点击次数减少，但转化率据称更高：谷歌的人工智能时尚如何希望永远改变网络——但尚未在欧盟实现——何时实现？
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发布日期：2025 年 9 月 8 日 / 更新日期：2025 年 9 月 8 日 – 作者： Konrad Wolfenstein
点击次数减少，但转化率却更高：谷歌的人工智能驱动方法旨在如何彻底改变网络——但目前还不是在欧盟——但何时？——图片：Xpert.Digital
谷歌要把 AI 模式设为默认搜索？谷歌 DeepMind 首席产品经理就 Gemini 和谷歌所有 AI 产品如是说
从链接 google.com/ai 到新搜索：这一步有多现实？
SEO 和技术社区的兴奋始于 2025 年 9 月 5 日，当时 Google DeepMind Gemini 及 Google 所有 AI 产品的首席产品经理 Logan Kilpatrick 用简洁的“很快：）”回应了用户关于 AI 模式是否会成为默认搜索体验的询问。Platform X（以前称为 Twitter）上这个看似漫不经心的回复立即引发了广泛的讨论，暗示 Google 可能很快就会将其 AI 模式设为默认搜索体验。
此次声明发布之际，谷歌推出了新的网址 google.com/ai，该网址可直接跳转至 AI 模式。此前，Kilpatrick 曾宣布推出该网址，并表示 AI 模式可能很快就会成为标准配置。这些声明尤其引发争议，因为它们出自一位主要负责谷歌 AI 产品开发的谷歌高管之口。
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谷歌对这一猜测作何反应？
谷歌周日对基尔帕特里克的声明做出了明确的澄清。谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦（Robby Stein）在X上写道：“我们不会对此进行过多解读。我们专注于让那些需要的人能够轻松访问AI模式。” 这条声明旨在平息外界的猜测，并澄清不应过度解读基尔帕特里克的帖子。
Stein 的澄清强调，谷歌致力于让 AI 模式更容易被那些想要使用它的人使用，而不是让它成为所有用户的默认设置。这一澄清显然是必要的，因为 Kilpatrick 最初的声明被解读为即将进行更改的官方确认。
什么是 Google AI 模式以及它是如何工作的？
Google AI 模式代表了传统 Google 搜索的根本性革新。它摒弃了常见的“十个蓝色链接”列表，而是提供了一个由 AI 驱动的界面，可以直接为复杂问题提供完整的答案。该系统采用了 Google 最先进的 AI 模型 Gemini 2.5，该模型专门针对搜索应用进行了优化。
AI 模式的核心功能之一是所谓的“查询扇出”技术。这种创新方法将单个用户查询分解为多个相关的子主题，并同时跨不同数据源执行多个搜索查询。例如，“在纳什维尔与团队一起做什么”这个问题可以自动分解为“很棒的餐厅”、“很棒的酒吧”或“适合带孩子的活动”等子问题。
该系统集成了各种谷歌服务，例如知识图谱、购物数据、谷歌地图和实时信息，以生成全面的答案。与现有的AI概览不同，AI模式允许对话式的后续提问，并保留对话的上下文，类似于ChatGPT或其他聊天机器人。
AI 模式在哪里可用？
Google AI 模式于 2025 年 3 月首次在搜索实验室推出，最初仅供美国用户选择加入。在 2025 年 5 月 Google I/O 大会上正式发布后，该模式已全面推广至所有美国用户。印度是第二个在 2025 年 6 月底启用 AI 模式的国家，其次是英国。
2025年8月，该服务大规模扩展至180多个国家和地区。此次全球推广最初仅限于英语版本，且不包括欧盟国家。不过，该服务现已扩展至欧盟以外的欧洲国家，包括阿尔巴尼亚、安道尔、塞尔维亚、摩尔多瓦、波斯尼亚和黑塞哥维那、圣马力诺、科索沃、摩纳哥、乌克兰、白俄罗斯和英国。
为什么 AI 模式在欧盟不可用？
AI 模式在欧盟国家无法使用，这主要归因于欧洲严格的数据保护法规。尤其是《通用数据保护条例》（GDPR）和《欧盟人工智能法案》，谷歌必须首先满足这些复杂的法律要求，才能在欧盟推出这项服务。
这种监管方面的谨慎对谷歌来说并不罕见。之前的人工智能产品，例如AI Overviews，在欧洲的上线时间要长得多。谷歌SGE（搜索生成体验）在美国和印度的上线耗时98天，而欧洲从未获得过这项功能。AI Overviews在印度上线仅用了92天，但在欧洲上线却用了316天。
