在印度尼西亚的移动优先SEO和Google搜索引擎优化中占主导地位？如何征服2亿用户市场！

Konrad Wolfenstein

9 个月前

想凭借移动优先和谷歌搜索引擎优化在印尼市场称霸？以下是如何征服这个拥有2亿用户的市场！——图片来源：Xpert.Digital

印尼数字革命：企业如何通过本地搜索引擎优化 (SEO) 赢得优势

移动优先和本地化趋势：企业如何掌控印尼市场

印尼已成为东南亚最具活力的数字市场之一，拥有超过2亿互联网用户和快速增长的电子商务行业。对于希望在这个充满潜力的市场取得成功的企业而言，制定一套针对印尼在线生态系统特点量身定制的周密SEO策略至关重要。本报告分析了印尼当前的SEO格局，重点介绍了关键策略，并为希望在这个人口大国加强数字影响力的企业提供了切实可行的建议。针对本地搜索趋势、移动优先索引以及文化差异进行优化，是印尼成功SEO策略的基石。

了解印度尼西亚的数字格局

印尼拥有超过2.7亿人口，是东南亚规模最大、增长最快的数字市场之一。作为全球第四大互联网用户市场，印尼拥有超过1.754亿互联网用户，其中高达98%的网络流量来自移动设备。这种强大的移动端优势显著地塑造了印尼的数字格局，并要求企业相应地调整其线上战略。印尼经济正经历着快速的数字化转型，预计到2025年，数字经济规模将超过1300亿美元。这一增长主要由电子商务、金融科技和数字广告驱动。

印尼互联网普及率增长迅猛，预计到2025年将超过80%，活跃互联网用户将超过2亿。这种增长不仅限于雅加达和泗水等城市中心，而且正日益扩展到较小的城市和农村地区。移动互联网的使用主导着印尼人的在线行为，使印尼成为一个“移动优先”的国家。印尼数字环境的发展为企业带来了巨大的机遇，但也带来了独特的挑战，需要量身定制的搜索引擎优化（SEO）策略。

搜索引擎的主导地位

在印尼搜索引擎市场，谷歌占据绝对主导地位，市场份额超过95%。这种主导地位使得谷歌成为印尼搜索引擎优化（SEO）工作的首要目标。谷歌的成功源于其对本地用户偏好的理解和适应能力，以及持续改进服务以提供精准且相关的搜索结果。该搜索引擎拥有用户友好的界面、优化的搜索结果以及满足印尼用户需求的实用信息。

除了谷歌之外，其他搜索引擎也在印尼市场扮演着重要角色。必应已成为主流搜索引擎，并正经历着显著的增长。凭借语言支持和本地化搜索结果等功能，必应为用户提供了谷歌之外的选择，并在印尼用户中越来越受欢迎。其他在印尼设有分支机构的搜索引擎包括雅虎、DuckDuckGo、百度和Yandex。尤其是中国搜索引擎百度，正积极进军印尼市场，并带来了专注于本地化和语言支持的独特功能。俄罗斯搜索引擎Yandex也凭借其独特的产品、搜索结果的相关性以及丰富的本地化内容，在印尼市场展现出强大的影响力。

SEO在印尼市场的重要性

随着网络曝光竞争日益激烈，搜索引擎优化 (SEO) 在确保网站在搜索结果中排名高于竞争对手方面发挥着至关重要的作用。在印度尼西亚，大多数消费者依赖搜索引擎查找信息、产品和服务，这使得 SEO 成为触达目标受众的强大工具。与传统广告方式不同，SEO 侧重于自然增长，这意味着企业无需付费广告即可吸引客户——从长远来看，这是一种更具成本效益的方法。

印尼的搜索引擎优化 (SEO) 面临着独特的挑战，从了解本地搜索习惯到优化印尼语（官方语言）的内容，都需要格外注意。此外，文化差异、地区方言和本地趋势也要求采用定制化的策略才能最大限度地提高用户参与度。随着移动设备逐渐成为互联网的主要访问方式，移动优先的 SEO 策略也变得日益重要。预计到 2025 年，印尼的移动流量将占互联网总流量的 70% 以上，因此移动优化是 SEO 成功的关键因素。

