反向链接：SEO经典已经结束——反向链接已经变成了一种商品

搜索引擎优化（SEO）领域是一个不断发展的动态领域。该领域的一个核心方面过去和现在都是反向链接。但近年来，反向链接的作用和重要性发生了显着变化，尤其是回顾 2024 年。虽然反向链接过去常常被视为 SEO 的终极目标，但今天出现了更加复杂和微妙的情况。

反向链接的商业化及其影响

近年来最引人注目的趋势之一是反向链接的日益商业化。在互联网和搜索引擎优化的早期，反向链接是一种相关性和权威性的“货币”。从其他相关网站收到许多高质量反向链接的网站被搜索引擎认为是重要且值得信赖的。这导致了一个相对有机的系统，其中网站主要根据内容的质量进行链接。

但随着时间的推移，网络世界意识到了反向链接的货币价值。各大杂志、新闻门户网站和有影响力的出版物开始越来越多地考虑将反向链接设置为一种商业模式。重点从链接内容的相关性和质量转向经济激励。这导致了一个名副其实的反向链接“市场”，人们可以在其中买卖反向链接，而通常不考虑链接的上下文或实际价值。

这一发展的后果是深远的

反向链接失效

购买和出售链接的绝对数量会降低单个反向链接的实际价值。为了检测和惩罚被操纵的链接配置文件，搜索引擎算法变得越来越复杂。

对较小的网站和专家不利

虽然大型出版物从商业化中受益，但较小的网站和独立专家往往会遭受损失。您的内容或想法在没有适当链接或归属的情况下被采用，从而剥夺了它们应有的认可和影响力。这种现象被称为“内容盗窃”，不幸的是，这种现象在网上很普遍。

搜索结果失真

如果反向链接主要出于财务原因而设置，则搜索结果中的排名不再一定反映网站的实际质量或相关性。这会导致搜索环境的扭曲，并对用户体验产生负面影响。

忽视专业知识和“不在场证明”

另一个令人担忧的现象是缺乏对在线专业知识的认可。大型出版物和媒体公司经常依赖独立专家的专业知识和想法，无论是通过采访、专家文章还是研究，而不给予他们适当的认可。您通常只能简单地以某人的名字命名，而不是设置指向原始来源的明确反向链接，这看起来更像是一种肤浅的理由，而不是真正的欣赏。

这种做法损害了专家的可信度和知名度，专家常常投入大量时间和精力来创造和传播他们的知识。他们被剥夺了应有的认可，也被剥夺了通过建立链接来扩大自己的影响力和权威的机会。在声誉和知名度至关重要的网络时代，这种类型的“不在场证明”可能会对专家的职业生涯和影响力产生重大负面影响。

SEO 社区的反应和反向链接策略的变化

SEO 社区并没有袖手旁观并接受这些发展。为了应对日益商业化以及与之相关的问题，各种反趋势正在出现：

不愿意设置反向链接

越来越多的网站运营商和SEO专家在设置外部链接时变得更加谨慎。他们仔细考虑链接是否真正为读者提供了附加值并有助于提高自己网站的质量。

增加“nofollow”链接的使用

“nofollow”属性是一种向搜索引擎指示特定链接不应包含在计算链接网站排名中的方式。通过增加“nofollow”的使用，网站运营商试图最大限度地减少购买或低质量链接的影响。然而，该属性的使用现在更多地被 Go​​ogle 等搜索引擎理解为“提示”，并且解释不那么严格。

专注于替代 SEO 策略

鉴于反向链接很容易被操纵，其他 SEO 策略变得越来越重要。例如，其中包括优化网站结构和速度、改善用户体验 (UX) 以及创建自然共享和链接的高质量内容。

质量重于数量：反向链接的新基准

尽管存在上述挑战，但需要强调的是，反向链接在搜索引擎优化中仍然发挥着一定的作用。然而，焦点已经发生了重大转变：质量比以往任何时候都更加重要。搜索引擎，尤其是谷歌，越来越重视链接的质量和相关性。现在，来自相关且值得信赖的网站的单个反向链接的价值可能超过来自不相关来源的数十个低质量链接。

在评估反向链接的质量时，以下方面至关重要：

关联

链接和链接内容应在主题上契合。例如，从园艺网站到汽车维修网站的反向链接就没有多大意义。

权威

链接网站本身应在其主题领域具有一定的权威性和可信度。来自信誉良好的新闻网站的链接通常比来自未知博客的链接更有价值。

可信度

链接网站应该是值得信赖和安全的。来自含有可疑内容或垃圾邮件性质的网站的链接可能会对排名产生负面影响。

语境

反向链接应放置在有意义的上下文中，并为读者提供附加价值。简单地插入文本中某处而与主题没有任何明显联系的链接价值较低。

适合：

• 内容为王，但上下文为王

锚文本

锚文本，即链接的可见、可点击文本，应准确描述链接页面的主题。

反向链接的未来：EEAT、内容质量和自然链接

反向链接的未来在于更全面的方法，而不仅仅是链接的数量。谷歌引入了EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）的概念，强调了这些因素在评估网站时的重要性。在这些领域表现出色的网站更有可能获得良好的排名并获得更多自然的反向链接。