然而，有趣的是，AI模式在非欧盟成员国的欧洲国家也可用。这凸显出，欧盟的具体法规是导致其采用延迟的主要原因，而非技术或战略考虑。
AI 模式什么时候可以在德国推出？
尽管谷歌尚未宣布 AI 模式在德国和欧盟的正式发布日期，但一些迹象表明该功能即将推出。其发布速度显著提升：AI 模式在美国和印度的上线仅间隔 35 天，远低于之前的 AI 功能。
即将在欧盟推出的首批具体迹象已经浮现。在欧盟成员国罗马尼亚，有人在谷歌应用中发现了涉及AI模式的预告片和弹窗截图。这些发现表明，谷歌已在推进在欧盟推出AI模式的技术和法律准备工作。
专家估计，AI 模式最早可能在 2025 年或最晚 2026 年初在德国推出。人工智能创新发布的普遍加速以及谷歌越来越注重其人工智能功能在全球的快速推出，表明其推出相对及时。
AI 模式与现有的 AI 概览有何不同？
AI 模式与德国现有 AI 概览的主要区别在于范围和交互选项。如果 Google 认为 AI 概览有用，它会自动显示在常规搜索结果中，并提供简短的摘要和支持链接。AI 概览是静态的，不支持后续提问。
另一方面，AI 模式是一个单独的标签页或独立体验，可通过 google.com/aimode 访问。它支持通过提问和比较进行更深入的交互式探索。该系统具有对话功能，能够保留上下文，并允许在同一会话中提出后续问题。
从技术上讲，AI 模式采用增强型 Gemini 模型，推理能力得到提升；而 AI 概览则基于与搜索系统集成的定制 Gemini 模型。AI 模式还提供多模态功能，支持文本、语音和图像输入，并能处理更复杂的任务，例如产品比较或规划任务。
AI模式带来哪些新功能？
Google AI 模式不断增强，新增功能超越了传统的搜索结果。其中最重要的创新之一是所谓的“代理”功能，它使系统能够自主执行复杂的任务。例如，AI 模式可以根据团体规模、时间、菜系和地点等多种标准进行餐厅预订。
该系统会自动实时搜索各种预订平台，例如 OpenTable、Resy 和 Tock，并呈现精选的可预订餐厅列表和直接预订链接。此功能基于谷歌的 Project Mariner 网页浏览系统以及来自谷歌知识图谱和谷歌地图的数据。
此外，AI模式还提供增强的个性化选项。系统可以根据用户历史记录定制搜索结果，这些历史记录不仅包括之前的搜索记录，还包括AI聊天和与谷歌地图的互动。例如，如果用户在设置中启用此功能，餐厅推荐将根据个人偏好进行定制。
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AI模式改变搜索：更长的问题，更高的转化率
AI模式如何改变用户行为？
AI 模式的引入正在彻底改变用户的搜索行为。谷歌首席执行官 Sundar Pichai 在 I/O 2025 大会上表示，AI 模式使得搜索查询的时间比传统的谷歌搜索长两到三倍，有时甚至五倍。这表明，当用户知道能够获得完整的答案时，他们愿意提出更复杂、更详细的问题。
早期行为数据揭示了人工智能搜索用户与传统搜索用户之间的显著差异。研究表明，人工智能搜索用户的转化率是传统自然搜索用户的 4.4 倍。这种差异的出现是因为人工智能系统在研究阶段提供了全面的信息，使用户在访问网站时已经对各种选项和价值主张有了详细的了解。
AI 模式的对话特性也鼓励用户提出后续问题，深入探讨主题，而不是发起新的单独搜索。这会导致与搜索引擎本身的交互时间更长，但矛盾的是，这反而会导致访问外部网站的次数减少。
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查询扇出技术对于网站运营商来说意味着什么？
AI 模式的查询扇出技术对网站运营者和 SEO 策略有着深远的影响。由于系统将单个用户查询拆分为多个相关的搜索查询，内容不再仅仅根据特定关键词进行评估，而是根据其涵盖主题不同方面的能力进行评估。
网站所有者必须相应地调整其内容策略，将内容构建成简短、简洁的段落，每个段落回答具体的微问题。由于人工智能系统寻找的是精确的信息单元，具体的标题比笼统的标题更为重要。
创建集群结构正变得越来越重要。主页应充当概览并链接相关文章，以增加网站上的多个内容在人工智能响应中被考虑的可能性。持续更新数据密集型领域也至关重要，因为人工智能系统更倾向于获取最新、可靠的信息。
AI模式对网站流量有什么影响？
AI模式对网站流量的影响已经显而易见，而且效果喜忧参半。早期研究警告称，自然流量可能会大幅下降高达30%，因为当用户直接在搜索引擎中获得完整答案时，他们点击外部链接的理由就会减少。