印尼搜索引擎优化 (SEO) 的关键策略

在印尼成功实施搜索引擎优化 (SEO) 策略需要深入了解当地市场动态和用户习惯。以下部分将详细介绍针对印尼市场的有效 SEO 策略的关键要素。

适合：

数字营销、优先事项和潜力：提高 B2B 和 B2C 内容营销成功率的关键策略

移动优化：一个关键因素

鉴于印尼超过 90% 的搜索查询都是通过智能手机进行的，移动网站优化已不再是可选项，而是绝对必需品。谷歌的移动优先索引策略会优先考虑针对移动设备优化的网站。这意味着未进行移动优化的网站在搜索排名中将会落后。有效的移动优化包括：响应式设计，能够无缝适应不同的屏幕尺寸；优化图片和内容，以加快移动网络下的加载速度；以及简化导航，使其适用于触摸屏和小屏幕。

核心网页指标在移动端优化中扮演着至关重要的角色。这些指标涵盖了可用性的各个方面，例如加载速度、交互性和视觉稳定性。在互联网速度可能不稳定的印度尼西亚，快速的网站加载尤为重要。谷歌已将网站速度作为排名因素之一，尤其针对移动用户，而印尼用户往往会放弃加载速度慢的网站。企业应利用 Google PageSpeed Insights 等工具来监控和改进网站性能，压缩图像，利用浏览器缓存，并减少不必要的脚本，从而缩短加载时间。

语言和文化本地化

印尼的语言多样性给搜索引擎优化（SEO）带来了独特的挑战。虽然印尼语是官方语言，但整个群岛上通行着超过700种语言和方言。大多数印尼人使用印尼语进行搜索，但在商业和科技领域，英语搜索也很常见。有效的SEO策略必须考虑到这种语言多样性，并优化印尼语内容，避免直接从英语翻译。

针对印尼市场的关键词研究需要格外重视。重点关注能够反映用户意图的长尾关键词至关重要。例如，“makanan terbaik di Jakarta”（雅加达最好的美食）比“restoran di Jakarta”（雅加达的餐厅）更具体、更具针对性。关键词研究还应考虑季节性和事件相关的搜索查询，尤其是在斋月、印尼全国网上购物节（Harbolnas）和国家法定节假日期间。可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs Indonesia 和 Ranktrackers Keyword Finder 等工具来分析本地搜索趋势。

本地SEO策略

对于希望触达印尼消费者的企业而言，本地SEO至关重要，尤其是在雅加达、泗水和万隆等城市。本地SEO的关键在于优化Google商家信息（Google Business Profile，简称GBP）。这包括确保名称、地址和电话号码（NAP）在各个目录中保持一致，优化印尼语商家描述，收集并回复客户评价，以及使用高质量的图片和本地关键词。

建立本地引用和商家信息是本地SEO的另一个关键方面。企业应在印尼商业名录（例如Yellow Pages Indonesia、Kompasiana和Foursquare Indonesia）上注册。如果条件允许，也建议在Tokopedia、Shopee和Bukalapak等电商平台上注册。此外，确保企业出现在谷歌地图和印尼本地名录中至关重要。这些措施有助于提高本地曝光率，并在印尼市场建立信誉。

针对印尼目标群体的内容优化

印尼用户偏爱引人入胜、信息丰富且与当地文化相关的内容。创作内容时，务必使用印尼语，并注意使用本地表达方式和正确的语法。建议采用轻松而专业的语气，因为可信度至关重要。此外，鉴于谷歌助手在印尼的普及，还应考虑针对语音搜索进行优化。

针对当地活动和消费者行为，创作应季且行业相关的内容，可以提升内容的相关性和互动性。在为印尼市场创作内容时，务必考虑文化差异，确保内容与当地受众息息相关且引人入胜。例如，一家面向印尼市场的旅行社可以围绕“destinasi liburan terbaik”（最佳度假目的地）等关键词创作内容，并融入符合用户搜索行为的相关短语。

