“流量毁灭的噩梦”——SEO产业链及其共谋——这场危机为何是自找的
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发布日期：2025 年 9 月 15 日 / 更新日期：2025 年 9 月 15 日 – 作者： Konrad Wolfenstein
“流量毁灭的噩梦”——SEO产业链及其共谋——这场危机为何是自找的——图片：Xpert.Digital
秘密文件揭露谷歌计划：该公司如何故意引诱出版商落入陷阱
### 网站大清理：谷歌 AI 更新后数百万点击量为何消失 ### 这不仅是谷歌的错：SEO 行业是如何走向衰落的 ### 你的互联网体验将永远改变——而谁应该为此负责却比你想象的更复杂 ###
交通噩梦来了：为什么内容行业要为当前的谷歌危机承担部分责任
一场地震正在撼动数字世界，它的名字是谷歌人工智能概览。自从谷歌搜索引入人工智能答案以来，世界各地的网站运营商、出版商和媒体公司都经历了一场“流量毁灭性的噩梦”。点击率骤降高达55%，几十年来基于自然搜索流量的商业模式正遭受着根本性的动摇。而这场风暴的中心正是谷歌，它采取了一种背信弃义的策略，利用出版商的内容来将用户留在自己的平台上——既不支付合理的报酬，也常常违背创作者的意愿。
尽管对谷歌行为的愤怒声浪高涨且合情合理，但仅仅追究责任却显得不足。这场危机有着更深层次的根源，而且在很大程度上是谷歌自身造成的。多年来，由半专业机构和自诩专家的机构组成的有害“搜索引擎优化产业综合体”培育了一个重数量轻质量的生态系统。互联网上充斥着肤浅的、搜索引擎优化的内容，其唯一目的就是获取点击量。如今，谷歌正利用这场自造的质量危机，将其作为重塑系统、使其对自己有利的完美借口。本文分析揭示了谷歌与内容产业之间有害的共生关系，揭示了搜索引擎优化产业的共谋，并解释了为什么旧互联网的消亡是多年误导性发展的必然结果。
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谷歌的人工智能革命和传统互联网的终结
近几个月来，围绕谷歌引入人工智能概览及其对网站运营商影响的讨论达到了新的高度。这项最初被吹捧为技术创新的举措，如今正日益显现出其根本性系统变革的本质，正在重新定义互联网的商业模式。
数字背后令人震惊的真相
自2025年3月26日谷歌在德国推出AI概览以来，网站的自然流量急剧下降。初步研究表明，点击量平均下降了17.8%，点击率下降了14%。这些数据反映了一种全球趋势，这种趋势在美国已经显现：2022年4月至2025年4月期间，美国网站的自然流量损失高达55%。
对于大型媒体公司来说，情况尤其严峻。2024年2月至2025年2月期间，谷歌访问500家最大新闻网站的流量下降了约6400万次。与此同时，基于人工智能推荐的访客数量仅增加了约550万，这远不足以弥补巨大的损失。像《赫芬顿邮报》和《华盛顿邮报》这样的出版商的流量下降了50%以上。
其影响之严重，如今已被称作网络出版商的“流量毁灭性噩梦”。Business Insider 首席执行官 Barbara Peng 不得不在 2025 年 5 月裁员约 21%，理由是“流量急剧下降，超出了我们的控制范围”。
谷歌战略背后的背信弃义的体系
尤其令人担忧的是，谷歌系统性地将出版商逼入了僵局。美国反垄断调查期间泄露的内部文件显示，谷歌故意阻止出版商赋予其内容在人工智能功能中使用的精细控制权。相反，出版商面临着一个选择：要么允许其内容被用于人工智能产品，要么彻底从谷歌搜索中消失。
谷歌副总裁在法庭上证实，即使出版商明确反对将网络内容用于人工智能训练，该公司也可以利用网络内容训练人工智能模型。这种做法是以“搜索”为幌子进行的，这使得谷歌能够规避出版商的退出请求。
法国已作出回应，对谷歌处以2.5亿欧元罚款，原因是谷歌为训练“双子座”项目而抓取在线新闻内容，违反了欧盟版权法。但这样的罚款似乎并没有打动谷歌，因为该公司仍在坚持自己的路线。
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SEO产业综合体及其共谋
