利用增强现实技术在贸易展览会上更成功地展示产品

发布日期：2017年3月1日 / 更新日期：2017年6月15日 – 作者：Konrad Wolfenstein

展位上可用于增强现实演示的即用型平板电脑

参展商对展会的难题都深有体会：人山人海，通道拥挤，熙熙攘攘。吸引参观者的注意力是参展最难也是最重要的目标之一。在大型展会上，这一点尤为突出，这些展会通常占据多个展厅，数百家公司参展。因此，预算充足的公司往往会投资建造尽可能大的展位，旨在吸引眼球，彰显公司的雄厚财力。但还有一种更经济高效的方法：利用增强现实技术。

增强现实技术目前是展会展示中最具发展前景的选择之一，它为参展商提供了一种创新工具，能够有效吸引参观者关注其产品和服务。与耗时的展位搭建工作不同，增强现实技术使参展商能够以动画和交互式3D形式向参观者展示产品系列。除了节省空间和成本外，其另一优势在于丰富的设计选项，能够根据客户需求定制内容。

演示可通过台式电脑、平板电脑或访客的智能手机进行。这为感兴趣的人士提供了传统方式无法实现的、更贴近实际的产品和服务信息。与单纯的旁观不同，参与和互动能够显著提升参观者的参与度。因此，参展商能够脱颖而出，给访客留下深刻印象，并引发持久的讨论。

点击即可查看设备内部动画（来源：Phaenom GmbH）

在贸易展览会上进行空间利用率高的展示

许多制造商的产品体积庞大，难以在展会上完整展示。然而，借助增强现实（AR）技术，即使在小型展位上，也能清晰地呈现整台机器或系统的细节。产品的外观、特性和功能可以清晰地展示给客户，完整的流程也可以通过3D动画进行演示。此外，还可以让机器的外壳“消失”，带领参观者“参观”产品的内部结构，从而最大程度地展现其优势。

为了确保不仅是参观者能从虚拟体验中受益，增强现实动画还可以通过直播投射到更大的屏幕上，让那些原本可能从展位旁走过的远处参观者也能欣赏到。技术支持对于项目的成功至关重要，它能保证现场系统的流畅运行。没有什么比演示技术出现故障更令人沮丧，也更损害参展商的形象了。

AR应用程序可在展会上带来更佳表现

专属应用程序为企业提供了更多互动方式。用户可以通过手指手势或播放设备的移动，自主访问不同的动画场景和附加信息。此功能的优势在于：通过控制播放顺序，用户可以比被动观看更深入地体验内容，从而更深入地了解所展示的产品或流程。

通过 AR 应用进行演示（来源：Phaenom GmbH）

自动化仓储系统制造商Kardex Remstar是技术整合成功的典范。自 2016 年以来，他们一直在展会上使用增强现实技术。Phaenom GmbH使用公司提供的 iPad 平板电脑或自己的智能手机Kardex Remstar。这只需扫描相应设备的图像，即可在显示屏上生成三维视图。只需轻点手指，即可根据需要旋转机器视图，并放大查看细节。再次轻点外壳，系统外壳就会消失，让观看者能够详细了解设备内部的存储过程。

更新和位置独立性

与传单和其他印刷材料相比，这款应用还有另一个关键优势：内容更新功能。印刷版宣传册每次更新信息后最终都会被扔进垃圾桶，而只需快速更新应用即可将最新信息同步到应用内。

手机版AR应用下载

此外，应用还会不断更新内容。新的解决方案甚至支持后台持续更新，用户无需下载更新即可完成更新。这样一来，现代应用实际上就变成了一个永不间断的产品目录，始终向用户展示厂商的最新产品。

应用程序的另一优势在于，无论身处何地、何时，都能让感兴趣的用户访问动画内容。例如，专为展会设计的应用程序可以通过上传到应用商店，供广大用户使用。此外，与传统的展会传单和手册相比，带有增强现实（AR）内容的应用程序能给参观者留下更持久的印象。传统的传单和手册往往会被束之高阁，参观者也很快就会忘记其中的大部分信息，而定制的AR应用程序则能让他们把展会的体验带回家，并向同事展示这项技术。该应用程序还能减少传单和手册的使用，从而节省成本和空间，这无疑是这项技术吸引展会参观者的一个意外收获。

增强现实技术的优势一览：

• 互动性能够激发游客的兴趣。
• 情感诉求能增强记忆力
• 创新型品牌形象
• 提高品牌知名度
• 声明的信息含量更高
• 节省展位租赁费用
• 通过应用程序归档和更新内容