印尼市场的技术SEO方面

在印尼，搜索引擎优化的技术层面对其成功至关重要。由于网速差异较大且用户群体以移动设备为主，优化网站性能至关重要。

网站速度和性能

在互联网速度差异显著的印尼，网站速度优化至关重要。网站加载速度不仅影响用户体验，也是谷歌排名的重要因素。快速加载的网站对于印尼的移动用户群体尤为重要。印尼用户往往会迅速放弃加载缓慢的页面，导致更高的跳出率。因此，优化加载速度、交互性和视觉稳定性等核心网站要素应是重中之重。

为了提升网站速度，可以采用多种技术：图像压缩以在不损失质量的前提下减小文件大小；浏览器缓存将常用资源存储在用户设备上；减小 JavaScript 和 CSS 文件的大小；以及实施 AMP（加速移动页面）以提升移动端性能。使用内容分发网络 (CDN) 也可以通过从地理位置更靠近用户的服务器分发内容来缩短加载时间。定期使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 等工具监控网站性能，有助于发现问题所在并持续改进。

领域战略和技术结构

选择合适的域名会对印尼本地搜索结果的排名产生显著影响。使用 .id 域名（印尼顶级域名）有助于表明网站与本地市场的相关性，从而提升本地搜索结果的排名。这向用户和搜索引擎表明，该网站是专门为印尼市场设计的。

实施结构化数据（Schema 标记）是技术 SEO 的另一个关键方面。Schema 标记有助于搜索引擎更好地理解网站内容，并能带来更丰富的搜索结果，例如比标准搜索结果包含更多信息的富媒体摘要。这可以提高点击率，并为网站带来更多高质量的流量。此外，还应启用移动优先索引，因为 Google 主要使用网站的移动版本进行排名和索引。这对于印尼市场尤为重要，因为印尼的大多数用户都通过移动设备访问互联网。

安全性和用户体验

网站安全在技术SEO中扮演着日益重要的角色。实施HTTPS不仅是谷歌排名的一个信号，还能提升用户信任度。在网络安全意识不断增强的印尼，安全的网站有助于建立信任并提高转化率。网站安全应定期进行审查，以识别并解决潜在的安全漏洞。

用户友好性是另一个关键因素。直观的导航、清晰的行动号召以及结构良好的网站有助于提升用户体验。网站应针对印尼的主要目标受众进行优化，同时考虑文化偏好和当地设计趋势。移动端可用性尤为重要，因为大多数印尼互联网用户通过智能手机访问网站。因此，能够自动适应不同屏幕尺寸的响应式设计必不可少。定期与印尼用户进行可用性测试可以提供宝贵的见解，并有助于网站的持续改进。

印尼的链接建设和数字公关

在印尼，有效的链接建设策略是搜索引擎优化 (SEO) 成功的关键组成部分。从印尼权威网站获取高质量的反向链接可以提升域名权重，从而提高搜索引擎排名。

适合：

反向链接：SEO经典已经结束——反向链接已经变成了一种商品

构建高质量反向链接的策略

在印尼，链接建设的关键在于与当地媒体和新闻网站合作。强烈建议在Detik、Kompas和Tribun News等当地新闻网站上发布内容，因为这些网站权威性高，能够提供有价值的反向链接。这些网站拥有出色的SEO指标，可以显著提升网站的信誉度。创作高质量、易于分享且与印尼媒体相关的优质内容，可以带来更多自然反向链接的机会。

与印尼的意见领袖和博主合作撰写客座文章是另一种有效的策略。意见领袖营销在印尼尤其有效，与相关的意见领袖合作不仅可以产生有价值的反向链接，还能提升品牌知名度。选择与品牌契合且拥有活跃粉丝的意见领袖至关重要。积极参与 Kaskus 和 Reddit Indonesia 等本地论坛也能带来链接建设的机会。通过积极参与并分享有价值的信息，企业可以展现自身的专业性并获得自然产生的反向链接。