在讨论谷歌的做法时，SEO行业本身的作用常常被忽视。多年来，SEO行业已经形成了一个恶性循环，充斥着SEO代理机构、网页设计师以及自诩专家但专业知识却存疑的机构。一项对1653家SEO服务提供商的分析显示，88%的SEO服务提供商甚至没有针对移动设备对其网站进行适当的优化。
问题始于行业缺乏专业化。许多传统的印刷机构和网页设计师在缺乏必要专业知识的情况下就盲目追捧SEO。他们把SEO当作副产品出售，或者将其集成到标准方案中，却不了解SEO的复杂性。
这些半吊子专家不仅向市场灌输了不合格的服务，还助长了重数量轻质量的内容文化。LinkedIn 和其他平台上充斥着肤浅的 SEO 技巧和自称专家的重复废话帖子。
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内容营销的质量危机
然而，问题远不止糟糕的SEO。整个内容营销生态系统正面临系统性的质量危机。企业在没有明确策略或充足资源的情况下，大量生产内容。他们往往专注于快速生产廉价内容，而不是开发有价值的、以用户为中心的信息。
内容质量专家安德烈亚斯·昆克特（Andreas Quinkert）总结道：“质量的最大敌人是匆忙。” 在快节奏的在线营销行业中，时间被视为稀缺商品，这直接体现在许多内容质量低劣上。尽管内容竞争已经变得过于激烈，但企业认为他们可以用咖啡基金来资助高质量的内容。
这种发展导致互联网上充斥着肤浅的、SEO优化的内容，这些内容虽然获得了排名，但对用户几乎没有任何实际价值。谷歌现在正利用这一弱点，声称人工智能概览比点击这些低质量网站能提供更好的用户体验。
LinkedIn 是问题的症状
LinkedIn 上的内容质量问题是一个尤为突出的例子。该平台最初旨在打造专业社交平台，如今却日益被内容营销专家和搜索引擎优化专家所占据，他们每天重复着同样肤浅的话题。一项分析显示，其自然商业内容占比已缩减至仅 2%，而赞助内容则上升至 28%。
LinkedIn 用户的批评显而易见：太多帖子脱离了专业背景，传递了不相关的信息。SEO 专家公开批评同事们提出的荒谬主张，例如建议彻底放弃网站 SEO，只专注于 YouTube 和 LinkedIn。
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这一发展表明SEO行业已名誉扫地。市场充斥着肤浅的花招和短期策略，而不是提供合理的战略建议。许多机构将SEO当作灵丹妙药来销售，却不了解或实施其长期战略层面。
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生成引擎优化：出版商如何在没有流量的情况下确保曝光度——为什么 Hubspot 为内容策略敲响警钟
谷歌与内容创作者之间的恶性关系
公众舆论中经常被描述为谷歌单方面推卸责任，但这实际上是各方之间多年来恶性关系的产物。谷歌、各大媒体公司、B2C渠道以及他们的SEO顾问们互相利用，却不考虑长远后果。
多年来，出版商和网站一直依赖谷歌流量，既没有开发其他渠道，也没有与用户建立直接联系。与此同时，他们主要针对搜索引擎而非人类读者来优化内容。这种策略一直有效，直到谷歌改变规则。
Hubspot 的案例完美地诠释了这个问题。这家长期以来被誉为 SEO 典范的公司，在 2024 年至 2025 年间损失了约 75% 的 SEO 流量。访问量从每月 280 万骤降至 80 万。多年来，Hubspot 一直在“内容游戏”中不断扩张，发布了大量的指南文章——仅在其博客上就有 1.3 万个 URL。然而，当谷歌开始青睐人工智能生成的答案时，这个为大众设计的系统就崩溃了。
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互联网上的新权力关系
谷歌通过引入人工智能概览，从根本上改变了互联网的力量平衡。此前，网站运营商可以指望通过优质内容来吸引流量，从而创造收入，而如今，谷歌却将用户留在了自己的平台上。虽然人工智能的答案有时会包含来源信息，但研究表明，只有8%的用户真正点击了这些链接。
这种发展导致了一种矛盾的效应：人工智能系统依赖于高质量、最新的内容，但与此同时，它们也破坏了内容创作者的商业模式。如果内容创作者无法再盈利，新内容的质量和数量就会下降，最终也会对人工智能系统造成影响。
