发表于：2025年6月12日 /更新：2025年6月12日 - 作者： Konrad Wolfenstein
德国继续导致国家品牌 - 美国失去影响力 - 图像：XPERT.DIGITAL
德国在美国期间捍卫民族品牌的小费，失去了全球吸引力
全球吸引力：德国声称反对削弱美国的最高位置
德国声称自己在国际国家品牌中的头衔，而美国的全球吸引力大幅下降。历史学家杰西卡·吉诺夫·赫奇特（Jessica Gienow-Hecht）是柏林自由大学的国家品牌领先专家，他认为这一发展是全球权力平衡的根本变化。
德国的持续成功故事
国际排名最高
德国在各种民族品牌的指数中占据主导地位，并定期在国际看法中担任品牌的最高职位。在2025年的品牌金融国家品牌价值排名中，德国将其作为世界第三个价值量的地位。德国在Anholt-Issos Nation Brands指数中取得的成功尤其引人注目，从2017年到2022年，它连续六年获得第一名。
德国品牌的优势
德国的恒定力量在于对几个声誉类别的平衡评估。国际上特别积极：
- 德国产品的质量和购买德国人时的好感觉
- 投资在德国公司的吸引力
- 德国工人的就业能力
- 联邦政府在斗争贫困方面的承诺
- 德国运动员在运动中取得的杰出成就
在国家品牌指数的所有五个子类别中，德国在前两个位置之一。
Jessica Gienow-Hecht：国家品牌专家
科学背景
Jessica Gienow-Hecht是柏林自由大学约翰·肯尼迪北美研究所历史系教授兼历史系主任。他们的研究重点是文化在国际关系中的作用，尤其是在文化外交，软性和国家品牌的领域。
关于国家品牌的当前研究
2025年，Gienow-Hecht发表了她的全面作品“从州到品牌。品牌的历史”。在这本书中，她首次全面地展示了自19世纪以来民主国家和独裁政府如何使用图像运动来获得国际欣赏，政治联盟，投资，专家和游客。
美国品牌的下降
急剧失去信任
尽管德国声称其最高地位，但美国的全球声誉却大幅下降。根据Brand Finance的全球软功率指数2025年，美国的总分处于100分中的79.5分，因此该国失去了四个位置，尤其是在“声誉”类别中，仅获得第15位。
可信赖的历史低点
美国在几个领域的历史低点：
- 评估中排名第124个“友好”
- 具有“政治稳定和良好政府”的代理机构
- 通过“高道德标准和低腐败”而恶化
- “慷慨”和“可信赖”的损失
失去图像的经济影响
声誉丧失对美国产生了具体的经济后果。预计该国将在2025年损失125亿美元的国际旅游收入，并且是唯一的184个分析的国际游客下降的国家。
全球消费者撤出美国产品
系统地抵制美国品牌
在美国产品的系统偏离中，一种新的全球消费者抗议形式显而易见。星巴克将意大利重命名为“自由酿造”，麦当劳在当地的财产结构下重新命名了中东的47个特许经营权，使其与美国起源保持距离。
美国出口的可衡量下降
美国产品的拒绝以具体数字显示：
- 美国东南亚的美国消费商品下降了16％（2025年）
- 美国向加拿大的出口量减少了11.4％（2024年）
- 美国向欧盟出口的12.6％
国家品牌作为战略工具
历史发展
Gienow-Hecht的研究表明，Nation Branding不是一项新发明，而是最新的19世纪，尤其是自第一次世界大战以来，各州已被系统地使用。各国利用图像运动在国际上定位其文化，历史和人口。
现代挑战
如今，各国通常像消费品一样销售，例如，诸如“与朋友的客人”或“德国，思想之地”之类的竞选活动。这一发展提出了有关国家自我表达的未来的基本问题。
全球感知变化
品牌国家目前的发展显示全球权力平衡的根本变化。尽管德国由于持续的质量和可靠性而声称自己的头寸最高，但美国通过政治动荡和积极的外交政策失去了国际吸引力。这种转变不仅具有象征性的，而且对国际秩序具有具体的经济和政治影响。
杰西卡·吉诺夫·赫奇特（Jessica Gienow-Hecht）评估了它不是德国，而是美国在下降分支，这是当前的数据和趋势清楚地证实的。因此，在国家品牌中的成功被证明是21世纪全球竞争力的决定性因素。
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