发布日期：2025年5月13日 / 更新日期：2025年5月13日 – 作者：Konrad Wolfenstein
谷歌的统治地位即将终结吗？人工智能搜索领域的品牌：OMR 2025 的洞察 – 图片来源：Xpert.Digital
OMR警报：人工智能正在改写在线搜索规则——品牌需要了解这一点
即使面对 ChatGPT 等竞争对手，您的品牌依然能够脱颖而出吗？人工智能时代，如何运用 OMR 策略来提升品牌知名度？
在2025年5月6日至7日于汉堡举行的OMR节上，有一个议题尤为引人注目：在人工智能日益主导的搜索领域，品牌如何才能保持曝光度？以下报告总结了在各种讲座和研讨会上提出的主要发现和策略。.
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搜索领域的AI革命
人们在线搜索信息的方式正在发生根本性的变化。虽然谷歌等传统搜索引擎一直占据市场主导地位，但ChatGPT、Perplexity和Gemini等人工智能驱动的替代搜索引擎的重要性日益凸显。在OMR 2025大会上，与会者明确强调人工智能正在永久性地改变在线搜索行为。谷歌已经开始做出回应，为某些搜索词提供人工智能摘要，这通常可以免去用户进一步搜索的麻烦。.
ChatGPT首席产品官尼古拉斯·特利(Nicholas Turley)是本次大会的特邀嘉宾之一，他强调了人工智能系统日益增长的重要性：“我们很多人都不知道未来还有哪些可能性。人工智能将变得更加实用。”他还补充道，德国是OpenAI最重要的市场之一。这番话凸显了德国品牌与人工智能搜索接轨的紧迫性。.
与经典搜索的根本区别
新型人工智能搜索引擎的运作方式与传统搜索引擎截然不同。谷歌通过索引网站并根据特定算法对其进行排名，而人工智能系统则基于训练数据和其他网络资源直接生成答案。一个关键区别在于：这些系统不提供具有固定排名的传统自然搜索结果。.
在 OMR 音乐节上，SEO 公司 Claneo 举办了一场大师班，会上强调，年轻人尤其不再仅仅依赖谷歌，而是越来越多地在人工智能和社交媒体平台等各种平台上进行搜索。这使得 SEO 的范围更广、更复杂。.
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提升品牌在人工智能搜索结果中可见度的新策略
搜索格局的变化要求企业调整策略。OMR 节上的几场演讲都提出了具体的行动建议：
持续的SEO实践仍然至关重要
数百个搜索引擎推广活动的经验表明，持续优化搜索引擎的公司在Perplexity和其他人工智能搜索引擎中的表现也更出色。原因在于：人工智能搜索系统也使用可索引和可抓取的URL来生成搜索结果。.
打造值得信赖的品牌形象
与其他答案引擎相比，Perplexity 特别注重网站的权威性、声誉和信任度。这有时会导致大型品牌在答案中占据主导地位。因此，对于小型企业来说，建立强大的品牌形象就显得尤为重要。.
在 OMR 深度研讨会上，主题为“人工智能如何革新 SEO：GPT 搜索和人工智能概述”，会上展示了一项近期 SEO 研究的独家见解，该研究对来自德国和美国的 2000 名受访者进行了调查，分析了人工智能支持的功能如何改变了搜索行为。.
针对人工智能搜索的优化
本次活动提出了几项具体措施：
- 语义深度而非单纯的关键词：对于人工智能支持的语音助手和聊天机器人，企业应该关注语义深度、技术可读性和清晰的语言。.
- 清晰的内容结构：对于 Google AI 概览而言，网站内容、结构清晰度和与搜索意图的相关性至关重要。.
- 明确关键短语：公司应确保其品牌与网络上特定的、反复出现的短语相关联。.
- 自然公关策略：文章、播客和在可信来源中的提及可以提高在人工智能搜索结果中的可见度。.
衡量和分析人工智能可见性
营销经理面临的一项挑战是如何衡量人工智能搜索系统中的可见度。OMR 节上提出了多种应对方法：
用于人工智能可见性测量的专用工具
Otterly.AI 是一款人工智能搜索监控平台，旨在监控新兴人工智能搜索平台上的品牌和内容。该软件的目标用户是希望提升其在 Google AI Overviews、ChatGPT 和 Perplexity.AI 等平台上曝光度的营销和内容团队。.
人工智能可见性的自我分析
企业无需等待外部工具，即可自行在人工智能系统中测试自身的品牌形象。语言学习模型（LLM）能够进行对话，并在被问及正确问题时提供一致且结构化的答案。那些提出针对性问题的企业能够迅速发现自身品牌形象展示中的不足或偏差。.
人工智能搜索优化面临的挑战
针对人工智能搜索引擎进行优化也会带来一些困难：
可见所需时间延迟
与传统SEO不同，ChatGPT优化速度较慢且存在不确定性。新内容和提及通常需要6-9个月才能出现在ChatGPT中。.
‼️🛑 Xpert.Digital 无法证实这一点。我们有证据表明，人工智能搜索只需几分钟即可找到新的文章和主题。.
可控性有限
长期品牌建设（LLM）不像传统搜索引擎优化（SEO）那样可直接控制。技术优化几乎不可能；只有长期的品牌建设才能真正发挥作用。虽然谷歌人工智能概览基于“中立”来源的内容，但谷歌仍然会考虑作者身份、信誉度和品牌实力。.
人工智能搜索的未来及其对品牌的影响
OMR 节的专家预测，人工智能驱动的搜索功能将持续增长。BrightEdge 在一次会议上发布的一项研究表明，困惑搜索每月增长 40%。此外，这些搜索中 60% 的内容与谷歌自然搜索结果前 10 名的内容重合。.
谷歌正在持续测试其人工智能驱动的排名算法，预计该算法正式发布后将超越 Perplexity。然而，最大的变化可能在于排名标准的调整，更加注重内容相关性、用户参与度和网站可信度。.
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人工智能优化与真实性之间的平衡
2025年OMR节上的演讲和讨论清晰地表明了一点：人工智能搜索引擎正在从根本上改变数字营销格局。对于企业而言，这意味着他们必须调整策略，同时又不失品牌的真实性。.
专家建议，那些着眼于提供答案而非仅仅堆砌关键词的企业，才能在未来保持竞争力。品牌不仅应关注技术优化，更重要的是打造值得信赖、内容新颖且语义丰富的优质内容，为读者和人工智能系统提供真正的附加价值。.
人工智能搜索领域可能会带来新的挑战，但对于那些愿意超越传统搜索引擎优化视野，制定整体内容和品牌战略的品牌来说，它也提供了机遇。.
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