营销：与 2023 年相比，2024 年内容营销预算有何变化以及发展情况如何？

康拉德·德军总部

4 个月前

2024 年至 2023 年贵公司的内容营销预算将如何变化？ – 图片：Xpert.Digital

📊 2024年回顾：内容营销不可或缺的作用

📅今天我们可以清晰地回顾一下这一年内容营销的发展。回顾过去，可以说，2024年内容营销将继续在企业传播和B2B营销中发挥核心作用。近年来，内容营销已经成为不可或缺的策略，今年这一趋势仍在延续。公司专门使用这种方法来定位目标受众，同时尝试更有效地使用营销预算并实现最大可能的投资回报 (ROI)。

📊 数据驱动和技术支持的方法

随着 2024 年的进展，内容营销日益演变为数据驱动和技术支持的方法。重点不再仅仅在于发布内容，而是以个性化和有针对性的方式针对目标群体进行定制。内容表现的可衡量性也是一个优先事项。公司越来越多地投资于工具和技术，使他们能够准确跟踪和优化其内容的成功。

今年年初就已经很明显，公司越来越依赖人工智能 (AI) 和机器学习来自动化内容的创建和分发，同时更好地响应客户的个性化需求。这些技术在2024年内容营销的转型中发挥了关键作用。

🎯 个性化作为核心要素

正如预期的那样，内容个性化脱颖而出。公司发现，到 2024 年，客户越来越期望能够反映其个人需求和偏好的定制内容。回顾过去，能够提供相关和个性化内容的公司能够建立更强的客户忠诚度并最终增加销售额。

人工智能是这一发展的催化剂。基于人工智能的客户数据分析使公司能够比以往更准确地预测受众的行为和偏好。这些见解有助于根据客户需求定制内容，从而最大限度地提高营销策略的有效性。

⚙️自动化提高效率

事实证明，2024 年自动化工具的使用增加是内容营销中最大的效率提升因素之一。营销团队已经能够越来越多地自动化重复性任务，例如创建社交媒体帖子或安排电子邮件活动。这使团队能够更自由地执行更具战略性的任务，例如开发新的内容格式或优化现有内容。

回顾过去，可以说越来越多的公司正在依靠内容自动化工具来提高效率，并将其内容更准确、更快速地交付给正确的目标群体。保持自动化和真实性之间的平衡至关重要。尽管实现了自动化，成功的公司仍然非常重视创建真实且引人入胜的内容，以与目标受众建立情感联系。

🎥 2024 年视频内容占主导地位

正如预测的那样，视频内容的重要性在 2024 年继续增长。研究和调查表明，视觉内容（尤其是视频）可以更好地吸引用户的注意力并增加他们在网站上花费的时间。投资视频营销的公司能够清晰简洁地传达他们的信息，通常会实现更高的参与率。

一年来，直播、短视频、互动视频越来越受欢迎。它们为用户提供了高水平的交互性，并允许他们直接与内容交互。这有助于与品牌建立更紧密的联系，并最终提高转化率。专注于视频内容的公司在数字领域的知名度和成功率显着提高。

🔍 搜索引擎优化 (SEO) 仍然至关重要

2024 年内容营销面临的最大挑战之一是搜索引擎的可见性。公司需要确保其内容不仅具有高质量，而且在搜索结果中排名靠前。谷歌算法的不断发展意味着为用户提供真正附加值的内容被优先考虑。

结构化数据、语音搜索优化和移动优化在确保搜索引擎可见性方面发挥了至关重要的作用。专门针对搜索引擎优化内容进行优化的公司能够成功地在竞争中脱颖而出并扩大其影响力。

📢 一致性和品牌信息是成功因素

回顾 2024 年，品牌传播的一致性显然仍然是成功的关键因素。通过不同渠道传递一致信息的公司在内容营销方面取得了更大的成功。客户期望连贯一致的沟通，使他们能够认同该品牌。

清晰的品牌形象有助于建立客户信任并在竞争中脱颖而出。从长远来看，能够在所有渠道上一致地传达品牌价值的公司能够建立忠实的客户群。

🌿 关注可持续发展和社会责任

2024 年持续增长的趋势是可持续性和社会责任主题。消费者越来越关注公司的可持续运营方式及其所代表的社会价值观。依靠可持续实践并在内容中真实传达这些实践的公司能够获得明显的竞争优势。

透明度和真实性在这里至关重要。以可信且易于理解的方式展示其可持续努力的公司给客户留下了积极的印象，并能够建立更牢固的长期关系。

🌐 内容超载的挑战

2024 年，许多公司面临着从众多可用内容中脱颖而出的挑战。所谓的“内容超载”意味着企业越来越难以吸引目标群体的注意力。成功的关键是利用利基内容和专业主题将自己定位为特定领域的专家。

质量变得比数量更加重要。那些能够创造出高质量内容、为用户提供真正价值的公司能够在竞争中脱颖而出，并吸引一批积极参与的受众。

💡 结论：内容营销激动人心的一年

2024 年内容营销取得了令人兴奋的发展。个性化、自动化、视频营销和可持续发展趋势主导了市场。成功地将这些趋势融入其内容策略的公司已经取得了巨大的成功。

我们的重点始终是制作真实且有价值的内容，既满足目标群体的需求，又满足搜索引擎优化的要求。灵活应对不断变化的市场条件并密切关注技术发展的公司能够成功竞争并巩固其市场地位。