谷歌声称，人工智能概览已使搜索查询量增加了 10%。这对公司来说无疑是一次胜利，因为更多的搜索查询量也意味着更多的广告机会。广告收入保持稳定，而内容创作的成本则转移到了其他人身上。
法律抵抗及其限度
针对谷歌行为的法律回应已在多个层面展开。独立出版商联盟已向欧盟委员会提起诉讼，指控谷歌滥用市场支配力，导致出版商流量、读者数量和收入大幅下降。该指控称，人工智能摘要是在没有充分考虑出版商参与的情况下，利用出版商的材料创建的。
与此同时，欧盟委员会正在深入调查谷歌人工智能概览的影响。重点关注版权侵权、反垄断滥用以及媒体多样性保护。欧盟委员会正在审查谷歌是否违反了《数字市场法》、《数字服务法》和《欧洲媒体自由法》。
但法律救济措施已然达到极限。谷歌可以辩称，这些内容是其“搜索功能”的一部分，而根据现行法律，这很难挑战。此外，监管流程冗长，而谷歌却在不断扩展其人工智能集成。
没有基于流量的商业模式的互联网的未来
这些发展表明，以流量为导向的商业模式或许已经走到了尽头。《Apotheken-Umschau》（药学杂志）主编丹尼斯·鲍尔维瑟（Dennis Ballwieser）已经宣称，以触达为导向的商业模式已经消亡。这一判断得到了现有数据的支持。
未来，成功的内容提供商将不得不依赖其他策略。这些策略包括通过新闻通讯和应用程序与用户建立直接关系、开发付费内容模式以及将内容授权给人工智能公司。一些出版商已经在尝试谷歌新的“Offerwall”功能，该功能允许用户直接付费。
对于SEO经理来说，这意味着他们的策略需要彻底重新定位。他们必须将注意力从单纯的曝光度转移到AI响应中的品牌提及。目标不再是点击量，而是AI概览中的品牌提及。企业必须明白，在AI系统中，即使流量减少，曝光度也会更高。
人工智能可视性在新时代的作用
一个新领域正在兴起：生成式引擎优化 (GEO)。像 David Konitzny 这样的 SEO 专家认为，良好的 SEO 策略将继续构成 AI 可见性的基础。关键词聚类、网站结构和内容深度也有助于提升 AI 可见性，无论是以品牌提及的形式，还是作为来源。
然而，这带来了新的利益冲突。虽然SEO经理们支持AI爬虫尽可能多地抓取内容，但CEO们往往持怀疑态度，因为AI最终会“窃取”内容，而流量下降与此直接相关。一些公司已经在屏蔽GPT机器人，这进一步加剧了情况的复杂性。
为什么这场危机是自己造成的
当前的危机并非谷歌一人之过，而是内容和搜索引擎优化 (SEO) 行业多年来糟糕决策的必然结果。太多参与者依赖短期策略而非可持续战略。网站运营商过于依赖单一流量渠道，缺乏多元化发展。
SEO行业传播着不成熟的知识和肤浅的方法，这加剧了其自身学科的贬值。内容营销常常被滥用，成为一种廉价的流量获取手段，而不是为用户创造真正的价值。这些发展趋势为谷歌提供了重塑系统、使其更利于自身发展的绝佳借口。
与此同时，出版商和网站运营商未能及时开发替代的商业模式。他们依然沉浸在谷歌免费流量的舒适区中，却没有意识到这种依赖的风险。当谷歌随后修改规则时，他们却束手无策。
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展望：转型中的互联网
互联网的未来将与我们过去二十年所认知的截然不同。由广告和谷歌流量支撑的“免费”内容旧模式已不再可行。它正在被新的盈利模式和用户关系所取代。
想要生存下去的公司必须迅速反思。这意味着投资自有渠道、建立更直接的用户关系，以及探索新的价值创造方式。SEO 不会消失，但它的作用将发生根本性的变化。未来的重点将不再是流量生成，而是 AI 可见性的优化。
对于SEO行业本身来说，这意味着一场姗姗来迟的专业化转型。肤浅的技巧和权宜之计的时代已经结束。我们需要的是能够帮助企业向新的数字化转型的战略顾问。
当前形势的发展令人痛苦，但也迫使行业进行必要的调整。那些能够洞察时代脉搏并及时采取行动的人，有机会在新的数字化格局中取得成功。而那些固守旧模式的人，则会被这些发展所淹没。
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