新闻稿和媒体联络的作用

向印尼媒体发送新闻稿是获取反向链接和提升品牌知名度的有效方法。撰写与印尼媒体及其受众相关且引人入胜的新闻稿至关重要。新闻稿应使用印尼语撰写，并应考虑当地的事件或趋势，以提高发布的可能性。

与当地记者和媒体专业人士建立并维护良好关系，对链接建设工作具有长远的益处。通过保持定期联系，并提供独家信息或专家评论，企业可以提高在相关出版物中被提及的几率。这需要时间和投入，但可以带来高质量的反向链接，并提升品牌知名度。数字公关应被视为一个持续的过程，并融入到整体营销策略中。

印尼SEO机构和专家

与印尼本土SEO机构或顾问合作，可以为实施链接建设策略提供宝贵的见解和支持。这些专家拥有本地知识和人脉网络，这对构建高质量的反向链接至关重要。印尼拥有众多信誉卓著的SEO专家和机构，他们在SEO推广方面拥有丰富的成功经验。

像PT Herco Digital Indonesia的SEO顾问Niko Priyambodo这样的专家，以其富有创意的营销和SEO策略而闻名，并被谷歌评为印尼顶尖SEO专家之一。IDEOWORKS数字营销机构的联合创始人Hendra Wijaya以其注重实效的SEO策略而著称，并完成了多个获奖项目。AJ Marketing的SEO专家Alvin Satria专注于网红营销和SEO，提供量身定制的解决方案来提升在线影响力并实现自然增长。这些专家可以成为您在印尼市场制定和实施SEO及链接建设策略方面的宝贵合作伙伴。

我们的推荐： 🌍 无限覆盖 🔗 网络化 🌐 多语言 💪 强劲销售： 💡 策略真实 🚀 创新与直觉相遇 🧠 直觉

从本地到全球：中小企业以巧妙的策略征服全球市场 - 图片：Xpert.Digital

当一家公司的数字形象决定其成功时，面临的挑战是如何使这种形象真实、个性化和影响深远。 Xpert.Digital 提供了一种创新的解决方案，将自己定位为行业中心、博客和品牌大使之间的交叉点。它将传播和销售渠道的优势结合在一个平台上，并可以以 18 种不同的语言进行发布。与合作伙伴门户网站的合作以及在 Google 新闻和包含约 8,000 名记者和读者的新闻分发列表上发布文章的可能性，最大限度地提高了内容的覆盖范围和可见性。这是外部销售和营销（SMarketing）的一个重要因素。

更多相关信息请点击这里：

真正的。个别地。全球：适合您公司的 Xpert.Digital 战略

印尼SEO市场最重要的发展动态

当前SEO趋势及其对印尼的意义

印尼的搜索引擎优化 (SEO) 格局瞬息万变，新的趋势和技术不断涌现，影响着企业优化线上形象的方式。在这个蓬勃发展的市场中，了解并适应这些趋势对于 SEO 的长期成功至关重要。

印尼语音搜索的发展

随着越来越多的用户使用谷歌助手、Siri 和 Alexa 等语音助手，语音搜索在印尼的重要性日益凸显。预计到 2025 年，印尼超过 30% 的搜索查询将由语音驱动，这使得这一趋势成为影响搜索引擎优化 (SEO) 的重要因素。语音搜索往往更具对话性，并使用自然语言，这意味着 SEO 策略需要侧重于反映人们日常说话方式的长尾关键词和短语。

例如，用户可能不会输入“雅加达智能手机”，而是会问“雅加达哪里可以买到智能手机？” SEO策略必须适应这些自然语言查询。内容应力求直接、精准地回答问题，通常以精选摘要或零号搜索结果的形式呈现。语音搜索优化包括关注对话式关键词、用自然语言回答常见问题，并确保网站针对移动设备进行优化，因为大多数语音搜索都是在移动设备上进行的。

适合：

数字知名度的新挑战：专家是赢家，通才出版商

视频SEO和内容多元化

印尼是YouTube用户消费量领先的国家之一，拥有数百万活跃用户，每天观看数小时的视频内容。对于越来越多使用视频进行娱乐、学习和购物的印尼消费者而言，优化视频内容以提升搜索引擎排名（SEO）是触达他们的关键策略。这包括使用相关关键词优化视频标题、描述和标签，添加字幕或文字稿，以及使用吸引人的缩略图来增加点击量。

