谷歌的AI搜索模式遭到抨击：出版商称其为“盗窃”，并担心自身生存受到威胁。

传统互联网搜索的终结？谷歌人工智能市场力量带来的深远影响

谷歌的全新人工智能模式标志着互联网搜索史上的一个重大转折点，并引发了关于数字版权和市场力量的最具争议的辩论之一。代表美国和加拿大2000多家媒体公司的新闻/媒体联盟称谷歌的最新创新是“盗窃的代名词”，并警告称这可能对媒体格局造成毁灭性后果。这一发展不仅可能意味着传统互联网搜索的终结，还可能引发关于数字新闻业未来以及互联网权力平衡的根本性问题。.

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新的AI模式：聊天机器人代替搜索引擎

随着AI模式的推出，谷歌经历了彻底的范式转变，从根本上改变了互联网搜索的运作方式。首席执行官桑达尔·皮查伊在一年一度的谷歌I/O开发者大会上将这项创新描述为“搜索的彻底重塑”。AI模式目前仅在美国可用，其​​功能类似于聊天机器人，允许用户提出复杂的问题并创建后续问题，类似于ChatGPT或其他对话式人工智能系统。.

AI模式的技术架构与传统搜索结果有着根本性的差异。它并非呈现链接列表，而是采用一种名为“扇出”的技术，将单个用户查询拆分成最多16个独立的搜索查询。这种增强的推理能力使系统能够访问谷歌的知识图谱——一个汇集了全网内容的庞大数据库。这使得系统能够回答即使是复杂、多方面的问题，正如谷歌所说，“甚至可以一次性回答十个问题”。.

增强的功能和个性化

AI模式远超现有的AI概览，提供多种专业搜索功能。这些功能包括：深度搜索，可进行深度研究并引用来源信息；实时搜索，支持视频和音频的实时查询；智能搜索，支持基于任务的搜索；以及购物相关的搜索功能。尤其值得一提的是，该系统计划推出个性化功能，允许用户关联其Gmail数据和其他Google服务，从而将“更个性化的内容”融入搜索查询中。.

谷歌还计划推出“海员计划”（Project Mariner），这是一个人工智能代理，可以控制浏览器和其他软件，自主执行预订行程或购物等复杂任务。此举标志着谷歌雄心勃勃地要从纯粹的搜索引擎发展成为功能全面的人工智能助手。.

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出版商的革命：对媒体公司的生存威胁

“盗窃的定义”：来自新闻/媒体联盟的严厉批评

对谷歌新版人工智能模式最严厉的批评来自新闻媒体联盟（News/Media Alliance）总裁兼首席执行官丹妮尔·科菲（Danielle Coffey）。自2023年以来，该联盟一直是科技公司与媒体公司冲突中最具影响力的声音之一。科菲曾担任该组织执行副总裁兼总法律顾问长达八年，在数字媒体发行领域的倡导和战略方面拥有丰富的经验。她对谷歌的批评清晰而毫不妥协：“现在谷歌简直就是在强行获取内容，并且不付费就使用。这就是盗窃的定义。”.

新闻媒体联盟认为，谷歌搜索结果中的链接是搜索引擎“最后的积极因素”，因为它们能为出版商带来流量和收入。然而，新的AI模式虽然能提供信息和用户问题的答案，“却不再像传统的谷歌搜索那样提供大量的链接”。这一发展威胁到大多数依赖网站访客广告收入的在线媒体的核心商业模式。.

对媒体行业的经济影响

AI模式对媒体行业的经济影响可能是毁灭性的。研究表明，AI概览平均会降低34.5%的点击率。AI模式更进一步，与AI概览不同，它不再显示自然搜索结果，从而彻底消除了传统的“十大蓝链接”。业内专家担心，网站运营商可能会损失高达40%的流量。.

访客数量的急剧下降直接影响到广告收入，而广告收入是许多媒体公司的主要收入来源。尤其是规模较小的媒体公司，可能面临生存危机，因为它们往往缺乏开发替代商业模式的资源。9to5Google 的搜索引擎专家警告说，这项计划“可能意味着许多媒体公司的末日”。其中一个可能的后果是，出版商为了降低成本，会越来越依赖低成本、低质量的内容。.