回顾过去，2024 年是内容营销增长和创新的一年，为未来的发展指明了方向。

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📊 数据驱动和技术支持的方法
🧩 个性化作为核心要素
🤖 自动化提高效率
🎥 2024 年视频内容占主导地位
🔍 搜索引擎优化 (SEO) 仍然至关重要
🔗 一致性和品牌信息是成功因素
🌱 关注可持续发展和社会责任
📚 内容超载的挑战
🚀 2024 年内容营销的成功策略
💡创新焦点：内容营销中的人工智能

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与 2024 年和 2023 年相比，内容营销预算有何变化💰📈🆚🗓️

💼 增加内容营销预算

📈 内容营销的预算变化

许多公司计划在 2024 年增加内容营销预算。共有32%的受访企业表示计划增长1-9%。这一小幅增长反映出内容营销的重要性日益增加，而无需对现有预算进行大幅改变。这些公司可能有兴趣优化现有的营销活动，并逐步融入自动化和人工智能等新技术，而无需大幅增加支出。

另有 13% 的公司计划将预算增加 9% 以上。该群体采取了特别激进的策略，表明公司要么看到了巨大的增长机会，要么之前的内容营销预算低于标准。这些公司可能一直在扩张，并希望大幅扩大其内容营销领域，以获得市场份额或接触新的目标群体。人工智能支持的个性化和交互式内容格式等技术可能是这里的焦点。

🔄 一致的预算

🔍 预算规划的一致性

42% 的受访公司没有计划改变 2024 年的内容营销预算，并希望将预算保持在与 2023 年相同的水平。这个相对较高的数字可能表明公司已经拥有完善的内容策略，并且只是想维持或稍微调整其现有活动。对于这些公司来说，重点可能是优化现有流程，例如完善 SEO 策略或改善客户旅程。

保持预算不变的决定也可能表明市场不确定性或预算限制。更厌恶风险的公司可能会在经济不确定时期放弃重大投资，转而整合现有举措。也可能是这些公司的内容营销流程已经达到了高度成熟，并且认为没有必要在该领域投入更多资源。

🔽减少预算

💸 削减及其影响

有趣的是，5% 的公司表示他们计划将预算小幅减少 1-9%。如此适度的减少可能有多种原因。一方面，这些公司近年来可能已经在内容营销方面投入了大量资金，现在希望更有效地利用其资源。另一方面，成本压力或经济不确定性可能发挥了作用，导致谨慎的预算规划。

只有 1% 的受访公司计划将内容营销预算大幅削减 9% 以上。这表明大多数企业认识到内容营销的重要性，并将其视为营销策略中不可或缺的一部分。仍然大幅削减开支的公司可能要么在公司结构上发生了重大变化，重新专注于其他形式的营销，要么只是承受着严重的成本压力。

❓ 对预算规划不确定

🧐 不确定性和挑战

同样有趣的是，7% 的受访者不确定 2024 年他们的内容营销预算将如何发展。这种不确定性可能是由于多种因素造成的，例如不确定的市场形势、难以预测未来趋势或公司内部重组。特别是在快速变化的数字环境中，随着对有效内容营销的需求不断增加以及新技术的快速发展，一些企业发现很难制定长期计划。

🌟 预算变化的战略影响

💡 预算变化和战略方向

预算规划明确表明，到2024年，企业将继续越来越依赖内容营销来接触目标群体并定位品牌。计划增加预算的公司比例很高（总体为 45%），这表明内容营销仍然被视为营销组合中不断增长的重要领域。它还强调，许多公司认识到他们需要增加支出以跟上竞争并生产在拥挤的数字市场中脱颖而出的创新内容。

与此同时，大量公司希望保持预算不变，这突显了许多内容营销策略的成熟度。这些公司可能正处于一个阶段，他们希望通过优化和微调现有的东西来实现长期成功。保持预算不变的决定也可能意味着公司优先考虑其他增长领域或增加对其他营销渠道的投资，例如： B. 效果营销或社交媒体广告。

减少预算的公司可能面临更大的压力，需要在不严重影响其活动的范围和有效性的情况下合理化支出。这些公司可能更加关注更具成本效益的营销形式，例如通过搜索引擎优化或社区建设来增加有机覆盖范围，以抵消成本节省。

🔮 内容营销和预算规划的发展

总体而言，可以说，到2024年，内容营销仍将是企业竞争和有效满足目标群体不可或缺的工具。计划增加预算的公司数量明显占主导地位，表明该营销领域仍然具有高度相关性。尽管如此，企业必须密切关注数字技术和消费者行为的快速变化，灵活调整内容策略。

增加预算的公司需要关注创新内容和技术进步，以满足现代内容营销的需求。自动化、个性化和数据分析的针对性使用是 2024 年内容营销成功的关键因素。然而，保持预算不变或稍微减少预算的公司需要确保有效地利用现有资源，并通过优化充分利用现有的内容策略。

2024 年，内容营销仍然是一个充满活力且面向未来的领域，为公司提供了各种机会来强化品牌、留住客户并确保长期成功。

💡🎯 注意

公司营销策略中的资金分配始终是一个权重决策，其中内容营销预算起着特定但至关重要的作用。重要的是要了解，此预算仅代表整体营销预算的一部分，因此并不涵盖整个营销费用范围。本文中没有涉及营销预算的总体发展，这涉及到超出内容营销范围的更广泛的战略考虑。指定用于直接广告措施的资金也必须单独考虑，因为这些资金来自不同的财务“锅”并追求不同的目标。这种明确的分离对于优化分配资源的效率和有效性以及成功实现营销目标至关重要。