内容多样化也至关重要，因为不同的内容形式可以吸引不同的目标受众。除了视频之外，互动内容、信息图表和播客也能帮助触达更广泛的受众并提升用户参与度。创建针对不同平台和形式的多元化内容，有助于最大限度地提高曝光率，并吸引印尼网民的不同群体。

社交媒体及其对搜索引擎优化的影响

虽然社交信号并非直接的排名因素，但它们通过提升流量、互动和品牌知名度，在搜索引擎优化 (SEO) 中发挥着至关重要的作用。在印度尼西亚，Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台已成为消费者行为和在线互动不可或缺的一部分。在社交媒体上分享高质量内容可以扩大覆盖范围、生成反向链接，并间接提升 SEO 排名。

像Shopee Indonesia这样的电商巨头利用Instagram和TikTok等社交媒体平台与用户互动、引流并提升品牌知名度，从而间接提升搜索引擎优化（SEO）。与本地网红合作推广内容也有助于将社交信号引回网站。将SEO和社交媒体营销相结合的整合策略可以产生协同效应，并提升数字营销工作的整体效果。

衡量和分析印尼搜索引擎优化 (SEO) 的成功

持续监测和分析搜索引擎优化 (SEO) 效果对于评估策略成功与否以及进行必要的调整至关重要。对于印尼市场而言，追踪能够深入了解本地表现的特定指标尤为重要。

关键指标及其解读

自然流量增长是评估搜索引擎优化 (SEO) 效果的关键指标。Google Analytics 可以帮助您追踪来自印尼各地的流量，包括页面浏览量、会话时长和跳出率等信息。按地区分析自然流量，可以深入了解本地 SEO 策略的有效性，并找出需要改进的地方。来自印尼的自然流量持续增长，是 SEO 工作取得成功的积极信号。

监控关键词排名至关重要，尤其是本地关键词和行业关键词。可以使用 Ranktracker 的 SERP Checker 等工具来追踪特定关键词在印尼搜索结果中的排名。观察排名随时间的变化有助于评估优化工作的有效性并识别趋势。同时追踪通用关键词和长尾关键词对于全面了解 SEO 效果至关重要。

用户行为和参与

点击率 (CTR) 和跳出率能够反映用户参与度，并能揭示网站或其内容存在的问题。较低的点击率可能表明需要改进元标题和元描述，以吸引印尼用户。较高的跳出率可能表明内容相关性、网站速度或可用性方面存在问题。结合印尼市场情况分析这些指标，有助于识别具体问题并实施针对性改进。

衡量平均会话时长和每次会话的页面浏览量可以更深入地了解用户参与度。更长的会话时长和更多的页面浏览量表明用户对内容的参与度和兴趣更高。按设备类型分析用户行为对于印度尼西亚尤为重要，因为该国大多数用户通过移动设备访问互联网。桌面用户和移动用户行为的差异可以指出网站移动版本存在的具体问题，这些问题需要解决。

转化率和投资回报率

最终，SEO 的成功应以转化率和投资回报率 (ROI) 来衡量。追踪来自自然搜索的转化，例如购买、注册或联系请求，可以评估 SEO 工作在业务成果方面的实际效果。在 Google Analytics 或其他分析工具中设置转化跟踪对于衡量自然搜索对业务成功的贡献至关重要。

计算搜索引擎优化 (SEO) 投资回报率 (ROI) 需要考虑所有与 SEO 相关的成本，包括代理费、工具费和内部资源成本，并将其与产生的收入进行比较。对于印尼市场而言，考虑诸如季节性趋势、文化活动和经济状况等可能影响转化率的本地因素至关重要。对转化率和投资回报率进行全面分析，有助于做出明智的决策，并持续优化针对印尼市场的 SEO 策略。