同时，数据还显示，剩余流量的质量显著提高。通过AI生成的搜索结果访问网站的访客，其转化率显著提高。这是因为他们已经通过AI答案进行了预先筛选，并且在访问网站时对自己的需求有了更清晰的了解。
这一趋势的赢家是拥有独特数据和专业知识的强势品牌。另一方面，内容农场和内容千篇一律、可互换的网站则处于劣势，因为它们的信息很容易被整合到人工智能的响应中，而无需用户访问原始来源。
谷歌如何回应网站所有者的担忧？
谷歌意识到网站所有者和发布商对流量减少的担忧，并已宣布多项措施来解决这些问题。Robby Stein 强调，团队正在努力简化网站点击体验，并宣布了进一步的用户界面更新。
该公司认为，AI模式将能够回答新类型的问题，并允许人们提出问题并探索不同的方面，最终为网站排名创造新的机遇。谷歌还承诺改进AI模式下的链接显示，包括在桌面设备上嵌入链接轮播，移动版本也将很快推出。
然而，出版界仍然存在怀疑和担忧。第三方研究表明，AI 概览的点击率已经低得令人担忧。谷歌甚至因此被起诉，而且由于缺乏 AI 模式流量的详细 Search Console 报告，网站所有者仍然难以衡量其真正的影响。
AI模式的技术原理是什么？
AI 模式基于一个复杂的技术架构，集成了谷歌的各种系统。其核心是定制版的 Gemini 2.5，这是谷歌目前最强大的语言模型，其上下文窗口包含一百万个词条。对于需要逻辑推理、数学或编程的任务，用户可以选择升级到功能更强大的 Gemini 2.5 Pro。
查询扇出技术是该功能的核心。输入查询后，系统会将其分解为相关的子主题，并执行数十甚至数百个后台查询。对于使用深度搜索的更复杂的查询，这些查询可能需要几分钟时间，并提供极其详细的答案。
该系统可以访问谷歌的内部工具和数据源，包括谷歌财经、航班数据、电影信息以及每小时更新20亿次的超过500亿种产品的购物目录。这种全面的数据集成使AI模式能够提供实时信息，并对不同选项进行复杂的比较。
AI搜索市场竞争形势如何发展？
AI 模式是谷歌应对 AI 搜索市场日益激烈的竞争的举措，尤其是来自 Perplexity AI、OpenAI 的 ChatGPT Search 以及其他基于 AI 的搜索工具等提供商的竞争。这些竞争对手已经表明，用户愿意使用对话式 AI 界面进行信息搜索，这给谷歌带来了压力，迫使其开发自己的解决方案。
谷歌的优势在于将AI模式与公司现有的搜索生态系统和广泛的数据源相结合。与纯AI聊天机器人不同，AI模式借鉴了谷歌25年来在索引和评估网络内容方面的经验。这种AI能力与成熟搜索基础设施的结合，应该会给谷歌带来竞争优势。
开发和采用的速度也表明了谷歌对基于人工智能的搜索替代方案威胁的重视程度。AI模式的全球快速扩张及其持续更新表明，谷歌决心捍卫并扩大其在搜索市场的主导地位。
会出现哪些法律和社会问题？
AI模式的引入引发了诸多超越技术层面的法律和社会问题。其中一个关键问题是其对开放网络生态系统的影响。颇具讽刺意味的是，谷歌在一场围绕其广告技术部门的法律纠纷中辩称，“开放网络已在迅速衰落”，同时却推出了AI模式，将用户流量从网站重定向到谷歌自己的平台。
这一发展造成了一种自相矛盾的局面：谷歌一边利用开放网络的衰落作为反对拆分其广告业务的理由，一边又推出了一款可能强化这一趋势的产品。谷歌平台上信息和使用量的集中化引发了人们对市场力量和公平竞争的质疑。
隐私和透明度问题也至关重要，尤其是考虑到AI模式的个性化功能，它利用了Gmail和地图等谷歌各项服务的数据。该系统的代理功能可以自动执行预订和交易，这带来了目前尚未监管的新的隐私和安全风险类别。
企业该如何为AI模式做好准备？
即使人工智能模式尚未在德国推出，公司和网站运营商也应该积极主动地为它的到来做好准备。最重要的战略转变是从以关键词为中心转向以主题为基础的内容策略。内容不应针对单个搜索词进行优化，而应涵盖广泛的主题领域并解答各种相关问题。
构建替代流量来源变得越来越重要，因为依赖谷歌的自然流量可能会带来风险。新闻通讯、社交媒体、YouTube 和其他平台应该发展成为互补渠道。同时，实施结构化数据和模式标记对于帮助 AI 系统正确理解和分类内容至关重要。
品牌建设和发展独特的专业知识正成为至关重要的差异化因素。那些能够在各自领域树立值得信赖的权威，并提供独家数据或洞见的公司，更有可能在人工智能答案中被引用，并持续获得直接流量。在人工智能时尚成为完全标准之前，现在是进行这些战略调整的时机。
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