适合：

• 由于人工智能的发展，EEAT 是否会成为未来搜索引擎结果和排名的解决方案？
• 营销危机——广告超载：EEAT 是更好商业模式的关键吗？

内容质量

高质量、信息丰富且独特的内容是未来成功反向链接的关键。提供真正附加值、解决问题和回答问题的内容更有可能被共享和链接。通过低质量内容和积极的链接建设取得成功的日子终于结束了。

适合：

• 内容为王，但上下文为王

自然链接

与您所在行业的其他网站所有者、影响者和意见领袖建立关系是获得自然反向链接的重要因素。通过参与讨论、分享内容以及与其他利益相关者合作，您可以提高网站的可见度并促进有机链接。

适应不断变化的 SEO 格局

反向链接并没有完全失去其作为 SEO 因素的重要性，但它们的作用已经发生了根本性的变化。这一趋势正在从只关注链接数量的纯粹定量方法转向关注相关性、权威性和用户友好性的定性策略。企业和 SEO 专业人士必须适应这种不断变化的环境，并采用更全面的方法，强调 EEAT、内容质量和关系建设。

在信息过载不断增加的世界中，凭借优质内容和强大的在线影响力脱颖而出比以往任何时候都更加重要。从长远来看，只有那些能够建立信任、展示权威并提供真正附加值的人才能在搜索引擎优化和在线营销方面取得成功。反向链接的未来在于质量，而不是数量，以及适应搜索引擎和用户不断变化的需求的能力。

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反向链接长期以来一直是搜索引擎优化（SEO）的基石。它们被认为是谷歌等搜索引擎评估网站相关性和权威性的重要信号。但近年来，越来越多的声音预测反向链接作为 SEO 因素的终结。研究表明，主要杂志似乎从专家那里“窃取”了主题想法，并且不再提供反向链接以感谢您的灵感。相反，如果有的话，它们也只链接到专家的名字，这看起来更像是不在场和有罪的良心。

那么反向链接真的结束了吗？在本文中，我们分析了反向链接作为 SEO 因素的发展，强调了 SEO 专家的观点，并讨论了越来越重要的替代策略。

反向链接的发展作为 SEO 因素

自 Google 成立之初以来，反向链接就在搜索引擎优化中发挥着至关重要的作用。 Google 的创始人谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 遵循科学著作中的引用原则：一部著作被引用的次数越多，它就越重要和相关。他们将这一原则转移到互联网上：网站收到的反向链接越多，对搜索引擎来说就越值得信赖和相关。

反向链接的另一个重要方面是链接的锚定，即链接到目标页面的文本。搜索引擎使用锚文本来理解链接页面的上下文。因此，相关的描述性锚文本可以帮助提高着陆页与特定搜索词的相关性。

然而，值得注意的是，不仅反向链接的数量而且其质量也发挥着作用。来自主题相关且值得信赖且具有高域名权威的网站的反向链接比许多来自劣质网站的反向链接更有价值。此外，来自不相关或可疑来源的过多反向链接甚至会对排名产生负面影响，因为搜索引擎可能会将其解释为垃圾邮件。

过去经常被忽视的另一个因素是建立反向链接所需的时间。从相关网站获得高质量的反向链接需要时间和精力。因此，仔细规划链接建设资源并确定优先顺序非常重要。

同样重要的是要注意内部链接是搜索引擎优化的重要组成部分。内部链接不仅可以帮助用户找到网站的路径，还可以帮助加强网站的链接结构，使搜索引擎爬虫更容易对页面建立索引。深思熟虑的内部链接策略可以补充反向链接的有效性并提高整体搜索引擎优化性能。

随着时间的推移，谷歌的算法不断发展。如今，人们越来越关注用户体验和内容的相关性。虽然反向链接仍然是一个重要因素，但重要的不再只是数量，更重要的是质量。来自相关且值得信赖的网站的反向链接比许多来自劣质网站的反向链接更有价值。

这一发展表明，虽然反向链接仍然相关，但其重要性随着时间的推移而发生了变化。仅仅收集尽可能多的反向链接已经不够了。相反，网站运营商应该依靠专注于相关且值得信赖的来源的定性链接建设策略。

“最后的反向链接”——SEO 专家怎么说？

鉴于搜索引擎优化的这些变化，反向链接的作用在专业领域引起争议也就不足为奇了。

Beyondweb 的 SEO 专家 Ato Herzig 强调，反向链接在 2024 年仍然具有重要意义，因为它们是信任和推荐的标志。然而，他承认它们的含义和功能随着时间的推移而发生了变化。

DieWebag.de 的专家也继续将反向链接视为重要的排名因素。他们提到了自己的经验，即网站通过建立高质量的反向链接来提高排名。

Claneo 是一家 SEO 机构，在 EEAT 概念（经验、专业知识、权威性、可信度）背景下强调反向链接的重要性。来自值得信赖的网站的高质量反向链接向 Google 发出信号，表明链接的网站也是值得信赖且相关的，因此具有专业知识、经验和权威。这增加了网站在谷歌眼中的可信度，并可以带来更好的排名。

