站Seznam Zprávy，以及天气预报和社交网络。

与 Seznam 的这些服务集成可以显著提升网站在 Seznam 生态系统中的可见度。尤其重要的是在企业名录 firmy.cz 上列出网站信息、优化地图服务 mapy.cz 以及在 Seznam 新闻门户网站的相关内容中亮相。这种集成是 Seznam 优化的一个独特方面，在 Google SEO 中没有直接对应的机制。

广告平台及其对搜索引擎优化的影响

除了自然搜索结果外，两大搜索引擎都提供广告平台：Google Ads 服务于 Google，Seznam 服务于 Seznam。Sklik 被誉为“Google Ads 的对应产品”，是一个专业的广告平台，可在两个网络上展示广告：搜索网络和内容网络。

尽管付费广告在理论上与自然搜索结果相互独立，但广告活动带来的洞察可以为搜索引擎优化 (SEO) 策略提供宝贵的信息。Sklik 数据对于 Seznam 了解哪些关键词和内容能引起捷克用户的共鸣尤为重要。此外，分析这两个平台上的广告效果有助于优化 Google 和 Seznam 优化之间的资源分配。

双重优化：捷克搜索引擎市场通过双重优化获得的机遇

针对捷克搜索引擎市场进行优化需要制定差异化策略，同时兼顾谷歌和Seznam。尽管谷歌的市场份额日益增长，但Seznam仍然是一个重要的参与者，因此需要对SEO策略进行特定调整。主要区别在于技术实现、本地相关性、内容策略以及如何融入各自搜索引擎的生态系统。

对于希望在捷克市场取得成功的公司而言，建议采用同时兼顾两个搜索引擎的双管齐下策略。这包括构建满足两个平台要求的坚实技术基础、制作符合捷克文化的高质量捷克语内容，以及融入Seznam生态系统。虽然这乍看之下可能较为复杂，但捷克市场拥有两个重要的搜索引擎，也为那些愿意投资于全面优化策略的公司提供了机遇。

捷克市场凭借其本土搜索引擎Seznam的独特情况表明，尽管谷歌在全球范围内占据主导地位，但如果本地搜索生态系统能够理解并满足用户的特定需求和偏好，它们仍然可以蓬勃发展。对于搜索引擎优化（SEO）策略而言，这意味着统一的全球方法并非总是最佳选择，根据目标市场的不同，可能需要进行文化和技术方面的调整。

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