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选择退出困境：谷歌的“要么全有要么全无”策略

被否决的妥协方案

谷歌决定不向发布商提供选择性退出选项，这一决定尤其引发争议。作为正在进行的反垄断诉讼的一部分而公布的内部文件显示，谷歌确实考虑过为发布商提供选择性退出选项。然而，这一方案最终被否决，谷歌搜索负责人伊丽莎白·里德表示，原因在于该方案“极其复杂”。.

这项决定迫使媒体公司面临一个两难的选择：要么完全将自己的内容排除在人工智能模型的训练之外，这样一来，这些内容将彻底从搜索结果中消失；要么就只能接受自己的内容被用于人工智能生成的答案，而且不支付任何补偿。对于规模较小的媒体公司而言，被谷歌搜索完全排除在外实际上就等于从互联网上消失，因为谷歌仍然是占据主导地位的搜索引擎。.

当前退出机制存在的问题

目前可用的退出选项对发布商来说几乎毫无用处。虽然网站运营者可以禁用摘要，但这些摘要很少出现在人工智能概览中。实际上，发布商唯一的选择就是完全从搜索结果中消失，这对大多数发布商来说是无法接受的。这种“要么全有，要么全无”的策略强化了谷歌的市场支配力，并极大地限制了内容创作者的选择。.

谷歌辩称，选择性退出机制技术上过于复杂，可能会损害人工智能模式的功能，以此为这一策略辩护。然而，批评人士认为，这是谷歌为了自身产品开发而故意漠视内容创作者权利的决定。.

法律和监管方面的挑战

欧盟调查和合规问题

欧盟已对谷歌的AI概览展开深入调查，调查范围可能还会扩大到其新推出的AI模式。欧盟委员会正在审查AI生成的内容是否违反了欧洲版权法规，以及其是否符合《数字市场法》（DMA）更为严格的竞争规则和《数字服务法》（DSA）的平台要求。.

鉴于《欧洲媒体自由法案》（EMFA）旨在保护媒体多样性，这项研究尤为重要。欧盟高度重视确保公民能够获取各种编辑独立的媒体内容。谷歌的AI生成的概览可能会降低用户访问原始来源的意愿，从而损害这种多样性。.

布鲁塞尔当局也在调查谷歌的做法是否违反了禁止自我优待的规定，即在搜索结果中优先展示自家服务。此前，苹果公司因类似做法被罚款18.4亿欧元，此次调查是针对大型科技公司更广泛执行《直接营销法》的一部分。.

美国反垄断诉讼

在美国，媒体机构敦促司法部利用正在进行的针对谷歌的反垄断诉讼，对AI Mode采取行动。新闻媒体联盟认为，必须采取措施限制谷歌在互联网领域的垄断地位，并防止市场力量进一步集中。.

谷歌在未公开宣布新的数据使用方式的情况下推出AI模式，这加剧了法律挑战。这种对出版商内容使用方式进行根本性变革的“悄无声息”的推出，进一步强化了人们对谷歌缺乏透明度的批评。.

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替代商业模式和行业解决方案

成功的合作模式

尽管许多出版商对这一发展持批评态度，但一些创新型公司已经找到了与人工智能搜索引擎合作的替代途径。一个显著的例子是斯皮格尔集团与Perplexity AI于2024年7月宣布的合作。这项合作展现了媒体公司与人工智能提供商之间建设性合作的模式。.

通过此次合作，《明镜周刊》可以从其内容在 Perplexity 平台上产生的广告收入中获得一部分分成。值得注意的是，《明镜周刊》的内容并非用于训练语言模型，而仅用于在搜索结果中展示。这家总部位于汉堡的出版集团强调，其自主决定向 Perplexity 提供哪些内容，从而始终掌控着自身内容。.

对收益分成的要求

德国文化协会和其他组织呼吁谷歌迅速采取行动，确保作者和版权所有者（例如出版商）能够分享生成式人工智能提供商的收益。这种对公平补偿的诉求反映出人们日益认识到，如果没有原创内容创作者的支持，人工智能系统将无法运行。.