反向链接交易的风险

反向链接交易是一种普遍现象。许多网站运营商试图通过购买反向链接来提高排名。但这种做法存在风险，可能会导致搜索引擎处罚。

谷歌会惩罚旨在欺骗算法的操纵链接构建行为。这包括从链接农场购买反向链接、参与链接交换计划或在网站页脚或不显眼的区域隐藏链接。

此外，在大多数情况下，德国反不正当竞争法 (UWG) 禁止跟踪链接交易。任何违反这些规定的人都将面临警告和法律诉讼的风险。

如果您想在构建反向链接时保持安全，则应该使用自然链接构建策略。例如，这些包括：

• 创建人们喜欢链接的高质量内容。
• 在相关网站上发布来宾帖子。
• 在企业名录和相关在线门户中注册。
• 与其他网站运营商合作。
• 购买“普通”反向链接的另一种选择是所谓的“高级反向链接”。这些由注重质量和相关性的信誉良好的提供商提供。优质反向链接通常更昂贵，但比从可疑来源购买劣质反向链接的风险更低。

Nofollow 链接：诅咒还是祝福？

Nofollow 链接是标有“rel=nofollow”属性的链接。此属性向搜索引擎发出信号，表明它们不应跟踪该链接，也不应传递“链接资产”。链接资产是指反向链接传递给链接网站的价值或权威。 Dofollow链接，即不带“nofollow”属性的链接，传递链接资产并有助于提高链接页面的排名。

长期以来，nofollow 链接被认为对 SEO 毫无价值。不过，现在我们知道 Google 在抓取网站时也会考虑 nofollow 链接。它们有助于链接配置文件的自然性，并可以间接影响排名。例如，来自维基百科等知名网站的 nofollow 链接可以增加流量和品牌知名度。

2020 年，Google 引入了两个新的链接属性：“赞助”和“ugc”。 “赞助”属性表示付费链接，而“ugc”代表用户生成内容中的链接，例如博客评论或论坛帖子中的链接。这些新属性为搜索引擎提供了有关链接类型的附加信息，并帮助他们更好地评估链接的相关性和价值。

虽然 dofollow 链接是 SEO 秀的明星，但 nofollow 链接起着至关重要的支持作用。它们有助于建立自然且平衡的链接配置文件，并对搜索引擎优化产生间接的积极影响。

替代 SEO 策略

除了反向链接之外，还有各种其他 SEO 策略变得越来越重要。这包括：

高品质内容

高质量的内容是每个成功的 SEO 策略的基础。它们为用户提供附加值并帮助他们在网站上停留更长时间。搜索引擎认为这是一个积极的信号，并以更好的排名奖励网站。高质量的内容还可以帮助生成自然的反向链接，因为其他网站喜欢链接到信息丰富且相关的内容。

技术优化

网站的技术优化包括提高加载速度、移动优化和确保网站结构无错误等措施。经过技术优化的网站可以提供更好的用户体验，并且搜索引擎会更积极地看待它。这也可以间接提高反向链接的有效性，因为搜索引擎认为来自技术优化网站的链接更有价值。

页面优化

页面优化是指优化网站的内容和代码。这包括使用相关关键字、优化元标记和构建内容。良好的页面优化可确保搜索引擎更好地理解网站内容，并根据相关搜索词对页面进行排名。

内容营销

内容营销旨在通过创建和分发相关内容来吸引目标群体并与他们建立长期关系。内容营销可以帮助提高品牌知名度、增加网站流量并与潜在客户建立信任。这也可以间接导致更多的反向链接，因为有趣且相关的内容经常被共享和链接。

社交媒体营销

社交媒体营销利用社交网络来提高品牌知名度、增加网站流量并与目标群体互动。社交媒体可以帮助扩大内容的覆盖范围并提高网站的知名度。尽管来自社交媒体平台的链接通常带有“nofollow”属性，但它们仍然可以产生有价值的流量并提高品牌知名度。

从链接到体验：现代 SEO 的真正要素是什么

反向链接还没有结束，但它们的重要性已经发生了变化。如今，高质量的内容、良好的技术优化和自然的链接配置文件比以往任何时候都更加重要。重点是用户体验和内容的相关性。

如果您想取得长期成功，您应该依靠考虑各种因素的整体 SEO 策略。购买反向链接不是一个可持续的解决方案，在最坏的情况下，可能会导致搜索引擎的处罚。

反向链接的未来也可能受到人工智能和机器学习进一步发展的影响。搜索引擎在评估反向链接的质量和相关性以及检测操纵行为方面做得越来越好。

为了在未来继续取得成功，网站运营商和 SEO 专家应注意以下建议：

• 专注于创造为用户提供真正价值的高质量内容。
• 依靠相关且值得信赖的来源构建自然的链接配置文件。
• 使用各种链接构建策略来维持平衡的链接配置文件。
• 监控 SEO 领域的发展并根据当前要求调整您的策略。

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