印尼SEO面临的挑战及可能的解决方案

尽管印尼市场蕴藏着巨大的机遇，但企业在实施搜索引擎优化（SEO）策略时仍需克服一些特有的挑战。了解这些挑战并制定有效的解决方案，对于在印尼市场取得长期的SEO成功至关重要。

适合：

SEO 的隐形冠军 – 搜索引擎营销 (SEM) 和 (SEO) – 新：人工智能搜索 (KIS) – 人工智能搜索 (AIS)

语言和文化障碍

印尼拥有超过700种语言和方言，语言多样性给搜索引擎优化（SEO）带来了巨大挑战。虽然印尼语是官方语言，但许多地区使用地方方言，这使得创建能够吸引广泛受众的内容变得困难。尽管大多数印尼人都能理解和使用印尼语，但企业仍需考虑不同地区的语言偏好，以确保其内容能够被所有潜在客户访问。

解决这一挑战的关键在于采取以印尼语为主要语言，同时兼顾区域差异的策略。优化印尼语内容至关重要，因为大多数印尼互联网用户都使用这种语言进行搜索。在方言人口众多的地区，企业应考虑创建包含相关方言或区域术语的区域性内容。此外，还应针对印尼语和区域方言进行关键词研究，以涵盖所有搜索查询。

基础设施挑战

印尼各地网络速度和覆盖范围的差异给搜索引擎优化（SEO）带来了技术挑战。虽然雅加达和泗水等城市中心拥有相对较快的网络连接，但农村地区的网络质量可能明显较差。如果网站加载速度慢或未针对低速网络连接进行优化，则会影响用户体验并导致较高的跳出率。

为了克服这一挑战，针对不同的网络速度优化网站至关重要。实施 AMP（加速移动页面）可以提升移动设备的加载速度。优化图片和媒体、减少 JavaScript 和 CSS 文件以及利用缓存技术也有助于缩短加载时间。为网速较慢的用户开发网站的精简版本也是提升网站可访问性和用户参与度的有效方法。

某些行业的竞争强度

在电子商务、金融和旅游等特定领域，印尼搜索结果排名的竞争尤为激烈。像 Tokopedia、Shopee 和 Bukalapak 这样的大型平台往往在电商相关搜索词的搜索结果中占据主导地位。对于规模较小的企业或新进入者而言，在这些竞争激烈的领域获得曝光并与知名品牌竞争，无疑是一项挑战。

克服这一挑战的策略之一是专注于竞争不那么激烈的特定细分市场或本地市场。找到竞争度低但搜索意图相关的长尾关键词，可以提升在搜索结果中的曝光度。通过本地SEO策略，例如优化Google商家信息和利用本地目录，建立强大的本地影响力，也有助于在特定地区获得竞争优势。最后，开发高质量、原创的内容，解决目标受众的具体问题或疑问，可以帮助您在竞争对手中脱颖而出，并在您的细分领域树立权威。

结论与未来展望

印尼数字经济的快速发展和互联网普及率的不断提高，为希望通过有效的搜索引擎优化（SEO）策略增强在线影响力的企业提供了巨大的机遇。然而，印尼市场独特的特征，例如移动设备的广泛使用、语言的多样性和文化差异，都要求企业采取量身定制、充分考虑当地实际情况的策略。

在印尼，搜索引擎优化 (SEO) 最重要的成功因素包括移动端优化、内容的语言和文化本地化、本地化 SEO 策略的实施以及针对不同网速的网站技术优化。利用语音搜索、视频 SEO 和社交媒体整合等当前趋势可以带来额外的竞争优势。持续衡量和分析 SEO 效果有助于调整和优化策略，从而实现最佳效果。

尽管印尼市场充满挑战，但凭借扎实的知识、战略规划和文化理解，这些挑战是可以克服的。愿意投资本地专业知识并根据印尼市场的具体特点调整其搜索引擎优化（SEO）策略的公司，将能够更好地把握这个充满活力的国家日益增长的数字化机遇。印尼SEO的未来发展前景广阔，尤其是在数字化程度不断提高和搜索引擎算法持续演进的背景下，必将迎来更多发展机遇。

我们随时为您服务 - 建议 - 规划 - 实施 - 项目管理