关于收入分成的讨论尤为重要，因为谷歌在2025年第一季度从其搜索业务中获得了500亿美元的广告收入——超过Alphabet公司总收入900亿美元的一半。如此巨额的收入与内容创作者收入的下降形成了鲜明对比，而内容创作者的作品正是谷歌人工智能响应的基础。.

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搜索的未来之争

谷歌推出AI模式，正是为了应对来自ChatGPT和Perplexity等AI聊天机器人的日益激烈的竞争。这些新兴竞争对手专注于提供直接答案，而非像谷歌传统那样主要呈现网页链接列表。这些替代搜索方式的成功迫使谷歌对其沿用数十年的商业模式进行根本性的反思。.

然而，这种转型也给谷歌的核心业务带来了重大风险。投资者担心，新的人工智能产品可能会蚕食传统的搜索业务。目前已推出的人工智能概览功能已经导致广告点击率下降，而广告收入是谷歌收入的重要来源。.

订阅模式作为一种新的收入来源

随着谷歌向人工智能转型，其传统的广告支持型商业模式正逐渐被边缘化。该公司推出了多种订阅方案，包括每月25美元的标准“AI Pro”套餐和每月250美元的“Ultra”套餐。这一定价甚至高于OpenAI每月200美元的顶级套餐，表明谷歌有意将人工智能功能定位为一项高端服务。.

这一发展可能会从根本上改变互联网格局，因为它倾向于付费封闭的系统，而非传统的开放免费网络。对许多用户而言，这可能会使获取信息更加困难，并加剧数字鸿沟。.

全球影响和未来前景

欧洲延迟上市

AI模式目前仅在美国可用，谷歌尚未公布其在欧洲的具体推广时间表。该公司表示，延迟的原因在于欧盟的法规，特别是《数字市场法案》（DMA）。这种监管上的谨慎表明，欧洲的数据保护和竞争法确实会对大型科技公司的产品开发产生影响。.

此次延迟推出为欧洲监管机构和媒体公司提供了借鉴美国经验并制定预防措施的机会。欧盟目前正在对谷歌的人工智能概览进行调查，这可能会为应对人工智能模式树立重要的先例。.

对互联网生态系统的长期影响

人工智能模式的引入可能会对整个互联网生态系统产生深远的影响。如果人工智能生成的答案取代了传统的搜索方式，这将导致网络发生根本性的变革。小型网站和博客可能会消失，因为它们将不再从搜索引擎获得流量。这将减少互联网上声音的多样性，并使权力更加集中在少数几家大型科技公司手中。.

与此同时，这种发展也可能导致信息质量下降。如果内容创作者无法再从作品中获得收入，他们可能被迫转向创作低质量内容，甚至彻底停止创作活动。这将破坏高质量人工智能响应的基础，并引发恶性循环。.

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数字时代的转折点

谷歌的AI模式标志着互联网发展史上的一个历史性转折点，并引发了关于数字版权、市场力量以及信息传播未来走向的根本性问题。以新闻媒体联盟及其主席丹妮尔·科菲为首的出版商的尖锐批评表明，这一发展远不止是技术创新，它对媒体行业的生存提出了严峻的挑战。.

谷歌与出版商之间的争端反映了技术创新与传统商业模式之间更大的冲突。谷歌认为人工智能模式代表了搜索技术的自然演进，并能提供更好的用户体验，而出版商则认为自身的生存受到了威胁。谷歌“要么全盘接受，要么全盘否定”的策略加剧了这种紧张关系，几乎没有留下任何妥协的余地。.

欧盟的监管调查和美国正在进行的反垄断诉讼很可能对这项技术的未来发展方向起到至关重要的作用。未来几个月做出的决定不仅可能塑造互联网搜索的未来，还可能为人工智能技术和数字平台的管理方式树立先例。.

对于媒体行业而言，至关重要的是，在争取公平报酬的同时，也要开发创新的商业模式。《明镜周刊》与Perplexity的合作表明，建设性的合作是可能的，但这需要科技公司和媒体机构转变思维模式。.

归根结底，这不仅关乎个别公司的未来，更关乎互联网如何才能继续成为多元化、高质量信息的来源。这个问题的答案将决定互联网未来是继续保持开放多元的面貌，还是会演变成由少数几家大型企业掌控的系统。.

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